原標題：Q2凈利接近去年全年，京東增長背后透露了哪些訊息

北京時間8月14日，京東集團發(fā)布2017年第二季度財報顯示，京東已連續(xù)五個季度盈利，且該季度凈利潤幾乎接近去年全年凈利潤總額。

財報顯示，截至2017年6月30日，京東集團第二季度凈營收達932億元（約合137億美元），同比增長43.6%。凈利潤為9.765億元（約合1.441億美元），而去年同期為6.126億元。

GMV方面，京東2017年第二季度交易總額為3353億元?；钴S用戶方面，截至2017年6月30日，京東過去12個月的活躍用戶數(shù)為2.583億，同比增長37%。

值得注意的是，本季度京東日用商品及其他品類商品的交易總額同比增長55%，交易總額占比達51%，而電子與家電產(chǎn)品的交易總額同比增長僅為39%。

其實，京東日用商品及其他品類商品的交易額已連續(xù)五個季度占比在50%左右，這說明用戶對京東3C/家電的強印象正在消除，向著全品類零售平臺又邁進了一步。而比較有意思的是，京東還特意將此歸功于“女性消費者顯著增加且日益活躍”，背后似乎暗藏了某些訊息。

帶電業(yè)務(wù)上長出了一朵“花”

一直以來，消費者對京東的印象始終固定在3C及家電領(lǐng)域，也就是說男性用戶的比例高于女性用戶，但看上去這個觀點似乎要有所變化。

除去帶電業(yè)務(wù)，京東今年在618期間也著實讓女性用戶痛快的做一回“舵手”。今年618期間首次在京東進行消費的用戶中，女性用戶數(shù)量達到去年同期的近2倍，在美妝個護、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類上，女性用戶占比遠超男性，其中，生鮮新增用戶中女性用戶占比超60%。

筆者認為，女性用戶顯著增加且日益活躍的主要原因，其實是京東近年來幾大戰(zhàn)略的效果體現(xiàn)。

比如：在服裝方面，今年4月，京東獲得美國服裝和鞋履協(xié)會（AAFA）認證，正式成為AAFA的官方會員，也成為首家獲此殊榮的中國電商企業(yè)。AAFA是美國服裝鞋帽行業(yè)的權(quán)威協(xié)會，加入AAFA，意味著京東將有更多機會與國際知名時尚品牌合作，將其引入中國。

事實上，在過去的幾個月效果十分顯著，Armani旗下三大品牌、LVMH旗下瑞士鐘表巨匠ZENITH真力時、施華洛世奇(SWAROVSKI)等諸多奢侈品大牌都已入駐京東。

同時，在奢侈品電商方面，京東不僅推出了“京尊達”服務(wù)，今年6月還向國際時尚精品購物平臺Farfetch投資4億美元。雙方合作的一個關(guān)鍵點在于，京東將幫助Farfetch品牌深耕中國，創(chuàng)建全國奢侈品網(wǎng)購首選平臺。

此外，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心4月10日發(fā)布的《2016年中國母嬰快消品線上銷售報告》顯示，2016年京東已成為中國線上母嬰快消品最大的零售平臺，是奶粉尿褲線上線下最大零售平臺。

今年7月，在第四次零售革命到來之前，京東與沃爾瑪再度聯(lián)手，宣布未來將逐步打通雙方的用戶、門店與庫存，實現(xiàn)線上平臺與線下門店的深度融合。沃爾瑪官方旗艦店和山姆會員店全球購官方旗艦店也分別正式入駐京東和京東全球購。

非帶電業(yè)務(wù)交易額的上升，部分原因為女性用戶日益活躍，筆者認為還有一部分則是京東品質(zhì)消費戰(zhàn)略初獲成功。京東集團董事局主席兼CEO劉強東在第四次零售革命里也提及，最近這半年整個消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)非常明顯，越來越多的消費者趨向于購買高品質(zhì)產(chǎn)品。

這一點從第二季度京東擴充SKU的動作上就能看出。第二季度，多家國際品牌入駐京東，比如意大利著名家具品牌Kartell、全球領(lǐng)先的眼鏡品牌依視路、以及卡西歐、猛犸象、橘滋和阿瑪尼等其他國際知名品牌。今年4月，京東全球購攜國際一流潮牌Chiara Ferragni、Jay Ahr、Haculla、McQ正式推出JD (x) 時尚計劃。

POP持續(xù)增長 京東平臺價值繼續(xù)顯現(xiàn)

除了非帶電業(yè)務(wù)的持續(xù)強勁業(yè)績以外，京東POP也有穩(wěn)定表現(xiàn)。財報顯示，來自在線直銷的GMV同比增長44%，來自在線市場業(yè)務(wù)的GMV同比增長50%。其中，第三方平臺也就是在線市場業(yè)務(wù)的增速已經(jīng)連續(xù)五個季度超過50%。

截至2017年6月30日，京東第三方平臺共有大約13萬個簽約商家，去年同期這個數(shù)字僅為10萬。但是值得注意的是，京東第三方交易額占比為42%，這意味著雖然較上個季度有所增長（1%），但還有提升空間。

筆者認為，在POP業(yè)務(wù)方面，占比下降的主要原因在于京東如今更愿意接納高品質(zhì)高服務(wù)的第三方賣家進駐，并且在適當(dāng)?shù)那謇硪恍┎缓细褓u家。

在過去的一年時間里，京東在引入第三方賣家的動作上雖然頻繁，但明顯看出的一個改變是京東在向高品質(zhì)的方向發(fā)力。這一點可以從最近幾個月京東的幾個動作中看出來，比如京東與沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略合作在本季度進一步進入落地階段。ASDA官方旗艦店、山姆會員店、沃爾瑪官方旗艦店相繼入駐京東，并聯(lián)合打造首個線上線下聯(lián)動大型促銷活動“88購物節(jié)”。

此外還有安正時尚集團旗下五大品牌入駐京東，以及京東與挪威海產(chǎn)局合作、京東生鮮加拿大館開館、歐洲知名美妝連鎖Marionnaud（瑪莉娜）海外旗艦店正式入駐京東全球購、秘魯國家館開館等等。

筆者預(yù)計，京東這一動作將會在未來1到2個季度內(nèi)看出改變。高品質(zhì)高服務(wù)的第三方賣家將會京東貢獻更多GMV，同時也會為京東品質(zhì)升級助航。

呼應(yīng)第四次零售革命

實際上，無論是非帶電業(yè)務(wù)的增長還是第三方平臺收入的增加，都埋藏著京東對第四次零售革命的闡釋。

劉強東在關(guān)于第四次零售革命里提到，未來將通過布局零售基礎(chǔ)設(shè)施，利用大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等技術(shù)打破傳統(tǒng)零售在空間、品類和供應(yīng)鏈上的組織形式，重構(gòu)零售的成本、效率和用戶體驗，打造無界零售的新業(yè)態(tài)，與整個產(chǎn)業(yè)鏈及消費者共同創(chuàng)造和分享價值。

所以我們看到，無論是帶電業(yè)務(wù)還是非帶電業(yè)務(wù)，京東一直在穩(wěn)步推進第四次零售革命。帶電業(yè)務(wù)上，京東3C事業(yè)部表示年內(nèi)要開設(shè)300家京東之家和京東專賣店。京東通過技術(shù)驅(qū)動融合線上線下的方式，為品牌商與合作商提供全渠道品牌推廣服務(wù)、全新供應(yīng)鏈解決方案和消費需求洞察。

非帶電業(yè)務(wù)上，比如京東的合資企業(yè)新達達，財報顯示，截至2017年7月31日，新達達已經(jīng)同135家沃爾瑪超市，224家永輝超市以及數(shù)萬線下店合作，為用戶提供極速優(yōu)質(zhì)的一小時生鮮快遞服務(wù)。

無界零售新業(yè)態(tài)的一個基本要素就是物流，財報顯示，截至2017年6月30日，京東在全國運營335個大型倉庫，總面積約710萬平方米。在物流創(chuàng)新方面，今年4月，京東組建京東物流子集團，對外輸出京東物流的專業(yè)能力。

京東與西安航天基地簽訂了京東全球物流總部、京東無人系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中心、京東云運營中心的合作協(xié)議，打造京東全國最大的綜合性智慧物流產(chǎn)業(yè)基地，之后智慧物流體系全面落地運營。

另外，財報還顯示，截至2017年6月30日，京東現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、受限資金及短期投資共計461億元（約68億美元）?？傊?，一句話就是不差錢。財報中京東也對下個季度做出了展望，京東預(yù)計，2017年第三季度凈收入介于818億元至842億元之間，剔除京東金融對2017年和2016年的影響，同比增長約為36%至40%之間。

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