原標(biāo)題：vipabc更名tutorabc，國際化背后預(yù)示大格局

2016年，全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了一場資本寒冬，在線教育行業(yè)在經(jīng)過了一輪創(chuàng)業(yè)高漲期之后，也逐漸回歸理性。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年在線教育市場規(guī)模達(dá)到1560.2億元，同比增長速度為27.3%；預(yù)計(jì)之后幾年將繼續(xù)保持20%左右的速度增長。在保持穩(wěn)定增長率的基礎(chǔ)上，垂直化、國際化與智能化等幾大趨勢也將逐步顯現(xiàn)出來。

在線教育仍處在風(fēng)口，但競爭卻已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)。未來若想勝出，必須在實(shí)力、底蘊(yùn)和企業(yè)綜合素質(zhì)上保持優(yōu)勢。與其他成熟的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一樣，在線教育領(lǐng)域也出現(xiàn)了馬太效應(yīng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)。

日前，iTutorGroup旗下成人英語品牌vipabc宣布更名為tutorabc，引發(fā)了業(yè)界諸多猜想。作為聚焦全球化市場的在線教育獨(dú)角獸品牌，vipabc更名的背后則昭示著iTutorGroup國際化格局的野心。

整合教育資源 強(qiáng)化品牌矩陣

作為全球領(lǐng)先的在線教育集團(tuán)，iTutorGroup從在美國硅谷組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)到C輪融資獲投2億美元，兩次打破在線教育領(lǐng)域融資紀(jì)錄，估值近10億美元，客戶遍布全球135個(gè)國家和地區(qū)，一直被譽(yù)為在線教育領(lǐng)域首個(gè)“獨(dú)角獸”公司。

tutorabc是iTutorGroup旗下成人英語品牌，也是集團(tuán)的支柱型業(yè)務(wù)板塊。2017年第一季度tutorabc業(yè)績再次突破新高，老用戶轉(zhuǎn)介紹新用戶業(yè)績同比增長233%，對(duì)總業(yè)績的貢獻(xiàn)占比同比增幅達(dá)60%；外籍顧問同比增長165%；用戶續(xù)約率同比增長13%；用戶滿意度評(píng)分持續(xù)維持在高位，實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)指標(biāo)成倍增長。

iTutorGroup此次品牌升級(jí)，涉及到多條業(yè)務(wù)線，其中tutorabc自然成為關(guān)注焦點(diǎn)：

一是vipabc正式更名為tutorabc，成為集團(tuán)唯一成人英語品牌?！皌utor”意為家庭教師，“abc”代指英語，“tutorabc”作為品牌名稱，一方面簡單明了地表現(xiàn)了產(chǎn)品的業(yè)務(wù)屬性，即為英語教學(xué)品牌；另一方面還強(qiáng)化了品牌主張：為學(xué)習(xí)者提供量身定制的個(gè)性化英語課程，給予學(xué)習(xí)者與世界對(duì)話的能力和智慧。

未來，iTutorGroup將統(tǒng)一使用“tutor”商標(biāo)，現(xiàn)階段包括tutorabc和在線漢語教育品牌TutorMing，而少兒英語品牌vipjr保持不變。

二是vipabc品牌并未放棄，專注成為公益在線教育平臺(tái)。vipabc將繼續(xù)慈善團(tuán)體一起致力于持續(xù)為偏遠(yuǎn)地區(qū)提供更多教育資源，秉持“有教無類”初心，為中國教育盡一份心力。

此次品牌升級(jí)，除了進(jìn)一步梳理業(yè)務(wù)線，明確品牌價(jià)值之外，對(duì)iTutorGroup集團(tuán)品牌矩陣來說，也是一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點(diǎn)。

從以往互聯(lián)網(wǎng)歷史案例來看，企業(yè)更名往往是在穩(wěn)定和擴(kuò)張之后的一個(gè)重要轉(zhuǎn)型。在業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段，更名是為了讓外界能夠更清晰的了解企業(yè)發(fā)展到了哪一個(gè)階段，可以說是整體實(shí)力對(duì)外輸出的一種強(qiáng)表現(xiàn)。

自2004年創(chuàng)辦至今，iTutorGroup的發(fā)展正在開啟一個(gè)新的里程。截至目前，iTutorGroup旗下已經(jīng)擁有數(shù)個(gè)垂直教育子品牌，包括在線漢語教育品牌TutorMing，青少兒在線教育品牌vipjr、tutorJr，與調(diào)整之后的tutorabc與vipabc，構(gòu)成了全球最大的在線教育品牌矩陣。

未來，每一個(gè)知識(shí)提供者都可以通過iTutorGroup的平臺(tái)，連接到有相應(yīng)需求的學(xué)習(xí)者，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的知識(shí)共享。iTutorGroup也將繼續(xù)秉持一切以學(xué)習(xí)者為中心，幫助更多人實(shí)現(xiàn)夢想。

加速國際化進(jìn)程

隨著中國經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，在線教育用戶對(duì)于國際化教育資源的需求開始漸趨旺盛。眼下，中國在線教育品牌紛紛發(fā)力跨國投資、合作等一系列國際化布局。此舉不僅是引進(jìn)海外優(yōu)秀資源更好地服務(wù)中國用戶，增強(qiáng)國內(nèi)競爭力，也預(yù)示著中國的互聯(lián)網(wǎng)教育品牌正在謀求國際化發(fā)展的行業(yè)趨勢。

根據(jù)GSV報(bào)告預(yù)測，2012年全球在線教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為909億美元，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到2550億美元，行業(yè)實(shí)現(xiàn)23%的年復(fù)合增長率。其中高等在線教育規(guī)模，未來五年年復(fù)合增長率為25%，基礎(chǔ)教育(K-12)的增長速度最快，未來五年年復(fù)合增長率高達(dá)33%。

相比國內(nèi)在線教育市場，全球市場盤子更大，要想吃到這塊大蛋糕，國際化是必經(jīng)之路。

與中國本土品牌國際化布局不同的是，從起步開始，iTutorGroup就奠定了自身國際化的天然優(yōu)勢。

據(jù)了解，iTutorGroup所有業(yè)務(wù)均由美國硅谷技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)創(chuàng)立，獨(dú)家研發(fā)的DCGS動(dòng)態(tài)課程系統(tǒng)、TutorMeet在線學(xué)習(xí)系統(tǒng)、LMS學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)三項(xiàng)獨(dú)家專利。

此外，iTutorGroup還首個(gè)實(shí)現(xiàn)24/7/365全年無休模式，依托80多個(gè)國家、100多座城市的10000多位外籍顧問，每年向全球135個(gè)國家和地區(qū)的用戶提供超過千萬堂在線教育課程。

另一方面，在國際化基礎(chǔ)之上，iTutorGroup旗下所有業(yè)務(wù)都在積極推動(dòng)本土化。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)將全球教育資源深度融合，實(shí)現(xiàn)外籍顧問與學(xué)習(xí)者的精準(zhǔn)匹配，并根據(jù)每個(gè)國家及地域的用戶特點(diǎn)和需求，制定更加私人化、定制化的在線教育課程，實(shí)現(xiàn)千人千面。

不僅如此，2016年，姚明正式從出任iTutorGroup集團(tuán)榮譽(yù)董事，并為其品牌全球性代言人，一起踐行品牌口號(hào)“世界與你對(duì)話”。姚明作為享譽(yù)世界的中國籃球巨星，在海內(nèi)外有著非凡的知名度，姚明的加盟及代言令tutorabc一舉成為家喻戶曉的在線英語品牌，極大的拓寬了集團(tuán)的國際化教育版圖。

回過頭來看，vipabc正式更名tutorabc，是對(duì)品牌全球化部署的一個(gè)重要舉措，也是走向全球的一個(gè)重要標(biāo)識(shí)。而品牌升級(jí)并形成矩陣合力之后，也將進(jìn)一步加快iTutorGroup在線教育品牌和業(yè)務(wù)的國際化布局，推動(dòng)整個(gè)在線教育市場進(jìn)入資源高度融合的新發(fā)展階段。

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