原標題：新零售再下一城，阿里入股百聯(lián)的想象力有多大？

阿里正以難以想象的速度落地新零售。繼蘇寧、銀泰、三江購物之后，百聯(lián)日前也正式加入阿里新零售版圖。

5月26日晚間，百聯(lián)股份發(fā)布公告稱，公司控股股東百聯(lián)集團將收購上海易果電子商務有限公司轉讓的聯(lián)華超市2239.2萬股內(nèi)資股（占聯(lián)華超市已發(fā)行股本的 2%）；同時，上海易果電子商務有限公司將轉讓所持有的聯(lián)華超市2.02億股內(nèi)資股（占聯(lián)華超市已發(fā)行股本的18%）于阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡技術有限公司。

至此交易完成后，阿里將成為僅次于百聯(lián)的聯(lián)華超市第二大股東。這也意味著，阿里新零售大樹又“嫁接”出一朵新花。

阿里“嫁接術”落地長三角

阿里與百聯(lián)不算“閃婚”，早在今年2月，雙方就開啟了戰(zhàn)略合作。當時雙方并未涉及資本層面，只表示以上海為新零售的出發(fā)地，一起探索新零售模式和打造樣本。

現(xiàn)在看來，過去三個月時間阿里與百聯(lián)經(jīng)歷了一場“相知相戀”。如今步入“婚姻殿堂”也是意料之中。

阿里自去年10月提出新零售以來，在與蘇寧、銀泰、三江購物的合作中已經(jīng)落地，從線上線下同步到淘品牌落地，可以說新零售已經(jīng)走出了一定的規(guī)模。而與百聯(lián)的合作，在筆者看來是阿里新零售場景拓展中必須的一環(huán)。

此次阿里與百聯(lián)的合作主要涉及到的聯(lián)華超市，是一家1991年開業(yè)具備全國網(wǎng)點布局、業(yè)態(tài)最齊全的連鎖零售超市公司，經(jīng)營大型綜合超市、超級市場及便利店三大主要零售業(yè)態(tài)，旗下品牌包括“世紀聯(lián)華”、“聯(lián)華超市”、“華聯(lián)超市”、“快客便利”等。

截至2016年12月31日，聯(lián)華超市及其附屬公司的總門店數(shù)目已經(jīng)達到3618家，遍布全國19個省份及直轄市。這就是“百聯(lián)”花的“香”，也是吸引阿里入股的重要原因之一。

阿里2016年提出的戰(zhàn)略思路是“全球化、農(nóng)村、一線城市”，其中一線城市的戰(zhàn)略舉措，就是與銀泰、蘇寧等推行新零售，其落地點均在人流密布的線下商超。從地域分布看，銀泰位于北京、杭州，蘇寧位于南京，而此次加入的百聯(lián)則主要在上海，全部都是一線城市。

此前，天貓在北上廣深等一線城市動作一直不斷。去年9月，天貓超市在京滬兩地力推“訂單價對折”，訂單量一度達到平時10倍；去年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)在深圳舉辦，依靠廣深帶動，廣東省一舉成為雙11成交額最大的省份。如今阿里入股聯(lián)華超市，長三角地區(qū)眾多業(yè)務層面的合作勢必會在天貓落地。

天貓與聯(lián)華超市的想象力

從過去阿里與蘇寧、銀泰打造的新零售樣本來看，線上與線下未來將不會有所區(qū)分，而是一個整體。就像已經(jīng)成功的“天貓Max榜單”，線下消費者將會根據(jù)線上的消費數(shù)據(jù)進行購買，而線上消費者也能在線下享受同等優(yōu)惠。

阿里與百聯(lián)的牽手將加速又一個新零售樣本的落地，那么天貓與聯(lián)華3000多家門店又能給我們怎樣的想象力呢？據(jù)阿里方面的闡述，雙方未來將通過大數(shù)據(jù)重構新零售智慧門店，提升消費者的消費體驗以及商業(yè)運作效率，全面貫通線上線下商品、支付、物流、會員等商業(yè)生態(tài)體系。

這段話該作何理解呢？筆者認為，可以從這三處入手：

首先，阿里提出的新零售，其根本在于對數(shù)據(jù)的運用。傳統(tǒng)線下商超沒有太多數(shù)據(jù)獲取能力，而阿里在這方面頗具實力。阿里完全有能力利用電商大數(shù)據(jù)幫助聯(lián)華超市感知消費者需求，整合商品和服務資源，優(yōu)化商品結構。

簡單點說，這是一個線下IT改造工程，為線下商超注入數(shù)據(jù)力量。

其次，在實際業(yè)務方面，雙方聯(lián)動將必不可缺。天貓能幫助聯(lián)華超市實現(xiàn)更好的供應鏈、物流和倉儲管理，提高效率降低成本。而擁有聯(lián)華超市3000多家門店后，天貓超市也是如虎添翼。

最后，有了銀泰的案例在前，天貓與百聯(lián)可能也不止于是零售業(yè)務層面的合作，在基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容、服務、體驗等方面也許會有新東西出現(xiàn)。比如，未來超市將實現(xiàn)所有商品電子化，消費者也可享受便捷的到家服務等等。

過去，上海人逛南京路被稱之為“白相”，意指南京路好玩新奇。現(xiàn)在，坐擁半個南京路的百聯(lián)集團深度聯(lián)動阿里巴巴，我們也可以想象，有新零售加持的南京路未來的模樣。

正如阿里巴巴集團CEO張勇所言，“世上本沒有路，路是靠人走出來的；世上本來也沒有新零售，新零售是靠人創(chuàng)造出來的，如今阿里巴巴和百聯(lián)集團正走在這條路上。只有大家真正形成一個共同體，才能真正做到本質上的改變和創(chuàng)新，才能發(fā)生新零售的化學反應?！?/p>

科技說說，說說科技。曾榮獲2015年度新銳自媒體、2016年度最佳自媒體、2016年度媒體訓練營媒體之星。目前專欄平臺閱讀量已超過一億。文章轉載及商務合作，請?zhí)砑游⑿牛簂ilyliu1701。

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