被丁磊寄予厚望的網(wǎng)易嚴(yán)選，進(jìn)入品牌升級(jí)的一個(gè)新階段。

5月23日，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布，與江蘇衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將基于《我們相愛吧之愛有天意》這檔戀愛主題節(jié)目打造全新“黑鳳梨”戀愛主題系列產(chǎn)品。

“黑鳳梨”名字源自粵語(yǔ)“喜歡你”的諧音，Logo設(shè)計(jì)是一個(gè)簡(jiǎn)形的鳳梨，系列產(chǎn)品以黑、金、粉三色為基本色，產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言以簡(jiǎn)潔、輕快、可愛為主。產(chǎn)品系列包括首飾、情侶小食、情侶服飾、家居空間等各類型商品。

網(wǎng)易嚴(yán)選稱，“黑鳳梨”的目標(biāo)是成為年輕人表達(dá)愛意的最佳禮物。

好物連接強(qiáng)IP

網(wǎng)易嚴(yán)選去年4月正式上線，以品牌供應(yīng)商ODM貨品為主，其廣告語(yǔ)“好的生活，沒那么貴”收獲了大量粉絲和好評(píng)。根據(jù)其官方數(shù)據(jù)，一年內(nèi)網(wǎng)易嚴(yán)選的SKU從30個(gè)已經(jīng)增長(zhǎng)到5000多個(gè)。

正如廣告語(yǔ)所言，網(wǎng)易嚴(yán)選切中的是消費(fèi)升級(jí)背景下，國(guó)民品質(zhì)消費(fèi)的大浪潮。不過(guò)目前網(wǎng)易嚴(yán)選影響的受眾更多是家庭用戶。

這一次與江蘇衛(wèi)視的合作，可以看做是嚴(yán)選對(duì)自身定位的一次突破。尤其是選擇《我們相愛吧》這一情感綜藝節(jié)目，主攻年輕用戶的意圖顯而易見。

據(jù)介紹，江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧之愛有天意》節(jié)目中，精心設(shè)計(jì)了大量的生活場(chǎng)景，像家居、服裝、飾品等等，網(wǎng)易嚴(yán)選推出的“黑鳳梨”系列產(chǎn)品將會(huì)植入到上述場(chǎng)景。不僅如此，網(wǎng)易嚴(yán)選還與江蘇衛(wèi)視達(dá)成了“T2C”的創(chuàng)新銷售模式，即“邊看邊買，內(nèi)容即是商品”的方式。觀眾在收看節(jié)目時(shí)，可以直接由電視端跳到嚴(yán)選平臺(tái)購(gòu)買商品。

不同于以往品牌商與綜藝節(jié)目簡(jiǎn)單的贊助關(guān)系，網(wǎng)易嚴(yán)選與江蘇衛(wèi)視這一次的合作是一個(gè)價(jià)值串聯(lián)的閉合產(chǎn)業(yè)鏈。節(jié)目、嚴(yán)選平臺(tái)、IP衍生品是這個(gè)價(jià)值鏈的三個(gè)重要環(huán)節(jié)，它們的邏輯是由節(jié)目向觀眾傳達(dá)IP商品，再由創(chuàng)新的T2C模式為嚴(yán)選導(dǎo)流，最終實(shí)現(xiàn)由節(jié)目將IP衍生品傳遞給用戶的銷售行為。

在筆者看來(lái)，這更像是一個(gè)好物連接強(qiáng)IP的典型案例。在電視領(lǐng)域，這與啤酒總是冠名足球節(jié)目一樣，嚴(yán)選想要的就是利用節(jié)目中涉及的戀愛場(chǎng)景，強(qiáng)化自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的存在感。但是，不同以往的是，嚴(yán)選與江蘇衛(wèi)視開啟了新的合作模式，不單是冠名形式的廣告行為，更是全產(chǎn)業(yè)鏈的資源互補(bǔ)和價(jià)值串聯(lián)。

這也是為何江蘇廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)卜宇會(huì)說(shuō)，與網(wǎng)易嚴(yán)選的合作不光是傳播上的媒體融合，更在產(chǎn)業(yè)鏈上能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互利雙贏。

“黑鳳梨”的意義

除了嚴(yán)選電商平臺(tái)與江蘇衛(wèi)視的創(chuàng)新合作方式外，外界最為關(guān)注的點(diǎn)恐怕就是“黑鳳梨”了。這是網(wǎng)易嚴(yán)選首次以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為主的系列產(chǎn)品，與以往主打的工廠原創(chuàng)設(shè)計(jì)不是一個(gè)概念。

我們知道，網(wǎng)易嚴(yán)選主打ODM模式，也就是品牌代工直銷。這些為世界知名品牌做代工的工廠積累了多年的供應(yīng)鏈能力和設(shè)計(jì)能力，但是苦于代工“帽子”一直無(wú)法形成品牌價(jià)值，網(wǎng)易嚴(yán)選就為這些代工廠找到了突破口。

網(wǎng)易嚴(yán)選在其中也不一直是電商平臺(tái)的角色，據(jù)悉嚴(yán)選自創(chuàng)建之初就已經(jīng)有專門的包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在這個(gè)團(tuán)隊(duì)人數(shù)已經(jīng)增至近兩百人，另外還有一支幾百人的外包團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)易嚴(yán)選的原創(chuàng)設(shè)計(jì)有一部分來(lái)自自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，還有一部分是與工廠合作的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。不過(guò)，“黑鳳梨”項(xiàng)目據(jù)筆者所知，全部有嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)完成。

“嚴(yán)選有一個(gè)重要的理念就是希望通過(guò)優(yōu)秀的中國(guó)設(shè)計(jì)和中國(guó)制造配合互聯(lián)網(wǎng)+模式打造成一個(gè)新的品質(zhì)電商模式，我們開始就特別注重設(shè)計(jì)這塊”，網(wǎng)易公司副總裁柳曉剛表示，希望通過(guò)嚴(yán)選將銷售中間環(huán)節(jié)剔除，將電商產(chǎn)品用最快捷的方式推出給消費(fèi)者，這是嚴(yán)選產(chǎn)業(yè)核心的模式?！岸O(shè)計(jì)以及制造，是嚴(yán)選最重要的部分。”

在筆者看來(lái)，“黑鳳梨”的誕生，是嚴(yán)選堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的一個(gè)必然結(jié)果，也是嚴(yán)選上線一年多以來(lái)，對(duì)供應(yīng)鏈良好掌控的一個(gè)結(jié)果。

事實(shí)上，類似嚴(yán)選這樣的ODM平臺(tái)，前期缺少用戶畫像，在SKU上多以少而精為主，伴隨用戶數(shù)據(jù)的增多，嚴(yán)選對(duì)供應(yīng)鏈提供的幫助也就更大。嚴(yán)選在前段知道用戶喜歡什么樣的產(chǎn)品，比如顏色、款式、價(jià)格等等，嚴(yán)選將這些數(shù)據(jù)提供給供應(yīng)鏈，工廠接受訂單開始備貨。

當(dāng)與供應(yīng)鏈的合作日益緊密之后，嚴(yán)選就有了支配供應(yīng)鏈為自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)買單的能力。所以，“黑鳳梨”其實(shí)是嚴(yán)選供應(yīng)鏈走向成熟的一個(gè)標(biāo)志。

如果往更深層次解讀，“黑鳳梨”對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的指引意義似乎更大。此前筆者曾撰文分析網(wǎng)易嚴(yán)選成功的原因，消費(fèi)升級(jí)的大背景下，網(wǎng)易嚴(yán)選主推的ODM模式恰好是主打品質(zhì)消費(fèi)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品質(zhì)消費(fèi)在當(dāng)下是可以畫上等號(hào)的。

網(wǎng)易嚴(yán)選證明了ODM模式下，代工廠生產(chǎn)的商品符合當(dāng)下的消費(fèi)價(jià)值觀，嚴(yán)選有能力以平臺(tái)模式對(duì)外推廣更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)。這類似于京東的自營(yíng)模式，嚴(yán)選通過(guò)與代工廠合作，為消費(fèi)者提供工廠原創(chuàng)設(shè)計(jì)和自主原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但要注意，嚴(yán)選在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)工廠的影響力要遠(yuǎn)大于京東。

在筆者看來(lái)，網(wǎng)易嚴(yán)選的ODM模式已經(jīng)是對(duì)中國(guó)制造業(yè)的一種幫扶，而原創(chuàng)設(shè)計(jì)的誕生就是優(yōu)中選優(yōu)?？梢哉f(shuō)，在這輪消費(fèi)升級(jí)的大背景下，網(wǎng)易嚴(yán)選的原創(chuàng)設(shè)計(jì)更能帶動(dòng)中國(guó)制造的發(fā)展，幫助制造業(yè)完成從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的升華。

科技說(shuō)說(shuō)，說(shuō)說(shuō)科技。曾榮獲2015年度新銳自媒體、2016年度最佳自媒體、2016年度媒體訓(xùn)練營(yíng)媒體之星。目前專欄平臺(tái)閱讀量已超過(guò)一億。文章轉(zhuǎn)載及商務(wù)合作，請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛簂ilyliu1701。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。