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    OPPO逆風(fēng)飛行,Reno見始知終

    在5G手機(jī)大規(guī)模商用化之前,手機(jī)廠商們還需熬過漫長的黑夜。遺憾的是,不是所有的玩家都有機(jī)會(huì)活下去,很多名噪一時(shí)的廠商都已經(jīng)默默倒下。

    一切的導(dǎo)火索還是市場容量的下滑,智能手機(jī)在過去很長一段內(nèi)都保持著增長態(tài)勢,全球市場容量在短短數(shù)年時(shí)間內(nèi)完成了從0到15億的蝶變。但2018年是手機(jī)行業(yè)的拐點(diǎn),全球智能手機(jī)出貨量首次下滑,不少手機(jī)廠商甚至出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降,有關(guān)市場重新洗牌的說法早已屢見不鮮。

    市場終有起伏,需求總有周期,面對待解的終局,產(chǎn)品永遠(yuǎn)是最大的話語權(quán)。在如何刺激用戶換機(jī)需求,在產(chǎn)品上進(jìn)行持續(xù)性創(chuàng)新,通過品牌和口碑進(jìn)行存量競爭的時(shí)候,一向引而不發(fā)的OPPO終于射出了“離弦之箭”。

    4月19日正式開售的OPPO Reno標(biāo)準(zhǔn)版,已經(jīng)給出了不一樣的表現(xiàn)。

    01

    預(yù)料之中的“開門紅”

    從OPPO副總裁沈義人在微博上的爆料,到4月10日的正式發(fā)布,再到4月19日全網(wǎng)首銷,市場期待值被拔高到頂點(diǎn)后,OPPO Reno標(biāo)準(zhǔn)版在開售當(dāng)天就交出了一份理想的成績單:

    線上僅開售一小時(shí),OPPO Reno便榮登三大電商平臺(tái)榜首位置,分別斬獲京東、天貓電商平臺(tái)單品銷量排名第一、蘇寧電商平臺(tái)2500-4000元價(jià)位段銷量排名第一。

    線下9:00-14:00的時(shí)間里,OPPO Reno獲得迪信通、國美全價(jià)位階段第一,蘇寧易購、樂語3000—3500價(jià)位段單品銷量排名第一。

    除了銷量上的直觀數(shù)據(jù),深扒一下各大電商平臺(tái)的用戶評論,不乏好看、全能現(xiàn)任、拍照很好看等好評,在Reno 10倍變焦版尚未公開銷售的前提下,用戶對于Reno標(biāo)準(zhǔn)版的好評度已經(jīng)高達(dá)98%。

    OPPO Reno標(biāo)準(zhǔn)版的首銷“開門紅”可以說是預(yù)料之中的結(jié)果,在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、用戶換機(jī)周期延長等行業(yè)大環(huán)境下,所有的創(chuàng)新和戰(zhàn)略調(diào)整,都存在很大的不確定風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者的行為回歸理性,恰好驗(yàn)證了OPPO以用戶需求為核心,多維度塑造產(chǎn)品力的正確性。

    02

    見始知終的產(chǎn)品力

    Reno標(biāo)準(zhǔn)版的大賣,可以給出的解釋是,智能手機(jī)的市場需求從4G初的大水漫灌,到5G前夕的涓涓細(xì)流,想要撬開用戶的換機(jī)需求,還需要拿出不一樣的創(chuàng)新和產(chǎn)品,避免產(chǎn)品的同質(zhì)化,也避免創(chuàng)新的雞肋化。

    關(guān)于Reno的定位,OPPO副總裁沈義人在發(fā)布會(huì)上有著準(zhǔn)確的描述:“站在OPPO第二個(gè)十年的起點(diǎn),基于全新的品牌體驗(yàn),Reno系列擁有全新的產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)以及溝通方式。以全新Reno為起點(diǎn),從軟件體驗(yàn)到硬件創(chuàng)新,從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到終端服務(wù),OPPO將為全球消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。”

    對應(yīng)到產(chǎn)品上,OPPO Reno系列的“全新體驗(yàn)”可以體現(xiàn)在四個(gè)維度上:

    1、美感升級。

    作為Reno系列的開端,在美感設(shè)計(jì)上可謂誠意滿滿。當(dāng)業(yè)界還停留在劉海屏、珍珠屏的時(shí)候,Reno的側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)給出了當(dāng)前最優(yōu)的解決方案,前置攝像頭、柔光燈、聽筒、麥克風(fēng)、后置閃光燈等配置全部集成在了側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)上:既滿足了用戶對高屏占比的需要,又打造了海豚鰭的獨(dú)特美感。

    Reno標(biāo)準(zhǔn)版的一體無瑕全景屏,不到3.5mm的下巴,以及高達(dá)93.1%的屏占比;背面采用的中軸對稱設(shè)計(jì),創(chuàng)新地將背面攝像頭完全放置在背面玻璃機(jī)身之下,沒有凸出和縫隙,加上富有創(chuàng)造性的高光帶、畫龍點(diǎn)睛的O-Dot,開創(chuàng)了一種有秩序的美感。

    2、影像升級。

    拍照向來是OPPO的強(qiáng)項(xiàng),Reno系列也不意外。Reno標(biāo)準(zhǔn)版搭載了索尼IMX586傳感器,4800萬的超清攝像頭奠定了出色的成像基礎(chǔ),搭配500W的景深攝像頭,可以在不影響畫質(zhì)的情形下,輕松拍出“好萊塢大片”的感覺。

    同時(shí)Reno系列還配備了超清夜景2.0、人像風(fēng)格、AI智慧美顏等功能,為了提高手機(jī)的夜拍成像,OPPO升級了夜景算法,超清夜景2.0利用復(fù)合多幀降噪和多幀HDR技術(shù),實(shí)現(xiàn)降噪、手持防抖、高光壓制、提升動(dòng)態(tài)范圍,給人肉眼可見的質(zhì)感提升。

    3、科技升級。

    科技創(chuàng)新是OPPO Reno系列的重頭戲。側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)為全面屏提供了新的可能,成為Reno系列獨(dú)特的標(biāo)志性元素;升級的VOOC 3.0,在功率不變的情況下將充電時(shí)間縮短了23.8%;全新的光感屏幕指紋,實(shí)現(xiàn)了解鎖的一觸即發(fā)......

    還有已經(jīng)開啟預(yù)約,5月10日正式發(fā)售的Reno 10倍變焦版,其10倍混合光學(xué)變焦技術(shù)徹底顛覆了手機(jī)的影像革命,被不少網(wǎng)友贊譽(yù)為智能手機(jī)拍照升級的新起點(diǎn)。

    4、體驗(yàn)升級。

    與OPPO Reno標(biāo)準(zhǔn)版一同亮相的還有ColorOS 6全新系統(tǒng),驍龍710處理器配合Hyper Boost加速引擎,對付任何大型游戲和應(yīng)用都是游刃有余,同時(shí)在穩(wěn)定、省電、安全性等方面的表現(xiàn)都盡如人意。

    除此之外,全新的人工智能Breeno,不僅會(huì)聽、會(huì)看,還會(huì)學(xué)習(xí)理解用戶的習(xí)慣,主動(dòng)貼心給用戶提出場景建議。ColorOS 6進(jìn)一步優(yōu)化了OPPO錢包、遠(yuǎn)程守護(hù)等功能,為用戶營造了智能化的線上線下生活體驗(yàn)。

    整體而言,OPPO Reno可以說是智能手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿性產(chǎn)品,在硬件搭配上并未追求標(biāo)新立異,側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)、VOOC 3.0、NFC模塊等都有著軟硬兼施的用戶體驗(yàn),無論是視覺、手感還是交互體驗(yàn)上,都有著可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)。

    OPPO Reno標(biāo)準(zhǔn)版已經(jīng)給出了近乎完美的答案,即將發(fā)售的Reno 10倍變焦版無疑令人更為期待,10倍混合光學(xué)變焦、性能強(qiáng)勁的驍龍855,以及導(dǎo)熱凝膠、三層石墨、銅管液冷三重散熱技術(shù),還有很多讓人驚艷的“彩蛋”值得去挖掘。

    03

    逆風(fēng)起飛的新十年

    無法被忽略的,是OPPO積年累月的研發(fā)功底與研發(fā)實(shí)力。

    畢竟在市場容量下滑的趨勢下,不管是頭部品牌還是二線梯隊(duì),面對產(chǎn)品同質(zhì)化的事實(shí),已然形成了占領(lǐng)智能手機(jī)技術(shù)賽道的共識(shí),并且出現(xiàn)了兩種不同的路徑:

    一種是高舉“技術(shù)期貨”,以試圖引領(lǐng)智能手機(jī)未來方向的方式,在輿論和用戶認(rèn)知里打造創(chuàng)新者的形象;

    一種是狠抓“技術(shù)現(xiàn)貨”,產(chǎn)品創(chuàng)新沒有大幅超出消費(fèi)者的需求,以領(lǐng)先行業(yè)半步的形式進(jìn)行持續(xù)性創(chuàng)新。

    就風(fēng)格上而言,OPPO可能屬于后者,閃充技術(shù)從1.0到3.0如此,雙軌潛望結(jié)構(gòu)到側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)的進(jìn)化是如此,不斷深化的拍照功能也是如此。一個(gè)典型的特征,OPPO很少向外界展示實(shí)驗(yàn)室里的概念性創(chuàng)新,而是立足于有望快速量產(chǎn)的前沿性技術(shù)。

    也就是說,OPPO Reno的熱銷和口碑并非偶然,用戶才是競爭跑道上的唯一裁判, OPPO為何可以走出同質(zhì)化的泥潭,就是找到了前沿創(chuàng)新和用戶訴求之間的平衡點(diǎn),對前沿創(chuàng)新的認(rèn)知、對用戶體驗(yàn)的思考、對研發(fā)投入的態(tài)度,無疑是最好的答案。

    作為新十年的第一款產(chǎn)品,Reno系列的成功儼然是個(gè)利好的信號,用深度洞察用戶需求的思維,結(jié)合OPPO在研發(fā)上的投入和產(chǎn)出,迭代出適合市場新形態(tài)的產(chǎn)品方法論,進(jìn)而找到在“寒冬”中率先突圍的高效路徑,也開啟了第二個(gè)十年伊始的逆風(fēng)飛行。

    04

    寫在最后

    3G時(shí)代的智能手機(jī)是個(gè)“小魚吃蝦米”的過程,到了4G時(shí)代早已上演了“大魚吃小魚”的一幕,對于即將到來的5G時(shí)代,是否會(huì)出現(xiàn)“大魚吃大魚”的局面呢?

    可能還不好妄加論斷,但智能手機(jī)市場已經(jīng)出現(xiàn)了刺刀見紅的淘汰賽,為了避免成為黑夜里的犧牲品,太多的手機(jī)廠商以技術(shù)創(chuàng)新做文章,又屢屢為了創(chuàng)新而創(chuàng)新,忽視用戶需求、應(yīng)用場景和供應(yīng)鏈現(xiàn)狀,出現(xiàn)了一堆華而不實(shí)的雞肋產(chǎn)品,結(jié)果也往往適得其反。

    所謂的“創(chuàng)新”并不是手機(jī)廠商們的保命符,需要的是為用戶帶來更好體驗(yàn)的創(chuàng)新,讓消費(fèi)者喜聞樂見的產(chǎn)品。就這一點(diǎn)而言,Reno標(biāo)準(zhǔn)版首銷告捷,或許預(yù)示著在這場看不到終局的戰(zhàn)爭中,OPPO已經(jīng)率先跨過了生死線。

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    2019-04-25
    OPPO逆風(fēng)飛行,Reno見始知終
    在5G手機(jī)大規(guī)模商用化之前,手機(jī)廠商們還需熬過漫長的黑夜。智能手機(jī)在過去很長一段內(nèi)都保持著增長態(tài)勢,全球市場容量在短短數(shù)年時(shí)間內(nèi)完成了從0到15億的蝶變。

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