農(nóng)歷雞年春節(jié)過(guò)后，原本就不平靜的智能手機(jī)市場(chǎng)越發(fā)的波濤洶涌。IDC、GFK等機(jī)構(gòu)給出的調(diào)研數(shù)據(jù)刺激了大多數(shù)手機(jī)廠(chǎng)商的神經(jīng)，“硬件免費(fèi)”和情懷徹底退場(chǎng)，如何賺錢(qián)成為新的主旋律。

手機(jī)廠(chǎng)商作出的最直接反應(yīng)就是漲價(jià)。小米、魅族、努比亞等有著明顯性?xún)r(jià)比策略的手機(jī)品牌相繼背離初衷，小米甚至推出了直供等銷(xiāo)售模式，不難發(fā)現(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)占領(lǐng)渠道的急切。

但在渠道戰(zhàn)和漲價(jià)潮之外，智能手機(jī)市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)因素，那就是權(quán)重越來(lái)越高的技術(shù)加成：AI。新近發(fā)布的美圖T8就把AI美顏黑科技作為定位發(fā)力點(diǎn)，而早在2016年，榮耀Magic就打出了智慧手機(jī)的旗號(hào)，可以說(shuō)人工智能在手機(jī)產(chǎn)品上扮演的戲份已經(jīng)越來(lái)越重。

為什么說(shuō)渠道戰(zhàn)和漲價(jià)潮只是表象？

成者為王敗者寇，這一簡(jiǎn)單樸實(shí)的道理在智能手機(jī)市場(chǎng)被一次又一次的驗(yàn)證。當(dāng)年身披互聯(lián)網(wǎng)大旗的小米異軍突起，風(fēng)口上的互聯(lián)網(wǎng)渠道被捧上神壇。但在2016年過(guò)后，深耕線(xiàn)下模式的OPPO、vivo成為市場(chǎng)雙甲，曾經(jīng)盛極一時(shí)的小米到了國(guó)內(nèi)第五，市場(chǎng)的風(fēng)向再次出現(xiàn)了變化。

很多人將OV的崛起粗暴歸結(jié)為兩個(gè)因素，即廣告營(yíng)銷(xiāo)做得好、線(xiàn)下渠道鋪的廣。誠(chéng)然，不管是OPPO還是vivo，在國(guó)內(nèi)的門(mén)店和專(zhuān)柜數(shù)量均在20萬(wàn)家以上，尤其在三四線(xiàn)市場(chǎng)可以說(shuō)是見(jiàn)縫插針。單從渠道方面來(lái)看，OPPO和vivo的線(xiàn)下市場(chǎng)覆蓋率已然超過(guò)了華為、蘋(píng)果，更是小米、魅族等依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)渠道的手機(jī)廠(chǎng)商所難以比擬的。而在價(jià)格方面，低配高價(jià)似乎一直是OPPO、vivo被手機(jī)發(fā)燒友們所詬病的對(duì)象，即便如此，二者已然收割了中高端手機(jī)市場(chǎng)，不只是銷(xiāo)量，還有利潤(rùn)。

在阿里公布的2017年Q3財(cái)報(bào)中，電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)45%；京東發(fā)布的2016年Q3財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收同比增長(zhǎng)38%。OPPO與vivo的崛起和電商渠道的衰退似乎并沒(méi)有關(guān)系，相反電商平臺(tái)的市場(chǎng)營(yíng)收仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。尤其在阿里、京東等電商巨頭紛紛向三四線(xiàn)城市下沉的情況下，互聯(lián)網(wǎng)渠道的優(yōu)勢(shì)較于兩年前有過(guò)之而無(wú)不及，美圖手機(jī)等廠(chǎng)商同樣在汲取互聯(lián)網(wǎng)渠道的營(yíng)養(yǎng)。在渠道的表象之外，引發(fā)智能手機(jī)格局動(dòng)蕩的怕是要回到產(chǎn)品力上。

所謂的產(chǎn)品力，即產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)人群的吸引能力，由驅(qū)動(dòng)力、想象力和影響力三個(gè)獨(dú)立的核心因素組成。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，驅(qū)動(dòng)力通過(guò)價(jià)值的回歸和引導(dǎo)，順應(yīng)人的慣性，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生吸引；想像力通過(guò)產(chǎn)品的定位和提醒，挑戰(zhàn)人的慣性，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生額外吸引；影響力通過(guò)情感的寄托和轉(zhuǎn)移，形成新的慣性，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生持續(xù)吸引。

由此便不難解釋小米和OV崛起的內(nèi)在原因。

在2014年及之前，相比于依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商渠道和補(bǔ)貼政策的“中華酷聯(lián)”，小米扮演了“創(chuàng)新者”的角色。自詡為喬布斯門(mén)徒和借助互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，打破了傳統(tǒng)手機(jī)的常規(guī)，特別是性?xún)r(jià)比策略和“為發(fā)燒而生”的口號(hào)，更是讓小米的品牌知名度徒增。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，雷軍被視為中國(guó)的雷布斯，小米被看作中國(guó)的蘋(píng)果，憑借這個(gè)美好故事和饑餓營(yíng)銷(xiāo)，小米所表現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品力不言而喻。

而堅(jiān)持線(xiàn)下渠道和廣告營(yíng)銷(xiāo)的OV，在其他手機(jī)廠(chǎng)商紛紛“小米化”的時(shí)候終于迎來(lái)了契機(jī)。性?xún)r(jià)比策略的代價(jià)是糟糕的用戶(hù)體驗(yàn)和產(chǎn)品口碑，“買(mǎi)家秀”和“賣(mài)家秀”的巨大差距，使得互聯(lián)網(wǎng)模式逐漸喪失了吸引力。反倒是OV頻繁的綜藝贊助，吸引了大批潛在用戶(hù)的關(guān)注，星羅棋布的線(xiàn)下門(mén)店順應(yīng)了消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)習(xí)慣，而中庸的產(chǎn)品體驗(yàn)又緊緊的培養(yǎng)了大批的口碑用戶(hù)，最后恰如其分的明星代言為產(chǎn)品帶來(lái)了連系消費(fèi)者的情感寄托。

究其本質(zhì)，當(dāng)產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的時(shí)候，產(chǎn)品力也開(kāi)始消失，最終體現(xiàn)在渠道上的差異。能夠證明這一點(diǎn)的還有同樣依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)渠道卻贏得了“小而美”稱(chēng)號(hào)的手機(jī)廠(chǎng)商們，比如主打美顏?zhàn)耘牡拿缊D手機(jī)贏得了無(wú)數(shù)女性用戶(hù)的青睞，在獲得豐厚利潤(rùn)的同時(shí)成為成為了天貓雙十一的黑馬，在中高端機(jī)型的銷(xiāo)量排行榜上占據(jù)2席。依靠著“自拍神器”和“她經(jīng)濟(jì)”這兩個(gè)基本盤(pán)，美圖手機(jī)在市場(chǎng)上劃出了自己的地界、站穩(wěn)了腳跟，也最終在今年推出了加持更多自拍黑科技的美圖T8，進(jìn)入高端市場(chǎng)的搏殺當(dāng)中。

或許手機(jī)元器件價(jià)格的上漲正在逼迫手機(jī)廠(chǎng)商漲價(jià)謀生，但價(jià)格上去了，產(chǎn)品依舊未能走出同質(zhì)化的牢籠，在服務(wù)和體驗(yàn)上較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又有著明顯的短板，這種形式的漲價(jià)和慢性自殺并沒(méi)有太大差別。

AI是否是手機(jī)廠(chǎng)商追逐差異化的契機(jī)？

人工智能大概是2016年最為火爆的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們相繼踏足于此，無(wú)畏的創(chuàng)業(yè)者們蜂擁而至，對(duì)于嗅覺(jué)敏銳的手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，人工智能毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)有待攫取的金礦。

手機(jī)廠(chǎng)商們看好人工智能的原因不難理解?，F(xiàn)有的交互方式是現(xiàn)代智能手機(jī)一個(gè)難以突破的瓶頸，擁有深度學(xué)習(xí)能力的人工智能無(wú)疑增加了手機(jī)功能的維度。在很多科幻電影中，取代手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品都被設(shè)定為了人工智能，然而這并不是無(wú)邊際的遐想，人工智能在智能手機(jī)上的進(jìn)一步應(yīng)用已經(jīng)迎來(lái)了兩大利好因素：

一方面，人工智能應(yīng)用的云服務(wù)化。人工智能對(duì)于數(shù)據(jù)的延時(shí)并沒(méi)有過(guò)于苛刻的需求，AI與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等服務(wù)的結(jié)合早已成為一種趨勢(shì)，也極大地降低了AI在手機(jī)端應(yīng)用的門(mén)檻。開(kāi)發(fā)者不需要再擔(dān)心手機(jī)的計(jì)算性能，而且在云端的開(kāi)發(fā)還省去了逐一適配手機(jī)終端的麻煩，手機(jī)扮演了數(shù)據(jù)采集和結(jié)果輸出的角色。

另一方面，手機(jī)處理器的智能化改進(jìn)。在高通驍龍820之后的高端處理器中，一個(gè)不容忽視的創(chuàng)新就是搭載了“認(rèn)知計(jì)算平臺(tái)”Zeroth。這樣手機(jī)不僅可以借助云端實(shí)現(xiàn)“深度學(xué)習(xí)”，在不聯(lián)網(wǎng)的情況下也可以通過(guò)認(rèn)知計(jì)算平臺(tái)讓設(shè)備更好的感知用戶(hù)行為，比如自動(dòng)尋找最優(yōu)的無(wú)線(xiàn)連接、通過(guò)行為分析增強(qiáng)手機(jī)的安全性等等。

不過(guò)站在手機(jī)廠(chǎng)商的角度而言，這種“基礎(chǔ)設(shè)施”的成熟，人工智能或?qū)⒊蔀樽叱鰟?chuàng)新困境、打造差異化優(yōu)勢(shì)的重要發(fā)力點(diǎn)比如美圖將AI用于智能美顏，未來(lái)AI將會(huì)進(jìn)入到更多人們的生活中的方方面面。而就目前來(lái)看，一些具有前瞻性目光的手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行兩個(gè)方面的嘗試。

其一，利用人工智能改善交互。

2011年出現(xiàn)的Siri大概是人工智能的最早嘗試，隨后誕生了Google Now、Cortana以及國(guó)內(nèi)的訊飛語(yǔ)音助手等諸多產(chǎn)品。從某種程度上來(lái)說(shuō)，Siri等智能語(yǔ)音助手并未完成改善交互方式的使命，至少并沒(méi)有太多人將其與人工智能的概念捆綁在一起。不過(guò)從手機(jī)廠(chǎng)商近期的動(dòng)作來(lái)看，這一現(xiàn)狀或?qū)⒂兴纳啤?/p>

三星在去年10月份收購(gòu)了一家名為Viv Labs的公司，除了能夠與人進(jìn)行復(fù)雜對(duì)話(huà)的虛擬助手，Viv的后端系統(tǒng)具有編程的特性，能夠更加了解用戶(hù)的意圖，隨時(shí)創(chuàng)建程序來(lái)處理任務(wù)。無(wú)獨(dú)有偶，榮耀Magic描繪了相似的應(yīng)用場(chǎng)景，同樣在語(yǔ)音助手之外，試圖通過(guò)感知與深度學(xué)習(xí)，記住用戶(hù)的習(xí)慣行為。

整個(gè)2016年，谷歌、蘋(píng)果、三星、華為等收購(gòu)了一連串的AI創(chuàng)業(yè)公司，諸如語(yǔ)音識(shí)別、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)將逐漸應(yīng)用在智能手機(jī)上，以打破觸屏交互帶來(lái)的瓶頸。

其二，利用人工智能提升體驗(yàn)。

除了系統(tǒng)層面的改進(jìn)，如何利用人工智能來(lái)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)業(yè)已成為手機(jī)廠(chǎng)商塑造差異化形象的重心之一。

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始了不同程度的嘗試，比如華為開(kāi)始利用AI功能在動(dòng)態(tài)內(nèi)存壓縮、實(shí)時(shí)資源清理等方面進(jìn)行嘗試，以提升系統(tǒng)的流暢度；魅族也宣布在Flyme 6系統(tǒng)中加入One Mind，通過(guò)觀察并記錄用戶(hù)日常使用習(xí)慣，包括應(yīng)用、游戲的使用頻率以及用戶(hù)的作息習(xí)慣等，提高系統(tǒng)的響應(yīng)速度。

相比于華為、魅族，美圖手機(jī)所做的嘗試可能會(huì)給用戶(hù)更加直觀的感受到。剛剛發(fā)布的美圖T8手機(jī)，除了繼續(xù)主打“自拍神器”路線(xiàn)之外，將人工智能加入到了拍照過(guò)程的使用體驗(yàn)當(dāng)中，通過(guò)識(shí)別人臉、性別、年齡等信息，為用戶(hù)制定專(zhuān)屬美顏方案，同時(shí)也獲得了殺入高端手機(jī)市場(chǎng)的籌碼和用戶(hù)認(rèn)可。

人工智能的概念對(duì)于產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力和想象力來(lái)說(shuō)本就是加分項(xiàng)，借助人工智能技術(shù)來(lái)打磨差異化的功能，恰好迎合了手機(jī)廠(chǎng)商擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化的需求。不過(guò)，當(dāng)所有手機(jī)廠(chǎng)商都蜂擁而入的時(shí)候，如何成為行業(yè)的領(lǐng)跑者，仍然是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

在今日頭條發(fā)布的《2016年度手機(jī)報(bào)告》中，揭露了這樣一個(gè)事實(shí)，三四五線(xiàn)城市的用戶(hù)關(guān)注手機(jī)的使用體驗(yàn)，對(duì)手機(jī)參數(shù)、性?xún)r(jià)比等越發(fā)的不敏感，一二線(xiàn)城市的更關(guān)注手機(jī)的使用場(chǎng)景，HomeKit、閃付等等。也就意味著，在盲目占領(lǐng)渠道的同時(shí)，手機(jī)廠(chǎng)商還應(yīng)該回歸到產(chǎn)品本身，在用戶(hù)體驗(yàn)上如何圍攻三四線(xiàn)用戶(hù)，在使用場(chǎng)景上怎么贏取一二線(xiàn)用戶(hù)的青睞，人工智能都是不可錯(cuò)失的契機(jī)。

結(jié)語(yǔ)

塵歸塵，土歸土，在銷(xiāo)量這個(gè)唯一標(biāo)準(zhǔn)的衡量下，一些手機(jī)廠(chǎng)商們正試圖抓牢任何可能提振銷(xiāo)量和利潤(rùn)的稻草，渠道和營(yíng)銷(xiāo)如此，人工智能的苗頭也不排除有這方面的因素。所幸，這個(gè)市場(chǎng)上有OPPO、華為等量級(jí)上的巨頭，也有美圖手機(jī)這樣蓄勢(shì)待發(fā)的后起之秀，在人工智能的應(yīng)用上正表現(xiàn)出不同的態(tài)度。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長(zhǎng)期致力于對(duì)智能硬件、云計(jì)算、VR等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號(hào)：spnews

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