春節(jié)未至，紅包戰(zhàn)場卻已硝煙彌漫。繼QQ在11月公布春節(jié)將采用AR+LBS的方式發(fā)放紅包以來，支付寶、百度紛紛向外公布了自己的AR技術。針對于此，QQ團隊強勢回應，表示2017年1月將正式推出LBS+AR紅包。與此同時，被支付寶寄予厚望的AR紅包，則因剛上線就被技術破解忙著危機公關?？傊?，圣誕節(jié)這個周末，你方唱罷我登場，各種精彩！

先看看三方是如何強攻AR技術的：

11月，QQ透露2017年春節(jié)紅包將采用LBS+AR紅包的玩法

12月21日，百度利用AR技術復原北京九大城門之一的朝陽門

12月23日，支付寶宣布2017年春節(jié)推出AR實景紅包

12月23日，百度與肯德基合作推出人臉識別，點餐融入餐AR表情和AR游戲

命途多舛的支付寶AR紅包

12月23日，支付寶新版本隆重推出“AR實景紅包”，用戶發(fā)出基于地理位置的紅包供其他人尋寶領取。意料之外的是，才上線一天就慘遭技術流花式“破解”打臉，這是支付寶布局AR玩社交的一次新的嘗試，從2015年開始，支付寶為挺進社交圈做了很多，比如之前被嫌棄的火辣圈子，為發(fā)展社交可謂不遺余力。

雖然之前的社交圈事件讓支付寶的信用不知道跌了多少個750，但支付寶寶心里苦，卻說不出來。支付寶此次選擇AR紅包繼續(xù)挺進社交圈，相信也是也想重振威風，但卻被網友指出跟風嫌疑。原來，早在今年11月，手機QQ就提出了AR紅包的創(chuàng)意，率先公布了2017春節(jié)紅包的玩法是LBS+AR+紅包。

AR是個什么鬼，竟能引得巨頭們在春節(jié)這個關鍵節(jié)點當撒手锏祭出？據了解，AR有著強大的社交基因，它的體驗載體基于我們常用的智能手機就可以使用，體驗設備的存量大，體驗門檻低，市場空間大等優(yōu)點都成為各大公司追逐的焦點。

“我認為虛擬現實和增強現實將在5到10年內成長為最為強大的社交平臺?！边@是扎克伯格 8月在羅馬Q&A會議上的態(tài)度。前段時間火爆的AR游戲《Pokemon Go》和騰訊QQ的AR傳火炬，都吸引了數億人進行AR社交狂歡的AR+LBS游戲，極大的推廣了AR的技術，也讓AR市場成為了創(chuàng)業(yè)者和投資人們看重的掘金礦。馬化騰就在清華管理全球論壇上也表示，“我覺得AR是一個非常好的有未來成長性的新終端?！?/p>

當然，AR巨大的市場空間、商業(yè)價值已經得到初步肯定。經過AR游戲產品的推動，用戶接受度已經非常之高，但市場的產品儲備情況卻趨于藍海狀態(tài)，無論是從短期利益上還是從長遠戰(zhàn)略占領新興制高點方面考慮，AR都是一個值得進入的市場，LBS+AR游戲更是一種切入這個市場最具性價比的方式。

QQ打頭陣，騰訊的AR玩得溜

實際上，就在支付寶推出“AR實景紅包”的同一天，騰訊QQ官方就放出《QQLBS+AR紅包，一月見》內容，預示2017年1月，QQ的LBS+AR紅包將會和大家見面。但比起AR新手支付寶，QQ這個“老司機”，多次試水AR，技術可謂成熟。早在今年8月奧運會期間，QQ就利用AR技術玩起線上火炬的傳遞營銷活動，創(chuàng)造了品牌總曝光118億，超過1億用戶參與量，一舉打破了吉尼斯世界紀錄。用攝像頭掃就把火炬掃到了里約，玩家們紛紛表示“玩很爽”，QQ AR火炬?zhèn)鬟f活動取得了巨大成功，培養(yǎng)了非常好的用戶基礎。

這漂亮的一戰(zhàn)估計也是為什么在之后支付寶、百度紛紛跟風的原因了。跟風模仿可以理解，這也正說明AR+紅包的威力和QQ的眼光。但QQ-AR紅包自然有它的優(yōu)勢，比如線下引流：可根據商家需求制定發(fā)放策略，線上流量轉化為線下流量，讓用戶真正玩起來，QQ憑借著自身強大的年輕人關系鏈，用戶社交關系鏈超過百億次品牌露出，好玩多樣的紅包玩法滿足商家和用戶的“紅包社交”需求； 另外一個優(yōu)勢是能提供營銷話題，全新的紅包玩法，打造現象級營銷事件，助力企業(yè)春節(jié)營銷，正如QQ此前做過的AR傳火炬；基于「LBS + AR」的互動升級會將地圖應用、促銷服務、關系鏈激活等多個環(huán)節(jié)打通，而用戶則可進入和現實世界緊密聯合的數字場景。QQ紅包這一創(chuàng)新化的營銷方式可謂將自身的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。

QQ的底氣還來源于人家是代表騰訊出戰(zhàn)紅包大戰(zhàn)，數據顯示，QQ的月活躍賬戶數達到8.99億，智能終端月活躍賬戶達到6.67億，而QQ紅包正好能夠憑借自身的用戶積累和大量的社群資源，用新科技滿足年輕人時尚的新潮玩法。并且作為一個家庭中活躍分子，年輕人更加適合嘗試新鮮事物，從而帶動一個家庭去參與這輪AR紅包熱潮。

話說回來，單不論誰的AR更技高一籌，只要漫天都是紅包雨，大家能感受新科技的力量就都是極好的。紅包大戰(zhàn)結果幾何，就等著過完年咱們再瞧著！

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