自新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施之后，國(guó)內(nèi)空凈市場(chǎng)開(kāi)始逐漸回暖，中怡康早在年初就公布了整個(gè)2016年空凈市場(chǎng)的零售量、零售額將分別達(dá)到588萬(wàn)臺(tái)、140億元的預(yù)估值。而在此之后，空凈市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一整年的醞釀發(fā)展，空凈新國(guó)標(biāo)已經(jīng)逐漸無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，有關(guān)國(guó)內(nèi)空凈行業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代的說(shuō)法不絕于耳。

相比于2013年后的野蠻生長(zhǎng)以及2015年所經(jīng)歷的市場(chǎng)陣痛，2016年對(duì)空凈市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的開(kāi)始。在歷經(jīng)新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)期的積淀與篩選，能夠存活下來(lái)的品牌都會(huì)對(duì)于3.0時(shí)代的定義有著各自的理解，但從功能、市場(chǎng)、需求的綜合演化來(lái)看，2016年已然成為空凈行業(yè)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

功能迭代，從除霾到性能再到智能化

空凈市場(chǎng)的元年似乎可以追溯到2013年，霧霾成為國(guó)內(nèi)空氣質(zhì)量的新常態(tài)，大批打著“除霾”之名的空氣凈化器迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。單從功能迭代的角度來(lái)看，從2013年至今，空凈產(chǎn)品業(yè)已經(jīng)過(guò)了三個(gè)發(fā)展階段。

早期的空凈產(chǎn)品最吸引消費(fèi)者的仍是“除霾”功能。一方面，在“霧霾襲城”日益普遍的情況下，“除霾”成為最大的用戶痛點(diǎn)。另一方面，空氣凈化器在這個(gè)時(shí)候迎來(lái)了巨大的市場(chǎng)需求，國(guó)外空氣凈化的相關(guān)產(chǎn)品在這個(gè)時(shí)候正式進(jìn)入市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出諸多空凈品牌，但是整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)不一，性能表現(xiàn)較差，而當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品的認(rèn)知處于空白狀態(tài)，直接引發(fā)了恐慌性搶購(gòu)的問(wèn)題?！俺病背蔀榭諆舢a(chǎn)品的主打功能，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)很多濫竽充數(shù)的產(chǎn)品，行業(yè)無(wú)序化快速發(fā)展。

2016年前后，空凈產(chǎn)品出現(xiàn)了第一次產(chǎn)品“集體升級(jí)”。隨著市場(chǎng)上的空凈產(chǎn)品增多，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)的激烈，尤其是在消費(fèi)者對(duì)空凈設(shè)備有了一定了解的情況下，簡(jiǎn)單的“除霾”功能已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在此基礎(chǔ)上，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)正式出臺(tái)并在次年施行，CADR值、CCM值、能效等級(jí)、噪音四項(xiàng)新國(guó)標(biāo)指標(biāo)成為空凈廠商新的營(yíng)銷賣點(diǎn)，空凈產(chǎn)品之爭(zhēng)進(jìn)入到了性能時(shí)代，消費(fèi)者的產(chǎn)品選購(gòu)有了客觀的依據(jù)，行業(yè)洗牌正式開(kāi)始。經(jīng)過(guò)近一年的市場(chǎng)反饋來(lái)看，新國(guó)標(biāo)的施行雖然對(duì)于規(guī)范空凈行業(yè)起到了一定的作用，但是目前市場(chǎng)上仍存在很多不規(guī)范的情況，諸如品牌宣傳的造假、產(chǎn)品性能虛標(biāo)的報(bào)道仍屢見(jiàn)不鮮。不過(guò)值得慶幸的是，空凈廠商們對(duì)于行業(yè)的正面推動(dòng)作用也使得空凈產(chǎn)品得以在凈化性能上不斷更迭優(yōu)化，乃至智能化領(lǐng)域也能初見(jiàn)成效。

預(yù)見(jiàn)未來(lái)，空凈產(chǎn)品在功能上開(kāi)始進(jìn)入到智能化時(shí)代。原因不難理解，新國(guó)標(biāo)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了規(guī)范，大批不合規(guī)產(chǎn)品被迫退出市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)逐步回歸理性競(jìng)爭(zhēng)。特別是在智能硬件占領(lǐng)市場(chǎng)的情況下，諸如遠(yuǎn)程控制、數(shù)字化顯示、智能提醒等成為空凈產(chǎn)品的標(biāo)配，更有一些行業(yè)巨頭將空凈產(chǎn)品和時(shí)下流行的智能家居戰(zhàn)略相結(jié)合，在功能上制造智能化的賣點(diǎn)，將人性智能功能與家居美學(xué)相聯(lián)系，力求將空凈產(chǎn)品升級(jí)為提升生活品質(zhì)與格調(diào)的家電必需品。顯然，以三星為首的空氣凈化器大牌廠商已經(jīng)在智能化上做出了不少的貢獻(xiàn)，三星空氣凈化器在凈化性能的基礎(chǔ)上，增添了空氣除菌的功能，強(qiáng)化了凈化效率，更增添了“Smart Home”手機(jī)APP，能夠在手機(jī)端實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)當(dāng)前室內(nèi)的空氣質(zhì)量，并且還能夠通過(guò)WiFi遠(yuǎn)程打開(kāi)家中的空氣凈化器，讓潔凈空氣瞬間充滿整個(gè)家中，便捷化的功能設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者的一致青睞。

市場(chǎng)演變，從無(wú)序到標(biāo)準(zhǔn)再到淘汰賽

從市場(chǎng)演變來(lái)看，似乎更容易將空凈市場(chǎng)劃分為三個(gè)時(shí)代，2013年和2014年是無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的1.0時(shí)代，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)前后的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)是空凈市場(chǎng)的2.0時(shí)代，而智能發(fā)展與家居美學(xué)的連接則直接引發(fā)了空凈市場(chǎng)步入3.0時(shí)代。

事實(shí)上，銷量數(shù)據(jù)毫無(wú)掩飾的表明了這一趨勢(shì)。2013年到2014年，國(guó)內(nèi)空凈品牌從78個(gè)躍升至556個(gè)，并在2015年攀升至688個(gè)。同時(shí)，2013年空凈市場(chǎng)的零售量、零售額同比增幅分別達(dá)到130.6%和162.7%，2014年隨著市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)35.7%和31.7%。但在2015年空凈市場(chǎng)的銷量與2014年基本持平，直到2016年新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施之后，零售量和零售額才恢復(fù)增長(zhǎng)，同時(shí)空凈品牌也開(kāi)始斷崖式增長(zhǎng)。

在1.0時(shí)代，空凈市場(chǎng)缺少相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，銷量的高速增長(zhǎng)伴隨著行業(yè)的亂象，虛假宣傳、價(jià)格虛高、凈化效果難以求證，如此種種。由此導(dǎo)致的結(jié)果就是，消費(fèi)者對(duì)空凈的凈化效果持懷疑、觀望態(tài)度，2015年空凈市場(chǎng)的陣痛期便是基于此。之所以會(huì)演變到以新國(guó)標(biāo)為核心的2.0時(shí)代，原因在于產(chǎn)品性能指標(biāo)變得有章可循，對(duì)供給側(cè)的產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)側(cè)的購(gòu)買決策都起到良好的指導(dǎo)作用，而3.0時(shí)代的邁進(jìn)，更加突顯出了用戶體驗(yàn)這一產(chǎn)品核心目標(biāo)的價(jià)值。

從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，三星在今年推出凈化器新品AX3300系列，在保證凈化性能的基礎(chǔ)上，采用了前進(jìn)風(fēng)、上端立體出風(fēng)設(shè)計(jì)，即使放置在角落也絲毫不會(huì)影響空氣凈化過(guò)程?？梢钥闯?，消費(fèi)者在滿足凈化性能之后，已經(jīng)萌生出更多的新需求，并成為空凈廠商發(fā)力的方向。進(jìn)入3.0時(shí)代后，空凈市場(chǎng)回歸良性競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)品味、家居格調(diào)成為新的競(jìng)爭(zhēng)元素，而用戶需求的轉(zhuǎn)變恰是3.0時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的最初驅(qū)動(dòng)力。

需求升級(jí)，從恐慌到剛需再到格調(diào)化

正如前面所說(shuō)，消費(fèi)者在1.0時(shí)代選擇空凈產(chǎn)品多是對(duì)霧霾的恐慌，缺乏理性消費(fèi)并導(dǎo)致了市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。2.0時(shí)代，空凈產(chǎn)品開(kāi)始成為剛需，但市場(chǎng)的不透明又引發(fā)了消費(fèi)者的觀望態(tài)度。3.0時(shí)代無(wú)疑是消費(fèi)者需求的又一次升級(jí)，即凈化功能對(duì)購(gòu)買欲的影響開(kāi)始弱化，“格調(diào)、品味”逐漸成為新的購(gòu)買力。

從中怡康的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，新國(guó)標(biāo)的頒布直接推動(dòng)了空凈行業(yè)的洗牌，不合格的玩家逐漸被驅(qū)逐出場(chǎng)，僅2016年前8個(gè)月就有61家空凈品牌落幕。隨著新國(guó)標(biāo)的進(jìn)一步落地實(shí)施，將有更多打擦邊球的產(chǎn)品在市場(chǎng)中消失。此外，消費(fèi)升級(jí)幾乎成為全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，雖然凈化效果、品牌、價(jià)格等因素仍是消費(fèi)者考慮的首要因素，但便利性和外觀設(shè)計(jì)對(duì)購(gòu)買與否的影響已經(jīng)躍居第二，并有不斷上升的勢(shì)頭。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶需求的轉(zhuǎn)變直接決定了空凈產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展方向。早期過(guò)渡追求凈化能力，外觀設(shè)計(jì)和便攜性自然成了次要因素，而一旦凈化標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題得到解決，空凈產(chǎn)品的使用場(chǎng)景已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)微妙的變化。比如說(shuō)三星的AX3300系列選擇了純白色潔凈、圓潤(rùn)柔和的外觀設(shè)計(jì)，做到與家裝風(fēng)格完美融合。甚至可以說(shuō)，3.0時(shí)代的空氣凈化器已不僅是應(yīng)對(duì)霧霾、甲醛等城市重污染的家用電器，更是提升家居格調(diào)、彰顯幸福感的一種家居必需品，更重要的是，空氣凈化器終于擺脫了季節(jié)性產(chǎn)品的尷尬定位。

更深層次的原因來(lái)看，所有的產(chǎn)品的迭代都會(huì)經(jīng)過(guò)從功能到設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，單純的功能升級(jí)總會(huì)面臨這樣或那樣的瓶頸，尤其對(duì)家用必需品來(lái)說(shuō)更是如此。以冰箱為例，從1913年面世至今已經(jīng)有著百年的歷史，盡管制冷技術(shù)幾經(jīng)升級(jí)，外觀設(shè)計(jì)卻是冰箱成為家庭必需品之后的主要賣點(diǎn)。按照這個(gè)邏輯，空凈產(chǎn)品的未來(lái)勢(shì)必會(huì)朝著設(shè)計(jì)為主的方向發(fā)展，而三星等品牌在新品上所體現(xiàn)的品味和格調(diào)化元素，恰恰是為了順應(yīng)空凈產(chǎn)品的這一發(fā)展趨勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，空凈行業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代，是功能、市場(chǎng)和需求綜合進(jìn)化的結(jié)果，同時(shí)也意味著空凈市場(chǎng)將迎來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。1.0時(shí)代過(guò)渡到2.0時(shí)代淘汰了空凈行業(yè)的投機(jī)者，從2.0到3.0時(shí)代的演變，或?qū)⒆尶諆粜袠I(yè)走向智能、格調(diào)為新常態(tài)的拐點(diǎn)。

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