四年一屆的奧運盛會自8月6日（北京時間）開幕以來，中國奧運軍團在里約拼盡全力為國而戰(zhàn)，目前已勇奪19枚金牌。那邊奧運健兒在賽場拼殺，這邊賽場外的中國觀眾也是把奧運“玩出了花”：刷刷傅園慧、張國偉等“泥石流”級別選手的表情包，在孫楊、寧澤濤、董大力等“老公”中周旋，沉醉于張繼科與馬龍的互動，帶著迷之微笑觀看“央視爸爸”制作的劉國梁與孔令輝24年故事的新聞……

不過，和這些純娛樂化的奧運熱點比起來，近期還有一件頗具意義和影響力的全民性奧運大事件——由騰訊發(fā)起的史上最大規(guī)模QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動。8月22日，吉尼斯世界紀錄認證官Charles Wharton在深圳宣布，剛剛結束的由騰訊QQ發(fā)起的“用AR傳QQ火炬”活動，其中AR火炬識別圖在24小時內有1211425掃描，創(chuàng)下“24小時內掃描最多的現實增強（AR）圖片”吉尼斯世界紀錄稱號。

通過這種方式新科技參與奧運，“吃瓜群眾”表示雖然無法身臨里約，但仍然可以用自己的方式祝福和支持中國奧運代表團。

獎牌榜：中國隊+1億多QQ-AR火炬手

此前秦凱在奧運賽場求婚何姿，被網友戲稱中國隊因金銀銅牌外，還獲得鉆戒一枚而領跑獎牌榜。如果這樣計算的話，那么本屆奧運會，中國隊的獎牌榜上還可以加上另一特色“獎牌”——超過1億的QQ-AR火炬手。

根據騰訊QQ官方透露的最新數據，本次QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動從上線至今，共有超過1億人成為QQ火炬手。這些火炬手已覆蓋中國366個城市，美國、新加坡、韓國等157個國家，這意味著此次QQ-AR火炬?zhèn)鬟f超過了2008年6200萬人參與QQ火炬?zhèn)鬟f的數量，創(chuàng)下了歷史記錄。與2008年奧運期間QQ在PC端進行火炬?zhèn)鬟f不同，此次QQ火炬?zhèn)鬟f則是主要在移動端進行。

本次活動在參與人數與覆蓋國家的數量上，之所以能夠實現如此巨大的突破，一方面是整體大環(huán)境的推波助瀾：近幾年移動終端市場發(fā)展迅速，尤其是智能手機逐漸普及，使隨時隨地登陸手機QQ成為可能，這無疑為QQ火炬的傳遞帶來便利。

而更為重要的另一方面，則是QQ自身的眾多優(yōu)勢使得1億多的數字皆在情理之中：騰訊最新公布的數據顯示手機QQ目前擁有6.6億用戶，且以年輕用戶群為主；QQ將AR技術首次引入社交領域，新奇、炫酷的AR火炬新玩法，成功吸引用戶積極參與。

QQ一箭雙雕：加速AR普及+站位AR社交

結合行業(yè)大環(huán)境背景進一步分析不難發(fā)現，QQ此番特別推出AR火炬?zhèn)鬟f，并不是一次單純的品牌營銷活動而已，而是在下“一盤更大的棋”。QQ借助簡單易操作的AR火炬?zhèn)鬟f、直觀的立體企鵝畫面觀感體驗，將AR技術以一種更易理解而非枯燥理論的方式推送給自身龐大的用戶群體，這無疑直接加速了AR技術在中國的普及。

全球大熱的AR技術被眾多IT、互聯網巨頭普遍看好，不僅騰訊早早布局，包括谷歌、微軟、蘋果、Facebook等公司近期也都紛紛宣布，AR將是公司長期戰(zhàn)略的一部分。有投資銀行預測，AR未來的市場規(guī)模將達到1200億美元。

與這些利好形成對比的是，AR在普通用戶中爆發(fā)卻還需要一定的過程積累。超過1億的QQ-AR火炬手，此次和AR技術的“親密接觸”，勢必為之后的AR用戶培養(yǎng)奠定堅實的基礎。

作為中國社交媒體的領軍者，QQ在互聯網大環(huán)境瞬息萬變、不斷的更新換代下，依然保持“旺盛的生命力”，其中一大因素便是其一直保持前瞻性戰(zhàn)略布局，此次AR火炬?zhèn)鬟f可以理解為QQ在AR社交領域再一次“先下手為強”。而且未來隨著AR在各個行業(yè)的應用升級，QQ在AR社交領域的話語權將進一步增強其社交媒體的優(yōu)勢。

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