文/易北辰（覆蓋300萬(wàn)讀者的每日商業(yè)觀察）

蘋(píng)果公司正在用自己的方式打破邊界，構(gòu)筑蘋(píng)果式的生態(tài)系統(tǒng)。

在智能硬件設(shè)備的延長(zhǎng)線，糾結(jié)的蘋(píng)果，正在糾正自身的定位，從目前的進(jìn)展來(lái)看，蘋(píng)果公司的高層管理層有了一個(gè)新的認(rèn)知，并不麻木跟風(fēng)特斯拉、樂(lè)視的造成運(yùn)動(dòng)，進(jìn)入傳統(tǒng)汽車(chē)制造領(lǐng)域似乎并不明智。

蘋(píng)果公司依然在開(kāi)發(fā)汽車(chē)自動(dòng)駕駛平臺(tái)。和以往不同的是，蘋(píng)果管理層現(xiàn)在更愿意與傳統(tǒng)汽車(chē)制造商合作共同推出無(wú)人駕駛汽車(chē)產(chǎn)品。對(duì)蘋(píng)果公司和其合作者來(lái)說(shuō)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更能夠?qū)⒏髯缘膬?yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。

iPhone智能手機(jī)業(yè)務(wù)依然是重要的現(xiàn)金牛。隨著蘋(píng)果汽車(chē)業(yè)務(wù)的瘦身，蘋(píng)果的下一個(gè)“小目標(biāo)”指向哪個(gè)靶心？

答案就是：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)！

緣起：Q4財(cái)報(bào)電話會(huì)議

在蘋(píng)果 Q4 財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上，庫(kù)克表達(dá)了蘋(píng)果打算創(chuàng)作更多的原創(chuàng)內(nèi)容或者收購(gòu)一家著名的內(nèi)容制作商的想法。這樣的信號(hào)似乎在告訴用戶和市場(chǎng)，蘋(píng)果在內(nèi)容方面將開(kāi)展更多的嘗試。

蘋(píng)果公司今日發(fā)布了2016年四季度的財(cái)報(bào)，根據(jù)已公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，Q4季度蘋(píng)果公司實(shí)際收入為469億元，凈利潤(rùn)達(dá)到了90億元，這一數(shù)字看起來(lái)很漂亮，不過(guò)相比去年同期，無(wú)論是實(shí)際收入、凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了下降，降幅分別為8.9%和18.9%。

從銷(xiāo)售量來(lái)看，蘋(píng)果Q4季度中iPhone共計(jì)售出4550萬(wàn)臺(tái)，iPad為930萬(wàn)臺(tái)、Mac系列為490萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期的4800萬(wàn)、990萬(wàn)和570萬(wàn)都有明顯下降，降幅分別為5%、6%和14%。有消息稱蘋(píng)果將會(huì)在本月發(fā)布新款Mac系列產(chǎn)品，這將會(huì)有助于提升Mac的銷(xiāo)量，但iPhone和iPad的表現(xiàn)的確不盡如人意。

美國(guó)方面援引消息人士稱，蘋(píng)果正在與好萊塢方面人士進(jìn)行初步接觸，討論自主制作娛樂(lè)內(nèi)容。蘋(píng)果正試圖組建內(nèi)容開(kāi)發(fā)和制作部門(mén)，專(zhuān)注于收購(gòu)及制作原創(chuàng)內(nèi)容。從業(yè)務(wù)邏輯層面分析，蘋(píng)果確有可能效仿Netflix和亞馬遜，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的制作，布局原創(chuàng)內(nèi)容市場(chǎng)。

這樣的消息引發(fā)果粉的猜想，在蘋(píng)果的智能設(shè)備上觀看蘋(píng)果式的自制內(nèi)容是種什么樣的體驗(yàn)？畢竟蘋(píng)果是以極致的用戶體驗(yàn)著稱的高科技公司。

蘋(píng)果式體驗(yàn)的DNA是否會(huì)嫁接到內(nèi)容的制作方面？

打造“TMT航母”成為美國(guó)新時(shí)尚

TMT是科技行業(yè)高頻亮相的一個(gè)詞。

TMT（Technology Media Telecom），是科技、媒體和通信三個(gè)英文單詞的縮寫(xiě)的第一個(gè)字頭，整合在一起，實(shí)際是未來(lái)（互聯(lián)網(wǎng)）科技、媒體和通信，包括信息技術(shù)這樣一個(gè)融合趨勢(shì)所產(chǎn)生的大的背景，這就是TMT產(chǎn)業(yè)。

上周，美國(guó)電信巨頭AT＆T宣布，將斥資約854億美元收購(gòu)美國(guó)電視傳媒巨頭時(shí)代華納。成為了最熱話題。電信巨頭收購(gòu)傳媒集團(tuán)的劇本還沒(méi)有寫(xiě)完，作為科技領(lǐng)域的代表，蘋(píng)果公司火速加入了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的布局。

TMT，科技、媒體和通信融合的趨勢(shì)正在走強(qiáng)。這些方面似乎也在佐證來(lái)自中國(guó)的“樂(lè)視全生態(tài)”模式。

剛剛在上周，樂(lè)視生態(tài)模式正式輸出到美國(guó)市場(chǎng)。

AT＆T發(fā)起收購(gòu)時(shí)代華納的事件，似乎能給我們對(duì)美國(guó)市場(chǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變化提供一部分參考依據(jù)：

AT＆T將以現(xiàn)金加股票的方式收購(gòu)時(shí)代華納，每股出價(jià)為107.5美元，收購(gòu)總金額為854億美元。這一金額創(chuàng)下了今年全球收購(gòu)案的最高紀(jì)錄。分析指出，這次大規(guī)模的并購(gòu)交易將會(huì)讓AT＆T這家傳統(tǒng)的電信巨頭，轉(zhuǎn)型為美國(guó)最大的娛樂(lè)業(yè)和影視業(yè)公司之一。兩年前，該公司曾巨資收購(gòu)衛(wèi)星電視公司DirecTV。

時(shí)代華納集團(tuán)是全球知名的電視媒體企業(yè)，旗下?lián)碛幸幌盗兄娨曨l道，比如CNN、HBO、TNT、卡通網(wǎng)絡(luò)、TBS等，另外還擁有知名的好萊塢電影制片公司華納兄弟。時(shí)代華納擁有海量的高質(zhì)量影視版權(quán)資源。在完成收購(gòu)之后，AT＆T在體量上將會(huì)超過(guò)其他美國(guó)電視娛樂(lè)巨頭，比如迪斯尼公司、康卡斯特公司（擁有NBC環(huán)球公司）。

AT＆T首席執(zhí)行官蘭德?tīng)枴に沟俜疑蜁r(shí)代華納首席執(zhí)行官杰夫·比克斯都認(rèn)為，在更多的消費(fèi)者都通過(guò)流媒體、移動(dòng)設(shè)備獲取喜愛(ài)視頻內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)情況下，兩家公司攜手并進(jìn)更有利于今后的發(fā)展。

此前美國(guó)另外一家電信運(yùn)營(yíng)商Verizon斥資44億美元吃掉美國(guó)在線。美國(guó)本土的分析師認(rèn)為，電信運(yùn)營(yíng)商吞并數(shù)字內(nèi)容公司的舉動(dòng)，其實(shí)也是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭一步步擴(kuò)張的應(yīng)對(duì)。

蘋(píng)果的初探內(nèi)容領(lǐng)域 相殺到相愛(ài)

蘋(píng)果公司初探內(nèi)容領(lǐng)域是個(gè)不愉快的經(jīng)歷，但最后事態(tài)發(fā)展或是讓蘋(píng)果決定布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)心的種子。

2015年6月， Apple Music 上線了 Taylor Swift 的專(zhuān)輯《1989》，表示用戶可以免費(fèi)試聽(tīng)三個(gè)月，但這引起了Taylor Swift的不滿。事態(tài)的結(jié)果是：Apple Music 選擇妥協(xié)，決定向藝人付費(fèi)。

一輪風(fēng)波過(guò)后，敢于公開(kāi)炮轟 Apple Music 的三個(gè)月免費(fèi)試用期對(duì)歌手不公的 Taylor Swift，終于也在 Apple快速反應(yīng)、并更改政策之后，在 Twitter 上公布會(huì)把其最新專(zhuān)輯《1989》放到 Apple Music 上。但她在隨后的 Tweet 上明言不會(huì)像其他歌手或獨(dú)立樂(lè)隊(duì)般，跟 Apple Music 簽訂獨(dú)家合約，只有說(shuō)對(duì)于蘋(píng)果的回心轉(zhuǎn)意感到欣慰。

像泰勒一樣的獨(dú)立音樂(lè)人將獲得更多的收入。蘋(píng)果或許有 7000 億美元的市場(chǎng)價(jià)值，但如果沒(méi)有像 Taylor Swift 特一樣的流行藝人和他們數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的忠實(shí)粉絲，蘋(píng)果公司的新音樂(lè)服務(wù)將變得一文不值。

這些變化可能正說(shuō)明蘋(píng)果在音樂(lè)內(nèi)容上已經(jīng)嘗試轉(zhuǎn)型，即從付費(fèi)下載模式變?yōu)榱髅襟w音樂(lè)模式，這就要求蘋(píng)果提供更多的吸引用戶的獨(dú)家內(nèi)容。

對(duì)于蘋(píng)果進(jìn)軍內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，你怎么看呢？

作者：易北辰，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察家、暢銷(xiāo)書(shū)作家，自媒體。

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