文/易北辰
里約奧運會激戰(zhàn)正酣，中國軍團一路披襟斬棘，高居金牌榜。在美洲征戰(zhàn)的除了奧運健兒，還有商業(yè)軍團。
把目光從南美轉移到北美大陸。
昨天美國納斯達克上市公司，京東集團（納斯達克股票代碼：JD）8月10日發(fā)布2016財年第二季度業(yè)績。
濾沙撿金，京東Q2財報亮眼，主要體現(xiàn)在四個方面：
1）GMV增長略高于華爾街預期；
2）虧損大幅收窄，盈利大幅增加；
3）現(xiàn)金流創(chuàng)歷史新高；
4）利潤率由0.4%提升到1.1%，增長近3倍。
大環(huán)境上，中國宏觀經(jīng)濟增速放緩，消費市場疲軟的。小氣候上京東為代表的電商集團呈交出一份高質量增長的業(yè)績報告。營收增速繼續(xù)保持高于行業(yè)平均水平，凈利潤水平超出了華爾街預期。盈利水平超預期增長的一個重要原因是本季度內京東商城盈利能力的大幅提升。
那么問題來了？京東集團逆勢增長的密碼是什么？為什么又是京東？
密碼一、新業(yè)務布局完善平臺生態(tài)運營能力
京東新業(yè)務布局在第二季度取得了成功豐碩！
從時間進程來看，京東的新業(yè)務布局馬不停蹄。
進入五月，京東金融獲得上海證券交易所批準，發(fā)行保理合同債權資產支持證券，發(fā)行規(guī)模20億元。這是國內資本市場首單互聯(lián)網(wǎng)保理業(yè)務資產證券化，體現(xiàn)了市場對京東金融風控能力和專有信用分析模型的認可。此外，京東金融在上半年內已經(jīng)成功完成了五期無追索權的資產證券化，凈融資金額超過76億元人民幣。依靠資產證券化等方式，京東金融找到了效率更高、成本更低的資產融資模式，降低了運營成本，提高了盈利能力，為自身持續(xù)健康發(fā)展提供了保障。
六月，京東和沃爾瑪宣布達成深度戰(zhàn)略合作, 共同打造全球領先的融合線上線下的零售商業(yè)模式。兩家公司將進一步推進“1號店”的品牌和業(yè)務，在京東平臺上開設沃爾瑪“山姆會員商店”官方旗艦店，在O2O方面沃爾瑪實體門店將接入“京東到家”O(jiān)2O平臺，并在供應鏈端展開合作，為中國的消費者提供更加豐富的產品。新的戰(zhàn)略聯(lián)盟進一步拓展了京東在高品質電商服務和物流領域的優(yōu)勢。
密碼二、成功的“品質升級”戰(zhàn)略
中國是全球最大的消費品生產國、出口國，也是最具潛力的消費大國，目前最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率已提高至66.4%，成為經(jīng)濟增長的第一驅動力。中國已進入消費需求持續(xù)增長、消費結構加快升級、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的重要階段。以傳統(tǒng)消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費，科技創(chuàng)新、基礎設施建設和公共服務等領域的新投資新供給，蘊藏著巨大發(fā)展?jié)摿涂臻g。消費升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發(fā)展趨勢。
京東成功抓住了時代的密碼?！捌焚|電商”一度成為京東內部最重要的核心戰(zhàn)略。
數(shù)據(jù)顯示，京東2016年第二季度剔除虛擬商品的交易總額達1571億元，同比增長52%；凈收入達到652億元人民幣，同比增長42%；年度活躍用戶數(shù)和履約訂單量（剔除虛擬商品）分別達到1.881億和3.734億。在保持穩(wěn)健增長的同時，京東商城的盈利能力一直在穩(wěn)步提升，非美國通用會計準則下（Non-GAAP）京東商城的經(jīng)營利潤率從去年同期的約0.4%提升到2016年第二季度的約1.1%。第二季度經(jīng)歷618大促活動，京東商城盈利水平不降反升，充分證明“品質電商”戰(zhàn)略定位的成功，不僅推動了用戶體驗的不斷升級，更加保障了業(yè)務發(fā)展的健康增長勢頭。
密碼三、一陣捅破天 追求極致用戶體驗級的創(chuàng)新
京東是物流領域極致用戶體驗級創(chuàng)新的腦殘粉和發(fā)燒友。
自2004年正式涉足電商領域至今，憑借品類自營、物流自建的前瞻性戰(zhàn)略，京東從單一的3C電商平臺成功地轉型為“綜合一站式品質購物平臺”，成為3C、家電、日用消費品、服飾家居、圖書、生鮮等品類的電商領導品牌，服務中國億萬家庭，滿足用戶多元需求。京東擁有中國電商領域規(guī)模最大的物流基礎設施，未來，京東還將成為全球唯一擁有中小件、大件、冷藏冷凍倉配一體化物流設施的電商企業(yè)。京東在物流領域開創(chuàng)的諸如211、極速達、半日達等多項創(chuàng)新式服務不僅成為中國行業(yè)標桿，更領先于全球同行。
京東在用戶體驗上的極致創(chuàng)新，是京東一路高歌猛進的核心密碼。獲得用戶和口碑的同時也收獲國際上的頂級榮譽。
在剛剛過去的7月，《財富》雜志公布了2016年全球財富500強榜單，京東集團首次上榜即位列366位，成為中國首家且唯一入選財富500強的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一舉打破中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)長期缺位全球500強榜單的局面。
京東在國際舞臺上取得高亮成績，無疑再次讓華爾街的精英們側面。但中國需要的不僅僅是京東，而是真正的“京東軍團”。只有強大的作戰(zhàn)軍團持續(xù)不斷的在世界頂級賽場上摧城拔寨，中國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)方能贏得如兵乓球、跳水隊一般王者之師、夢之隊的美譽。
幸運的是：我們已經(jīng)在路上……
附，分享京東2016年Q2業(yè)績核心數(shù)據(jù)：
l實現(xiàn)凈收入652億元人民幣，同比增長42%。第二季度服務和其他項目（主要來自于電商平臺業(yè)務）的凈收入為55億元人民幣，同比增長67%。
l第二季度毛利額為98億元人民幣，非美國通用會計準則下（Non-GAAP）毛利額為95億元人民幣，同比增長66%。
lGAAP下虧損收窄，Non-GAAP下盈利大幅提升。第二季度非美國通用會計準則下（Non-GAAP）凈利潤為3.914億元人民幣，去年同期為虧損1570萬元人民幣。京東商城持續(xù)盈利，二季度非美國通用會計準則下（Non-GAAP）經(jīng)營利潤率約為1.1%，去年同期約為0.4%。
l第二季度交易總額（GMV）達到1604億元人民幣（約241億美元），剔除虛擬商品的交易總額達1571億元（約236億美元），同比增長52%。
l第二季度自由現(xiàn)金流為81億元人民幣，截至2016年6月30日，過去12個月自由現(xiàn)金流達110億元人民幣，創(chuàng)歷史新高。
l獲取新用戶的能力強勁，年度活躍用戶數(shù)保持高速增長，達1.881億，同比增長65%（排除拍拍網(wǎng)的獨立用戶）。
l剔除虛擬商品，第二季度完成訂單量為3.734億，同比增長56%。
l移動端占比迅猛提升，通過移動端渠道完成訂單量占比近8成，達到79.3%，同比增長超過130%。
作者：易北辰，80后作家，暢銷書作者，自媒體。
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