文/易北辰

北辰是去年2月拜訪的舊金山，到舊金山才知道，平時(shí)耳熟能詳?shù)呐Ｗ醒澖?jīng)典品牌李維斯正誕生于此。而當(dāng)車輛開往硅谷的路上，經(jīng)常能看到谷歌的員工班車從身邊呼嘯而過(guò)。

一輛輛谷歌班車似乎在告訴訪問的人們，這里就是谷歌的家，這里是舊金山，這里是硅谷。

今天看到谷歌要和李維斯合作搞定一件智能夾克，第一反應(yīng)是好奇，是什么樣的智能夾克呢？

第二反應(yīng)是理所應(yīng)當(dāng)，就像兩個(gè)鄰居，喝了一杯下午茶，相談甚歡，一拍即合。一起做一件牛逼閃閃的事情。于是就有了下文要介紹的智能夾克。

（一）

雖然谷歌和李維斯各位小伙伴都耳熟能詳了，還是快速的復(fù)習(xí)一下吧。

Google公司（中文譯名：谷歌），是位于美國(guó)加州一家跨國(guó)科技企業(yè)，致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等領(lǐng)域，開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)，其主要利潤(rùn)來(lái)自于AdWords等廣告服務(wù)。

Google由當(dāng)時(shí)在斯坦福大學(xué)攻讀理工博士的拉里·佩奇（LarryPage）和謝爾蓋·布盧姆（SergeyBrin）共同創(chuàng)建，因此兩人也被稱為“GoogleGuys”。1998年9月4日，Google以私營(yíng)公司的形式創(chuàng)立，設(shè)計(jì)并管理一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎“Google搜索”；Google網(wǎng)站則于1999年下半年啟用。Google的使命是整合全球信息，使人人皆可訪問并從中受益。Google是第一個(gè)被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎，在全球范圍內(nèi)擁有無(wú)數(shù)的用戶。2015年8月，谷歌宣布重大重組，成為Alphabet子公司。2015年11月，谷歌重返中國(guó)將推應(yīng)用商店，但不與國(guó)際版連通。

Google總部Googleplex位于美國(guó)加州舊金山山景城。

Levis李維斯擁有一百六十年的輝煌歷史，沒有人能否認(rèn)牛仔給服裝界帶來(lái)的震撼，當(dāng)新一輪的牛仔熱潮襲卷而來(lái)，不得不提到”世界第一條牛仔褲-Levis李維斯”。

1853年，Levi Strauss 在淘金熱潮的舊金山成立了Levi Strauss &Co.(LS&CO.)，1873他與內(nèi)華達(dá)州雷諾城的Jacob Davis成功地獲得在男性工作褲上使用銅鉚釘?shù)闹谱鲗＠麢?quán)，第一條藍(lán)色牛仔褲便由此誕生了。在所有產(chǎn)品中，其中一款叫作waist overalls的紐扣牛仔褲被分到501的編號(hào)，這便是經(jīng)典牛仔褲款Levi’s 501。1906年舊金山大地震摧毀了他們的總部，燒毀了部分資料，但Levis李維斯依舊屹立不搖至今。在李維斯總部的紅墻上，你依然可以看到Levis李維斯的核心精神: empathy(同理心)， original(原創(chuàng))，integrity(正直) 和courage(勇氣)，這些原則既是Levis李維斯人的行動(dòng)指南，也是Levis李維斯歷經(jīng)百年依然巋立的原因所在。

（二）

谷歌聯(lián)手李維斯，要做一件什么樣的夾克？

谷歌的先進(jìn)技術(shù)和項(xiàng)目部門（ATAP）去年公布了名為ProjectJacquard的交互紡織項(xiàng)目，時(shí)隔一年，谷歌披露了該項(xiàng)目的最新進(jìn)展。據(jù)ATAP部門高管伊萬(wàn)·波普列夫（IvanPoupyrev）今天宣布，谷歌正與著名服裝廠商李維斯合作，開發(fā)一款針對(duì)城市騎行者的“聯(lián)網(wǎng)”智能夾克。這款?yuàn)A克將與智能手機(jī)連接，穿戴者只需通過(guò)在袖口點(diǎn)擊和滑動(dòng)，就能實(shí)現(xiàn)控制音樂，回復(fù)電話，進(jìn)行導(dǎo)航等各種操作。谷歌和李維斯的合作關(guān)系去年就已達(dá)成，不過(guò)，兩家公司當(dāng)時(shí)并未透露李維斯將如何運(yùn)用ProjectJacquard項(xiàng)目的技術(shù)。ProjectJacquard項(xiàng)目將多點(diǎn)觸控傳感器“編織”到服裝中，從而使其成為可穿戴計(jì)算設(shè)備。

谷歌稱，這款名為CommuterTrucker的夾克的理念是，將時(shí)尚的穿著與實(shí)用的技術(shù)完美融合。如今，騎行者經(jīng)常必須在繁忙的街道上查看手機(jī)，這非常危險(xiǎn)。有了李維斯的CommuterTrucker夾克，騎行者現(xiàn)在只需通過(guò)觸控夾克的袖口，運(yùn)用不同的觸控動(dòng)作就能實(shí)現(xiàn)不同的功能。在此前，他們必須拿出手機(jī)進(jìn)行操作。該夾克屬于李維斯的Commuter服裝類別，此類別的目標(biāo)用戶主要為使用自行車出行的城市居民。谷歌強(qiáng)調(diào)稱，用戶完全可以像穿戴傳統(tǒng)衣物那樣使用這款智能夾克，例如折疊，水洗等。

“打造智能衣物平臺(tái)的獨(dú)特挑戰(zhàn)是，時(shí)尚和技術(shù)必須‘合一而行’，但這兩點(diǎn)之間存在著固有的矛盾，”波普列夫說(shuō)。“技術(shù)易于損壞，但服裝不會(huì)?！?/p>

除了能夠控制通話、谷歌地圖和PlayMusic，谷歌稱這款?yuàn)A克還將與第三方服務(wù)進(jìn)行交互操作。例如，這意味著用戶也可以控制Spotify音樂，或者控制Strava等健身應(yīng)用。谷歌將會(huì)提供相關(guān)的應(yīng)用程序接口（API）。

（三）

這樣的合作和作品令人震撼，但是回顧高科技公司與服裝行業(yè)的聯(lián)姻，中國(guó)2015年的7月也曾上演。

朝花夕拾。

2015年的7月15日，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技攜手國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧，聯(lián)合發(fā)布具有超高性價(jià)比的智能跑鞋——烈駿和赤兔，打造了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌智能跑鞋。

李寧公司創(chuàng)始人、李寧還親自出來(lái)站臺(tái)：“李寧智能跑鞋所嘗試的，不僅是創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)和打破價(jià)格壁壘，更是在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮中打造立體生態(tài)圈，讓每個(gè)消費(fèi)者都能輕輕松松邁入智跑時(shí)代是研發(fā)智能跑鞋的初心與動(dòng)力。”

而對(duì)于用戶普遍關(guān)心的防水問題，華米智芯防水達(dá)到IPX7級(jí)別，可以在3米水深放置30分鐘依然正常工作。每一顆華米智芯都會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的氣密性防水檢測(cè)、震動(dòng)測(cè)試、靜力測(cè)試、耐汗測(cè)試、高溫高濕的測(cè)試、高低溫度測(cè)試、扭力測(cè)試，以保證芯片無(wú)論在何環(huán)境下都可正常運(yùn)作，確保跑友可以“風(fēng)雨無(wú)阻”進(jìn)行跑步。

（四）

這個(gè)時(shí)代是個(gè)生態(tài)的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代同時(shí)是專注的時(shí)代。

其實(shí)兩者并不矛盾，每個(gè)企業(yè)都需要在時(shí)代找到一個(gè)屬于自己的平衡點(diǎn)。

重新找到在這個(gè)時(shí)代自身的能力稟賦和合作伙伴。

一方面跨界整合，能力共享，產(chǎn)生全新的能力和稟賦。

另一方面保持工匠之心，保持專注，打造屬于這個(gè)時(shí)代的作品。

大道化簡(jiǎn)：1）找到時(shí)代的用戶體驗(yàn)痛點(diǎn)，2）打造尖叫的產(chǎn)品， 3）讓用戶爽。

最簡(jiǎn)單的例子：現(xiàn)在如果一個(gè)插線板，沒有USB充電口，這是很逆天的，這就是新生的時(shí)代痛點(diǎn)。雖然細(xì)微，待你挖掘。

作者：易北辰，80后作家，暢銷書《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，生態(tài)自媒體。

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