文/易北辰

發(fā)布這篇稿紙之前，北辰查了下京東的市值377.59億美金。

由于蘋果股價(jià)連續(xù)三個(gè)交易日下跌，投資者擔(dān)憂情緒正在華爾街蔓延，蘋果公司的市值已經(jīng)蒸發(fā)400億美金。換言之，蘋果市值已經(jīng)損失了一個(gè)京東！

蘋果發(fā)生了什么？

2015年末、2016年初，這個(gè)跨年，蘋果并不好過(guò)。摩根士丹利、摩根大通和瑞銀在內(nèi)的多家投行下調(diào)了對(duì)iPhone出貨量的預(yù)期，主要是考慮到6s與6s Plus的需求疲軟，以及部分發(fā)達(dá)市場(chǎng)的飽和狀態(tài)。

這家市值高達(dá)5686.55億美金，全球最具價(jià)值公司的股票一路下探，這樣破紀(jì)錄可一點(diǎn)也不好。自2014年10月以來(lái)股票價(jià)格首次跌破100美元，截至北京時(shí)間1月9日20時(shí)33分)，該股成交價(jià)為96.96美元。繼2015年下跌4.6%以后，蘋果股價(jià)在2016年的前幾個(gè)交易日就下跌超過(guò)4%。

蘋果發(fā)生了什么？核心原因在于蘋果2015年度旗艦iPhone 6s和iPhone 6s Plus需求疲軟。

據(jù)此前日經(jīng)新聞報(bào)道，蘋果2016年一季度計(jì)劃將新款iPhone產(chǎn)量削減約30%，這一數(shù)字讓很多分析師感到意外。瑞銀集團(tuán)周四將2016年iPhone出貨量預(yù)期下調(diào)5%，至2.20億部。

這一幕，在2013年1月驚人相似

如果把時(shí)間撥回到3年前，這樣的下探曲線驚人的相識(shí)。由于缺乏顛覆式創(chuàng)新產(chǎn)品，蘋果股價(jià)正在面臨周期性的反復(fù)。像籃球賽場(chǎng)上一種傷病：習(xí)慣性脫臼。

蘋果的身體機(jī)能里，這種潛伏的傷病似乎每隔一段時(shí)間爆發(fā)一次！這可不是個(gè)好的信號(hào)！

2013年1月由于假日銷售旺季期間蘋果iPhone手機(jī)銷售不及預(yù)期，市場(chǎng)愈發(fā)擔(dān)心蘋果正在失去其在智能手機(jī)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，導(dǎo)致蘋果股價(jià)受挫，以及券商紛紛下調(diào)蘋果的目標(biāo)股價(jià)。

2013年1月24日美國(guó)時(shí)間周四，在納斯達(dá)克盤前交易中，蘋果股價(jià)下跌超過(guò)9％；在法蘭克福股市上，蘋果股價(jià)下跌已超過(guò)7％。包括巴克萊資本（Barclays Capital）、瑞穗證券美國(guó)公司(Mizuho Securities USA Inc)、瑞士信貸（Credit Suisse）、德意志銀行（Deutsche Bank）、Raymond James、Robert W. Baird & Co和Canaccord Genuity在內(nèi)的七家券商，將蘋果目標(biāo)股價(jià)平均下調(diào)142美元，至617.8美元。2013財(cái)年第一季度，iPhone手機(jī)出貨量達(dá)創(chuàng)記錄的4780萬(wàn)部，但低于分析師平均預(yù)期的5000萬(wàn)部。

有藥嗎？

庫(kù)克執(zhí)掌蘋果的時(shí)代，庫(kù)克在商業(yè)、財(cái)技、運(yùn)營(yíng)方面的才華得到了市場(chǎng)的認(rèn)為。但是老生常談，缺乏顛覆式領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的產(chǎn)品，一直是庫(kù)克時(shí)代的阿喀里斯之踵。

在智慧家庭、無(wú)人駕駛汽車、VR方面蘋果的布局和行動(dòng)并不領(lǐng)先于美國(guó)本土的其他對(duì)手。甚至在中國(guó)樂(lè)視生態(tài)、小米生態(tài)鏈、海爾U+平臺(tái)。一大批的后來(lái)者，正在以蘋果為目標(biāo)，并且隨時(shí)有彎道超車的可能。

而蘋果的只要競(jìng)品三星，以獨(dú)創(chuàng)的曲面屏正在逐步贏得市場(chǎng)，在產(chǎn)品創(chuàng)新層面搶到一個(gè)身位。華為的強(qiáng)勢(shì)崛起，在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大研發(fā)、設(shè)計(jì)能力，也正在奪食蘋果引以為傲的設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)地位。想象空間匱乏導(dǎo)致股價(jià)下跌，蘋果需要突破型創(chuàng)新新品。

即時(shí)不怎么關(guān)心蘋果的人也都知道，蘋果這幾年做的事情，就是把手機(jī)、平板、MAC做薄、做大、做快。這僅是升級(jí)，卻不是突破。

蘋果需要找到當(dāng)年發(fā)布iPhone 4那種產(chǎn)品、市場(chǎng)、用戶尖叫的感覺！雖然充分競(jìng)爭(zhēng)的科技領(lǐng)域做到這樣甚至于苛求，但是這就是蘋果之所以稱之為蘋果的原因。

因?yàn)樘O果的使命不是賺更多地錢，而是創(chuàng)造更完美的產(chǎn)品！

不算太壞的消息

據(jù)蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上提出，iPad的使用周期較長(zhǎng)，這就使得用戶在升級(jí)新設(shè)備的意愿更低。盡管如此，iPad銷往對(duì)象依然是新用戶，這也就保證了iPad在全球的使用率持續(xù)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)也應(yīng)證了這一點(diǎn)，VertoAnalytics發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋果iPad在全球平板電腦市場(chǎng)的普及率以及使用率位列第一，高達(dá)43%。三星平板排名第二，全球使用率為15%。

雖然，全球平板電腦市場(chǎng)的銷量增速放緩，但是蘋果的體驗(yàn)發(fā)揮了效用，以售賣出的終端記，蘋果擁有了自己王國(guó)里穩(wěn)定的子民。APPLE MUSIC、APPLE STORE閉關(guān)的生態(tài)鏈正在發(fā)揮能量，雖然這一系列收入被庫(kù)克統(tǒng)一劃入增值服務(wù)。隨著蘋果子民的信仰稅和新增用戶。蘋果在短期內(nèi)依然擁有不斷的前景……

但是如果再?zèng)]有尖叫級(jí)的產(chǎn)品出現(xiàn)，褪去光環(huán)，失去果粉信仰！才是蘋果最大的危機(jī)！

………… 通往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)票………………

作者：易北辰，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第二自媒體。

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