文/易北辰

互聯(lián)網(wǎng)+正火的時(shí)候，民間有個(gè)故事：說(shuō)一家養(yǎng)雞場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)不善，面臨倒閉，請(qǐng)大師解困，大師的錦囊雖然昂貴，但卻簡(jiǎn)單奏效。精囊里寫(xiě)的什么呢？?jī)蓚€(gè)字“改名”，雞場(chǎng)主心生一計(jì)，于是更名為某某互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)雞場(chǎng)。果然，換名如換將，股價(jià)蒸蒸日上，企業(yè)脫困！

這一笑話，內(nèi)容取材是否真實(shí)，無(wú)從考證。但有一事是真的，就是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+的火爆。反觀現(xiàn)實(shí)，還真有一批企業(yè)正在更名，易北辰認(rèn)為這是企業(yè)升級(jí)進(jìn)化的路徑，是必答題，而不是選擇題！

伴隨80后一代長(zhǎng)大的動(dòng)漫《寵物小精靈》，萌寵們隨著閱歷的提升，能力的提升，逐步進(jìn)化，從加魯魯進(jìn)化成獸人加魯魯。天地萬(wàn)物，所有的生物演變大致也是這一套法則，企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的重要參與物種，進(jìn)化是情理之中。

對(duì)于更名一事，于情于理，從易北辰個(gè)人角度來(lái)講，都是極大的支持的。

那么什么階段要更名？為什么更名？如何更名？

易北辰今天總結(jié)兩大案例給予讀者參考，他山之石，可以攻玉：

1）蘇寧電器不叫蘇寧電器，改叫蘇寧云商

蘇寧的更名驗(yàn)證的題頭的小故事。更名當(dāng)日股價(jià)上漲3%。

2013年3月22日，公司證券簡(jiǎn)稱(chēng)由“蘇寧電器變更為“蘇寧云商”。公司證券代碼不變。更名后蘇寧云商股價(jià)高開(kāi)高走，上漲3.21%報(bào)6.76元，換手率0.81%。

為什么更名? 蘇寧給出的理由很簡(jiǎn)單：經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)積累與轉(zhuǎn)型探索，蘇寧的云服務(wù)模式進(jìn)一步深化，逐步探索出線上線下多渠道融合、全品類(lèi)經(jīng)營(yíng)、開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)的業(yè)務(wù)形態(tài)，未來(lái)蘇寧的發(fā)展將轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗晟?電商+零售服務(wù)商”的全新“云商”模式。隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)的變化，公司名稱(chēng)也需要與企業(yè)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)范圍和商業(yè)模式相適應(yīng)，故決定對(duì)公司名稱(chēng)及證券簡(jiǎn)稱(chēng)進(jìn)行變更。

蘇寧創(chuàng)辦于1990年12月26日，經(jīng)營(yíng)商品涵蓋傳統(tǒng)家電、消費(fèi)電子、百貨、日用品、圖書(shū)、虛擬產(chǎn)品等綜合品類(lèi)，線下?lián)碛袑?shí)體門(mén)店1600多家，線上擁有蘇寧易購(gòu)B2C平臺(tái)。

更名后的蘇寧的確水漲船高，動(dòng)作不斷。2015年8月10日，蘇寧引入阿里巴巴集團(tuán)283億元人民幣投資，阿里巴巴集團(tuán)入股后占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。

2015年12月21日全面接手原江蘇國(guó)信舜天足球俱樂(lè)部，學(xué)許家印也玩足球。

2015年12月31日，臨近跨年的最后一天，努比亞與蘇寧共同發(fā)布公告，蘇寧宣布19.3億元投資努比亞，占股33.3%，為2016年的決戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加碼。

好吧，改名這件事，信則有，不信則無(wú)。蘇寧是一個(gè)奇葩的個(gè)案，是否具備復(fù)制價(jià)值，需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)！

2）王府井百貨已成過(guò)去式，現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)是王府井（注意：是去掉了百貨兩字）

王府井改名也不是一時(shí)興起，可謂醞釀?dòng)行r(shí)日。本來(lái)傳統(tǒng)零售步子邁的就慢。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽的氣勢(shì)下。傳統(tǒng)巨獸也表現(xiàn)是凌厲的血性。周鴻祎是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是欲練此功，必先自宮。王府井深諳精髓，干脆把百貨兩個(gè)字先自宮掉吧。

2016年1月4日消息，王府井百貨發(fā)布公司更名公告稱(chēng)，為更好地體現(xiàn)公司戰(zhàn)略發(fā)展布局，公司擬變更名稱(chēng)，由原“北京王府井百貨（集團(tuán)）股份有限公司”變更為“王府井集團(tuán)股份有限公司”

為什么去掉百貨二字？

王府井表示，是為了更好地實(shí)施公司轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展戰(zhàn)略，而購(gòu)物中心項(xiàng)目建設(shè)代表了公司經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的主要發(fā)展方向，O2O全渠道項(xiàng)目則有利于促進(jìn)王府井在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

換言之，王府井將從單一的百貨業(yè)態(tài)進(jìn)化成涵蓋百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯、超市、線上零售平臺(tái)等綜合業(yè)態(tài)的新型商業(yè)。

在傳統(tǒng)百貨行業(yè)受電子商務(wù)沖擊的背景下，北京王府井百貨集團(tuán)(下稱(chēng)“王府井百貨”)擬募資30億在全國(guó)布局購(gòu)物中心業(yè)態(tài)，同時(shí)，還將投資O2O全渠道項(xiàng)目。根據(jù)方案，王府井百貨O2O全渠道項(xiàng)目總投資4.57億元，擬投入募集資金1.64億元，項(xiàng)目計(jì)劃力爭(zhēng)用三年時(shí)間，到2018年底使公司O2O全渠道的核心平臺(tái)完全上線并投入使用。

實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。更名這一事，是好是壞，還要看時(shí)間來(lái)回答。三到五年是不錯(cuò)的驗(yàn)收節(jié)點(diǎn)。希望到時(shí)候，還有讀者來(lái)這里，報(bào)個(gè)信，給個(gè)答復(fù)……先拜謝……

………… 通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛機(jī)票………………

作者：易北辰，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自媒體一枚

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