文/易北辰

在中關(guān)村任何一棟高大上的5A寫字樓或者普通的小民房，一個(gè)個(gè)APP歷經(jīng)3個(gè)月或者更長(zhǎng)的時(shí)間被開發(fā)出來(lái)，然后商務(wù)或者渠道人員和依次通過(guò)中國(guó)上百個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)布他們的嘔心瀝血的杰作。

創(chuàng)業(yè)大軍中沒(méi)有人愿意錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的任何一個(gè)機(jī)會(huì)。淘寶、百度、陌陌、微博是他們的偶像，納斯達(dá)克、ipo是所有人腦海中無(wú)數(shù)次閃現(xiàn)的畫面。

然而，一大批的APP的在被生產(chǎn)，同時(shí)一大批應(yīng)用也在APP死亡。像電影圈的獨(dú)立電影，或許永遠(yuǎn)沒(méi)有機(jī)會(huì)走進(jìn)院線，出現(xiàn)在熒幕上，生命就要終結(jié)。

這樣的悲壯，在APP圈亦然，且過(guò)之而無(wú)不及！

原因有三：

第一，大環(huán)境，血海競(jìng)爭(zhēng)

15年上半年的融資熱潮，一大批的預(yù)算流入到APP推廣中，資本助力下，APP推廣成本水漲船高，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融一位好友介紹，激活一個(gè)P2P類APP成本已經(jīng)高達(dá)百元。競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)游戲、電商類面臨同樣的問(wèn)題。

即時(shí)經(jīng)過(guò)恐怖的價(jià)格戰(zhàn)，成功進(jìn)入用戶手機(jī)，也不意味著相安無(wú)事，開發(fā)者同樣需要面對(duì)用戶手機(jī)中同類型APP的挑戰(zhàn)，如果你的使用頻次沒(méi)有對(duì)手的高，你依然面對(duì)被卸載的風(fēng)險(xiǎn)。投資圈似乎已形成一個(gè)共識(shí)，已經(jīng)不看APP的安裝量，而是日活量。

在過(guò)去幾年，移動(dòng)設(shè)備和平板電腦市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。蘋果AppStore和谷歌GooglePlay應(yīng)用商店里應(yīng)用的數(shù)量已經(jīng)多得令人難以置信。如果你是一個(gè)應(yīng)用開發(fā)者……好吧，祝你好運(yùn)。據(jù)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者大會(huì)(ADC)組織者本周公布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，盜版和曝光率使得移動(dòng)應(yīng)用很難成功。受訪的近一半的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者表示，他們完全沒(méi)賺到錢。

第二，小氣候，天花板效應(yīng)

智能終端是有天花板的！內(nèi)存運(yùn)算能力，存儲(chǔ)空間大小，直接決定了APP何去何從。

APP數(shù)目過(guò)多，手機(jī)存儲(chǔ)空間有限導(dǎo)致取舍與運(yùn)行問(wèn)題。國(guó)內(nèi)手機(jī)運(yùn)存普遍不高，裝太多APP就會(huì)出現(xiàn)卡頓、死機(jī)；即使是高端旗艦機(jī)型，由于裝了太多的APP，而每個(gè)APP幾乎都逮住一切機(jī)會(huì)給用戶推送通告和廣告導(dǎo)致拖慢運(yùn)行速度、浪費(fèi)流量和可能死機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。這些都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的痛點(diǎn)！

在這些問(wèn)題的圍攻之下，普通智能手機(jī)不得不面臨選擇，就是在諸多APP中刪除對(duì)平時(shí)使用頻次不高的APP，騰挪出一定的手機(jī)空間給其他的應(yīng)用。在這樣的形熱之下，入口之爭(zhēng)就顯得非常重要。

第三，APP天然缺陷

WP、安卓、IOS不同移動(dòng)操作系統(tǒng)對(duì)于APP的兼容性不同，這要求開發(fā)者需要針對(duì)不同的手機(jī)系統(tǒng)開發(fā)不同的應(yīng)用，這極大提高了整個(gè)開發(fā)運(yùn)營(yíng)成本，也間接的給一些新生手機(jī)系統(tǒng)的發(fā)展限制了瓶頸。

由于APP的開發(fā)成本過(guò)高，許多企業(yè)尤其是創(chuàng)業(yè)者會(huì)忽略掉小份額的手機(jī)系統(tǒng)，只針對(duì)主流系統(tǒng)去開發(fā)應(yīng)用，最終導(dǎo)致手機(jī)系統(tǒng)和應(yīng)用的兩極分化。針對(duì)系統(tǒng)的傾斜又會(huì)讓開發(fā)者失去其他系統(tǒng)的市場(chǎng)份額。對(duì)手機(jī)系統(tǒng)和開發(fā)者來(lái)說(shuō)，是雙輸局面。除跨平臺(tái)應(yīng)用的限制之外，還有手機(jī)分辨率的限制。市場(chǎng)上安卓手機(jī)的分辨率多種多樣不一而足，這令應(yīng)用開發(fā)著非常頭疼。不少用戶反應(yīng)大屏手機(jī)的應(yīng)用就是個(gè)放大版，整個(gè)用戶體驗(yàn)非常差。

問(wèn)題來(lái)了，如何破局？

每個(gè)時(shí)代的玩法是根據(jù)他的領(lǐng)先者決定的！微軟將比爾蓋茨送上世界首富的寶座之后，20世紀(jì)90年代世界的所有創(chuàng)業(yè)者幾乎都有一個(gè)夢(mèng)想就是成為軟件工程師，開發(fā)一款極好的軟件，縱橫商界。然后雅虎出現(xiàn)了，世界進(jìn)入了WEB時(shí)代，所有創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想開始轉(zhuǎn)變了！擁有一個(gè)自己的網(wǎng)站，成為一枚站長(zhǎng)是夢(mèng)寐以求的事情。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)化路徑和PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代驚人相似。手機(jī)桌面上的APP不就是PC時(shí)代的軟件么？那么誰(shuí)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的WEB呢？就是H5站點(diǎn)。按照歷史給出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，2015年APP遇瓶頸，2016年H5站將迎來(lái)最大規(guī)模的爆發(fā)！H5技術(shù)最初立項(xiàng)時(shí)的名字就是“WebApplication1.0”，從立項(xiàng)之初H5就已經(jīng)將應(yīng)用技術(shù)加入了內(nèi)核之中，有人說(shuō)這種技術(shù)或許可以將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶回到瀏覽器時(shí)代。也就是說(shuō)用戶不需要再安裝一堆的APP應(yīng)用了，而是像PC時(shí)代一樣直接通過(guò)瀏覽器去登錄。2010年EthanMarcotte提出了“自適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)”這個(gè)概念，這個(gè)概念的提出是針對(duì)過(guò)去不同的屏幕大小尺寸而提出的，意思是“一次設(shè)計(jì)，普遍適用”，這個(gè)概念從根本上解決了屏幕尺寸不一致而造成的應(yīng)用不匹配問(wèn)題。結(jié)合H5技術(shù)就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的跨平臺(tái)運(yùn)行。

在大趨勢(shì)面前，入口型和平臺(tái)型企業(yè)已經(jīng)察覺(jué)到這種變化，通過(guò)一些努力正在讓這個(gè)生態(tài)變得健全。百度發(fā)布了兩條標(biāo)準(zhǔn)以順應(yīng)這樣的形勢(shì)：

第一、《百度搜索MobileFriendly（移動(dòng)友好度）標(biāo)準(zhǔn)V1.0》

當(dāng)用戶在手機(jī)上點(diǎn)按百度搜索結(jié)果時(shí)，除了搜索結(jié)果對(duì)需求的滿足程度外，搜索結(jié)果的加載時(shí)間、頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)、資源或功能的易用性、頁(yè)面是否符合移動(dòng)端適配等，都影響移動(dòng)用戶體驗(yàn)的滿意度。百度幫助移動(dòng)用戶獲得更好的移動(dòng)頁(yè)瀏覽體驗(yàn)，移動(dòng)友好度是一個(gè)重要的評(píng)價(jià)因子。這份標(biāo)準(zhǔn)旨在告訴廣大站長(zhǎng)，怎樣的移動(dòng)頁(yè)是受用戶歡迎的，不僅針對(duì)搜索引擎，百度更鼓勵(lì)站長(zhǎng)從用戶角度來(lái)建設(shè)H5網(wǎng)頁(yè)。

第二、《百度APP調(diào)起SDK詳細(xì)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》

百度APP調(diào)起SDK詳細(xì)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，旨在打破App和Html5的邊界，通過(guò)發(fā)布的AppLink這個(gè)產(chǎn)品依據(jù)用戶的訪問(wèn)情況，幫助用戶加載網(wǎng)站的H5頁(yè)面，或是直接調(diào)起App滿足用戶需求。幫助用戶解決移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)App種類龐大，用戶對(duì)App越來(lái)越挑剔，下載欲望越來(lái)越小的問(wèn)題。對(duì)于App開發(fā)者，AppLink通過(guò)免費(fèi)提供應(yīng)用分發(fā)的策略，幫助開發(fā)者降低App的推廣成本，擴(kuò)大App覆蓋量，更方便、更精準(zhǔn)的獲取用戶。

但是依靠百度和新型標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，H5是自適應(yīng)的全新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，需要更多的生態(tài)參與者參與其間。未來(lái)的移動(dòng)生態(tài)將向怎樣的路徑去發(fā)展，需要所有的生態(tài)參與者一起摸索與踐行……

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作者：易北辰，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第二自媒體。

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