最近，全球權(quán)威市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Localytics發(fā)布了一份對(duì)當(dāng)前iPhone市場(chǎng)的深度調(diào)查，最終數(shù)據(jù)顯示，iPhone6是家族中最暢銷的機(jī)型，在所有的iPhone系列中占比30%，iPhone6/6 Plus共占比39%，在短短一年的時(shí)間里，快速達(dá)到了銷售顛覆，成為iPhone銷售史上的頂峰。

而顯而易見(jiàn)的是，這一數(shù)據(jù)給蘋(píng)果新機(jī)型帶來(lái)不小的壓力。因?yàn)樘O(píng)果公司的最新兩款產(chǎn)品iPhone6s/iPhone6sPlus相比之前的iPhone6/iPhone6sPlus并沒(méi)有太多亮點(diǎn)，除了些許細(xì)節(jié)改善外，就是增加了一款玫瑰紅的色系，這些改變對(duì)現(xiàn)在使用iPhone6的人群來(lái)說(shuō)吸引力并不大，加上棋逢對(duì)手，更是讓蘋(píng)果iPhone6S的未來(lái)蒙上了一層陰影。

蘋(píng)果新品機(jī)型恐迎銷售難題

從市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Localytics公布的數(shù)據(jù)看，固有的iPhone用戶中有40%的人正在使用iPhone6/6 Plus，他們現(xiàn)在用的手機(jī)與新品iPhone6s在功能上幾差別，于是他們對(duì)新品的需求自然并不是那么強(qiáng)烈，缺乏功能創(chuàng)新讓新機(jī)并沒(méi)有太多吸引力。人們并不會(huì)為了這點(diǎn)沒(méi)有創(chuàng)新的升級(jí)而再花錢(qián)去換新機(jī)。

Localytics還公布了另外一組數(shù)據(jù)，即使用蘋(píng)果iPhone5/5s的用戶占比超過(guò)36%，他們能否成為iPhone6s的主力購(gòu)買人群呢？筆者認(rèn)為，iPhone5/5s群體也不太可能成為購(gòu)買iPhone6s的主力，因?yàn)樗麄內(nèi)绻霌Q機(jī)的話，早在iPhone6問(wèn)世的時(shí)候就應(yīng)該去換了，既然iPhone6與iPhone6s差別不大，它們對(duì)新品的興趣自然也沒(méi)有多么濃厚。

換句話說(shuō)，蘋(píng)果新品機(jī)創(chuàng)新性的不足可能是導(dǎo)致iPhone6S不會(huì)大賣的真正原因之一。從iPhone4s橫空出世到現(xiàn)在，蘋(píng)果公司曾經(jīng)給我們帶來(lái)無(wú)限的樂(lè)趣和驚喜，但是在后喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果的創(chuàng)新靈魂貌似已不復(fù)存在，每年一次的iPhone新品發(fā)布會(huì)更是成為很多果粉心中無(wú)法言語(yǔ)的痛，因?yàn)樗麄儫o(wú)不是對(duì)每一次發(fā)布會(huì)抱著希望在等，然后滿載失望歸來(lái)。曾經(jīng)以“創(chuàng)新”聞名于世的蘋(píng)果遇到了“創(chuàng)新”瓶頸，無(wú)奈只能對(duì)新品進(jìn)行簡(jiǎn)單的、粗枝爛葉的升級(jí)：不是增加色系，就是增大尺寸，或者改變材質(zhì)，真正在功能性、設(shè)計(jì)感、內(nèi)存擴(kuò)展上的提升已經(jīng)完全越來(lái)越不能讓人滿意。

三星S6 edge/edge+對(duì)iPhone6s造成壓制

三星與蘋(píng)果在高端機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，隨著形勢(shì)的不可預(yù)測(cè)的逆轉(zhuǎn)，讓本是“棋逢對(duì)手將遇良才”的幸事變得并不那么輕松。三星持續(xù)不斷的創(chuàng)新力和強(qiáng)大的營(yíng)銷能力讓蘋(píng)果倍感壓力山大。

從年初開(kāi)始，三星推出了全球首款雙曲面屏S6 edge，其外形的全新設(shè)計(jì)感和讓人窒息的科技感使得S6 edge一出場(chǎng)便獲得了無(wú)數(shù)掌聲，三星的創(chuàng)新科技讓人們眼前一亮，正在S6 edge需求正盛的時(shí)候，三星又強(qiáng)勢(shì)推出S6 edge的升級(jí)版本，也就是S6 edge+，它除了比S6 edge尺寸更大之外，其在外觀設(shè)計(jì)層面、軟件應(yīng)用層面、硬件配置層面都做了較大的改進(jìn)，單憑它炫酷的寶石色外殼就足以賺足回頭率。

相比蘋(píng)果并不十分在乎外觀設(shè)計(jì)感的理念，三星的創(chuàng)新正是從外觀入手，多點(diǎn)觸發(fā)。當(dāng)iPhone6s遇上S6 edge+，在價(jià)位幾無(wú)差別的情況下，一款是毫無(wú)亮點(diǎn)，缺少新意的iPhone6s，一款是科技感十足，外觀性能雙炫目的S6 edge+，我想任何一個(gè)有著時(shí)尚潮流觀念的用戶都會(huì)不約而同的把目光轉(zhuǎn)向三星。三星S6 edge/edge+的高科技含量和高創(chuàng)新品質(zhì)對(duì)iPhone6s造成的超強(qiáng)壓制或?qū)⒆屘O(píng)果新機(jī)型面臨生死存亡的考驗(yàn)，高端機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)一邊倒的情景或許不只是戲劇性，更是必然性。

據(jù)賽諾發(fā)布的8月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線下報(bào)告，一直以來(lái)都穩(wěn)居銷量頭把交椅的蘋(píng)果手機(jī)也已經(jīng)被其他品牌超越，這給蘋(píng)果iPhone6s的市場(chǎng)預(yù)期又打了一個(gè)大問(wèn)號(hào)。作為高端機(jī)的代表，其實(shí)蘋(píng)果iPhone6s的困境主要來(lái)自兩個(gè)方面：一方面是無(wú)法在用戶關(guān)心的核心問(wèn)題上實(shí)現(xiàn)大踏步的創(chuàng)新而自斷后路，另一方面又有三星最具顏值和設(shè)計(jì)感、功能性及品質(zhì)感都堪稱完美的S6 edge+的圍追堵截，在其壓力重重之下，能否實(shí)現(xiàn)困境突圍，市場(chǎng)大賣，貌似已經(jīng)不再是那么撲朔迷離、沒(méi)有答案的事情。蘋(píng)果如再不對(duì)其新品進(jìn)行跨越式的創(chuàng)新舉措，提升用戶印象，那無(wú)異于自掘墳?zāi)?，高端機(jī)可能真的就只有三星一家獨(dú)大了。

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