7月28日，百度發(fā)布了截止6月30日的2015財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。這是繼李彥宏下定決心要用200億砸向O2O之后的首個(gè)財(cái)報(bào)，因此頗受各方關(guān)注。據(jù)報(bào)告顯示，百度第二季度總營(yíng)收為人民幣165.75億元(約合26.73億美元)，同比增長(zhǎng)38.3%；第二季度凈利潤(rùn)為人民幣36.62億元(約合5.906億美元)，同比增長(zhǎng)3.3%。

比較特別的是，百度在財(cái)報(bào)中首次公布了電商化交易額(GMV)數(shù)據(jù)，包括百度糯米、百度外賣(mài)和去哪兒合共交易額達(dá)405億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)109%。這是個(gè)很明顯的信號(hào)，這是繼百度移動(dòng)營(yíng)收占比在財(cái)報(bào)中展現(xiàn)后又一重大的動(dòng)作，表明O2O業(yè)務(wù)對(duì)百度未來(lái)戰(zhàn)略地位的重要性。

移動(dòng)時(shí)代來(lái)臨，百度在移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)和移動(dòng)搜索兩個(gè)市場(chǎng)都占據(jù)了壟斷位置，同騰訊借助微信完成移動(dòng)轉(zhuǎn)型一樣，百度移動(dòng)化已經(jīng)十分成熟，財(cái)報(bào)中也顯示二季度移動(dòng)端業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了50%的營(yíng)收。很多人不理解一向動(dòng)作謹(jǐn)慎的百度在移動(dòng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)相當(dāng)成功的情況下，為何會(huì)狂砸200億力撐O2O和不顧華爾街態(tài)度將O2O作為核心戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)行？答案只有一個(gè)，雖然移動(dòng)營(yíng)收已占50%，但百度移動(dòng)轉(zhuǎn)型尚未結(jié)束，就像李彥宏在兩年前所說(shuō)的那樣，百度如今的任務(wù)是“從連接人與信息到連接人與服務(wù)”，僅僅是移動(dòng)營(yíng)收占比過(guò)半，這并非百度的移動(dòng)時(shí)代的終極目標(biāo)，百度的終極目標(biāo)是為用戶(hù)提供無(wú)所不在的場(chǎng)景服務(wù)。

百度O2O：從搜索工具到場(chǎng)景服務(wù)的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)

2015財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)發(fā)布后，在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上回答美銀美林分析師梁偉亮(EddieLeung)提問(wèn)時(shí)，李彥宏有以下一些話(huà)非常值得參考：公司的核心搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)非常迅猛，未來(lái)增長(zhǎng)空間也很大。傳統(tǒng)意義而言，搜索將用戶(hù)與信息相連，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎將用戶(hù)與服務(wù)相連，而O2O是實(shí)現(xiàn)這一連接的非常重要的條件。

從中可以看出，百度核心搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)雖然很猛，但李彥宏的思路還是圍繞“連接人與服務(wù)”。如此執(zhí)著O2O轉(zhuǎn)型背后其實(shí)是對(duì)百度未來(lái)定位的一種傾向，不同于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息的解放，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以更加立體的方式改變著整個(gè)世界，在《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》一書(shū)中，科技大神、知名記者羅伯特·斯考伯稱(chēng)下一個(gè)科技趨勢(shì)就是場(chǎng)景時(shí)代！從目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、LBS等科技對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的改造，都在揭示著這個(gè)趨勢(shì)。

如果把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、LBS作為場(chǎng)景服務(wù)的必要條件，而O2O就是場(chǎng)景服務(wù)的最后一環(huán)，用戶(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代享受服務(wù)將從無(wú)處不在的O2O中得以實(shí)現(xiàn)。百度基于此趨勢(shì)，將未來(lái)發(fā)展重心放在O2O之上，不僅僅是因?yàn)镺2O帶來(lái)的場(chǎng)景服務(wù)或場(chǎng)景電商“錢(qián)”景無(wú)限，這和百度一直以來(lái)解決用戶(hù)問(wèn)題基因也是一脈相承。

不怕股價(jià)短期波動(dòng)，O2O霸主尚未形成百度放手一搏

隨著百度公開(kāi)Q2財(cái)報(bào)，由于盈利未達(dá)預(yù)期股價(jià)再次出現(xiàn)波動(dòng)。盈利未達(dá)預(yù)期最大的原因是百度在O2O上的投入，這包括顯性的資金支持，比如200億現(xiàn)金投資，另外還包括隱性的支持，比如旗下優(yōu)勢(shì)資源對(duì)O2O的傾斜。而支撐百度要將O2O做大的原因，是因?yàn)镺2O行業(yè)尚處于發(fā)展的初期。比如雖然已有美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和阿里巴巴的一些附屬公司出現(xiàn)，但行業(yè)并未出現(xiàn)寡頭，這對(duì)于百度壟斷該領(lǐng)域的戰(zhàn)略提供了良好時(shí)機(jī)。

從數(shù)據(jù)中可以看到，百度糯米、百度外賣(mài)和去哪兒405億元人民幣的總交易額，已經(jīng)排到了全行業(yè)的第四，僅次于阿里、京東和攜程，增速更是位居行業(yè)第一。而在這不久，美團(tuán)王興剛公布美團(tuán)上半年總體交易額為470億元。此時(shí)，百度一個(gè)季度的數(shù)據(jù)已經(jīng)接近美團(tuán)半年的數(shù)據(jù)，而且隨著百度接下來(lái)的對(duì)O2O加大投資和資源傾斜，這種上升趨勢(shì)還將繼續(xù)，如果未來(lái)發(fā)展真如百度戰(zhàn)略的構(gòu)想最終壟斷了中國(guó)O2O市場(chǎng)，百度未來(lái)的想象空間將無(wú)可限量。

如果單以生活服務(wù)O2O為例，根據(jù)易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)生活服務(wù)O2O市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2480億元人民幣，同比上年增長(zhǎng)78.4%，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)生活服務(wù)O2O市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元人民幣。

就像前幾天，李彥宏在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上所說(shuō)的那樣，O2O行業(yè)的同行都看到了這個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，包括一些規(guī)模小一點(diǎn)的企業(yè)。他們大多沒(méi)有上市，因此在進(jìn)行大規(guī)模資源投入的時(shí)候，（來(lái)自股東的）壓力相對(duì)較小。百度的優(yōu)勢(shì)在于品牌、技術(shù)、流量等方面，但是這需要長(zhǎng)久的投入和堅(jiān)持，這是我們的挑戰(zhàn)。

可以說(shuō)這個(gè)時(shí)代已經(jīng)從信息時(shí)代轉(zhuǎn)變成場(chǎng)景時(shí)代，誰(shuí)能掌握住場(chǎng)景服務(wù)就將牢牢把握未來(lái)的趨勢(shì)，在此之前百度糯米就推出諸如“3.7女生節(jié)”、“517吃貨節(jié)”、五周年、“718暑期大趴”等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有節(jié)奏的構(gòu)建場(chǎng)景電商。這是一場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生死之戰(zhàn)，就像百度不會(huì)因?yàn)楣蓛r(jià)短期波動(dòng)而影響O2O進(jìn)程一樣，讓人想起當(dāng)年百度搜索發(fā)展之初在尚未盈利時(shí)，就花大量資金在瀏覽器、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及網(wǎng)吧頁(yè)面入口布局一樣，如今豐厚的利潤(rùn)回報(bào)都和當(dāng)初李彥宏清晰的戰(zhàn)略意圖有關(guān)。不計(jì)較短期的得失，長(zhǎng)期的利益大于短期的收益，這是一步完美的棋。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。