文/調(diào)皮電商 木芯

今天是微信一年一度的年終發(fā)布“微信公開課”開課的日子，以往，躲避媒體的張小龍只有在這一天才會站在聚光燈下，以微信的超級產(chǎn)品經(jīng)理的身份勉強營業(yè)。不管講多長（去年是四個小時），他的演講每年都是爆款，堪稱微信發(fā)布會的流量擔當。

但是今年，張小龍首次“缺席”微信公開課，僅以12分12秒的預(yù)錄視頻開了個場，將發(fā)布會的主場完全交給了小程序、企業(yè)微信、微信游戲、微信支付等子團隊的負責人。

張小龍在視頻中大方承認，自己的“缺席”是故意的，一方面是他本人一直認為參加會議浪費時間，以前也都是在同事的說服下才不得不出席；

更重要的是，從去年開始，張小龍發(fā)現(xiàn)，以微信目前超級APP的地位，具體功能上“怎么做”都是次要的了，思考“做什么”才是當務(wù)之急。而整個微信的團隊已經(jīng)如此龐大，張小龍就算有三頭六臂，也無法一一掌控，他開始迫切地希望，“微信團隊在每一個領(lǐng)域都有杰出的深入的思考者”。

在最重要的公開場合，刻意為之的“缺席”、“讓位”，似乎也暗示了張小龍在微信內(nèi)部淡化個人色彩的嘗試。

一直以來，為了堅守張小龍的用戶價值原則，微信官方的商業(yè)化過于謹慎保守，反而給草根野蠻操作留下了空間，最終營銷對微信和朋友圈的侵蝕一點沒有減少；公眾號的流量瓶頸遲遲找不到出路，結(jié)果讓走分發(fā)路子的頭條發(fā)展壯大……

作為微信的總設(shè)計師，張小龍要考慮的問題太多了，很難不畏首畏尾。正如他在今天的視頻中說，自己經(jīng)常在思考，每天有數(shù)億人花這么多時間在微信上，一個不經(jīng)意的動作，都可能會引起信息洪流的流向的變化。

顯然，現(xiàn)在的微信迫切需要新生力量，推動它繼續(xù)向前。從今年“未完成Always beta”的發(fā)布會主題，也可見微信對創(chuàng)新的渴望。

所以，有意“退居幕后”的張小龍，今年親口帶來了幾個微信近年來最重大的功能突破：

一、微信好友人數(shù)和拉群人數(shù)翻倍，透露微信有意推動私域流量的繁榮。

最重磅的改變，新版本微信，好友數(shù)目上限從5000提升至了10000。據(jù)網(wǎng)友和媒體實測，朋友圈的展示上限依然是5000人，超過5000好友后，需要選擇僅聊天，無法看到朋友圈，無法讀取微信運動數(shù)據(jù)。

據(jù)微信數(shù)據(jù)，已有一百萬人接近5000好友，如此廣泛存在的用戶需求，是促使張小龍擴大好友數(shù)的原因。

但張小龍對此留了一個“活口”，改變好友數(shù)對微信來說實現(xiàn)起來其實非常容易，但是對于它帶來的影響，張小龍稱“誠惶誠恐”，“會反復(fù)思考”。言下之意，如果該功能造成了營銷泛濫，嚴重打擾用戶體驗，也可能會被限制。

另外，掃碼建群的人數(shù)也從100提升至200，昨天我們實測過也是真的。這些都顯示微信對今年大火的“私域流量”的友好，有意幫助商家在微信上經(jīng)營自己的私域流量。

二、小程序超8000億交易額，要打通搜索做微信版美團點評。

據(jù)微信發(fā)布的最新數(shù)字，2019年小程序日活躍用戶超過3億，累計創(chuàng)造8000多億交易額，同比增長160%。而且，小程序在電商、零售行業(yè)同比去年有爆發(fā)式的增長，而這一部分收入大部分并非由微信錢包入口內(nèi)的頭部小程序業(yè)務(wù)貢獻。

但這樣的成績并沒有讓張小龍滿意，他表示“小程序仍然是我們一直要改進的領(lǐng)域”，今年的發(fā)力重點，是希望搜索能進入到每一個小程序的內(nèi)部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。

看看微信流出的示例圖，這儼然是一個微信版的美團點評了，不知道王興怕不怕？

三、公眾號短內(nèi)容將有新的呈現(xiàn)形式

張小龍回憶，公眾號的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并且有效地避免垃圾短信，并不是為媒體準備的。

現(xiàn)在公眾號主流的文章形式，門檻較高，不是人人都能創(chuàng)造的，而短內(nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向。

所以，微信公眾號平臺將重新設(shè)計文字，圖片，視頻等各種形式內(nèi)容的群發(fā)呈現(xiàn)形式（目前公眾號盡管也能群發(fā)文字、圖片、視頻，但呈現(xiàn)形式不具優(yōu)勢）。如果順利的話，大家很快能看到這種改變。

如果改變僅出現(xiàn)在公眾號列表里，估計影響不大，因為大家現(xiàn)在從公眾號列表的打開率越來越低了。除非是短內(nèi)容在轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈時有效果上的突破，那倒是值得期待一下的。

最后，附上張小龍視頻的文字全文，希望微信越來越好吧。

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