文/調(diào)皮電商 馮華魁
1
最近,很多媒體都在說影視行業(yè)的寒冬,據(jù)說,有1884家影視公司關(guān)停,橫店甚至迎來了10年最低的開機(jī)率。
中央二臺甚至做了專門的節(jié)目來報道這一現(xiàn)象:
當(dāng)然,我們不是來探討影視行業(yè)入冬現(xiàn)象的,而是探討影視行業(yè)入冬以后,演員們都是怎么轉(zhuǎn)型的?
這些群眾演員大多轉(zhuǎn)型了拍抖音快手。
現(xiàn)在,這些群演靠演戲,連在橫店的房租都付不起,但是,做抖音快手拍段子, 一個月能收入一萬多。
這樣,既照顧了自己的演藝事業(yè),又養(yǎng)活了自己,實(shí)在是一舉多得。調(diào)皮電商一位讀者感嘆:果然,抖音快手才是歸宿!
不只是群演,明星也早就歸宿了,李湘、王祖藍(lán)現(xiàn)在更是轉(zhuǎn)型抖音快手的代表人物了,不過早在他們轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音快手之前,東北系的諧星們就已經(jīng)集體轉(zhuǎn)移并且在抖音快手上遍地開花了,而且,有些人賣幾塊錢的牙膏,十幾塊的洗衣液,賣的還挺火的。
還有一些喜劇演員,現(xiàn)在在抖音快手上,拍起了連續(xù)劇段子,每天一個,不斷更新,這種連段也讓觀眾的粘性更高。比如,許君聰?shù)亩巫?,就挺搞笑?/p>
甚至,連經(jīng)常上春晚的郭冬臨也在短視頻平臺上發(fā)段子(賬號暖男先生),而且,看郭冬臨的段子,還是挺有策劃性的,表演要比業(yè)余段子高出幾個量級。
視頻加載中...<script src=\"https://s0.pstatp.com/tt_player/tt.player.js?v=20160723\"></script>
2
其實(shí),影視演員轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺,還好說,都是同一門技藝,只是換了一個表演的平臺,日積月累,既能不斷磨練表演能力,還能積攢創(chuàng)作素材。
此外,另一些群體入局短視頻,也挺有意思的,那就是很多手工藝者,而且,這些手工藝者,看起來像是被時代遺忘的群體,比如抖音上的非遺傳承人中制作油紙傘的手藝人,快手上一些做玉石的學(xué)徒,一些做建盞的手藝人,建盞是一種茶杯,產(chǎn)于福建,有非遺特性。類似的林林總總的收益從業(yè)者,大部分年齡都很大,學(xué)歷也不高,位置基本是在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn),對手機(jī)的使用都不太熟悉,如今,他們卻成為了短視頻平臺的常客,而且,他們的收益也不菲。
據(jù)報道,快手上一個做玉石的學(xué)徒,一年能賣兩三個億;一些建盞直播,一個月也賣兩百萬。
其實(shí),如果從我們這些行業(yè)觀察者的角度來看,這其實(shí)是商業(yè)數(shù)字化的進(jìn)一步延伸。
前些年,移動互聯(lián)網(wǎng)火爆的時候,我們把品牌、商品、用戶、交易等上商業(yè)元素實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化,但是,對于手工藝者這些非標(biāo)的商品,一直沒有實(shí)現(xiàn),因?yàn)樯a(chǎn)者和銷售者的互聯(lián)網(wǎng)使用能力,還不是特別強(qiáng)。
但是,有了直播短視頻之后,就不一樣了,讓不會玩互聯(lián)網(wǎng)的人,也能從互聯(lián)網(wǎng)中收益了。雖然這個群體非常小眾而細(xì)分,曾經(jīng)看起來是被互聯(lián)網(wǎng)無法波及,但如今成了直播短視頻的“當(dāng)紅炸子雞”,收獲了一大批愛好者。
實(shí)體商業(yè)的數(shù)字化,在經(jīng)過直播短視頻這一波之后,就基本徹底的完成了,商業(yè)領(lǐng)域里所有的邊邊角角,基本就都數(shù)字化了,如果說美國是一個跑在輪子上的國家,那么,以后,中國應(yīng)該就是一個跑在數(shù)字上的國家了。
這是直播短視頻的歷史性功績。
3
手工藝者是生產(chǎn)群體,實(shí)體小店是零售群體,小店店主這個群體,現(xiàn)在也正轉(zhuǎn)移到抖音快手。
抖音上有一個小店拍的短視頻,太有魔性了,始終就是一個節(jié)奏。
出鏡的是一個試衣服的女性,穿上衣服后說:“哎,老板娘,這件衣服挺好看啊?多少錢?”老板娘回答:“這件衣服便宜,也就**塊錢。”顧客回答:“好,給我包一件吧。”
這個賬號叫常州王孟杰服裝商行,這是一個常州服裝店的店主的賬號,以前只是做做常州的生意,現(xiàn)在不得了了,一年過億的銷量。
都說實(shí)體店被電商打擊的很慘,經(jīng)歷過微信社群這一波紅利還沒有緩過勁兒來,倒是通過短視頻煥發(fā)了新的青春。
這個類型的短視頻,看多了,你可能會吐,但是人家就是能賣貨。
當(dāng)然,也不是所有小店的節(jié)奏都是這種視頻,有一個做手機(jī)殼的小店主,也是通過短視頻火起來了,這個小店主是專門做手工繪畫手機(jī)殼的,然后通過微波爐加熱,讓畫面定型。她就把這種過程拍下來發(fā)到短視頻平臺,然后就訂單源源不斷了。
都說實(shí)體店不好做了,實(shí)際上,如果擁抱短視頻的風(fēng)潮,其實(shí)還是能挖掘到機(jī)會的,畢竟,短視頻拍攝也好,直播也好,都得需要商品和場地,對于純電商來說,還得建設(shè);對于實(shí)體店來說,都是現(xiàn)成的,腦瓜靈光的店主,抓起手機(jī)就開干了。
除了店主,前幾年備受打壓的批發(fā)群體,似乎這兩年也因?yàn)橹辈ザ桃曨l煥發(fā)青春了,很多批發(fā)市場看起來冷冷清清,實(shí)際上,每個店里都開著直播,生意不在眼前,而在遙遠(yuǎn)的地方。
還有一個網(wǎng)絡(luò)群體,淘客,我記得上半年,還有人說,現(xiàn)在的淘客入局者太多了生意不好做了,業(yè)績壓力會很大。
沒想到,這還沒過年呢,很多淘客都通過抖音快手大賺一筆,因?yàn)槎桃曨l需要帶貨啊,供應(yīng)鏈在哪兒???淘客最知道啊。
4
行業(yè)遇冷的,小眾的手藝人,被擠壓的小店主和批發(fā)商,競爭太激烈的淘客等等一系列遇到發(fā)展瓶頸的群體,最終的歸屬都是抖音快手,當(dāng)然,主流品牌和商家在抖音快手方面,早就駕輕就熟了,只是,很多行業(yè)的困難群眾,目前正在加速擁抱直播短視頻。
看到這么多人都?xì)w宿了抖音快手,我這個做公眾號的行業(yè)KOL也蠢蠢欲動啊。
但比較遺憾的是,微信公眾號做的好的一批人,目前能成功轉(zhuǎn)型直播短視頻的,還不太多,微信公眾號的經(jīng)營需要寫文章,文章需要大段大段的邏輯,寫文章的人,大多有鏡頭慌,看到鏡頭就大腦卡殼,轉(zhuǎn)型直播短視頻,還有點(diǎn)困難。
所以說,風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),那些不會寫文章的人,在直播短視頻時代,也能創(chuàng)造自己的內(nèi)容時代。
網(wǎng)紅KOL們,是屬于微博的,也是屬于微信的,但終將屬于抖音快手的。
現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢不太好,各行各業(yè)都遇到了萎縮,快過年了,遇到混的不好的朋友,不妨跟他提議提議,“要不,你們也試試抖音快手?”
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