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今天是入伏第一天，可能是嫌天氣還不夠熱，電商圈又擦出火花了。

先是京東和唯品會發(fā)了一個聯(lián)合聲明，稱最近不斷有商家向他們反饋，某電商平臺要求他們簽署“獨家”合作，并從京東和唯品會退出，否則會受到削減活動資源、搜索降權、屏蔽等處罰。

聲明雖未點名，但顯然某電商平臺指的就是天貓。

果然，兩個小時后，天貓發(fā)出一篇回應聲明，等于默認“對號入座”。天貓在聲明中稱，某電商公司慣用“二選一”碰瓷，品牌選擇天貓作為全域運營的唯一陣地和獨家平臺，是企業(yè)的自主選擇。

雙方的聲明原文，放到了文末，感興趣的可以拉到文末去看。

是不是真的有平臺逼迫商家二選一，這個問題對業(yè)內人來說，其實不用討論了，大家都懂的。但今天這條新聞，戲哥覺得有兩個疑點：

一、往年都是618、雙十一這樣的促銷節(jié)點，平臺間因打擂臺逼迫商家二選一，今天不年不節(jié)（入伏頭一天難道也算重大促銷節(jié)點）的，為什么又平地起驚雷？

這是否意味著平臺間的競爭進一步升級？調戲電商大零售群在聊這件事時，就有業(yè)內人指出，這說明“天貓正式把京東當對手看了”。

二、今年618，天貓京東就因為二選一鬧過一次，但你回憶一下就會發(fā)現(xiàn)，當時只有京東有官方聲明，天貓是沒有官方回應的，都是通過傳播稿在影響輿論走向。

今天這事，天貓卻在兩個小時后就做出了官方聲明。

618二選一風波時，天貓在暗——沒有官方回應，同時通過媒體不斷爆料京東鎖定商家平臺等新聞；而京東在明——京東發(fā)官方聲明稱，是天貓逼迫商家二選一，并指使商家破壞與京東的活動合約，才不得不鎖定后臺。當時，京東明顯在輿論上處于被動狀態(tài)。

這一次，天貓按說大可以繼續(xù)在暗，官方不做回應，繼續(xù)通過媒體影響輿論走向。為什么卻反應奇快地站出來回應？

從內部流出商家與京東、唯品會小二的聊天記錄看，與往常不同，這次二選一不是階段性的，而是平臺長期的規(guī)劃（甚至可能長達幾年時間）。

這或許也解釋了，為什么天貓要在聲明中承認，很多品牌選擇天貓作為獨家平臺——獨家合作模式，可能已被天貓上升為長期戰(zhàn)略。

既是戰(zhàn)略，那么早晚都要公開的。不如趁此機會公開，讓京東和唯品會的指責顯得是實力競爭不過，轉而在公關上“碰瓷”。

平臺間的是非恩怨，聽起來是段子，流血又流淚的都是商家。作為商家，有什么辦法能避免成為平臺爭斗的炮灰？

戲哥最后給大家支個招吧，這也是我們大零售群友貢獻的點子：拆分公司，供應體系還是一家，子公司分別對接各家平臺。這個辦法對小公司尤其方便。

文/木芯

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