還有幾天，一年一度備受消費(fèi)者關(guān)注的天貓雙11狂歡購(gòu)物節(jié)就要拉開(kāi)大幕。而在這之前，天貓雙11晚會(huì)將作為排頭兵和開(kāi)胃菜，承擔(dān)著炒熱氣氛、吸引目光的重任。

　　正所謂，外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道，天貓雙11晚會(huì)不僅是一場(chǎng)明星+娛樂(lè)的饕餮盛宴，更預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在未來(lái)的全面嬗變。

　　打造國(guó)際化超級(jí)IP

　　天貓雙11晚會(huì)作為阿里傾情打造的一檔精彩晚會(huì)，集合了國(guó)內(nèi)外頂尖的娛樂(lè)資源，同時(shí)也聯(lián)合了最大牌、最具創(chuàng)新意味的合作伙伴。與去年相比，今年天貓雙11晚會(huì)引入更國(guó)際化的運(yùn)作，開(kāi)創(chuàng)更顛覆想象的多屏互動(dòng)，打造一臺(tái)集齊“最火明星”、“最牛創(chuàng)意”和“最強(qiáng)互動(dòng)”于一體的直播晚會(huì)，要淋漓盡致地體現(xiàn)“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的融合創(chuàng)新，最終成為國(guó)際化的超級(jí)IP。

　　此次天貓雙11晚會(huì)的特點(diǎn)就在于阿里“大文娛”版塊將參與到晚會(huì)的籌備與直播陣營(yíng)，由阿里新上任的首席市場(chǎng)官董本洪牽頭。在成熟的電商和正在形成的大文娛版塊的合作聯(lián)動(dòng)下，“跨屏進(jìn)店、即時(shí)互動(dòng)”的形式將重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)的新玩法，打通電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)之間的間隔。

　　今年天貓雙11晚會(huì)在藝人邀約、創(chuàng)意互動(dòng)、舞美科技等多領(lǐng)域全面升級(jí)，而標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)苛——?jiǎng)?chuàng)意為王、科技改變娛樂(lè)。天貓及合作小伙伴的目的，就是從傳統(tǒng)電商購(gòu)物模式繼續(xù)向上升級(jí)，以創(chuàng)新模式解構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)文化，進(jìn)而玩轉(zhuǎn)文化產(chǎn)業(yè)縱向矩陣式覆蓋，深挖文化產(chǎn)業(yè)潛力。將互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)作核心大事去做，推動(dòng)其轉(zhuǎn)型、升級(jí)，天貓和它的小伙伴野心頗大。

　　為了達(dá)成這一目的，天貓?jiān)谶x擇合作伙伴時(shí)顯得特別慎重。以微鯨科技為例，其就是天貓尋求創(chuàng)意、科技、娛樂(lè)等元素時(shí)，所引入最強(qiáng)有力的合作伙伴。作為發(fā)展勢(shì)頭迅猛的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，微鯨十分契合天貓“挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)想象機(jī)制”的訴求，二者的合作更像是天作之合、水到渠成。

　　文娛產(chǎn)業(yè)成發(fā)力重點(diǎn)

　　阿里巴巴對(duì)天貓雙11晚會(huì)的重視程度是空前的，因?yàn)榘⒗锇桶驼谡{(diào)整自己未來(lái)的發(fā)展策略和重點(diǎn)發(fā)力方向。在今年11月2日晚間阿里巴巴公布2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，值得一提的是，繼阿里上市至今，首次未在財(cái)報(bào)中提到GMV數(shù)據(jù)，這意味著阿里去電商化的真正開(kāi)始。

　　與去電商化相反的是，在娛樂(lè)、直播等風(fēng)口的加速催化下，阿里文娛業(yè)務(wù)動(dòng)作頻頻。今年6月，阿里巴巴集團(tuán)大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組成立。10月，大文娛板塊則直接升級(jí)為阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)，同時(shí)籌集規(guī)模超百億元人民幣的大文娛產(chǎn)業(yè)基金。而根據(jù)阿里巴巴二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)業(yè)務(wù)方面，大文娛板塊協(xié)同效應(yīng)效果初顯，其各個(gè)業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收之中增速居首位。

　　這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，直接反映在天貓雙11晚會(huì)合作伙伴的遴選上——必須以互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)為重。而微鯨科技在互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)層面，是最會(huì)玩明星+娛樂(lè)的。

　　此前，微鯨就已經(jīng)表示，要將50%的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入到圍繞用戶的內(nèi)容與互動(dòng)運(yùn)營(yíng)，要讓“年輕、有科技感、敢于顛覆”等品牌個(gè)性占領(lǐng)用戶大腦。比如在雙11前夕，微鯨電視就簽約當(dāng)紅男星陳偉霆作代言人，打出新的宣傳slogan“看看看不完”，進(jìn)而在內(nèi)容層面走在同儕前列。

　　簽約陳偉霆后，粉絲自發(fā)組織的為偶像買(mǎi)電視活動(dòng)，在微博等社交媒體上也有大量曝光。并且，在即將到來(lái)的雙11，微鯨也能通過(guò)粉絲獲得更多曝光，增加自身用戶圈層。

　　會(huì)玩的微鯨與天貓十分合拍，“看看看不完”剛好也和天貓擅長(zhǎng)玩內(nèi)容有異曲同工之妙，這次天貓雙11晚會(huì)被天貓玩成娛樂(lè)大IP的調(diào)性就與微鯨很搭配。甚至天貓和微鯨此前就已經(jīng)在多重創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)層面，有著深入合作。

　　早在2016年天貓推出直播頻道時(shí)，僅僅3個(gè)月后微鯨就首先試水，邀請(qǐng)中國(guó)花式足球第一人謝華，參與微鯨4K電視顛球挑戰(zhàn)。足球+抽獎(jiǎng)的形式讓這次直播看點(diǎn)十足，短短兩小時(shí)內(nèi)粉絲互動(dòng)數(shù)據(jù)達(dá)10萬(wàn)以上。最終，此次直播不僅為微鯨帶來(lái)極高曝光量，還獲得“2 016年中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”年度經(jīng)典案例之營(yíng)銷(xiāo)傳播案例。

　　此后，微鯨通過(guò)天貓進(jìn)行了一系列營(yíng)銷(xiāo)和粉絲互動(dòng)新玩法，甚至與西門(mén)子、飛利浦、游戲《我叫MT》等進(jìn)行了多元化的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。再加上這次天貓雙11晚會(huì)的合作，微鯨和天貓可謂十分“甜蜜”。

　　天貓和小伙伴要做的大事

　　此次天貓雙11晚會(huì)之所以讓人充滿期待，關(guān)鍵就在于其是阿里巴巴文娛板塊和電商板塊的聯(lián)袂出手，試圖建立起良性化學(xué)反應(yīng)，重新解構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)，為大眾帶來(lái)前所未有的娛樂(lè)新體驗(yàn)。在這個(gè)過(guò)程中，合作伙伴在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容層面的布局就顯得尤為重要。

　　微鯨科技CEO李懷宇曾提到：“我們是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新者，借助資本和技術(shù)的力量，能夠同時(shí)借助產(chǎn)業(yè)、資本和科技，最終打造成一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)。而這些，就是我們的特色?！蔽ⅥL在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容層面的創(chuàng)新，也反映在一系列布局中。

　　在內(nèi)容的豐富和精彩度上，微鯨背靠華人文化，在引入阿里巴巴、騰訊、央廣等作為創(chuàng)始股東后，成為業(yè)內(nèi)唯一一家整合騰訊、芒果TV等的內(nèi)容資源，持有電視牌照，并有自建的內(nèi)容平臺(tái)。

　　在微鯨打造的生態(tài)圈中，囊括東方夢(mèng)工廠、旗艦影業(yè)、香港TVB、IMAX中國(guó)、正午陽(yáng)光、星空傳媒、引力影視、深藍(lán)影業(yè)、絲芭傳媒、七幕人生、體奧動(dòng)力等諸多內(nèi)容巨頭，使其內(nèi)容既海量，又有質(zhì)量。在“微鯨出品”為概念的領(lǐng)銜下，打造出“多家內(nèi)容平臺(tái)依托”+“差異性精品內(nèi)容資源”+“自制內(nèi)容”的內(nèi)容金字塔。

　　在內(nèi)容品牌聯(lián)合上，除了電視外發(fā)布6個(gè)月的微鯨VR也是重頭戲。10月17日錘子科技新品發(fā)布會(huì)便聯(lián)合微鯨VR做了一場(chǎng)360°現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　最終，微鯨成為天貓要做這件大事的最佳合作伙伴之一?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)文化的迭進(jìn)欲嬗變，將以今年天貓雙11為基線，讓大眾進(jìn)入一個(gè)全新娛樂(lè)消費(fèi)新時(shí)代。

　　寫(xiě)在最后：天貓雙11晚會(huì)已經(jīng)脫離了一場(chǎng)尋常晚會(huì)所包含的意義，對(duì)傳統(tǒng)娛樂(lè)消費(fèi)方式發(fā)出挑戰(zhàn)，并將開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代。在這個(gè)過(guò)程中，天貓與微鯨等合作伙伴，將扮演成重要角色，成為改變互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)歷史進(jìn)程的推手。這場(chǎng)充滿變革意味的天貓雙11晚會(huì)值得期待，讓我們看看究竟會(huì)有哪些精彩創(chuàng)意上演。

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