距離 “雙11”還有不到兩周時間，這場最早屬于年輕人狂歡地另類節(jié)日，歷經(jīng)八年，早已演變成電商平臺火拼的戰(zhàn)場。

　　從阿里巴巴的獨角戲，到后來京東強勢入局上演“貓狗大戰(zhàn)”，再到如今跨境電商和垂直電商紛紛加入戰(zhàn)局，全民網(wǎng)絡狂歡越來越濃厚的氣氛下，是電商平臺間兵刃相見的殘酷廝殺。

　　10月18日，蘇寧和阿里宣布成立“貓寧電商”。天貓線上電商單兵作戰(zhàn)的時代完結(jié)，兩者線上線下融合進一步增強。

　　10月20日，沃爾瑪和京東聯(lián)合宣布雙方合作的多項重要進展，山姆會員店、沃爾瑪全球官方旗艦店入駐京東商城，同時沃爾瑪將首次參戰(zhàn)“雙11”大促。

　　10月27日，京東、騰訊聯(lián)合宣布，經(jīng)過一年的深度融合，“京騰計劃”已全新升級進入第二階段，實現(xiàn)一站式再營銷的全鏈條電商營銷解決方案，打造“京騰魔方”。

　　“雙11”還未到來，“阿里+蘇寧”、“京東+騰訊+沃爾瑪?shù)葢?zhàn)略合作伙伴”的兩大主角陣營對峙局面已經(jīng)形成。

　　京東拉來巨鱷級伙伴入局

　　線上線下結(jié)盟聯(lián)合奮戰(zhàn)是今年“雙11”的一個明顯特征。

　　自從和京東達成深度戰(zhàn)略合作以來，沃爾瑪近期又通過進一步增持共獲得京東10.8%的股份，成為京東的大股東。作為全球最大的百貨超市公司，沃爾瑪強大的全球供應鏈和在百貨超市方面的品類優(yōu)勢將有助于京東補齊短板，和阿里抗衡。這次沃爾瑪助力京東參戰(zhàn)“雙11”無疑具有象征性的意義。

　　幾乎就在“京沃”雙方宣布重要合作成果的同時，蘇寧易購與阿里巴巴中國緊跟其后，擬共同出資10億元人民幣設立重慶貓寧電子商務有限公司，蘇寧云商集團三千多家線下門店完善天貓線下渠道。

　　雙方你來我往難分勝負，線下布局勢均力敵，在這場拉鋸戰(zhàn)中京東陣營率先打破“平衡”，為今年“雙11”大戰(zhàn)再添變量。

　　10月19日，在京東集團CEO劉強東與沃爾瑪全球總裁兼CEO董明倫（Doug McMillon）會面的同時，身旁還有另一位重量級嘉賓——騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰，這三位高管代表著市值超過5000億美金的戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　全球最大的線下零售集團沃爾瑪以及全國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務提供商騰訊的CEO同時出現(xiàn)在國內(nèi)最大的自營電商平臺總部，說明經(jīng)歷了多次合作后，兩者已與京東建立起了密切聯(lián)系。而在“雙11”這個年底大促之前進行三方會面無疑更具深意，大有聯(lián)手參戰(zhàn)“雙11”之勢。

　　左手大數(shù)據(jù)，右手供應鏈

　　正是在去年“雙11”前夕，騰訊與京東聯(lián)合宣布啟動“京騰計劃”，集合優(yōu)勢資源共同打造名為“品商”的生意平臺，為京東決戰(zhàn)“雙11”提供炮火支援。

　　過去一年，京東微店與微信端、手Q端的購物完成了一級入口打通，為雙方用戶打造了從“曝光—電商—支付”的完整閉環(huán)購物體驗，也為商家提供了多維場景、品質(zhì)體驗在內(nèi)的創(chuàng)新數(shù)字營銷解決方案。

　　數(shù)據(jù)顯示，眾多知名企業(yè)和品牌都參與到了騰訊京東共同建立的社交電商生態(tài)中，而且獲得數(shù)十億次品牌曝光、數(shù)億量級的用戶觸達。在“京騰計劃”發(fā)布半年后，雙方實現(xiàn)超過600%廣告投放量月同比增長、超過200%的廣告轉(zhuǎn)化率月同比增長。

　　近日，騰訊再次與京東聯(lián)合宣布，京騰計劃全新升級進入第二階段。根據(jù)雙方規(guī)劃，“京騰計劃”將在今年“雙11”期間持續(xù)創(chuàng)新，雙方將進行更全面的數(shù)據(jù)合作，推出更創(chuàng)新的營銷玩法，展開更全面的整合營銷。

　　據(jù)了解，今年“雙11”期間，京騰計劃將聯(lián)合京東王牌爭霸項目、消費品專場等大型促銷活動，為35家廣告主：如蘋果、微軟、小米、樂視、寶潔、歐萊雅等提供全新精準電商營銷方案。未來，雙方將以視頻直播、VR、AR等豐富廣告呈現(xiàn)形式，并從媒介、產(chǎn)品和消費者角度出發(fā)，打造全鏈條整合營銷。

　　沃爾瑪與京東的戰(zhàn)略合作雖從六月份才開始，沒有騰訊時間長，但經(jīng)過四個月的努力，雙方已在物流、供應鏈、O2O、跨境電商等主要領域取得多項重大進展。本次“雙11”，沃爾瑪也將與京東聯(lián)手，首次加入大戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，此前，沃爾瑪山姆會員店、沃爾瑪國際官方旗艦店均已在京東上線，沃爾瑪在廣州、深圳兩個城市的所有門店也已上線京東到家，后續(xù)還將擴大到更多城市。

　　對于京東的消費者而言，借助沃爾瑪全球供應鏈引進貨源，今年“雙11”期間來自多個國家的進口商品可供用戶選購。

　　京東第八個“雙11”怎么玩？

　　騰訊為京東提供了巨大的流量入口，以及更加精準的電商營銷平臺；沃爾瑪、永輝超市為京東帶來覆蓋國內(nèi)甚至國外的供應鏈資源，以及更加豐富、優(yōu)質(zhì)的品牌資源；而新達達則為京東提供了充足的眾包物流資源，以及更加豐富的O2O應用場景。

　　從流量入口到供應鏈，再到物流，為了迎戰(zhàn)“雙11”，京東將各個環(huán)節(jié)全部打通。備戰(zhàn)充足的情況下，京東公然與天貓唱起了反調(diào)。

　　作為“雙11”的發(fā)起者，阿里今年的“雙11”一如繼往地高調(diào)并充滿激情，鼓勵消費者“買買買”依然是阿里今年“雙11”的基調(diào)。京東今年“雙11”戰(zhàn)略無論從發(fā)布形式還是主題內(nèi)容都站在了阿里的對立面，倡導消費者理性消費。

　　京東集團高級副總裁、京東商城營銷平臺體系負責人徐雷表示，在經(jīng)過了多年的市場培育之后，消費者對于“雙11”的態(tài)度越來越回歸于理性，回歸于對品質(zhì)和服務的精挑細選。

　　今年，喧囂娛樂和沖動消費不再是“雙11”的主流，京東將通過“好物低價”、“極致服務”和“智能體驗”三大舉措為消費者提供更好的選擇，倡導消費者理性購物。

　　天貓與京東在同一條跑道上不管如何背道而馳，終點卻始終只有一個。從目前京東和天貓已公開的戰(zhàn)術(shù)可以感受到，雙方可謂是全力出擊。但筆者認為，電商要想在這場大戰(zhàn)中獲得勝利，還是要回歸到零售的本質(zhì)，即從用戶最關心的物流、品質(zhì)、售后等方面來看，顯然京東更勝一籌。

　　最后奉上一顆小彩蛋，今年“雙11”期間，京東的智能機器人設備：機器人倉、機器人分揀中心，兩個自動化設備將正式投入使用?！半p11”當天，分布在北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、沈陽、杭州、深圳九大城市的京東3C品類倉將進行聯(lián)合提速，部分用戶將享受到“雙11”凌晨下單上午送達的快速物流服務。北京地區(qū)的部分用戶甚至能親眼看到京東的無人車到家門口送貨的場景。

　　科技說說，說說科技。由資深媒體人、前和訊網(wǎng)、21世紀網(wǎng)科技頻道主編劉勇創(chuàng)辦。專欄平臺閱讀量超過5000萬。

　　文章可見微信公眾號、百度百家、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、藍鯨TMT、i黑馬、界面、鈦媒體、億歐網(wǎng)、一點資訊、UC、砍柴網(wǎng)、新浪微博/博客等十多家知名平臺。

　　文章轉(zhuǎn)載及商務合作，請?zhí)砑幼髡呶⑿牛簂iuyong-hexun

生成海報

免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。