微博CEO王高飛于9月6日在微博上分享了這樣一條內(nèi)容，“＃紅豆Live＃你的好友正在和某大咖零距離交流中，羨慕不如加入@紅豆Live…歡迎收聽來去之間的語音直播，本場直播主要內(nèi)容是:丑人做語音直播…”。

　　微博作為網(wǎng)紅孵化的第一平臺，短視頻應(yīng)用“秒拍”、“小咖秀”和直播平臺“一直播”背靠新浪微博每日1.2億用戶活躍量，短時間內(nèi)迅速走紅，成為爆款產(chǎn)品。對于視頻直播這種形式用戶已經(jīng)十分熟悉，語音直播倒是前所未聞，“紅豆Live”究竟是何方神圣，竟能夠邀請到微博CEO為其站臺？紅豆Live與微博之間又有著怎樣的關(guān)系？服務(wù)于語音直播的紅豆Live會像視頻直播“一直播”一樣一炮打響嗎？

　　直播領(lǐng)域廝殺激烈，紅豆Live為何敢孤膽直入？

　　2016年毋庸置疑是屬于直播的一年，短時間內(nèi)便誕生了數(shù)百家視頻直播平臺。直播領(lǐng)域之所以成為“兵家必爭之地”，與直播用戶規(guī)模之龐大不無關(guān)系。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，而網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已占據(jù)45.8%。

　　直播市場一片藍(lán)海，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們無一不想從巨大流量入口中分一杯羹。僅騰訊旗下就擁有9家直播平臺，阿里旗下的淘寶和天貓同樣衍生出了直播業(yè)務(wù)，而百度也不甘心只做渠道與入口，悄無聲息的以官方姿態(tài)推出了旗下大型在線視頻娛樂直播平臺——百秀直播。新浪微博與一下科技深度合作的“一直播”誕生僅5天時間，只明星直播的微博播放量就超過1億次。

　　“站在風(fēng)口，豬也能飛”，移動視頻直播行業(yè)目前的產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式、用戶教育已經(jīng)基本成行，雖然行業(yè)發(fā)展地如火如荼，但無奈玩家眾多，競爭激烈，無論是BAT還是微博，擁有的資金、流量、用戶、品牌等資源都旗鼓相當(dāng)，移動直播行業(yè)格局尚未形成。在廝殺如此激烈的情形下，紅豆Live為何敢孤膽直入直播領(lǐng)域呢？

　　據(jù)悉，紅豆live是由有信網(wǎng)絡(luò)推出的一款語音直播類產(chǎn)品，在有信得到微博價值一億美元現(xiàn)金加資源的投資后，微博研發(fā)中心總經(jīng)理劉子正，開始兼管有信，擔(dān)任有信網(wǎng)絡(luò)CEO。

　　劉子正表示技術(shù)能力是他當(dāng)初選擇投資有信最看重的一個因素，而有信的技術(shù)優(yōu)勢現(xiàn)在成為了紅豆Live優(yōu)秀的技術(shù)儲備，“實(shí)時寬帶音視頻處理與傳輸?shù)暮诵募夹g(shù)對于有信來說已經(jīng)非常成熟了，我們的技術(shù)甚至可以做到直接在電話上播放音樂，而且效果非常好。”在劉子正看來，技術(shù)并不是做語音直播的難點(diǎn)。

　　微博在已推出視頻直播應(yīng)用“一直播”的前提下，再次推出語音直播紅豆Live，無異于是在直播垂直細(xì)分領(lǐng)域的又一布局。而紅豆live背靠擁有海量垂直大V、知識網(wǎng)紅的微博，定能獲得豐富的垂直V的資源以及推廣、營銷的支持。據(jù)了解，在紅豆Live內(nèi)測期間，入駐的KOL主播微博粉絲數(shù)總計達(dá)到4727萬人 。

　　除此之外，相比視頻直播、電臺FM、實(shí)時問答等平臺，紅豆live的產(chǎn)品定位更加差異化，較之視頻直播，語音直播定位直播垂直化，更注重內(nèi)容的價值。相比電臺FM，紅豆live擁有強(qiáng)互動的特性。相比知乎live，內(nèi)容變現(xiàn)能力則更強(qiáng)。

　　由此可見，紅豆live敢于在移動直播領(lǐng)域廝殺正酣之時加入戰(zhàn)局，并非是因?yàn)槌跎俨慌禄ⅰ?/p>

　　語音直播魅力有多大？竟引得微博為此折腰

　　紅豆live作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一款語音直播產(chǎn)品，將主打語音直播的形式，通過語音、多圖、回放等直播形式讓更多垂直領(lǐng)域的垂直大V、知識網(wǎng)紅通過語音直播分享自己的知識與創(chuàng)作內(nèi)容，與用戶形成有效的直播互動，提升自身的知識變現(xiàn)能力。

　　在9月6日下午紅豆Live內(nèi)測時，微博CEO王高飛在語音直播過程中爆了不少料: “我推薦的美劇是《暴君》和《毒梟》”，“喜歡的明星是Angelababy”，“最近看過的電影是《微微一笑很傾城》”。

　　9月7日，紅豆live在內(nèi)測期再次迎來一位重磅直播嘉賓：知名導(dǎo)演、萬合天宜創(chuàng)始之一的“叫獸易小星”。直播過程中叫獸易小星雖然感嘆語音直播使得觀眾看不到他美麗的臉了，但依舊憑借詼諧幽默的語音與網(wǎng)友聊的不亦樂乎。萬合天宜經(jīng)典網(wǎng)劇《萬萬沒想到》和《報告老板》中的主演白客、小愛、孔連順、柯達(dá)、子墨等等，都成了叫獸易小星與網(wǎng)友互動的話題。

　　在隨后的直播中，叫獸易小星更是通過紅豆live獨(dú)有的“多圖”功能，曬出此前在萬合食堂與傅園慧合影的照片，雖然照片中叫獸易小星做著鬼臉看似心情不錯，但直播過程中叫獸卻“訴苦”全程傅園慧一直在吃，而他只是一旁看著，口水都快流出來。

　　叫獸易小星也介紹圖片中的一桌小龍蝦是公司食堂的招牌宴席，號稱“小龍蝦宴”，有十種口味，網(wǎng)友對萬合的向往瞬間爆棚，“萬合還要不要人”的提問直接刷屏直播間?？梢钥闯?，叫獸直播全程高潮不斷，與粉絲互動頻繁。數(shù)據(jù)顯示，直播當(dāng)天在線參與人數(shù)達(dá)9860人，而截止9月8日，直播回放量已達(dá)45210人。

　　目前視頻直播以美女網(wǎng)紅、明星為主的秀場直播與游戲直播為主流，但直播并不等于視頻直播，對于很多不想露臉、注重隱私的垂直大V而言，語音直播將是一種很好的直播形式。

　　語音直播除了降低了直播與內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，更能實(shí)現(xiàn)垂直網(wǎng)紅自身在內(nèi)容方面的價值。同時對視頻直播也將是一個很好的補(bǔ)充，并加速直播市場的垂直化。紅豆live的推出將使原本集中于游戲、明星、素人的直播市場變得更加垂直化，主播在直播過程中無需露臉，通過語音直播，直播過程中還可上傳圖片至直播間，展示給觀眾，這無疑會使得更多垂直網(wǎng)紅涌入語音直播，直播市場也將得到進(jìn)一步擴(kuò)大。在直播結(jié)束后，紅豆live直播的語音還可以實(shí)現(xiàn)回放，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次傳播。

　　未來的直播市場，語音直播占幾分天下？

　　這是一個娛樂至上的時代，同時這也是一個內(nèi)容為王的時代。視頻直播也好，語音直播也罷，只是不同的直播形式，直播輸出的內(nèi)容才是用戶真正關(guān)心的。

　　對于這點(diǎn)，有信CEO劉子正再清楚不過。雖然目前直播市場上以游戲和秀場直播最為火爆，但劉子正稱，“紅豆Live是一款比秀場及游戲競技內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位的視頻直播更加有趣、內(nèi)容含金量更高的直播新產(chǎn)品?！?/p>

　　在劉子正看來，獲取有價值的知識和信息與娛樂并不沖突，“我們強(qiáng)調(diào)價值，但是不代表只是嚴(yán)肅的內(nèi)容，我們希望知識與內(nèi)容是有趣的，同時也值得觀看回放，甚至進(jìn)行二次分享與傳播。”

　　因?yàn)槭钦Z音直播，不需要面對攝像頭，對于很多不想露臉、注重隱私卻樂于分享的人來說，是個不小的誘惑。而這些人不一定是大V、網(wǎng)紅、明星，但一定是在某一領(lǐng)域內(nèi)蟄伏已久的專家。

　　根據(jù)微博公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年11月，微博專業(yè)“大V”達(dá)到230萬，覆蓋了47個行業(yè)，從行業(yè)分布來看，動漫、作家、股票、教育等垂直行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量已經(jīng)超過了明星。

　　而在紅豆Live內(nèi)測時的KOL邀請名單中，不乏博物雜志、NASA中文、英國駐華使館這些重量級的大V以及新浪汽車、E旅行網(wǎng)、營養(yǎng)師顧中一等在各自領(lǐng)域頗具影響力的垂直V。這些KOL的微博粉絲數(shù)總量已達(dá)到4727萬，內(nèi)容廣泛覆蓋汽車、時尚、旅行、文娛、健康、科普等多個垂直領(lǐng)域。

　　沒有視頻在視覺上的影響，觀眾的注意力將會更加集中在聽覺上，更注重內(nèi)容本身。為了確保內(nèi)容質(zhì)量，劉子正稱“只有拿到邀請碼的KOL才能在平臺上發(fā)聲，前期只會投放大概幾百個的規(guī)?！?。

　　直播作為最好的流量變現(xiàn)渠道，紅豆Live雖未視頻直播，劉子正同樣為其變現(xiàn)形式找到了獨(dú)特的道路。“因?yàn)闆]有攝像頭，所以它整個的玩法，包括核心商業(yè)模式，和視頻直播都會徹底的不同?！背蛸p之外，劉子正還為紅豆Live找到了新的玩法，“我們設(shè)計了一種可能變現(xiàn)的形態(tài)，用戶如果希望自己的問題得到回答，就需要付費(fèi)，讓問題出現(xiàn)在位置比較現(xiàn)眼的地方，一旦主播選擇回答，提問者的問題和頭像會出現(xiàn)整個界面上。如果主播沒有回答，系統(tǒng)則會直接退費(fèi)。 ”

　　當(dāng)談及對“紅豆Live”這款語音直播產(chǎn)品在未來直播市場上的表現(xiàn)有何期待，劉子正的回答顯得簡單且直接，“秀場直播是流量入口，而主打垂直內(nèi)容的語音直播，更可能成為一個具有長期生命力的生態(tài)系統(tǒng)。團(tuán)隊的精力會聚焦在為用戶創(chuàng)造價值的同時，幫助主播實(shí)現(xiàn)知識及內(nèi)容的變現(xiàn)。而這到底會不會成為風(fēng)口，不是我們現(xiàn)在關(guān)注的事情。”

　　科技說說，說說科技。由資深媒體人、前和訊網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)科技頻道主編劉勇創(chuàng)辦。專欄平臺閱讀量超過5000萬。

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