PC市場目前正處于一個革新的臨界點上，就像蘋果9年前改變手機產(chǎn)業(yè)一樣，華為在PC市場扮演著同蘋果當年一樣的角色。

　　全球PC市場都在下滑，市場研究公司Canalys的最新報告顯示，2016年第一季度PC電腦（包括臺式電腦、筆記本電腦、二合一電腦和平板電腦）銷量相比去年同期下跌了13%至1.01億臺，創(chuàng)造了2011年以來的最低記錄。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機等移動設(shè)備的興起搶奪了大量PC市場。而PC市場固步自封缺少創(chuàng)新的僵化產(chǎn)業(yè)氛圍，令華為、谷歌等創(chuàng)新巨頭找到了進入PC產(chǎn)業(yè)的理由。

　　匱乏創(chuàng)新“造就”夕陽產(chǎn)業(yè)

　　傳統(tǒng)PC廠商將市場以屬性劃分，如游戲人群、學生人群、普通上班族和商務(wù)人群，針對不同受眾推出不同系列產(chǎn)品。在過去看來，這樣的做法并無不可。

　　但現(xiàn)在來看，粗獷的屬性劃分并沒有真正切中用戶痛點。大而全的市場劃分令PC廠商只會機械性的升級產(chǎn)品配置，而不是針對細分用戶進行功能和服務(wù)上的升級。所以，當年微軟推出Surface時才會引起PC廠商的惶恐。

　　微軟希望將Surface作為PC產(chǎn)業(yè)下一個十年的硬件標桿，可大多數(shù)的PC廠商并沒有領(lǐng)悟到這一精髓，反而是局外人華為站了出來。

　　今年2月華為在巴塞羅那MWC展會上發(fā)布的HUAWEI MateBook，5月26日在國內(nèi)正式亮相，這是華為終端業(yè)務(wù)正式宣布進軍PC行業(yè)的開始。

　　同Surface一致，HUAWEI MateBook也秉承了二合一筆記本特性。顯示效果細膩的12英寸2160×1440像素分辨率屏幕、僅6.9毫米厚重640g的全金屬機身設(shè)計、Windows 10系統(tǒng)、Intel Core m3/m5/m7 4.5W超低功耗處理器、4/8GB內(nèi)存、128/256GB固態(tài)硬盤、前置500萬像素攝像頭和USBType-C/micro USB接口。

　　除常規(guī)特性外，HUAWEI MateBook還加入了指紋識別、防潑濺以及過流保護等人性化設(shè)計。

　　HUAWEI MateBook二合一鍵盤采用了雙層防水導電薄膜、絕緣層隔離保護等防潑濺設(shè)計，能有效防止不經(jīng)意間的潑濺水流進入二合一鍵盤內(nèi)部電路；采用無源設(shè)計的MateBook二合一鍵盤需要MateBook主機對其進行供電，而主機跟鍵盤連接口內(nèi)部所采用的過流保護技術(shù)，能在遭遇潑濺水流短路導致電流值超過閾值時，由MateBook主機自動關(guān)閉對二合一鍵盤的輸出電流，以避免對主機造成任何損傷。

　　在筆者看來，這兩個功能實際上在HUAWEIMateBook的日常使用中非常重要。HUAWEI MateBook的一大特征就是多場景移動使用，過程中如果意外將水濺灑到筆記本上，那么保護措施就可避免硬件損壞甚至數(shù)據(jù)丟失。

　　除此之外，在硬件方面華為還為HUAWEIMateBook筆記本配備了鍵盤皮套、集激光筆與翻頁器等功能于一體的HUAWEI MatePen觸控筆、HUAWEI MateDock擴展塢等創(chuàng)新商務(wù)型配件產(chǎn)品。

　　M?3;的指數(shù)品牌疊加傳播

　　有意思的是，HUAWEI MateBook在售價上是墻外開花墻內(nèi)香。

　　這次國內(nèi)的發(fā)布價是含鍵盤的售價，之前海外版則是不含鍵盤，因此，國內(nèi)的價格要低于海外版售價。

　　從具體數(shù)據(jù)來看，海外發(fā)布主機售價是699美金，鍵盤售價是120美金，相加為828美金，且不含稅，約合人民幣5405元。若含稅，國內(nèi)的售價要優(yōu)于海外版20%以上。

　　實際上，無論國內(nèi)國外HUAWEI MateBook的定價都不親民。筆者認為，高定價是華為必走之路。原因有三：

　　第一，HUAWEI MateBook商務(wù)屬性決定；

　　第二，嚴苛的產(chǎn)品工藝和功能決定；

　　第三，與Mate 8手機定價處于同一水平。

　　在上述三個因素下，HUAWEI MateBook的定價就必須保持在高水平。而華為后續(xù)的M?3;（MateBook+ Mate8+Messi）品牌傳播，也基本確認了這一定價十分必要。

　　在業(yè)界看來，HUAWEI MateBook和Mate 8是華為面向商務(wù)市場的一個新組合，Mate 8上市僅四個月全球銷量已超過400萬臺，接下來就要看HUAWEI MateBook在國內(nèi)市場上的銷量了。

　　而有趣的是，華為Mate系列手機代言人是球王梅西，所以關(guān)于HUAWEI MateBook的品牌傳播就形成了M?3;概念。

　　MateBook+ Mate8+Messi組合的M?3;實際上華為將其形容為一個指數(shù)級別的品牌疊加傳播，MateBook+ Mate8是“新商務(wù)組合”，而華為選擇梅西代言是有其內(nèi)在的精神契合，一個是技術(shù)企業(yè)的代表，一個是體育王者的象征。正是源于這種精神上的高度契合，促成了華為牽手梅西作為全球品牌大使。M?3;本質(zhì)上是告訴消費者華為在做連接消費者多元生活方式的事。

　　寫在最后：其實HUAWEI MateBook讓我聯(lián)想到谷歌推出已久的Chrome Book，谷歌與華為一樣均是PC產(chǎn)業(yè)的“門外漢”，但都進入了PC產(chǎn)業(yè)。谷歌身為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，使用了云系統(tǒng)的概念切入市場，而華為作為一家設(shè)備型企業(yè)，則是以重產(chǎn)品+創(chuàng)新服務(wù)的方式切入，個人以為，華為的方式更符合實際情況，谷歌或許代表了未來，但華為贏在當下。

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