5月15日,樂視今日宣布超級電視日均CV已連續(xù)一周破億,超越樂視PC端、移動端、M站成為樂視第一大流量終端平臺。此外,樂視智能終端研究院還正式發(fā)布《樂視超級電視大屏生態(tài)發(fā)展研究報告》。
樂視致新營銷傳播副總裁任冠軍表示,“樂視超級電視作為獨一無二的生態(tài)電視,不是一臺電視,而是一套通過產業(yè)鏈垂直整合和跨產業(yè)價值鏈重構所打造的開放閉環(huán)大屏互聯網生態(tài)系統(tǒng)。通過跨界創(chuàng)新,生態(tài)運營,不斷創(chuàng)造獨一無二的產品體驗和更高的用戶價值”。
同時,任冠軍還回顧了這三年樂視超級電視的發(fā)展過程和對行業(yè)的影響。他表示:
1.超級電視持續(xù)引領行業(yè)配置,家族逐漸壯大。樂視的生態(tài)創(chuàng)新成就生態(tài)電視不斷加速,在產品技術、用戶運營、全球化、市場銷售各個維度不斷激流勇進。以產品技術為例,2013年第1代樂視超級電視X60/S50/S40引領行業(yè)進入性能時代;2014年Max70/X60S/X50 Air/S50 Air/S40 Air等第2代樂視超級電視引領性能進入4核、2GB時代;2015年第3代超級電視Max65/X55 Pro/X55/X50/X43/X40,電視之王uMax120,第4代超級電視Max70/ Max65 Curved引領性能進入4K、4GB時代;2016年第4代超級電視Max65 Blade/X65 Curved/X55 Curved/X50 Pro/X50,以及超級電視X65/X43S/40S引領性能進入雙3時代。
2.EUI不斷進化,生態(tài)內容運營創(chuàng)新。不斷進化的EUI TV版在交互上擁有智能語音、遠講語音、聲紋識別語音、重力體感、手勢體感等眾多方式。它首創(chuàng)多類型桌面,并首次實現意識流交互,讓用戶所想即得,完全實現內容桌面化和去App化,同步院線、體育、游戲、兒童、購物、音樂等多樣內容即是桌面,并可進行分眾運營,讓不同的人群有專屬的內容桌面。
3.踐行生態(tài)補貼硬件,讓更多家庭享受大屏生態(tài)服務。樂視通過生態(tài)補貼硬件,低于量產成本定價,引領電視行業(yè)率先步入硬件負利時代,直至硬件免費,彰顯了樂視對整個開放閉環(huán),極難復制的生態(tài)系統(tǒng)的自信,標志著樂視生態(tài)更加成熟,邁入全新的發(fā)展階段,生態(tài)自孵化、自進化、自創(chuàng)新、自循環(huán)能力更加強大,能夠更好的持續(xù)創(chuàng)造全新的用戶價值,全面領先處于硬件厚利時代和微利時代的傳統(tǒng)家電廠商、互聯網廠商。
4.超級電視100%年增長率,持續(xù)創(chuàng)造紀錄引領新消費時代。2014年樂視超級電視銷售150萬臺,2015年銷售300萬臺,而今年目標600萬臺如果順利完成,在中國整個電視行業(yè),樂視超級電視每年100%的增長率可能是有史以來成長速度最快的電視品牌。此外,這三年樂視超級電視還創(chuàng)造了一系列行業(yè)紀錄。2015年919黑色樂迷節(jié)總銷量突破38.2萬臺;2015年雙11總銷量38.6萬臺;2015年雙12總銷量28.2萬臺;2016年414硬件免費日總銷量54.9萬臺。
5.超級電視成為樂視第一大流量終端平臺。樂視智能終端研究院數據顯示,超級電視日均CV已連續(xù)一周破億,超越樂視PC端、移動端、M站成為樂視第一大流量終端平臺,這將加快樂視的大屏商業(yè)化步伐,同時超級電視也是整個電視行業(yè)最具運營價值的平臺。超級電視的多重盈利模式能真正做到去品牌溢價、硬件溢價,讓用戶只為核心價值買單,讓電視從硬件溢價時代進入生態(tài)消費時代。
此外,樂視還宣布推出“樂視大屏購”,這是全球首家家庭場景式大屏生態(tài)購物平臺,它不僅是一個桌面產品,更是一套完整的以平臺、內容、終端、應用所支撐的橫跨終端、縱貫生態(tài)的大屏購物生態(tài)系統(tǒng),具有視頻化、場景化、生態(tài)化、平臺化的特征。
1.視頻化。樂視大屏購采用視頻化讓商品眼見為實更直觀、更精彩、品質高、展示好、互動強,樂視完整生態(tài)可以為大屏購物提供系統(tǒng)化品質保障:購物節(jié)目頂級專家顧問+樂視視頻影院級視頻制作團隊+樂視云全球化的創(chuàng)新云平臺+全球生態(tài)合作伙伴。
2.場景化。樂視大屏購可以為家庭成員打造大屏購物新場景。邊看邊買可以智能匹配內容場景,樂視能提供最豐富最精準的用戶場景觸點,例如動畫親子、游戲、影視、體育、音樂等,讓用戶在邊看內容的同時就能快速購買到相關商品,讓心動化為行動。
3.生態(tài)化。樂視開放的閉環(huán)生態(tài)持續(xù)打造高品質的生活圈,無論是生態(tài)內的超級電視、超級手機、智能硬件等,生態(tài)外的母嬰用品、家居家紡、廚房用品等,產品服務豐富。此外,生態(tài)內會員還可享受天天有特價、部分地區(qū)免郵、每天10款秒殺等優(yōu)惠特權。
4.平臺化。樂視大屏購作為生態(tài)平臺,為商家和用戶賦能。無論是電視購物商家、第三方電視平臺、電視購物運營服務商、品牌廠商、樂視商城、網酒網、電商運營服務商,還是廣大用戶,樂視大屏購在內容生產、營銷工具、流量支持、交易流程、全員體系、金融支持方面提供完整服務和完美的體驗。
數據顯示,2016年大屏購物市場將超過1000億元,到2020年達近1500億元。其中,36歲以上的人群市場占傳統(tǒng)電視購物用戶人群近8成。
樂視生態(tài)營銷全國屏臺商業(yè)運營中心總經理焦震杰表示,與傳統(tǒng)電視購物人群相比,樂視超級電視的主要用戶更年輕化,21歲-35歲的占75.1%,放寬到45歲上限,占比高達93.9%。此前,樂視已在大屏購物方面進行了小嘗試,卻發(fā)現了與行業(yè)截然不同的數據。
據悉,樂視大屏購正式版將于今年6月閃耀上線。
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