OLED電視雖然擁有出色畫質(zhì)、超輕薄等特性，且被業(yè)內(nèi)視為下一代顯示技術(shù)，但一直以來，多數(shù)國產(chǎn)彩電企業(yè)對其的態(tài)度卻是模棱兩可。不過，這似乎并不影響個別企業(yè)全力押寶OLED電視的決心，而這家企業(yè)就是——創(chuàng)維。

　　2013年12月，創(chuàng)維宣布推出首臺OLED電視；2014年4月，創(chuàng)維宣布成為國內(nèi)首家OLED量產(chǎn)上市企業(yè)；2015年8月，創(chuàng)維宣布全球首家量產(chǎn)4色4K OLED電視，并展示整條OLED電視生產(chǎn)線；2015年12月，創(chuàng)維發(fā)布首臺量產(chǎn)的OLED HDR電視S9，并稱其OLED產(chǎn)品銷量已突破2萬臺，2016年銷量目標為20萬臺。

　　那么，從2萬臺到20萬臺，超過10倍的增長，創(chuàng)維的底氣來自哪里？2016年，創(chuàng)維又該如何下好OLED這盤大棋？筆者認為，創(chuàng)維將從價格、制造工藝、渠道等多領(lǐng)域出擊，快速搶占市場。

　　價格：

　　正如“OLED之父”鄧青云所言，“作為新一代的顯示技術(shù)，OLED具有液晶不可比擬的畫質(zhì)效果，目前困擾市場的主要因素在于價格”。OLED誕生初期，良品率不高導(dǎo)致OLED電視的售價動輒五、六萬。不過，LG作為OLED電視屏幕的主供應(yīng)商，一直都沒有放棄在OLED領(lǐng)域的研發(fā)和投入。

　　2015年年初，LG旗下LG Display公司的2K OLED面板良率已接近九成；6月，4K OLED面板開始量產(chǎn)，目前良品率也已達到九成左右；12月，LG Display宣布投資超過10兆韓元，上馬9代以上超大型OLED生產(chǎn)線和柔性O(shè)LED生產(chǎn)線，并將于2018年上半年投產(chǎn)。此外，2015年9月，LG還宣布解除未來五年內(nèi)OLED電視顯示面板的專利封鎖。

　　而在這些動作頻頻背后，最早的進入者已然成為市場最大的贏家。2015年12月，創(chuàng)維宣布OLED與HDR技術(shù)結(jié)合并采取“加量不加價”的策略來搶奪彩電市場，55英寸和65英寸定價分別為14999元和25000元。

　　反觀其他品牌的高端產(chǎn)品，目前海信50英寸的4K ULED電視售價1.2萬元左右；TCL 55英寸4K量子點電視售價約在1.3萬元左右，65英寸售價約在1.9萬元左右；三星高端SUHD電視65英寸售價在3.5萬元左右。

　　創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝曾表示，“目前4K OLED跟LCD高檔也就是1.5倍的價差，2016年肯定會降至1.3倍甚至更低，那時候新產(chǎn)品在市場里面一定會得到證明，所以我們完成20萬臺的目標還是很有信心的。”

　　按照電視行業(yè)的說法，若新品與替代產(chǎn)品的價差在3倍以上，處于形象期；2-3倍價差，進入導(dǎo)入期，會有10%的消費者選擇新品；1.5倍價差，則進入發(fā)展期；1.2倍價差，將進入替代期。因此，從目前來看，OLED電視已經(jīng)進入發(fā)展期，預(yù)計2016年，將開始規(guī)?；娲鷤鹘y(tǒng)LED電視。

　　其實，創(chuàng)維為了開啟OLED普及風(fēng)暴，今年年初起，55英寸OLED 55S9000C已經(jīng)降至萬元以內(nèi)。不過，按照創(chuàng)維的規(guī)劃，預(yù)計到2016年5月，OLED與LED的價差會縮小至30%，預(yù)計年底前，4K OLED電視也將跌破1萬元。

　　制造工藝：

　　2015年，創(chuàng)維再次強調(diào)了其對硬件和制造工藝的重視。8月，劉棠枝公開為硬件正名，稱“硬件技術(shù)不僅是創(chuàng)維一直以來遵循的道路，而且也是未來彩電行業(yè)的發(fā)展方向。”

　　而為了讓OLED電視獲得更加出色的視聽感受，創(chuàng)維宣布與杜比實驗室合作，并于去年12月發(fā)布首款運用Dolby Vision（由杜比公司倡導(dǎo)的一項高標準的HDR技術(shù)）的OLED產(chǎn)品。據(jù)了解，Dolby Vision是杜比公司最新開發(fā)的新一代視頻顯示技術(shù)，Dolby Vision具備高動態(tài)范圍技術(shù)，能讓電視利用峰值亮度，擴大局部對比度和更廣色域的優(yōu)勢，提升觀看體驗。

　　那么，HDR技術(shù)到底有多重要？按照創(chuàng)維的說法，HDR技術(shù)是唯一從亮度、對比度、色彩三個維度全方位改善電視畫質(zhì)的技術(shù)，而4K只是改變清晰度，廣色域只是改變色彩，Local Dimming只是改變對比度而已。

　　此外，創(chuàng)維還展示了凸面OLED電視、凹面OLED電視等新形態(tài)的未來OLED電視產(chǎn)品。無獨有偶，創(chuàng)維OLED電視還先后獲得了國家級4K超高清顯示認證、中國國際工業(yè)博覽會“工業(yè)設(shè)計金獎”、2015年 AVF技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新三項大獎。似乎這一切，都證明了創(chuàng)維在制造工藝上的優(yōu)勢。

　　當(dāng)然，在2016年，創(chuàng)維如何在硬件、制造工藝方面等領(lǐng)域發(fā)力，我們尚未可知，但此前創(chuàng)維曾公開宣布，將在今年年底推出1mm厚度的OLED電視。

　　渠道：

　　根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼最新公布的銷售業(yè)績顯示，2016年1月，創(chuàng)維4K智能電視中國區(qū)銷量為44.72萬臺，同比增長74%，占彩電事業(yè)部比例由去年同期的20%升至32%；期內(nèi)，創(chuàng)維4K智能電視銷量為247.41萬臺，同比增長96%。

　　出色的銷售業(yè)績，全部都要歸功于創(chuàng)維一體化的營銷渠道。正如創(chuàng)維集團總裁楊東文所言，創(chuàng)維持續(xù)推進線上線下渠道協(xié)同發(fā)展，不斷發(fā)掘海外市場的并購項目，利用海外收購獲得的品牌及渠道優(yōu)勢，令1月份電視銷量持續(xù)增長。

　　尤其是最近兩年，創(chuàng)維一直在積極探索線下渠道與線上平臺的融合。比如：創(chuàng)維與蘇寧在彩電領(lǐng)域進行密切合作，每年的業(yè)績都有突破性的增長。尤其是2016年元旦期間，創(chuàng)維在蘇寧全渠道銷售額大增25%；在1月19日的創(chuàng)維品牌日，蘇寧易購當(dāng)天的銷售額達到3300萬元。而按照規(guī)劃，2016年，創(chuàng)維計劃通過蘇寧的渠道，將彩電市場的份額從20%提升至30%。

　　除了線上線下渠道融合，創(chuàng)維自有渠道的建設(shè)也不容小覷。目前，創(chuàng)維在全國的終端銷售網(wǎng)點數(shù)量超過25000家，其中包括5000家專賣店、3200家縣城店和17000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。

　　當(dāng)然，創(chuàng)維的營銷渠道也獲得了海外企業(yè)的認可。從2015年10月起，東芝宣布委托創(chuàng)維負責(zé)其白電產(chǎn)品在中國市場的銷售。

　　而在國際化方面，創(chuàng)維也同樣走在國內(nèi)彩電企業(yè)的前列。無論是去年在海外收購東芝、美茲、Strong Media，還是今年在國內(nèi)以9億元并購液晶器件，創(chuàng)維一系列的重要并購舉措都是圍繞彩電業(yè)務(wù)來展開的。

　　楊東文曾表示，創(chuàng)維先后并購多家海內(nèi)外知名企業(yè)，最終的目的是最大限度減少雙方人員、業(yè)務(wù)的磨合、整合時間，快速搶占海外市場。預(yù)計未來3年，海外市場電視銷量將實現(xiàn)1000萬臺的目標，到2020年，創(chuàng)維海外市場銷售中，自主品牌占比將超過50%。

　　寫在最后：

　　2016年，伴隨著OLED電視價格下滑、認知度提升，以及創(chuàng)維一體化的營銷渠道，其實現(xiàn)20萬臺的目標并非“天方夜譚”。不過，OLED電視如果只有1-2個玩家，那很難做到真正的推廣，只有更多的人和廠商參與其中，才能更快的普及。

　　目前，創(chuàng)維、LG、康佳等品牌的OLED電視均已批量上市，長虹、海爾等品牌也均在積極籌劃推出OLED有機電視。

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　　作者簡介：劉勇，微信公眾號：kejishuoshuo（科技說說）。

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