2月25日，“第六屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”今日在京舉行。會(huì)上，由中國(guó)電子報(bào)社發(fā)布的《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，2015年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)到3007億元，同比增長(zhǎng)49%。

　　從家電網(wǎng)購(gòu)分類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，大家電為862億元(包括平板電視389億元、空調(diào)195億元、冰箱151億元、洗衣機(jī)127億元)，小家電465億元，大小家電合計(jì)為1327億元;手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1680億元。

　　《報(bào)告》同時(shí)顯示，2015年，我國(guó)家電零售市場(chǎng)從整體來(lái)看實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，但從線下和線上市場(chǎng)分別來(lái)看，卻是冰火兩重天。線下零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的下跌，線上市場(chǎng)則逆市高速增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)整體家電零售市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的生力軍。

　　家電線上市場(chǎng)之所以搶眼，除眾多家電廠商對(duì)線上銷(xiāo)售渠道重視度進(jìn)一步提升外，也與電商平臺(tái)做大市場(chǎng)密不可分?！秷?bào)告》顯示，2015年，電子商務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，京東拿下家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的六成份額，天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線競(jìng)相追趕，渠道格局出強(qiáng)者更強(qiáng)趨勢(shì)明顯。

　　經(jīng)過(guò)2015年激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，電商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)告別單純降價(jià)的粗放式搶奪用戶(hù)階段，全面進(jìn)入修煉基本功的精細(xì)化發(fā)展階段。在精細(xì)化模式下，電商平臺(tái)致力于升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，并將O2O服務(wù)模式推進(jìn)了一步。

　　而從品牌格局來(lái)看，在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，只有在空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)，國(guó)際品牌才有較大機(jī)會(huì)。

　　此外，《報(bào)告》還對(duì)2016年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)行了分析和預(yù)測(cè)。分析認(rèn)為，2016年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)仍將高速發(fā)展，增速可達(dá)35%;2016年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模有望超過(guò)4000億元;總體而言，2016年的家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將出現(xiàn)五大趨勢(shì)。

　　1.線上繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，總額有望超4000億元。《報(bào)告》指出，2016年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將持續(xù)增幅趨穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，但仍將保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)2015年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)各品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)情況來(lái)看，預(yù)計(jì)2016年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體增幅為35%，總體規(guī)模有望達(dá)4000億元。此外，2015年家電網(wǎng)購(gòu)零售額(不含移動(dòng)終端)占整體家電零售總額比例已達(dá)16%，而2016年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模占整體家電消費(fèi)總額比例將達(dá)到18%。

　　2.電商大戰(zhàn)繼續(xù)，阿蘇圍追京東?！秷?bào)告》指出，京東家電憑借京東平臺(tái)的整體優(yōu)勢(shì)，在2015年鞏固了已有地位，拿下家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的六成江山，份額達(dá)到60.2%。但隨著阿里巴巴入股蘇寧，形成“阿蘇”聯(lián)盟圍剿京東，預(yù)計(jì)2016年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的電商大戰(zhàn)會(huì)持續(xù)升級(jí)，各方將通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、供應(yīng)商爭(zhēng)奪戰(zhàn)、農(nóng)村家電市場(chǎng)持久戰(zhàn)等戰(zhàn)役把競(jìng)爭(zhēng)推向白熱化。

　　3.“節(jié)日消費(fèi)”淡化，購(gòu)物節(jié)點(diǎn)分散化?！秷?bào)告》指出，2016年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)購(gòu)物節(jié)點(diǎn)將繼續(xù)增多，原有相對(duì)集中的“節(jié)日消費(fèi)”將被打散;商家推出的“購(gòu)物節(jié)”將減少，而商家與品牌企業(yè)聯(lián)合推出的“品牌日”將常態(tài)化。不過(guò)，也有專(zhuān)家指出，“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”可能遭遇“審美疲勞”，但價(jià)格戰(zhàn)仍將繼續(xù)。

　　4.“電商下鄉(xiāng)”改變農(nóng)村家電市場(chǎng)。隨著一、二線城市流量紅利的逐漸消失，各電商巨頭紛紛瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場(chǎng)。2015年是農(nóng)村電商正式鋪開(kāi)的一年。農(nóng)村電商戰(zhàn)場(chǎng)主要集中在村、鎮(zhèn)、縣三級(jí)，以阿里、京東、蘇寧為代表的三大電商平臺(tái)，紛紛將觸角深入到“村”一級(jí)。《報(bào)告》指出，2016年，在國(guó)家政策紅利以及市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)下，農(nóng)村電商仍將成為各大電商發(fā)展的重點(diǎn)。

　　5.產(chǎn)品持續(xù)高端化，智能家電掀高潮?！秷?bào)告》指出，目前人們網(wǎng)購(gòu)家電不再是“圖便宜”，而是求方便。隨著網(wǎng)購(gòu)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的習(xí)慣，線上中高端消費(fèi)人群的規(guī)模迅速擴(kuò)大，線上市場(chǎng)家電產(chǎn)品高端化趨勢(shì)更加明顯。預(yù)計(jì)2016年，家電市場(chǎng)將持續(xù)掀起智能化高潮，而線上市場(chǎng)會(huì)根據(jù)C2B定制優(yōu)勢(shì)，找到易于落地的智能家電產(chǎn)品。

　　附：一張圖看懂2015家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)

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