50歲以上人群最愛自拍桿，40～49歲人群最愛Cosplay，28歲以下人群最愛旗袍……

　　聽到這些的時候，筆者真的只能用吃驚來形容。不過，淘寶網(wǎng)今天（12月8日）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）為我們解讀了這一切。（注：本次報告中的數(shù)據(jù)是基于淘寶網(wǎng)上萬個熱搜關(guān)鍵詞、上百個子類目，以性別、年齡、網(wǎng)購深度、城市等緯度分析的結(jié)果。）

　　移動購物，除了女人，還有老人和90后

　　誰最愛用移動端購物？“報告”顯示，除了馬云背后的女人們，同時還有老人和90后。

　　來自淘寶網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，馬云背后的女人們消費起來從不手軟，在母嬰、時尚美妝、服裝等行業(yè)，女性消費占比在七成以上；在家居、食品以及鞋包等行業(yè)，占比也達到了六成。

　　中老年人對手機購物的接受度超乎想象。以舞蹈類消費為例，以中老年人線上舞蹈消費為例，2011年，中老年人舞蹈消費占比幾乎為零，到2015年前三季度中老年人消費超過三成，其中購買舞蹈類產(chǎn)品的中老年人深度用戶占比超過8成，并在移動端占比爆發(fā)式增長。

　　不過，廣場舞大媽可不是消費力最旺盛的舞派，消費最旺的是拉丁舞和現(xiàn)代舞。要想抓住舞林大媽的心，商家最好能提供以下商品組合：62元的舞鞋，42元的舞蹈上裝、42元的舞蹈下裝、90元的舞蹈套裝、50元的舞蹈配飾以及151元的演出服等。

　　而90后的購買欲望和實力同樣不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，90后群體使用移動端成交的商品接近七成，是不折不扣的“移動控”。服裝行業(yè)中，22歲以下的年輕人群體移動電商的滲透率更是高達82%。

　　移動購物，三四級城市消費者意愿更強

　　移動購物的主力軍在一線城市？如果你這么想，就大錯特錯了。根據(jù)淘寶網(wǎng)近5年的數(shù)據(jù)分析表明，二三四級城市的消費者比一級城市更愿意使用移動端，其中，中西部地區(qū)的滲透率最高，西藏購買力居首。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年下半年開始，食品、家電數(shù)碼、時尚美妝、服裝、鞋包鞋帽、母嬰等行業(yè)相繼進入移動電商時代，無線滲透率紛紛突破50%。截止2015年第三季度，全行業(yè)在移動端滲透率達61.7%，其中，服裝鞋包行業(yè)移動端增長速度最為搶眼。

　　其中，鞋靴、數(shù)碼、服裝行業(yè)開始呈現(xiàn)下沉縣級城市的趨勢，主要訂單來源從一二級城市逐漸向三四級城市擴展。手表、化妝品和高端珠寶等高消費類目，以及家具和家裝等大件商品類目，在三四級城市的購買力表現(xiàn)更為明顯。

　　值得關(guān)注的是，三四線城市有望通過移動電商實現(xiàn)經(jīng)濟跨越式發(fā)展。一級城市年輕消費者占比為所有城市最低，四級城市的年輕消費者反而占比最高。在牡丹江市、阜陽市、肇慶市、銅川市、赤峰市等城市，28歲以下消費者占比均超六成。

　　而在服裝、食品、運動戶外、家居、美妝時尚、鞋包等各個類目，西藏的移動端購買占比均高居榜首。如西藏在淘寶購買的休閑零食，73%通過手機完成交易，家居類目移動購買占比62%，運動戶外66%，生鮮70%。這也意味著中西部地區(qū)有望通過移動端實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　網(wǎng)購大軍，70后到90后仍是主力

　　數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購主力軍主要由70后、80后、90后組成。其中80后、90后僅占全國總?cè)丝诘?1%，卻貢獻了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的55%、中國網(wǎng)購人群的73%。

　　根據(jù)淘寶大數(shù)據(jù)提煉的消費畫像特征顯示，70后重家庭，消費關(guān)鍵詞為健康、居家、品味、精打細算、攝影控、高檔；80后是實用主義，消費關(guān)鍵詞為工作狂、育兒、實用、優(yōu)惠、二手淘寶、壕；90后耍個性，消費關(guān)鍵詞為數(shù)碼控、夜貓子、社交黨、移動控、美顏、屌絲。

　　從消費金額來看，80后在消費能力上完勝；從客單價來看，70后、80后高購買能力體現(xiàn)無疑，平均客單價為90后的2倍；筆單價來看，70后最高，說明70后高消費檔次導(dǎo)致其購買商品平均價格會更高；從成交金額來看，70后與80后PC端仍占據(jù)多數(shù)，購買貴重大件商品，而90后移動端多用來購買輕量、低價的商品。

　　網(wǎng)購人群，更愛購買哪類商品？

　　數(shù)據(jù)顯示，70后最愛購買的品類分別是家具、家裝、理財、大家電、五金、廚房電器等；80后則為二手閑置轉(zhuǎn)讓、眾籌類產(chǎn)品和童裝，同時也會像70后一樣喜歡購買理財、汽車用品等實用商品；而90后則對各類新興商品接受度較高，比如：喜歡打扮自己，女裝、男裝、美容用品、移動數(shù)碼等。

　　在品牌偏好方面，70后對定制化服務(wù)和高品質(zhì)的需求較高外，對高端數(shù)碼產(chǎn)品品牌也更加偏好，其中最喜愛的top數(shù)碼品牌中有萊卡，松下，尼康、蘋果，均是有高消費能力和品味的消費者喜歡購買品牌。80后最喜歡前五品牌為佳能、Gopro、Lancôme、D&G、植村秀等。90后喜歡Air Jordan球鞋、漫步者、魅族、理膚泉、森馬等。

　　在進口商品消費中七成為女性，主要集中在23-35歲。以保健品為例，女性是保健食品最忠實擁躉，22-50歲女性貢獻了保健食品市場近六成銷售額，這里面除了女性保健品之外，還購買了男性、老人、嬰幼兒保健品，說明女性在主導(dǎo)整個家庭消費習慣。

　　而一般認為年輕人才會消費的商品，比如香水、彩色染發(fā)、戶外運動甚至“二次元”等，在年長的群體里逐漸流行起來。2011～2015年的淘寶數(shù)據(jù)顯示，50～70歲消費者對于香水的消費持續(xù)增長，僅在2014年就花費近7000萬元用于購買。而對Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40～49歲的消費者。

　　而最令人驚奇的是，傳統(tǒng)旗袍的銷售今年前三季度增幅高達68%，其中，28歲以下的年輕用戶購買旗袍的比例從2011年18.1%升至38.5%。

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