如果說今年雙十一購物狂歡節(jié)最大的變化，那就是除了買買買之外，還可以看看看。

　　11月10日，光棍節(jié)前夜，天貓攜手馮小剛、湖南衛(wèi)視為我們帶來了一場堪比春晚的“天貓2015雙11狂歡夜”晚會，集結(jié)了包括陳奕迅、蔡依林、華晨宇、張靚穎、Rain等在內(nèi)的海內(nèi)外強大的明星陣容；而每年都要與之“較勁”的京東也倉促應(yīng)戰(zhàn)，聯(lián)合《中國好聲音》、《中國好歌曲》的制作團(tuán)隊燦星制作，希望通過“京”喜夜晚會“扳回一局”。

　　不過，從籌備時間到創(chuàng)作班底，再到明星陣容，筆者都認(rèn)為天貓完爆京東。按照身邊的友人所言，京東晚會屬于標(biāo)準(zhǔn)的央視范，而天貓晚會則真正屬于一場充滿“互聯(lián)網(wǎng)基因”的晚會。那么，天貓這場被稱為“史上最有料、最不一樣的晚會”過后，到底給我們留下了什么？

　　一場“買買買”的晚會

　　按照天貓雙十一晚會總策劃魄天的說法，“所見即所得，便是這場‘互聯(lián)網(wǎng)基因’晚會的宗旨”。不過，筆者更認(rèn)為，用“買買買”來替代“所見即所得”更為貼切。

　　此前，我們很難想象，一場晚會如何將綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動購物溶于一體。但在現(xiàn)場，天貓和創(chuàng)作團(tuán)隊做到了，雖然主持人幾乎每隔30秒說一次“天貓”、雖然整場晚會都在圍繞著“買買買”進(jìn)行，但這一切卻顯得那么順其自然。

　　一直以來，廣告植入都遭受觀眾詬病，不論是中間插播廣告，還是生硬的植入廣告，但這次天貓雙十一晚會卻成為了廣告商們的主場。不論是應(yīng)邀登場的明星，還是嘉賓，都把這場晚會當(dāng)成了做廣告的主場。比如：趙薇句句不離“夢隴酒莊”、高曉松拿著“曉松奇談”的扇子、郭采潔演唱背后的購物車。

　　當(dāng)然，盡管眾多明星都上來打廣告，但這場晚會最大的贏家無疑還是天貓，因為僅僅是湖南衛(wèi)視平臺的收視率就為天貓無法估量的收益。

　　28.3866%的收視率 完爆其他電視臺

　　據(jù)從第三方收視率監(jiān)測公司酷云獲悉，湖南衛(wèi)視在北京水立方現(xiàn)場直播的“天貓雙11狂歡夜”市場占有率高達(dá)28.3866%，強勢占據(jù)全國所有同時段播出節(jié)目內(nèi)容的榜首。同時段在央視三套播出的“京喜夜-2015”市場占有率僅有2.5887%。

　　除了收視之外，天貓雙十一晚會同樣給芒果TV帶來了大量的廣告。據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，電視晚會的廣告，基本與天貓APP廣告一致，即在“搖一搖1元購”環(huán)節(jié)結(jié)束之后，APP上會自動出現(xiàn)20家商品品牌的廣告信息，這20家廣告播放順序與電視廣告播放順序保持一致。其中，上海家化、特步、藍(lán)月亮、酒仙網(wǎng)、三只松鼠等晚會的插播廣告，同樣也是天貓APP上重點推介的產(chǎn)品。

　　同時，明星的出場也大幅提升了其代言商品在天貓平臺的訪問量，比如：郭采潔出場3分鐘，韓束店鋪UV激增20萬；蔡依林唱了3首歌，高夫流量成為天貓化妝品類第一；趙薇的紅酒品牌旗艦店訪問量也暴增了10倍。

　　全新的購物體驗和“搖一搖”

　　伴隨著歡快的“五折之歌”和“剁手歌”……，晚會的虛擬軌道還可以讓商品以虛擬畫面的形式展現(xiàn)在觀眾席中，而電視機前的觀眾也可以看到豐富的貨柜。觀眾只要打開手機天貓、手機淘寶APP，將電視上看到的東西，進(jìn)行零時差同步購買。

　　其實，本次晚會最大的突破是“搖一搖1元購”環(huán)節(jié)。今年春晚，“搖一搖紅包”遭遇眾多網(wǎng)民吐槽，稱“手都搖斷了也搶不到”。而本次晚會的“搖一搖1元購”環(huán)節(jié)為了避免系統(tǒng)擁堵，天貓可謂是煞費苦心。

　　本次“搖一搖1元購”被拆分成了兩個環(huán)節(jié)。首先，用戶需要打開天貓APP或淘寶APP，觀眾通過“搖一搖”押寶紅黑明星兩隊的其中一隊；其次，當(dāng)游戲結(jié)束后，用戶押中獲勝的一方，便有有機會獲得美國行機票、掃地機器人、家紡四件套、進(jìn)口牛奶等“1元購”商品。

　　而在整個體驗環(huán)節(jié)，毫無卡頓的現(xiàn)象出現(xiàn)，并且筆者還很榮幸的贏得一箱進(jìn)口牛奶。

　　寫在最后：期待中的“邦女郎”沒有出現(xiàn)，馬云最終本色出演，并預(yù)祝雙十一取得圓滿成功。不過，按照某位現(xiàn)場媒體友人的說法，難道以后不僅要“防剁手”，還要“防晚會”嗎？

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