昨日，內(nèi)測了半年之久的“微信朋友圈廣告網(wǎng)”終于正式上線了。今后，廣告主只要通過官網(wǎng)自主申請，審核通過即可接入微信朋友圈廣告。那么，本以烏煙瘴氣的微信朋友圈，是否將再次遭遇廣告主的狂轟亂炸？

　　按照微信官方給出的說法，似乎不會(huì)對我們造成太大的影響：

　　·一條廣告的有效期為7天，而單個(gè)用戶48小時(shí)之內(nèi)只會(huì)收到一條廣告；

　　·廣告出現(xiàn)的6個(gè)小時(shí)之內(nèi)沒有進(jìn)行互動(dòng)，則會(huì)從朋友圈中消失，如果互動(dòng)了則會(huì)一直留著。所以最壞的情況是你的朋友圈每兩天會(huì)出現(xiàn)一條廣告；

　　·如果朋友圈出現(xiàn)一條廣告，如果選擇屏蔽它，或者根本不去碰它，那么這條廣告出現(xiàn)在我其他好友朋友圈中的概率只有20%。如果我與這條廣告進(jìn)行了互動(dòng)，那么這條廣告在我好友朋友圈中出現(xiàn)的幾率就提高到了95%。

　　今年1月，由6張圖片和鏈接組成的朋友圈廣告吸引了眾多人的目光。據(jù)筆者觀察，由寶馬、可口可樂、vivo手機(jī)組成的首批朋友圈廣告幾乎被朋友圈好友“玩壞”，其中不乏好奇的、調(diào)侃的、打廣告的、謾罵的……但隨著時(shí)間的推移，大家似乎已經(jīng)習(xí)慣了這種形式的存在。

　　雖然，目前用戶已經(jīng)適應(yīng)了這種生態(tài)，但伴隨著廣告主的不斷增多，在利益和用戶平衡之間，微信很難拿捏好分寸，最終也勢必會(huì)影響到朋友圈的用戶體驗(yàn)。

　　不過，筆者卻認(rèn)為，以下幾種形式的廣告可以降低對朋友圈生態(tài)的傷害：

　　1.應(yīng)景型。就是在某一些特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出的廣告。比如，比亞迪昨天在朋友圈推出的一則以“七夕”為主題的效果廣告。

　　2.創(chuàng)意型。其實(shí)就是通過畫面和文案打動(dòng)用戶。比如，令筆者印象深刻的代表就是今年耐克的Air Max Zero廣告，其實(shí)現(xiàn)了復(fù)古設(shè)計(jì)與未來科技元素的完美融合。

　　3.話題型。通過爭議性話題，令用戶產(chǎn)生討論。比如：昨日的比亞迪廣告就讓朋友圈好友形成了對立的兩派。

　　4.爆款型。適合可衡量的復(fù)購率較高的產(chǎn)品降價(jià)、促銷廣告。

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