前天，杭州——電商之城、年輕之都出現(xiàn)了一個(gè)創(chuàng)意與科技智慧交織的“新物種”，這就是今天迎來試營(yíng)業(yè)的華為智能生活館（杭州黃龍萬科）。過去半年，華為智能生活館加速落地：4月20日，第一家華為智能生活館（太原茂業(yè)）試營(yíng)業(yè)，至今進(jìn)店26萬余人；10月26日，華為智能生活館（上海愛琴海）試營(yíng)業(yè)，迄今進(jìn)店13萬余人。而僅僅兩個(gè)月后的12月底，華為智能生活館（杭州黃龍萬科）迎來試營(yíng)業(yè)，在試營(yíng)業(yè)的第一天就是人頭攢動(dòng)，實(shí)力上演了什么是真正的人氣爆棚。

一如技術(shù)層面的變革，線下年輕人出沒的陣地也被華為搶占了制高點(diǎn)，用年輕人的方式、在年輕人聚集的潮流商圈，打造創(chuàng)新體驗(yàn)的新物種，華為正在路上。這一點(diǎn)，從華為智能生活館（杭州黃龍萬科）試營(yíng)業(yè)的人氣爆棚，即可見一斑。

那么，華為智能生活館到底是怎樣吸引年輕人的？其又如何突破了手機(jī)門店的傳統(tǒng)范式，以創(chuàng)新的姿態(tài)贏得了年輕人的認(rèn)可？在手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化藩籬之中，華為智能生活館的標(biāo)桿意義何在？

在年輕人聚集地 落地智慧場(chǎng)景

一如三里屯之于北京年輕人，黃龍萬科正是中國(guó)最大的電商之都杭州的核心商圈之一，而且從檔次和品味上而言，甚至是居于前列的。環(huán)西湖40萬平的總建筑面積，地鐵2號(hào)線和10號(hào)線覆蓋周邊，高端定制主題影院和臺(tái)灣大陸首家大型跨界文創(chuàng)項(xiàng)目，以及美術(shù)館與開心麻花劇院均在此扎營(yíng)。

時(shí)尚，就是這樣被帶起節(jié)奏。而華為智能生活館要做的，不僅僅是利用黃龍萬科的人氣，更是在以華為的品牌影響力、粉絲吸聚力，去將黃龍萬科打造成杭城年輕人的智能生活新地標(biāo)。一個(gè)品牌，能有如此功力去引領(lǐng)一個(gè)商圈、一座城市，除了華為，也就是蘋果了。

用處處黑科技形容華為的智能生活館并不為過，因?yàn)橹悄苌钤谶@里絕非信口拈來。譬如，建筑面積達(dá)到738平方米的華為智能生活館（杭州黃龍萬科），共展出600多個(gè)產(chǎn)品，手機(jī)、平板、PC、配件、智能家居等各個(gè)產(chǎn)品都可以直觀地看到和觸摸。而若是按照傳統(tǒng)的開機(jī)啟動(dòng)程序，僅在每天開門納客前可能都要由若干店員耗費(fèi)若干時(shí)間才能完成。然而在華為智能生活館（杭州黃龍萬科），智能環(huán)境控制系統(tǒng)將門店各種設(shè)備通過華為的IoT物聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)連接，并通過智能化控制，只需店長(zhǎng)在平板上一鍵點(diǎn)擊，不到一分鐘即可完成復(fù)雜的開店工作。

潮流是可以傳染的，從為太原這個(gè)不夠時(shí)尚的城市注入智能時(shí)尚，到在上海落子，再到如今在黃龍萬科這一杭城年輕人聚集地打造智能生活館，是華為包括手機(jī)在內(nèi)的多終端優(yōu)勢(shì)和深耕下的智慧場(chǎng)景的又一次落地，是用年輕人的方式和年輕人對(duì)話，用智慧的黑科技打造年輕人潮流新聚集地。

每一地，每一館，水土不同，但時(shí)尚相通，人氣爆棚。究其秘訣，是在于華為以智能生活館打造出了全新的購(gòu)物體驗(yàn)空間，而且還同時(shí)提供了一個(gè)年輕人社交和消遣的好地方。于閑逛、把玩、停歇中，零距離感受華為產(chǎn)品帶來的無限創(chuàng)意和科技含量，這讓華為智能生活館，突破了傳統(tǒng)的手機(jī)門店局限，以復(fù)合型的全新業(yè)態(tài)，坐實(shí)了其“新物種”的開創(chuàng)性地位。

僅以休閑區(qū)域?yàn)槔?，在華為智能生活館（杭州黃龍萬科），帶給消費(fèi)者的不只是沙發(fā)和一杯水，而是通過開放和給予，讓消費(fèi)者自由領(lǐng)取平板和耳機(jī)，無論是聽音樂、還是看好萊塢大片，抑或是閱讀，華為生態(tài)上的一系列服務(wù)，與店內(nèi)供領(lǐng)取的設(shè)備渾然一體，讓年輕人真正享受到什么是自由的閑適和不被打擾的休憩。

即便是帶孩子的奶爸奶媽，也可以在兒童教育區(qū)域體驗(yàn)到兒童電子產(chǎn)品和華為應(yīng)用市場(chǎng)推薦的益智類游戲，還有AR識(shí)卡的免費(fèi)娛樂學(xué)習(xí)方式。此外，無論是體驗(yàn)繪畫的樂趣，還是感受科技的力量，奶爸寶媽會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來有一種與孩子之間的交流互動(dòng)是在華為智能生活館。

在年輕人的聚集地落地智慧場(chǎng)景，再以智慧體驗(yàn)進(jìn)一步打造年輕人智能生活的標(biāo)桿地，華為智能生活館的意義不止于此。

設(shè)計(jì)、布局、體驗(yàn)，三位一體成功占位

新業(yè)態(tài)、新物種，華為智能生活館（杭州黃龍萬科）的人氣爆棚背后，是其設(shè)計(jì)、布局和體驗(yàn)的三位一體。不僅僅是重新定義了手機(jī)門店，而且是重構(gòu)了手機(jī)廠商線下渠道布局秩序，是對(duì)萬物互聯(lián)時(shí)代一家科技企業(yè)勢(shì)能充分釋放的成功占位。

當(dāng)然，要做到這種占位，首先便是要玩出不一樣，用自己的模式定義一套新范式。在華為智能生活館（杭州黃龍萬科），采用超白玻璃技術(shù)的兩面玻璃幕墻，帶給人們視覺上渾然一體的通透性體驗(yàn)，并且最大限度利用自然光，不僅將室內(nèi)空間和室外的廣場(chǎng)融合一體，拓寬店內(nèi)視野，而且也足夠環(huán)保和節(jié)能。與之相輝映的，是一塊品牌專屬高清屏幕，面積達(dá)60平米，靜態(tài)畫面與精彩視頻輪播，很好的加強(qiáng)遠(yuǎn)距離品牌宣傳與視覺沖擊力。屏幕與通透大氣的外立面相輔相成，新地標(biāo)呼之欲出。

深入到華為智能生活館（杭州黃龍萬科）現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多地方都是將設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和最終的體驗(yàn)巧妙地融合在一起，是從草圖階段開始變將體驗(yàn)落地考慮其中，以至于能在最終落成的華為智能生活館（杭州黃龍萬科）得到一一呈現(xiàn)。譬如，天花燈槽、地面拼縫到柱面及柜體拼縫、玻璃幕墻拼縫都做到了對(duì)齊，在燈光設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了充分優(yōu)化，選用了超大規(guī)格的成品發(fā)光燈箱，在光源柔和性、均勻感上給人以別具一格的感官體驗(yàn)。

有一種生活叫華為，在華為智能生活館（杭州黃龍萬科），這句話更為契合。因?yàn)?，盡管是新物種，但是其本質(zhì)上仍然是一家實(shí)打?qū)嵉牡昝?，既然是店面，就繞不開兩個(gè)問題，一個(gè)是最大程度的豐富體驗(yàn)，一個(gè)是隨時(shí)隨地的互動(dòng)。這其實(shí)也是傳統(tǒng)門店形態(tài)中最大的兩個(gè)欠缺點(diǎn)。而華為智能生活館（杭州黃龍萬科）正是做到了視覺陳列與互動(dòng)體驗(yàn)的融為一體，從“智能陳列、藝術(shù)陳列、自主體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)”四個(gè)維度，為手機(jī)、手表、手環(huán)、平板、電腦、家居、官方及第三方配件、IP產(chǎn)品、云服務(wù)等，提供更適合更便捷的展示形式。例如，店內(nèi)進(jìn)門處的華為智選區(qū)，就創(chuàng)造了一個(gè)大開腦洞的萬物互聯(lián)世界，通過多種家居家電產(chǎn)品的互聯(lián)，只需通過平板，就可用最簡(jiǎn)單的方式感受到多場(chǎng)景的智能操控體驗(yàn)。

體驗(yàn)唾手可得，互動(dòng)如影隨形，這是華為智能生活館（杭州黃龍萬科）的一大亮點(diǎn)所在。無論走到哪個(gè)功能區(qū)，都有相對(duì)于的體驗(yàn)和獨(dú)特的亮點(diǎn)把年輕人吸引住。比如，在華為定制區(qū)，如果你想給自己的手機(jī)DIY外殼，可以隨意挑選自己喜歡的手機(jī)殼圖樣上傳并打印。除了手機(jī)殼還可以給平板和筆記本電腦的打印喜歡的后殼，帶來更多驚喜和選擇。這種體驗(yàn)，可以說對(duì)華為的用戶都是抵擋不住的誘惑，在“撞殼”時(shí)代，定制一款不會(huì)撞的殼，智能生活館可謂深諳年輕人的潛在需求。

華為智能生活館（杭州黃龍萬科）設(shè)計(jì)、布局、體驗(yàn)的三位一體，淋漓盡致的體現(xiàn)在門店一個(gè)個(gè)的“機(jī)關(guān)”中。如果想透徹體驗(yàn)一番，怕是唯有親臨現(xiàn)場(chǎng)才可。而當(dāng)越來越多的城市開起華為智能生活館，一個(gè)新的“第三空間”也就赫然自成一派。

萬物互聯(lián)時(shí)代的“第三空間” 華為智能生活館的引領(lǐng)與開創(chuàng)

美國(guó)社會(huì)學(xué)家歐登伯格（Ray Oldenburg）提出的第三空間概念，將家庭居住空間列為第一空間、職場(chǎng)為第二空間，而城市的酒吧、咖啡店、博物館、圖書館、公園等則為第三空間。第三空間不僅是讓人們?cè)趯捤?、便利的環(huán)境中自由地釋放自我，而且還具有積聚資源和人氣的功能。隨后，這一概念被逐漸演繹成為現(xiàn)代商業(yè)業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略規(guī)劃和定位所在。一個(gè)城市最能體現(xiàn)多樣性和活力的地方就是第三空間。

從這個(gè)角度看，實(shí)際上華為智能生活館正是智能科技時(shí)代的全新“第三空間”，不是傳統(tǒng)手機(jī)門店的升級(jí)，而是打造出了一個(gè)智能空間新物種，在這個(gè)新物種上，也不僅是將“第三空間”復(fù)刻到手機(jī)行業(yè)，而是從全新的購(gòu)物體驗(yàn)空間到年輕人社交和消遣的好地方這樣的質(zhì)的嬗變。

除了有充分釋放自我、溝通彼此的休閑區(qū)，針對(duì)手機(jī)拍照這一剛需，在華為智能生活館（杭州黃龍萬科）的綜合攝影區(qū)，就模擬了靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、綠植、建筑等各種場(chǎng)景，呈現(xiàn)華為手機(jī)強(qiáng)大的拍攝功能的同時(shí)，讓年輕人體驗(yàn)到手機(jī)新奇的攝影玩法和神奇的AI識(shí)別功能，還可以體驗(yàn)微距、超大廣角等多種功能。同時(shí)該區(qū)域可以支持手機(jī)拍照投屏和照片打印，讓顧客可以拍攝照片留住當(dāng)下。

萬物互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)，無論是百貨、超市等，都面臨著被重構(gòu)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如果故步自封，終將被時(shí)代拋棄。而華為，通過智能生活館這樣的全新業(yè)態(tài)，讓手機(jī)行業(yè)乃至更多相關(guān)行業(yè)看到了智能生活可以有的落地姿勢(shì)，這背后是“理工男”華為超越華為、率先對(duì)自身既有線下渠道形態(tài)變革的開始，也為更多廠商門店業(yè)態(tài)的革新提供了積極的啟迪。

可以預(yù)見，在接下來，華為還勢(shì)必會(huì)在更多城市打造這樣的年輕人新聚集地，讓智能科技打破行業(yè)同質(zhì)化藩籬，以差異化的新“第三空間”引領(lǐng)行業(yè)蛻變。

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