8月16日，2018年度金機(jī)獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果正式出爐。作為京東打造的手機(jī)行業(yè)年度大獎(jiǎng)，Apple、華為、三星、小米等眾多國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌的多款年度旗艦產(chǎn)品參與角逐。最終，15大品牌16款產(chǎn)品分享13項(xiàng)大獎(jiǎng)，華為P20 Pro、聯(lián)想Z5、vivo NEX，成為三大贏家。

一場(chǎng)金機(jī)獎(jiǎng)，帶來(lái)的是可以藉此洞察和管窺整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。盡管每個(gè)季度像IDC這樣的研究機(jī)構(gòu)都會(huì)發(fā)布相關(guān)的手機(jī)行業(yè)出貨量等數(shù)據(jù)報(bào)告，但是到底哪款手機(jī)真正在支撐著廠商和整個(gè)市場(chǎng)的出貨量，不同品牌的不同機(jī)型在專家視角和消費(fèi)者心理到底占據(jù)怎樣的地位，其實(shí)對(duì)這些問(wèn)題的梳理，恰恰能為手機(jī)行業(yè)指明前進(jìn)的方向，在研發(fā)、設(shè)計(jì)等維度上的創(chuàng)新有標(biāo)準(zhǔn)參照。

而這次京東金機(jī)獎(jiǎng)，可謂比去年更加權(quán)威。不僅評(píng)委是由中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王秉科、中國(guó)第一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)系創(chuàng)始人柳冠中、福布斯中國(guó)最具影響力設(shè)計(jì)師楊明潔、前Google-X創(chuàng)意架構(gòu)官M(fèi)ichael Sturtz等頂尖專家組成的10人專家評(píng)審組，而且今年的金機(jī)獎(jiǎng)還由人民日?qǐng)?bào)與人民網(wǎng)全程參與報(bào)道及現(xiàn)場(chǎng)直播。這讓金機(jī)獎(jiǎng)更加權(quán)威的同時(shí)，也更能通過(guò)人民日?qǐng)?bào)這樣的權(quán)威頂尖媒體的報(bào)道，對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者產(chǎn)生更大的影響，進(jìn)而有利于以金機(jī)獎(jiǎng)為媒，構(gòu)建手機(jī)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

不只是“手機(jī)界的奧斯卡獎(jiǎng)”

先來(lái)看一下今年金機(jī)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)和品牌分布情況。作為京東組局的第二屆金機(jī)獎(jiǎng)，Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，京東手機(jī)在中國(guó)手機(jī)線上市場(chǎng)的份額達(dá)51%。由此來(lái)看，京東組局這樣一個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)際上是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。不僅在于京東的份額居前，而且多年來(lái)在手機(jī)電商領(lǐng)域的積累，讓京東沉淀了堪稱業(yè)界最海量和豐富多元的手機(jī)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，這種大數(shù)據(jù)其實(shí)正是行業(yè)的寶貴資產(chǎn)。而京東愿意拿出來(lái)搞這樣一個(gè)金機(jī)獎(jiǎng)，也能看得出京東對(duì)于推動(dòng)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的誠(chéng)意和實(shí)力。

而從具體的品牌情況看，今年金機(jī)獎(jiǎng)有來(lái)自Apple、華為、OPPO、vivo、榮耀、小米、三星等全球頂尖品牌的眾多年度旗艦產(chǎn)品報(bào)名參選。這些品牌可以說(shuō)構(gòu)成了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的頭部陣容，他們的參選，也讓金機(jī)獎(jiǎng)更具有含金量、更公平和有“準(zhǔn)頭”。

最終，金機(jī)獎(jiǎng)從京東平臺(tái)大數(shù)據(jù)、專業(yè)評(píng)審評(píng)分兩個(gè)維度評(píng)選出13項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，Apple、華為同獲“消費(fèi)者關(guān)注品牌”金獎(jiǎng)，華為、OPPO、vivo拿下“創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品”金獎(jiǎng)，黑鯊、紅魔共享“暢銷游戲手機(jī)”金獎(jiǎng)，而這只是金機(jī)獎(jiǎng)的品牌獲獎(jiǎng)情況。

從具體的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品看，榮耀暢玩6、iPhone 8 Plus和紅米Note 5A獲得了“暢銷單品”金獎(jiǎng)，華為P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX則獲得2017-2018年度“創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品”金獎(jiǎng)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)分布，可以說(shuō)與市場(chǎng)實(shí)際高度吻合。像OV的特殊物理結(jié)構(gòu)，黑鯊、紅魔的游戲細(xì)分手機(jī)，都可以算得上行業(yè)的創(chuàng)新所在。

也就是說(shuō)，金機(jī)獎(jiǎng)從獎(jiǎng)項(xiàng)看，的確很像電影節(jié)的奧斯卡獎(jiǎng)，都是本著公平、公正、公開(kāi)的原則去科學(xué)評(píng)選。而與奧斯卡獎(jiǎng)相比，京東的金機(jī)獎(jiǎng)則是將大數(shù)據(jù)與專業(yè)評(píng)審專家結(jié)合起來(lái)，使得金機(jī)獎(jiǎng)更精準(zhǔn)、更權(quán)威。而通過(guò)人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)等權(quán)威媒體的全程報(bào)道，也讓金機(jī)獎(jiǎng)更具大眾性，讓金機(jī)獎(jiǎng)不僅僅局限在行業(yè)內(nèi)部，而是開(kāi)始打造對(duì)外的影響力，甚至說(shuō)，堪比奧斯卡獎(jiǎng)的金機(jī)獎(jiǎng)，是手機(jī)行業(yè)的晴雨表和北極星亦不為過(guò)。

四方聯(lián)動(dòng) 捋清行業(yè)原貌

金機(jī)獎(jiǎng)從報(bào)名到最后的評(píng)選階段，這個(gè)過(guò)程其實(shí)并非一蹴而就，而是有著環(huán)環(huán)相扣的流程。這其中，我們可以看到的是，京東就金機(jī)獎(jiǎng)集合了大數(shù)據(jù)、專家、媒體、消費(fèi)者這四方力量，共同來(lái)評(píng)選、報(bào)道和見(jiàn)證金機(jī)獎(jiǎng)。

從大數(shù)據(jù)的角度看，金機(jī)獎(jiǎng)根據(jù)京東平臺(tái)上各品牌的銷量、搜索量、返修率、評(píng)價(jià)等多個(gè)維度，評(píng)出了9個(gè)數(shù)據(jù)類獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，Apple、華為共同獲得的“消費(fèi)者關(guān)注品牌”金獎(jiǎng)，正是以京東平臺(tái)搜索量高低為依據(jù)而評(píng)選出來(lái)的?？梢哉f(shuō)，數(shù)據(jù)是最理性的，沒(méi)有任何主觀因素影響，因此，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)含金量還是很高的，而APPLE、華為的獲獎(jiǎng)也可謂實(shí)至名歸。

從專家評(píng)審來(lái)看，從通信領(lǐng)域及工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域請(qǐng)到的10為重量級(jí)專業(yè)評(píng)委可以說(shuō)是集合了最頂尖的力量，這對(duì)于金機(jī)獎(jiǎng)和參選的品牌而言，也是足以與大數(shù)據(jù)相當(dāng)?shù)牧α?，而且與大數(shù)據(jù)評(píng)選相比，如此分量的頂尖專家組隊(duì)，還能從感性和感官層面得出更具人性化的評(píng)審和判斷。像華為P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX就是由這一專家團(tuán)評(píng)選出來(lái)的。這三者分別是徠卡三攝+麒麟970以及雙軌潛望、滑出等結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，獲獎(jiǎng)也是實(shí)至名歸。

從媒體的角度看，今年金機(jī)獎(jiǎng)相比于去年的一大看點(diǎn)是，人民日?qǐng)?bào)與人民網(wǎng)進(jìn)行了全程參與報(bào)道及現(xiàn)場(chǎng)直播，同時(shí)，來(lái)自新浪科技、網(wǎng)易科技、搜狐科技等權(quán)威媒體的40位科技媒體人還組成了媒體評(píng)審組。如此重量級(jí)媒體的參與，也讓金機(jī)獎(jiǎng)在消費(fèi)者維度上看，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了大眾化，讓金機(jī)獎(jiǎng)不僅僅是業(yè)界的獎(jiǎng)項(xiàng)，還是惠及消費(fèi)者的大眾評(píng)選。

而多方力量的聯(lián)動(dòng)背后，實(shí)則是縷清行業(yè)的原貌，通過(guò)評(píng)選+獎(jiǎng)項(xiàng)，讓廠商有跡可循的同時(shí)，也讓大眾在選機(jī)時(shí)能有“金標(biāo)準(zhǔn)”。

為行業(yè)指路 京東生態(tài)勢(shì)能釋放

一個(gè)值得注意的是趨勢(shì)是，手機(jī)市場(chǎng)的人口紅利消失，市場(chǎng)由增量轉(zhuǎn)向存量時(shí)代，這種情況下，帶來(lái)的是手機(jī)市場(chǎng)逐漸走低、市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)狀。其實(shí)，不論是蘋果、華為、三星還是小米OV，大家都比較迷茫。像小米在前兩年就經(jīng)歷了成長(zhǎng)的煩惱，而三星自電池門后在中國(guó)等重要市場(chǎng)出貨量持續(xù)下滑，都說(shuō)明手機(jī)市場(chǎng)成了一個(gè)“瓷娃娃”，如果沒(méi)有合適的戰(zhàn)略和打法，很難在存量狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)突圍或是逆襲。

而這時(shí)候，金機(jī)獎(jiǎng)對(duì)行業(yè)的意義就體現(xiàn)出來(lái)了。盡管與奧斯卡獎(jiǎng)一樣，評(píng)選都是一件殘酷的事情，但是也只有經(jīng)歷陣痛，才是擦亮眼睛看準(zhǔn)未來(lái)走勢(shì)和創(chuàng)新方向。而這恰恰是金機(jī)獎(jiǎng)對(duì)行業(yè)和廠商的賦能所在。換言之，金機(jī)獎(jiǎng)不僅是一個(gè)手機(jī)界的比拼，而且還是一個(gè)基于大數(shù)據(jù)+專家評(píng)審+媒體+消費(fèi)者的平臺(tái)，在激發(fā)廠商創(chuàng)新潛力的同時(shí)，也從中把準(zhǔn)行業(yè)未來(lái)的脈搏，無(wú)論是在宏觀的決策上還是具體的創(chuàng)新上，助力品牌在紅海甚至血海中去開(kāi)辟新藍(lán)海，正是金機(jī)獎(jiǎng)對(duì)行業(yè)最大的意義所在。

如本屆金機(jī)獎(jiǎng)評(píng)委、中國(guó)第一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)系創(chuàng)始人、清華大學(xué)教授柳冠中在現(xiàn)場(chǎng)所言：“京東作為主流商業(yè)平臺(tái)，通過(guò)舉辦金機(jī)獎(jiǎng)鼓勵(lì)科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)了消費(fèi)者和商業(yè)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新的先河。

（金機(jī)獎(jiǎng)評(píng)委、清華大學(xué)教授柳冠中現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言）

整體來(lái)看，金機(jī)獎(jiǎng)與其說(shuō)是要當(dāng)奧斯卡獎(jiǎng)的手機(jī)版，不如說(shuō)是要成為為行業(yè)指路的北極星，在同質(zhì)化的黑暗中，即使金機(jī)獎(jiǎng)只是一線微光，也至少能使航手找到北極星而修正前進(jìn)的航向。

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