傅園慧在一直播創(chuàng)紀(jì)錄不單是創(chuàng)紀(jì)錄那么簡(jiǎn)單，這其實(shí)是一個(gè)里程碑式的事件，是互聯(lián)網(wǎng)直播與電視分庭抗禮的開(kāi)始。

繼在映客創(chuàng)下千萬(wàn)觀看記錄之后，傅園慧在一直播又刷新了記錄，據(jù)我目測(cè)，昨天晚上傅園慧在一直播的直播過(guò)中，大概有2400萬(wàn)流量涌入，因?yàn)橛^看者太多，中間直播甚至被分成兩段。不過(guò)，由于“傅園慧情緒放松、聊天內(nèi)容質(zhì)量高并且觀看量破紀(jì)錄，這場(chǎng)直播依舊被認(rèn)為是傅園慧數(shù)次直播中最成功的一次”，以上這句評(píng)價(jià)來(lái)自網(wǎng)易娛樂(lè)的相關(guān)報(bào)道，而傅園慧的上一次直播就是在網(wǎng)易做的。

傅園慧在一直播創(chuàng)紀(jì)錄不單是創(chuàng)紀(jì)錄那么簡(jiǎn)單，在我看來(lái)，這其實(shí)是一個(gè)里程碑式的事件，是互聯(lián)網(wǎng)直播與電視分庭抗禮的開(kāi)始。如果以后要寫(xiě)中國(guó)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，提及2016年直播元年這個(gè)關(guān)鍵時(shí)段，一定會(huì)提到“兩會(huì)（慧）機(jī)遇”，一場(chǎng)里約奧運(yùn)會(huì)和一個(gè)叫傅園慧的中國(guó)女運(yùn)動(dòng)員。

其中奧運(yùn)會(huì)所提供的機(jī)遇是常態(tài)的，近二十年來(lái)，重大賽事與互聯(lián)網(wǎng)媒體一直是魚(yú)水關(guān)系，魚(yú)舟關(guān)系，新一代媒體的崛起總是重大賽事的舉辦相輔相成，比如1998年世界杯，新浪體育因之訪問(wèn)量劇增，之后實(shí)現(xiàn)崛起，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，三大門戶強(qiáng)勢(shì)介入，2004年網(wǎng)民們狂刷BBS，2008年奧運(yùn)會(huì)個(gè)人博客成為重要平臺(tái)，2010年世界杯微博興盛，2012年奧運(yùn)會(huì)人們通過(guò)微信朋友圈刷屏，2016年，移動(dòng)直播崛起，全民直播進(jìn)入了奧運(yùn)傳播的元年。作為2016的年度大熱門，移動(dòng)視頻直播在奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)大展拳腳，全方位展示了奧運(yùn)前線。

但傅園慧通過(guò)展現(xiàn)其“洪荒之力”成為奧運(yùn)大熱點(diǎn)則純屬偶然，而其背后的必然則是北京奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)人普遍對(duì)奧運(yùn)正統(tǒng)內(nèi)容熱情的減低，傅園慧的走紅，秦凱向女友求婚……這些奧運(yùn)周邊內(nèi)容的走紅，更多體現(xiàn)出全民參與奧運(yùn)不再只是關(guān)注金牌，而是更加多元化的賽場(chǎng)周邊。這投射在奧運(yùn)營(yíng)銷的平臺(tái)上，就實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的電視和PC端視頻到現(xiàn)在全民直播平臺(tái)上的用戶分流。

畢竟，與傳統(tǒng)的電視競(jìng)爭(zhēng)，新興的直播在報(bào)道體育賽事方面還差了很多條街，但報(bào)道花邊奧運(yùn)，卻正是一直播（映客）們的強(qiáng)項(xiàng)。

但直播們的崛起并不僅僅賴于“天賜良機(jī)”。直播本身也在進(jìn)化，這從傅園慧爆紅歸國(guó)之后的三次直播之間的不同可以看出，在第一次在映客的直播中，因?yàn)楦祱@慧創(chuàng)下了中國(guó)直播業(yè)的新記錄，但同時(shí)也出現(xiàn)了很多被網(wǎng)友稱為“打臉”的情節(jié)，比如映客直播對(duì)傅園慧依舊使用的是網(wǎng)紅模式，在直播中無(wú)數(shù)人給傅園慧刷禮物，結(jié)果導(dǎo)致傅園慧很不適應(yīng)，她反復(fù)要求網(wǎng)友“不要送東西了”，“這讓我充滿了罪惡感”，“錢省下來(lái)喂喂小貓小狗，珍愛(ài)生命”，她還表示“你們這樣就變成送錢了，我也不會(huì)提現(xiàn)”，“我本來(lái)以為能跟你們說(shuō)說(shuō)話，結(jié)果都是送東西的，都看不見(jiàn)評(píng)論了，沒(méi)有送東西的話，我覺(jué)得可能會(huì)更好玩一點(diǎn)。”

這顯示出在第一次的傅園慧直播中，直播業(yè)仍舊停留在自己的模式中，而對(duì)如何“報(bào)道”手足無(wú)措。

但到了昨夜的第三次直播，就發(fā)生了重大變化。如果看了昨天直播的網(wǎng)友可能體會(huì)更深刻，這已經(jīng)不是往常我們看到的直播，而更像一檔電視上的訪談節(jié)目，它不但有主播傅園慧，還有著名主持人李靜，還有大屏幕，當(dāng)然，在訪問(wèn)背后一定有與電視節(jié)目制作類似的策劃，在直播過(guò)程中，她們不像網(wǎng)紅們一樣緊盯著手機(jī)屏幕，而是把精力更多集中在聊天上，網(wǎng)友們也有打賞，但節(jié)目一開(kāi)始，主持人就說(shuō)打賞將全部捐給一個(gè)動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)。

這已經(jīng)不是人們往常印象中的以主播搔首弄姿和粉絲打賞為主的網(wǎng)絡(luò)直播，而更像一檔電視綜藝節(jié)目，它表現(xiàn)出巨大的變化，要主持人，要策劃不要套路，要互動(dòng)但更要現(xiàn)場(chǎng)，要捐助不要打賞......

這能成為直播業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎？但變化是巨大的，它展現(xiàn)了一種趨勢(shì)，即直播正在與電視業(yè)互相融合趨勢(shì)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的威力，直播業(yè)異軍突起，但直播業(yè)還有很多東西需要向電視學(xué)習(xí)，而不是彼此鄙視。直播業(yè)要崛起，早晚要脫離粗糙的、草根的表現(xiàn)形式，而走向制作的精致化，要向電視學(xué)主持，向電視學(xué)策劃，要學(xué)習(xí)電視的商業(yè)模式，在早期的直播業(yè)，一個(gè)直播App就是一個(gè)產(chǎn)品，但未來(lái)的直播業(yè)中，每一檔節(jié)目都是一個(gè)產(chǎn)品，像電視那樣。

直播以其無(wú)處不在人人可參與的魅力正在顛覆電視，但它要從電視學(xué)的東西還很多。在這次傅園慧的直播中，一直播就采取了直播+綜藝的模式，而直播+綜藝也將是直播業(yè)的趨勢(shì)，它不止被一直播看好，黃曉明不久前成立了一家公司，主攻就是直播+綜藝，他要制作專門出售給直播平臺(tái)的綜藝節(jié)目，成為直播時(shí)代的光纖娛樂(lè)。而一直播在直播+綜藝背后，所籌謀的則是一個(gè)“直播+X”戰(zhàn)略，“直播＋公益”、“直播＋奧運(yùn)”之后，出現(xiàn)的是“直播＋綜藝”，未來(lái)在不同領(lǐng)域、不同行業(yè)都可能有更多的直播+。

學(xué)我者生，似我者死，直播業(yè)融合電視經(jīng)驗(yàn)，向電視學(xué)習(xí)，但同時(shí)又保持自己的互聯(lián)網(wǎng)特色，這應(yīng)該是一條崛起的必由之路。事實(shí)上，昨天晚上的傅園慧的綜藝式直播或直播式綜藝已經(jīng)反映出一些成果。在擺脫原來(lái)的直播套路之后，傅園慧表現(xiàn)的相當(dāng)輕松，吐了很多嘈，比如說(shuō)教練才不會(huì)看直播，只會(huì)看新聞聯(lián)播，比如說(shuō)自己去過(guò)很多地方卻從來(lái)沒(méi)有過(guò)“旅行”......這才是網(wǎng)友心目中原來(lái)那個(gè)“洪荒少女”，而主持人李靜則決定了直播成功的另一半，當(dāng)傅園慧已經(jīng)被挖掘光了，她還能被問(wèn)出什么問(wèn)題？一個(gè)優(yōu)秀的主持人就能！未來(lái)，直播業(yè)將給那些專業(yè)的主持人帶來(lái)一個(gè)新的春天。

直播業(yè)有很多套路，除了搔首弄姿的主持人之外，刷禮物的盈利模式也是，但在傅園慧這種熱點(diǎn)人物的直播中，要用于摒棄刷禮物，要在直播之外找收益，而不是拘泥在直播之內(nèi)，落了下乘。

無(wú)論是一千萬(wàn)也好，還是兩千萬(wàn)，被傅園慧刷新的直播記錄說(shuō)明這么一個(gè)道理，即優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將對(duì)直播平臺(tái)起著決定的作用。在早期的草莽時(shí)代，很多直播平臺(tái)靠美色和才藝就能創(chuàng)出一片天下，但在直播的成熟期，終究還是要看內(nèi)容，回歸常態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。而內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，則在于熱門IP的爭(zhēng)奪及利用。所以，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)奪將愈演愈烈。當(dāng)一個(gè)IP走紅時(shí)，必然成為各平臺(tái)的搶奪對(duì)象，但如何用好，則是考驗(yàn)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的關(guān)鍵。事實(shí)上，你可以把這次直播平臺(tái)對(duì)超級(jí)IP傅園慧的爭(zhēng)奪和運(yùn)用看做一場(chǎng)直播平臺(tái)的能力測(cè)試和壓力測(cè)試。

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