黃曉明投資明明娛樂 下注“直播”

我對今日的直播大熱現(xiàn)象一直有個(gè)疑問而久久無人解答，那就是，現(xiàn)在大批草根網(wǎng)紅在直播時(shí)代輕易暴富，年入幾百萬上千萬幾成平常，但一個(gè)社會(huì)在某個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)都是大概恒定的，草根網(wǎng)紅們賺的錢是從哪來的，本來是誰的？這樣的收入能夠持續(xù)多久？其實(shí)，前兩個(gè)問題的解決也關(guān)系到后一個(gè)問題的答案，因?yàn)橹挥信宄杖雭碓?，你才能判斷可以持續(xù)多久。

沒人知道草根網(wǎng)紅們具體搶了誰的飯碗，導(dǎo)致誰收入減少。但在這個(gè)圈子里，很多人都知道，屬于草根的黃金時(shí)代從來不能持久，賺錢必須要趁早，易聚財(cái)處就像洼地，早晚會(huì)把更強(qiáng)的對手都吸引過來，從而重建馬太效應(yīng)。直播也是如此，草根網(wǎng)紅們拿著個(gè)手機(jī)單槍匹馬靠臉靠才藝都能賺得盆滿缽滿，那么如果專業(yè)藝人們的正規(guī)軍和“工業(yè)化大生產(chǎn)”來了呢？

然后，狼馬上來了。2016年8月1日上午11點(diǎn)，由中國內(nèi)地著名男星黃曉明投資的明明娛樂在上海舉行首場發(fā)布會(huì)，宣布大舉進(jìn)軍直播界。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場眾星云集，除了黃曉明本人，以及其好友胡海泉、陳羽凡之外，很多馳名微博的網(wǎng)紅回憶專用小馬甲、關(guān)八會(huì)長老公馬睿、星座小王子、童卓、馬野星等也悉數(shù)到場。

在發(fā)布會(huì)上，明明娛樂并沒有宣告太多具體內(nèi)容產(chǎn)品和詳細(xì)合作計(jì)劃，而把更多的時(shí)間用在詮釋其內(nèi)容戰(zhàn)略、商業(yè)模式及經(jīng)營目標(biāo)。對于直播，明明娛樂野心勃勃，其目標(biāo)根本不是簽幾個(gè)網(wǎng)紅，或者推出某檔節(jié)目，而是要整合自身與合作方資源，并與包括泛娛樂機(jī)構(gòu)、娛樂大V和各類直播資源在內(nèi)的娛樂圈自媒體圈各方共享，借此開始深耕泛娛樂娛樂領(lǐng)域，進(jìn)而成為“最大的直播內(nèi)容供應(yīng)商”和“最大的直播IP版權(quán)方”，換句話說，明明娛樂的野心是要成為直播時(shí)代的湖南衛(wèi)視或者騰訊互娛。

正規(guī)軍要來了，草根網(wǎng)紅的末日？

做“直播內(nèi)容供應(yīng)商”和“直播IP版權(quán)方”，可能很多巨頭也在憋著類似的想法，但卻觀望者多，而明明娛樂是第一個(gè)明確喊出這樣的戰(zhàn)略。這背后是基于一種趨勢判斷，即移動(dòng)直播已經(jīng)開啟視頻媒體的一個(gè)新時(shí)代，成為能夠與電視和視頻網(wǎng)站相提并論的第三代視頻媒體，成為泛娛樂時(shí)代的一大核心。在這一時(shí)代，人們不止將像以前習(xí)慣看電視、看視頻網(wǎng)站一樣習(xí)慣看移動(dòng)直播，而且可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)起直播制作，生活就是娛樂，娛樂就是生活。

如果認(rèn)同這一趨勢判斷，那就會(huì)必然產(chǎn)生同樣的需求判斷。既然，在電視時(shí)代，制播分離與上星競爭之后，電視臺爆發(fā)出對內(nèi)容和IP的巨大需求，花費(fèi)巨資采購成為常態(tài)，同時(shí)內(nèi)容供應(yīng)方制作一個(gè)爆款綜藝節(jié)目，往往帶來營收超過10億；在視頻網(wǎng)站時(shí)代，愛奇藝和樂視等網(wǎng)站動(dòng)用了數(shù)百億購買內(nèi)容版權(quán)......那么直播時(shí)代到來后，BAT均已在直播領(lǐng)域布局完成，再加上幾百家直播網(wǎng)站亂戰(zhàn)以及幾百億元的市場，為了彼此競爭，它們遲早會(huì)爆發(fā)出對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)IP的巨大需求。而明明娛樂在初期要做的，就是依靠自身資源，制作一批高質(zhì)量的直播綜藝節(jié)目，出售給各大直播平臺，最終形成一個(gè)“品牌+明星+直播”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，在電視時(shí)代，光線就是這么起家的。

明明娛樂只是一個(gè)開始，未來會(huì)有更多的力量參與到直播內(nèi)容制作競爭中來，這等于從內(nèi)容方反向催熟直播產(chǎn)業(yè)。因?yàn)楸M管直播平臺因?yàn)榇罅坑脩舻闹魏蛯?shí)時(shí)性、真實(shí)性、現(xiàn)場性、互動(dòng)性、技術(shù)性，正逐漸成為超越圖文的富媒體，但大多數(shù)人的認(rèn)知還都停留在UGC甚至是化石級別的秀場，究其原因就是直播平臺還在用原始、野蠻、簡單的競爭方式消費(fèi)用戶，幾個(gè)網(wǎng)紅主播作秀就能撐起一個(gè)直播平臺是普遍現(xiàn)象。

但明明娛樂模式的出現(xiàn)----把草莽的直播領(lǐng)域升級到專業(yè)化的娛樂層面，將有可能會(huì)終結(jié)直播的草莽時(shí)代，甚至?xí)泶笠?guī)模的直播內(nèi)容洗牌，同時(shí)開啟直播的綜藝時(shí)代。也意味著，由于明明娛樂這類正規(guī)軍的介入，草根直播輕輕松松抑或單靠個(gè)人努力日進(jìn)斗金的時(shí)代將告終結(jié)。

當(dāng)然草根直播黃金時(shí)代的結(jié)束并不意味著網(wǎng)紅主播的落魄，實(shí)際上，在資本與專業(yè)制作的加持下，一些被“詔安”的網(wǎng)紅和轉(zhuǎn)入職業(yè)化的草根主播將逐步明星化，甚至有可能成為黃曉明這樣的主流娛樂明星，畢竟，正規(guī)軍殺入直播業(yè)也需要人才支持，這從明明娛樂選擇的首批內(nèi)容制作伙伴可以看出，他們都是微博大號，自帶粉絲，影響力巨大。作為試水和首秀，在發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，回憶專用小馬甲和他著名的貓狗“端午”和“妞妞”在咸蛋家平臺開啟首播，5分鐘觀看人數(shù)就達(dá)到50萬，在半個(gè)小時(shí)內(nèi)就突破了三百萬，最高峰接近了四百萬，在行業(yè)內(nèi)都是非常驕人的數(shù)據(jù)。

咸蛋家是黃曉明好友羽泉投資的直播平臺，這個(gè)平臺是少有的以男主播和小鮮肉為特色的直播平臺，既然是男主播當(dāng)然以女性觀眾為主導(dǎo)，開啟的是“男色經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。

需要說明的是，盡管專業(yè)模式殺入，但直播開啟的是個(gè)大時(shí)代，依然對每個(gè)人都是機(jī)會(huì)，所謂黃金時(shí)代的結(jié)束，只不過是針對“傻子都能賺錢的時(shí)期”而言，黃金時(shí)代之后，還有白銀時(shí)代。

黃曉明的成功你學(xué)不會(huì)

明明投資布局直播業(yè)，是個(gè)典型的“黃曉明式投資”，黃曉明演戲時(shí)肯定是赤膊上陣，但在投資中卻從不單打獨(dú)斗，其特點(diǎn)是眼光準(zhǔn)，善于吸納建議，團(tuán)結(jié)借力，知人善用。從2005年至今，黃曉明已連續(xù)11年登上福布斯中國名人榜，位居內(nèi)地男藝人之首，不僅在演藝圈混的風(fēng)生水起，在商界，也能賺的盆滿缽滿。這并非巧合。外人都說黃曉明憨厚，其實(shí)是有大智慧，我去年曾經(jīng)寫過一篇《黃曉明的成功學(xué)你學(xué)不會(huì)》分析此事，閱讀率頗高。

進(jìn)軍直播業(yè)，黃曉明表示其很早就意識到“自媒體時(shí)代的到來”，并稱七八年前就想過，以后要做一個(gè)自己的平臺，做直播，做自媒體。但真正出手的時(shí)候，卻不是自己前臺參與直播，做自媒體，而是選擇幕后做老板，組織明星直播，甚至造星，看來背后肯定是有高人指點(diǎn)。

事實(shí)上，作為一種超級力量，對于黃曉明們的到來，直播平臺是早有預(yù)料，甚至又愛又愛，記得年初跟微博CEO王高飛聊天，問他如果做直播最期待和最擔(dān)心什么，他說是一旦明星意識到直播的重要性，紛紛來做直播的話，肯定會(huì)引來大量觀眾，擔(dān)心帶寬成本受不了。這句話反映了兩點(diǎn)問題，其一，明星將是一只直播業(yè)的決定性力量，但由于種種原因還沒有投入進(jìn)來；其二，直播業(yè)的盈利手段還比較單一，還處在燒錢階段。

黃曉明的聰明之處在于，他沒有直接把明星引入到直播中來----這種模式太貴，單靠目前的網(wǎng)民打賞肯定覆蓋不住成本，而是采取制作直播綜藝節(jié)目的方式，這樣既是黃曉明的特長，又在盈利模式上比較靠譜，明明娛樂可以同時(shí)把節(jié)目賣給多家直播平臺，你們燒錢，我們賺錢。盡管在初期試水時(shí)明明娛樂還沒有用到明星，而只是微博上的網(wǎng)紅，但長遠(yuǎn)看，這一模式早晚會(huì)大量引入明星----就像傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的制作那樣。

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