PC市場(chǎng)繼續(xù)糟糕，聯(lián)想電腦綢繆轉(zhuǎn)型

市場(chǎng)研究公司Gartner和IDC的最新報(bào)告均顯示，今年一季度全球PC出貨量再次出現(xiàn)下滑，并創(chuàng)下了十年來(lái)新低，在智能手機(jī)與平板電腦的沖擊下，萎縮已經(jīng)是近幾年P(guān)C市場(chǎng)的常態(tài)。

但對(duì)于PC廠商來(lái)說(shuō)，是不是就束手無(wú)策了呢？世界最大PC廠商聯(lián)想的最新回答是NO，在上周釣魚臺(tái)國(guó)賓館的一個(gè)發(fā)布儀式上，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁童夫堯稱，對(duì)于很多細(xì)分市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，臺(tái)式機(jī)仍是剛需，存在巨大需求，危機(jī)也是機(jī)會(huì)，會(huì)迫使聯(lián)想加速轉(zhuǎn)型，不斷做市場(chǎng)細(xì)分，不斷向解決方案跟服務(wù)去做轉(zhuǎn)型。

“轉(zhuǎn)型”是近一年來(lái)經(jīng)常被聯(lián)想高層提到的一個(gè)詞匯，尤其是在5月份發(fā)布虧損財(cái)報(bào)之后，聯(lián)想更是公布一系列轉(zhuǎn)型舉措，到7月份，至少在資本市場(chǎng)上，聯(lián)想似乎迎來(lái)了一個(gè)小陽(yáng)春，7月11日至20日，聯(lián)想股價(jià)一改往日頹靡，連漲10余天，似乎意味著聯(lián)想最糟糕的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，而投資者對(duì)聯(lián)想依舊保有信心。

童夫堯稱，盡管市場(chǎng)一直很糟糕，下滑幅度可能已經(jīng)超過(guò)2008年的下滑幅度，且又面臨人民幣貶值壓力，但剛剛過(guò)去的第一個(gè)季度，“聯(lián)想的不管是PC還是企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)都是特別強(qiáng)勁的”。

推“金榜題名”戰(zhàn)略 從教育細(xì)分市場(chǎng)拿份額

以上是這次聯(lián)想發(fā)布教育電腦，推出“一體化教育解決方案”的大背景。21日，由聯(lián)想集團(tuán)舉辦的“聯(lián)接世界 助飛夢(mèng)想——聯(lián)想金榜題名教育電腦戰(zhàn)略發(fā)布”活動(dòng)在京舉行。聯(lián)想宣布，將通過(guò)軟、硬件結(jié)合的模式，整合教育資源，為廣大中小學(xué)生和家長(zhǎng)提供 專業(yè)的一體化教育解決方案。

具體內(nèi)容：其一，將聯(lián)想的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)與101網(wǎng)校的教育資源進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)在優(yōu)質(zhì)硬件上預(yù)裝 “成才學(xué)院2.0”軟件，打造出具有“一體化教育解決方案”的“金榜題名”教育電腦。該教育軟件，擁有可實(shí)施保護(hù)管理的“家長(zhǎng)模式”，和簡(jiǎn)單安全的“學(xué)習(xí)模式”兩大模塊，助力孩子益智成才。在家長(zhǎng)模式中，家長(zhǎng)通過(guò)視力保護(hù)、兒童防護(hù)、使用監(jiān)控、遠(yuǎn)程操作等功能，可以為孩子過(guò)濾不良信息，有效保護(hù)視力，從多角度保障孩子健康學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)；在學(xué)習(xí)模式中，通過(guò)與權(quán)威在線教育平臺(tái)101網(wǎng)校合作，整合了名校名師資源，覆蓋全國(guó)200余個(gè)版本的中小學(xué)教材及練習(xí)，充分滿足了中小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的需求。此外還整合了外研社英語(yǔ)等豐富教育和娛樂(lè)資源，真正實(shí)現(xiàn)了寓教于樂(lè)。

其二，聯(lián)想將陸續(xù)在全國(guó)10個(gè)省進(jìn)行教育新品體驗(yàn)活動(dòng)，舉辦100場(chǎng)“聯(lián)想教育大講堂”。

其三，進(jìn)行上千場(chǎng)針對(duì)中小學(xué)生的教育電腦團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。

其四，教育電腦戰(zhàn)略還包括未來(lái)會(huì)推出帶VR解決方案虛擬現(xiàn)實(shí)的課堂，這將是中國(guó)第一個(gè)VR教室。

其五，聯(lián)想“金榜題名”系列教育電腦包括：聯(lián)想家悅臺(tái)式系列，ideacentre AIO 300一體機(jī)，ideacentre AIO 510致美一體機(jī)，ideacentre 610S投影電腦，YOGA Home 310S，以及ideapad 310S筆記本等多種形態(tài)的產(chǎn)品滿足不同家庭的教育需求。

從教育電腦看，PC市場(chǎng)到底還有沒(méi)有前途？

PC市場(chǎng)一直在萎縮，這是必須正視的事實(shí)，有的企業(yè)退出了另尋藍(lán)海，但聯(lián)想作為全球PC業(yè)的老大卻無(wú)法退出，而且至少在目前看也沒(méi)有必要，因?yàn)楸M管PC業(yè)現(xiàn)在又苦又累，但聯(lián)想的市場(chǎng)份額卻是持續(xù)上升的。

7月份市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC及Gartner分別發(fā)布了第二季度全球個(gè)人電腦出貨量表現(xiàn)，IDC資料顯示，第二季全球個(gè)人電腦出貨量錄得6236.3萬(wàn)部，較去年同期下跌4.5%，但聯(lián)想只跌了2%，繼續(xù)全球排名第一，而且市場(chǎng)占有率由20.7%進(jìn)一步升至21.2%。第二季度個(gè)人電腦市場(chǎng)的大輸家其實(shí)蘋果，出貨量大跌8.3%，在全球排名倒退至第五。

這說(shuō)明，全球市場(chǎng)萎縮的最大受害者是蘋果，事實(shí)上，以用途論，更私人化的蘋果電腦也確實(shí)容易受到手機(jī)、平板等產(chǎn)品的替代性沖擊。而聯(lián)想的Windows PC 卻一直瞄準(zhǔn)剛需市場(chǎng)，因此受損較小。所謂剛需，即PC的工具性用途，作為生產(chǎn)工具也好，學(xué)習(xí)工具也好，在這一用途領(lǐng)域，至少在短期內(nèi)手機(jī)和平板是無(wú)法取代PC的。

這也是為什么聯(lián)想會(huì)發(fā)力推出教育電腦。推出教育電腦有助于聯(lián)想履行社會(huì)責(zé)任，提高企業(yè)美譽(yù)度，但更在于解決當(dāng)務(wù)之急，為聯(lián)想電腦鞏固舊市場(chǎng)，開(kāi)辟新市場(chǎng)。

在整個(gè)教育電腦戰(zhàn)略中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中貫徹了聯(lián)想搶占市場(chǎng)的幾個(gè)認(rèn)識(shí)：教育電腦是一個(gè)垂直細(xì)分市場(chǎng)、剛需市場(chǎng)，滿足的是工具化需求，同時(shí)，為了增強(qiáng)剛需，聯(lián)想還推出“一體化教育解決方案”，也就是融入了服務(wù)，甚至包括專業(yè)軟件、生態(tài)合作伙伴的一套體系，這不止是一個(gè)定位舉措，更是一個(gè)重塑市場(chǎng)之舉。

雖然計(jì)算機(jī)產(chǎn)量增速的放緩，但是許多專用設(shè)備市場(chǎng)還有著廣闊的空間。更重要的是專用設(shè)備相比通用設(shè)備有更高的毛利率水平，更強(qiáng)的進(jìn)入壁壘，專用設(shè)備領(lǐng)域客戶實(shí)質(zhì)上需要的是一種專業(yè)解決方案。

還有一點(diǎn)不得不提，盡管傳統(tǒng)市場(chǎng)在萎縮，但在基層區(qū)域卻仍舊存有市場(chǎng)空白，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)PC廠商的重點(diǎn)爭(zhēng)奪對(duì)象，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。在很多農(nóng)村，消費(fèi)者對(duì)智能終端的認(rèn)識(shí)其實(shí)是從手機(jī)開(kāi)始，是手機(jī)直接培育了他們對(duì)智能的需求，在未來(lái)，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)手機(jī)滿足不了全部需求，比如教育、游戲、辦公等，就很可能會(huì)去購(gòu)買PC，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在中國(guó)農(nóng)村還有一塊很大的PC市場(chǎng)可能被開(kāi)拓出來(lái)。

當(dāng)然，深耕、垂直、解決方案、服務(wù)，這些關(guān)鍵詞并不神秘，肯定不止是被聯(lián)想一家意識(shí)到，因此，在未來(lái)的PC市場(chǎng)，更多的戰(zhàn)爭(zhēng)將發(fā)生在對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的寸土必爭(zhēng)，不但拼質(zhì)量、價(jià)格、創(chuàng)新，更拼服務(wù)，拼解決方案，拼生態(tài)建設(shè)。

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