盡管網(wǎng)紅早在微博剛剛興起時(shí)就有這種說法，最早更可以追溯到木子美、芙蓉姐姐這些當(dāng)初的網(wǎng)絡(luò)紅人，但要說網(wǎng)紅哪年最熱，一定是今年。說今年是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)年亦不為過。

那么，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要成為一名網(wǎng)紅，需要什么秘訣？或者說有沒有什么成功法則？

玩不轉(zhuǎn)微博的不是網(wǎng)紅

說微博是網(wǎng)紅的始發(fā)站和孵化器并不為過，因?yàn)槲⒉┦悄壳霸禄?.61億的國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)，其獨(dú)有的粉絲互動(dòng)機(jī)制，有利于網(wǎng)紅通過多元化的內(nèi)容吸引粉絲，并能成功引爆流行。

在微博發(fā)展的早期，就曾催生了大量的段子手和網(wǎng)絡(luò)大咖，而隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全面到來(lái)，微博對(duì)網(wǎng)紅的價(jià)值更為凸顯。一方面，微博可以為網(wǎng)紅提供與網(wǎng)友溝通的渠道，通過與網(wǎng)友的互動(dòng)，利用網(wǎng)紅生產(chǎn)內(nèi)容的吸引力將廣大微博用戶轉(zhuǎn)化為網(wǎng)紅的粉絲，進(jìn)而隨著網(wǎng)紅不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，粉絲量也如滾雪球一樣增加。另一方面，微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、@機(jī)制，能加快網(wǎng)紅內(nèi)容的傳播擴(kuò)散和網(wǎng)紅個(gè)人影響力的提升。

據(jù)艾瑞聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心對(duì)微博上3.6萬(wàn)個(gè)典型網(wǎng)紅賬號(hào)分析顯示，截至今年5月，這些賬號(hào)累計(jì)覆蓋粉絲3.85億，而其粉絲規(guī)模在過去兩年里增長(zhǎng)了近3倍。龐大的粉絲規(guī)模使網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容獲得了更好的傳播。今年前5個(gè)月，這些網(wǎng)紅賬號(hào)所發(fā)布博文的總閱讀量超過7100億，總互動(dòng)量（包含轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊）超過29億次。

就具體內(nèi)容而言，除了圖文外，短視頻、直播是當(dāng)下網(wǎng)紅不可或缺的，微博不僅支持短視頻等多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)發(fā)布，而且還有秒拍、小咖秀、直播等應(yīng)用供網(wǎng)紅來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容，打造個(gè)人品牌。數(shù)據(jù)顯示，今年3月微博日均視頻播放量同比增長(zhǎng)489%，papi醬今年一季度在微博發(fā)布的69條視頻總播放量達(dá)到2.46億次，占全網(wǎng)播放量的45.6%。

由此不難看出，網(wǎng)紅的成功離不開微博這一國(guó)內(nèi)第一社交媒體平臺(tái)的加持，而且通過papi醬等的成功，更是證明了微博是網(wǎng)紅的始發(fā)站和孵化器，無(wú)微博不網(wǎng)紅，玩不轉(zhuǎn)微博不網(wǎng)紅，已然是不爭(zhēng)的事實(shí)。

不會(huì)在網(wǎng)上變現(xiàn)的不是網(wǎng)紅

網(wǎng)紅需不需要變現(xiàn)？答案是肯定的。但是如何變現(xiàn)，通過什么途徑變現(xiàn)？實(shí)際上，網(wǎng)紅本身就是網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)物，因此其最好的變現(xiàn)途徑也是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行變現(xiàn)。甚至說，不會(huì)在網(wǎng)上變現(xiàn)的也無(wú)法稱為真正的網(wǎng)紅。

就目前而言，網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道主要是廣告、電商和粉絲付費(fèi)。具體來(lái)說，廣告是一種最古老也是最基本的變現(xiàn)方式。今年4月21日，papi醬的視頻廣告貼片招標(biāo)會(huì)召開，起拍價(jià)為217000元，最后則拍出2200萬(wàn)元的高價(jià)。這就是廣告變現(xiàn)的一種特有的力量。除廣告外，電商變現(xiàn)也是網(wǎng)紅變現(xiàn)的一種主要方式，這其中既可以是直接開店賣貨，也可以是利用微博櫥窗等平臺(tái)提供的工具來(lái)進(jìn)行推薦商品獲得分成變現(xiàn)。此外，粉絲付費(fèi)則主要體現(xiàn)在打賞、付費(fèi)閱讀等方面。總體來(lái)看，網(wǎng)紅的變現(xiàn)并不止這些，但廣告、電商、粉絲付費(fèi)卻是為業(yè)界所公認(rèn)的主流變現(xiàn)方式。

而網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力，一方面與網(wǎng)紅個(gè)人的影響力有關(guān)，另一方面則與網(wǎng)紅所在的社交平臺(tái)所提供的變現(xiàn)條件或者說變現(xiàn)氛圍有關(guān)。以微博為例，網(wǎng)紅既可以通過微博內(nèi)容傳播獲得粉絲的打賞等收入，也可以基于粉絲規(guī)模進(jìn)行流量或電商變現(xiàn)，具有更好的商業(yè)化前景。數(shù)據(jù)顯示，2015年微博櫥窗使用用戶已超過100萬(wàn)，微博支付用戶突破4800萬(wàn)，微博圍繞時(shí)尚網(wǎng)紅變現(xiàn)的行業(yè)生態(tài)更加完善。

單打獨(dú)斗不是真網(wǎng)紅

當(dāng)網(wǎng)紅已經(jīng)不再僅僅是指網(wǎng)絡(luò)紅人這樣一個(gè)個(gè)體，而是指向一個(gè)IP，一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)時(shí)代之際，網(wǎng)紅就需要脫離原有的單打獨(dú)斗，選擇通過與經(jīng)紀(jì)公司等機(jī)構(gòu)合作來(lái)抱團(tuán)發(fā)展，走專業(yè)網(wǎng)紅之路。

艾瑞咨詢集團(tuán)與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》披露，只有23.8%的網(wǎng)紅已經(jīng)與經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)簽約。但這種模式已經(jīng)開始為國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅所接受，尤其是資本的進(jìn)入，使網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善，也給網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司帶來(lái)了更大的發(fā)展空間。近年來(lái)，創(chuàng)新工場(chǎng)、真格基金、光線傳媒、IDG等機(jī)構(gòu)均參與過網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的融資。

由此可見，對(duì)于網(wǎng)紅而言，目前還有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)，通過與經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、資本等層面進(jìn)行合作，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

而作為國(guó)內(nèi)唯一能誕生全國(guó)性網(wǎng)紅的平臺(tái)，微博雖然不簽約網(wǎng)紅，但是支持網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司簽約和培養(yǎng)網(wǎng)紅，提升競(jìng)爭(zhēng)力和公司價(jià)值。在6月16日舉辦的2016超級(jí)紅人節(jié)高峰論壇當(dāng)天，微博就與新片場(chǎng)、一條視頻、蜂群傳媒、大禹網(wǎng)絡(luò)四家經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作。目前，微博已經(jīng)與視頻、電商等領(lǐng)域的數(shù)十家機(jī)構(gòu)合作。

可以說，網(wǎng)紅正在迎來(lái)一個(gè)最好的時(shí)代，雖然競(jìng)爭(zhēng)不可避免，但諸如微博這樣的社交平臺(tái)正為網(wǎng)紅提供越來(lái)越為豐富有力的支持，無(wú)論是粉絲共享、流量共享，還是為網(wǎng)紅提供廣告、電商、粉絲付費(fèi)等多種變現(xiàn)機(jī)會(huì)，抑或是支持網(wǎng)紅與經(jīng)紀(jì)公司合作，如此種種，都說明這一國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)已然成為網(wǎng)紅的孵化器，是網(wǎng)紅誕生的沃土，也是網(wǎng)紅成長(zhǎng)的舞臺(tái)。

而能玩轉(zhuǎn)微博、會(huì)網(wǎng)上變現(xiàn)、不單打獨(dú)斗，也正是目前環(huán)境下網(wǎng)紅成功的不二法則。

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