激光巨幕掀影院“軍備大戰(zhàn)”

在5月9日剛剛宣布從阿里影業(yè)拿到10億元人民幣的可換股債券融資之后，大地影院在5月27日又公布了一個重磅消息：推出自有激光巨幕“星幕STAR MAX”，并將在未來三年內(nèi)實現(xiàn)100家“星幕”影廳的全國布局。這似乎意味著，一場新的影院“軍備大戰(zhàn)”的開始。

資料顯示，大地影院是香港上市公司南?？毓善煜鹿?。第一家大地影院開業(yè)于2006年，在不到10年時間里，大地影院憑借其獨到的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營模式，實現(xiàn)了高速擴張。根據(jù)南?？毓扇ツ甑呢攬?，截止到去年末，大地影院經(jīng)營超過286家影院，全年觀影人次超過7158萬，含稅票房收入約22.1億元，全國占比約為5%，位列全國影院投資管理公司第二名。

發(fā)布自有激光巨幕品牌“星幕STAR MAX”不但意味著這家國內(nèi)市場份額第二的影投公司正式開始布局巨幕市場，也顯示出大地影院更積極的進攻姿態(tài)。近年來影投行業(yè)內(nèi)部競爭加劇，排名居前的影投公司大手筆投資越來越多，除了大魚吃小魚的行業(yè)并購，就是設(shè)備升級，這大大抬高了行業(yè)競爭門檻。

歸根到底，還是因為近年來中國電影業(yè)發(fā)展太快，利潤增長迅猛。2015年，中國電影票房收入達到約440億元，比2014年爆增近50%。一部熱門電影票房動輒10億、20億，與幾年前不可同日而語。利潤的暴增，也吸引了巨頭的進入，巨資的砸入。

大地影院布局激光巨幕，其目的應(yīng)該有兩點，其一是提高旗下影院的競爭優(yōu)勢。市場研究表明，巨幕類影廳在吸引客流方面優(yōu)勢還是比較明顯的。一季度，大型影廳以18.4%的數(shù)量貢獻了大盤32.8%的票房產(chǎn)出。其中，巨幕類以高技術(shù)集成度提供了較好的觀影體驗，對于帶動影院整體運營效率提升明顯。其二，有利于加強大地影院在一線城市的競爭地位，與其他連鎖影院相比，大地影院重點布局二三線城市的市場策略已堅持多年，主要是長三角和珠三角，而且最早將影院建設(shè)下沉至四線，甚至五線城市。但激光巨幕的集中投入，將提升大地影院在一二線城市的競爭力。

這次大地影院的激光巨幕是在其杭州下沙銀泰城的影院首發(fā)，而在今年內(nèi)，北京、天津、廈門、合肥等地還將有20家“星幕”影廳陸續(xù)與觀眾見面。預(yù)計2018年，在全國布局100家“星幕”影廳。

隨著居民消費升級，影院設(shè)備也在急速升級，影廳越來越大，銀幕越來越寬，現(xiàn)在開院線沒有幾塊巨幕都不好意思跟同行打招呼。幾年前，巨幕成一時風(fēng)尚，外地影迷坐火車跨省跨市看IMAX版的故事至今仍常被提起，但巨幕現(xiàn)在已經(jīng)逐漸普及，激光巨幕引領(lǐng)時尚的時代已被開啟。

隨著大地影院的動手，預(yù)計其競爭對手為了維持市場地位也將加速硬件設(shè)備的升級換代，再一輪影院“軍備大戰(zhàn)”將被開始。

何謂“星幕STAR MAX”？

1894年愛迪生用電燈光和電動機制成了世界上第一臺電影放映機，百年來，人們不斷的探索，經(jīng)歷了從碳弧燈到白熾燈再到氙燈的電影光源的變遷。時至今日，激光光源成就了電影工業(yè)史的又一重大變革。與現(xiàn)在普遍應(yīng)用的氙燈技術(shù)相比，就院線一方來說，使用激光光源的優(yōu)點是功耗低、壽命長、好維護，而對觀眾來說，則意味著更優(yōu)秀的畫質(zhì)，更好的視覺感受的觀影體驗。在國際標準—“人眼可識別”的色域空間圖上，激光的色域覆蓋率比當前顯示設(shè)備大得多，能顯示更豐富的色彩。

尤其在3D成像方面，激光放映可以提供更清晰的屏幕亮度，這也是觀眾在接觸激光放映電影之初印象最深刻的一點，因為3D電影最令人詬病的缺點就是亮度總是感覺不夠，但激光放映機則基本上解決了此一問題。當然，真正優(yōu)越的觀影體驗，是通過巨幕、放映機、以及音響再加沉浸式的外部環(huán)境統(tǒng)一而成。

從這個角度說，大地影院的“星幕STAR MAX”其實是一套整體高品質(zhì)放映解決方案，集合了杜比實驗室（Dolby Laboratories）、索尼（SONY）、杰士音響（klipsch）、清華建筑學(xué)院聲學(xué)所等國內(nèi)外頂級設(shè)備供應(yīng)商及研究機構(gòu)的設(shè)備與技術(shù)。

比如，清華建筑學(xué)院聲學(xué)所是國內(nèi)獨一無二的頂級建聲機構(gòu)，它負責了影院的高端還音建設(shè)，音頻系統(tǒng)來自杜比實驗室，還音系統(tǒng)來自杰士（美國四大院線御用音響），通過自有知識產(chǎn)權(quán)的巨幕音頻處理中心演繹杜比DOLBY ATMOS全景聲。全景聲數(shù)字影院還音系統(tǒng)是以全景式的試聽體驗展示與3D畫面配套的3D空間聲效，全景聲系統(tǒng)采用杜比專用的ATMOS全景聲解碼器對具有全景聲編碼格式的影片進行全景聲重放，重點解決環(huán)繞通道諸多音箱的分離度問題，放映機是來自索尼的雙6P激光放映機，以上組成大地影院激光巨幕——星幕STAR MAX。

在技術(shù)中，居于重要地位的是使用了雙6P激光放映機，觀眾可以通過星幕觀看3D +4K+6P（六基色）影片，而“星幕STAR MAX”激光巨幕的特點是不受片源的影響，并在國內(nèi)首先提出并實踐了同軸線陣技術(shù)應(yīng)用到影院的電聲設(shè)計理念。

那么“星幕STAR MAX”的實際觀影體驗如何？5月27日，“星幕STAR MAX”在杭州下沙銀泰城大地影院首發(fā)之日邀請了四百余位嘉賓及會員觀眾觀看了迪士尼最新力作《愛麗絲夢游仙境2》，共同見證“星幕STAR MAX”的誕生。今年2月2日新開業(yè)的杭州下沙銀泰城影院是大地影院集團重點打造的“星幕”旗艦店，影廳內(nèi)壁被繁星縈繞，浩瀚穹宇，一掌之間，以使觀眾有仿佛置身星空般震撼。在《愛麗絲夢游仙境2》中愛麗絲推門跌落空中片段，3D帶來的視覺震撼，配以杜比全景聲感動人心的靈動音效，營造身臨其境般的全方位體驗，還真讓觀眾感覺仿佛與愛麗絲一同進入了“仙境”。

巨頭們的盛宴

事實上，5月27日只是大地影院“星幕STAR MAX”的第一次對外公開亮相，實際上自2月2日星幕旗艦店開業(yè)后，到5月份已經(jīng)試運營了三個月。從數(shù)據(jù)看，星幕廳在剛開業(yè)的2月份里，場均收入與其它廳十分接近，表現(xiàn)較為平庸。經(jīng)過2月份的口碑醞釀和發(fā)酵，觀眾對星幕的認知度和認可度迅速提升，星幕的優(yōu)勢開始凸顯。3月份星幕廳場均收入猛增至1685元，把其它廳遠遠甩在身后。5月份星幕廳場均收入再創(chuàng)新高，突破2000元關(guān)卡，體現(xiàn)出激光巨幕對市場的巨大沖擊力。

不得不提的是，“星幕STAR MAX”是自有品牌巨幕品牌。

巨幕的巨大吸金能力使巨幕影廳數(shù)量在中國迅速增加，除了國外的IMAX和LUXE巨幕之外，還有中國巨幕（DMAX）、保利影業(yè)Polymax與萬達XLand、東方巨幕等自有品牌，大地影院的“星幕STAR MAX”激光巨幕也屬于自有品牌巨幕的一員，其以國內(nèi)市場份額第二的影投公司的身份宣布布局巨幕市場，對行業(yè)有巨大的攪動力。三年一百塊激光巨幕......到去年為止，整個中國市場的自有品牌巨幕總數(shù)還不到一百塊。

與IMAX等“舶來品”相比，前者每年并沒有特別多部IMAX版本的影片可供放映，而且最終票房還要跟美國IMAX公司分賬，但“星幕STAR MAX”這樣的自主品牌則不受電影版本限制，也不用分賬。

以“星幕STAR MAX”為分水嶺，隨著激光等影院新技術(shù)的推廣，VR/AR為代表的場景應(yīng)用新技術(shù)在影院落地，以及一批老舊影院陸續(xù)迎來改造期，多種因素交織下，影院新一輪技術(shù)浪潮或即將來臨。

票房的爆發(fā)式增長帶來影院的爆發(fā)式增長以及投入的爆發(fā)式增長，4K、激光、杜比全景聲等更高科技的升級意味著投入的大增，像“星幕STAR MAX”這樣的影廳，平均到一個座位的成本估計在數(shù)萬以上，已經(jīng)不是一般資本能玩得轉(zhuǎn)了。未來的中國電影業(yè)，將依舊是大地、萬達這類巨頭們的盛宴。

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