繼今年2月在巴西邀請(qǐng)一眾政府機(jī)構(gòu)開通微博后，微博日前又與央視體育頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為央視奧運(yùn)報(bào)道首席社交媒體戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將投入優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化奧運(yùn)期間在產(chǎn)品、內(nèi)容、大數(shù)據(jù)和報(bào)道等方面的合作。
四年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)，被國(guó)際奧委會(huì)官方表述為史上最社交化的一次奧運(yùn)會(huì)，僅在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式期間，微博在線人數(shù)就超過2400萬(wàn)。那么，如今一晃四年過去，微博能否再次將里約奧約會(huì)引爆成一次社交奧運(yùn)？結(jié)合今年的直播等熱點(diǎn)應(yīng)用，微博又是否會(huì)在里約奧運(yùn)會(huì)期間創(chuàng)造話題、直播等社交奇跡？
直播熱遇上奧運(yùn)年或?qū)⒉脸黾ち一鸹?/strong>
今年最大的風(fēng)口莫過于直播，各種直播應(yīng)用爆棚，直播儼然成為當(dāng)下最熱的應(yīng)用形態(tài)。而5月13日，微博秒拍攜手推出直播戰(zhàn)略，這意味著微博正式殺入移動(dòng)直播戰(zhàn)場(chǎng)。
直播這種形式，可以說非常適合在奧運(yùn)會(huì)這樣的大事件中應(yīng)用。除了電視媒體的直播外，依托于直播平臺(tái)的自媒體、記者、現(xiàn)場(chǎng)觀眾等人群進(jìn)行的直播，有著傳統(tǒng)媒體直播、轉(zhuǎn)播所替代不了的特殊價(jià)值。
而從已經(jīng)發(fā)布奧運(yùn)戰(zhàn)略的網(wǎng)易、騰訊、微博來看，目前最有可能在直播上爆發(fā)的便是微博。這與各自的奧運(yùn)戰(zhàn)略是相關(guān)的。就網(wǎng)易而言，其早在2015年10月19日就發(fā)布了奧運(yùn)戰(zhàn)略，網(wǎng)易奧運(yùn)戰(zhàn)略的核心是“身邊總有競(jìng)技場(chǎng)”這一理念，主要是希望能夠通過奧運(yùn)來推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)。此外，其奧運(yùn)戰(zhàn)略也是要做有態(tài)度的奧運(yùn)資訊，網(wǎng)易跟帖等殺手級(jí)產(chǎn)品有望被應(yīng)用在奧運(yùn)報(bào)道和互動(dòng)之中。而騰訊的奧運(yùn)戰(zhàn)略則主打豪華牌，在配置上，騰訊在前方報(bào)道上擁有豪華的演播室，其在里約的演播大廳會(huì)是倫敦演播大廳的3倍，接近1000平米，離奧運(yùn)場(chǎng)館只有2.7公里，屆時(shí)其在里約的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)規(guī)模將達(dá)100人以上，另外還有10人的明星報(bào)道團(tuán)。
里約奧運(yùn)開幕在即
與之相比，微博則是建立起了完善的奧運(yùn)矩陣。矩陣覆蓋國(guó)際奧委會(huì)、里約奧組委、里約體育局等賽事組織和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，中國(guó)駐里約總領(lǐng)館、巴西駐華使館等政府機(jī)構(gòu)，央視體育頻道等權(quán)威媒體和500多位知名體育評(píng)論員、超過70%的現(xiàn)役國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、1000多位國(guó)外運(yùn)動(dòng)員以及15萬(wàn)體育認(rèn)證用戶。此外，微博還與當(dāng)?shù)厝A人社團(tuán)和留學(xué)生組織達(dá)成合作，由他們帶來原生態(tài)的奧運(yùn)資訊。
由此來看，上述體育評(píng)論員、運(yùn)動(dòng)員、體育認(rèn)證用戶，特別是當(dāng)?shù)厝A人社團(tuán)和留學(xué)生組織，很有可能成為此次里約奧運(yùn)微博直播的重要內(nèi)容源，他們一旦利用起微博直播這把利器，加上直播作為新鮮事物對(duì)用戶形成的獵奇效應(yīng)，極有可能引爆微博直播。
微博活躍度：跨屏互動(dòng)帶來更大想象空間
奧運(yùn)會(huì)四年一屆，但四年的變化卻可謂天翻地覆。今年奧運(yùn)期間，不能排除微信朋友圈會(huì)對(duì)微博的活躍度會(huì)造成一定的分流。但盡管如此，由于微博的社交媒體屬性，其在里約奧運(yùn)期間活躍度大幅增長(zhǎng)的可能性也是大概率事件。
從倫敦奧運(yùn)會(huì)的數(shù)據(jù)看，整個(gè)倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，新浪微博上奧運(yùn)話題討論量突破3.9億次，超過1780萬(wàn)人次參與首屆微博運(yùn)動(dòng)會(huì)。來自Hitwise分析報(bào)告則顯示，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間新浪微博占據(jù)國(guó)內(nèi)四大門戶微博PC端用戶總停留時(shí)間的70.6%，比排名第二的微博高出55%。
而今年的情況是，微博在社交媒體中一家獨(dú)大，其他微博平臺(tái)已經(jīng)黯然失色。而微博的月活躍用戶也正處于快速增長(zhǎng)期。微博發(fā)布的2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截止一季度末，微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，同比增長(zhǎng)32%，日活躍用戶達(dá)到1.2億，同比增長(zhǎng)35%。與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬(wàn)，日活躍用戶凈增1400萬(wàn)，均創(chuàng)下上市以來最大單季增幅。
由此不難推斷，隨著微博月活躍用戶的大幅增長(zhǎng)，今年里約奧運(yùn)會(huì)期間，微博的活躍度會(huì)呈現(xiàn)一定的增長(zhǎng)。加上微博與央視體育頻道的戰(zhàn)略合作，以及其所構(gòu)建的奧運(yùn)傳播矩陣能為用戶提供個(gè)性化、原生態(tài)的奧運(yùn)信息流，而且還將為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的所有運(yùn)動(dòng)隊(duì)開通專屬話題主頁(yè)，因此，用戶也會(huì)更愿意在微博上獲取奧運(yùn)相關(guān)信息，參與話題討論，活躍度自然會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，微博或成為體育產(chǎn)業(yè)的重要玩家
一直以來，微博都與體育、賽事有著膠著的關(guān)系，無(wú)論是世界杯還是奧運(yùn)會(huì)，用戶樂于在微博進(jìn)行參與和話題討論，某種程度上說，微博是最大的賽事、運(yùn)動(dòng)員和體育愛好者聚集地，這讓微博具備承接體育產(chǎn)業(yè)鏈移動(dòng)化、社交化的能力。里約奧運(yùn)會(huì)是繼倫敦奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型賽事之后的又一體育盛會(huì)，微博的作用，將不僅僅是為用戶提供參與的平臺(tái)，更有能力去構(gòu)建一個(gè)奧運(yùn)生態(tài)、體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與體育產(chǎn)業(yè)鏈上的各方在微博這個(gè)社交媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)多方共贏。
微博公開發(fā)布的第一份體育白皮書《2015年微博體育白皮書》就顯示，2015年微博體育相關(guān)話題閱讀量1380億，用戶覆蓋量達(dá)1.96億，體育類相關(guān)話題討論量4157萬(wàn)，共有1623萬(wàn)人參與了體育話題的討論。全年體育類相關(guān)微博總量達(dá)到8.1億，并有3.61億人次參與互動(dòng)，3283萬(wàn)人參與收藏，體育類認(rèn)證賬號(hào)的博文閱讀量達(dá)833億。微博上體育類認(rèn)證賬號(hào)313827個(gè)，環(huán)比上漲18.75%，這其中包括507個(gè)地方政府及體育機(jī)構(gòu)官方認(rèn)證賬號(hào)，1237個(gè)俱樂部官方認(rèn)證賬號(hào)和156286個(gè)體育運(yùn)動(dòng)員認(rèn)證賬號(hào)，其中，奧運(yùn)80位明星賬號(hào)粉絲覆蓋達(dá)3.7億。
由此可以看出，微博實(shí)際上已經(jīng)形成了一種良性發(fā)展的體育生態(tài)，用戶、運(yùn)動(dòng)員、自媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)、政府組織以及致力于體育營(yíng)銷的企業(yè)等，一同在微博平臺(tái)上參與、推動(dòng)著微博體育生態(tài)的建設(shè)和發(fā)展，微博也在這一生態(tài)建設(shè)的過程中扮演著體育產(chǎn)業(yè)重要玩家的角色。而里約奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，則有望進(jìn)一步激發(fā)微博在體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)的潛力，釋放這一社交媒體平臺(tái)打造新一屆“社交奧運(yùn)”的能量。
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