近日，KK創(chuàng)始人、CEO劉瓊發(fā)布了一封被稱(chēng)為戰(zhàn)斗檄文的內(nèi)部信，稱(chēng)KK迎來(lái)了公司發(fā)展史上的重大時(shí)刻，公司原有產(chǎn)品線(xiàn)KK唱響、KK直播、KK開(kāi)播正式完成產(chǎn)品整合，新的產(chǎn)品將統(tǒng)一以KK為品牌名全面亮相。KK將整合泛娛樂(lè)內(nèi)容直播與手機(jī)社交直播，以全新的產(chǎn)品形態(tài)迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。劉瓊在內(nèi)部信中還坦言，品牌刷新與產(chǎn)品整合是公司慎重決策、痛下決心的一次變革。

戰(zhàn)斗檄文的發(fā)出，無(wú)疑意味著號(hào)角的吹響。在眼下直播這個(gè)大風(fēng)口愈演愈熱之際，KK的產(chǎn)品整合是否意味著直播行業(yè)將掀起一場(chǎng)繼內(nèi)容和流量之中的品牌大戰(zhàn)？

內(nèi)容為王，屢現(xiàn)波折

直播是作為一種即時(shí)視頻互動(dòng)形式，更多的是滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)自然、不刻意的制作和及時(shí)性的互動(dòng)的需求。雖然沒(méi)有進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的視頻后期制作，也沒(méi)有預(yù)先精心準(zhǔn)備的腳本臺(tái)詞，但直播本身的內(nèi)容被用戶(hù)的認(rèn)可卻一絲一毫沒(méi)有減弱。

如果將直播行業(yè)的發(fā)展分階段來(lái)看的話(huà)，第一個(gè)階段無(wú)疑是屬于內(nèi)容為王的階段。在各家平臺(tái)紛紛露頭崛起的成長(zhǎng)階段內(nèi)，誰(shuí)能搶到內(nèi)容先機(jī)，第一時(shí)間博得用戶(hù)的喜愛(ài)，誰(shuí)就算搶到了業(yè)內(nèi)高地。在這個(gè)階段當(dāng)中，YY、9158、六間房控制大量成熟公會(huì)、家族、主播等內(nèi)容源占盡優(yōu)勢(shì)。KK則從2012年創(chuàng)立之后，持續(xù)加大資源籌碼，繼娛樂(lè)直播KK唱響成熟運(yùn)營(yíng)的同時(shí)陸續(xù)推出KK直播，KK開(kāi)播。在這個(gè)過(guò)程中，演唱會(huì)直播、各類(lèi)賽事經(jīng)典直播、電競(jìng)游戲直播等資源也被紛紛融入到了這個(gè)行業(yè)當(dāng)中。也因?yàn)樾袠I(yè)對(duì)于內(nèi)容的看重，大批量的相關(guān)主播也逐步揚(yáng)名立萬(wàn)。一方面，這個(gè)行業(yè)的內(nèi)容資源越來(lái)越豐富，另一方面，直播行業(yè)也因此形成了更加成熟的規(guī)模。

不過(guò)，雖然內(nèi)容豐滿(mǎn)了直播行業(yè)，但很多平臺(tái)為了滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的需求，也選擇了相對(duì)極端無(wú)下限的方式，最終也讓這個(gè)行業(yè)形成了一些歪風(fēng)邪氣。一段時(shí)間內(nèi)，偏重色情擦邊球的直播在行業(yè)內(nèi)形成了相當(dāng)大的不良影響，甚至于一度影響了行業(yè)的發(fā)展。

流量引導(dǎo)，助推發(fā)展

內(nèi)容為王可以看作是各大直播平臺(tái)在搶占市場(chǎng)時(shí)做的事情。伴隨著內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)逐漸趨于平緩，行業(yè)也逐漸產(chǎn)生了第一批穩(wěn)定的用戶(hù)。各家平臺(tái)在內(nèi)容資源基本分配結(jié)束之后，大家也開(kāi)始尋求新的道路以獲得進(jìn)一步發(fā)展。這個(gè)時(shí)候，流量被拿到了臺(tái)面上。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從開(kāi)始的靠?jī)?nèi)容來(lái)?yè)層脩?hù)轉(zhuǎn)移為更多地靠成熟的流量平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。在這個(gè)階段中，新勢(shì)力花椒、來(lái)瘋、BOBO等分別背靠360、優(yōu)土、網(wǎng)易等大流量平臺(tái)，迅速占據(jù)了流量上的制高點(diǎn)。而在依靠大流量平臺(tái)引流外，映客明星我是歌手等內(nèi)容的引入更多的也是看中了明星效應(yīng)短期內(nèi)可以帶來(lái)的巨大流量。

伴隨著流量引導(dǎo)的這一階段的逐步深入，越來(lái)越多的平臺(tái)也逐漸找到了自身在市場(chǎng)中的定位。整個(gè)行業(yè)也逐漸形成了多個(gè)大小不一，位置高低不同的集群。

品牌刷新大戰(zhàn)開(kāi)啟

如果說(shuō)內(nèi)容為王階段是直播行業(yè)的萌芽，流量稱(chēng)霸階段是快速成長(zhǎng)，那品牌刷新就是最為關(guān)鍵的一個(gè)新階段。

如劉瓊在內(nèi)部信中所言，“如果說(shuō)創(chuàng)業(yè)之初產(chǎn)品命名KK是對(duì)YY愛(ài)得深刻，那么如今，我們產(chǎn)品整合，品牌刷新，重新回歸，則是源于對(duì)映客恨得入骨?！?/p>

劉瓊表示，“與映客等目前市場(chǎng)上的新起直播對(duì)手相比，我們有著多年技術(shù)、資金和人才積累，有與我們相伴三年數(shù)千萬(wàn)龐大用戶(hù)的支持；與YY等傳統(tǒng)直播平臺(tái)相比，我們又有敢于拼搏，勇于創(chuàng)新，擁抱變化的決心與魄力，時(shí)不我待，懼對(duì)手何？”

事實(shí)上，劉瓊說(shuō)這句話(huà)的底氣在于，KK此次在向YY和映客宣戰(zhàn)中，首先宣稱(chēng)品牌同一——KK，同時(shí)曝光出新logo下的slogan——“每天2000個(gè)新主播”，這其實(shí)是希望從品牌角度與各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)隔；這種品牌營(yíng)銷(xiāo)方式將與之前在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重的競(jìng)品們形成明顯優(yōu)勢(shì)，同時(shí)依靠品牌的力量將在很大程度上降低流量購(gòu)買(mǎi)成本。

品牌是最大的無(wú)形資產(chǎn)，是比內(nèi)容、流量競(jìng)爭(zhēng)更高層次的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌之戰(zhàn)也必將是直播行業(yè)的終極之戰(zhàn)。而究竟鹿死誰(shuí)手，且拭目以待。

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