先揣測(cè)一番未來(lái)媒體世界

未來(lái)的媒體世界會(huì)是什么樣的？或許因?yàn)檫@世界變化太快了，作為稍微有點(diǎn)資歷的媒體人，這兩年我總能遇到朋友類似的提問(wèn)，一開始也是迷惘的，但隨著技術(shù)的成熟，受眾需求的暴露，最近漸漸有了一些大概模糊的想法。

如果一定要描述的話，它或許是這樣的：我們坐在家里，通過(guò)VR眼鏡或者其他什么終端，連接到網(wǎng)絡(luò)上，想看全世界的任何角落，馬上就能調(diào)出全世界的任何角落，實(shí)時(shí)的，360度的......就像把眼睛放到千里之外的現(xiàn)場(chǎng)，因?yàn)橛蠽R這種技術(shù)，我們看到的是360度的純客觀的實(shí)時(shí)場(chǎng)景，再也不用受制于攝像機(jī)的角度，或者媒體的剪輯。

這是當(dāng)年看了谷歌衛(wèi)星地圖之后萌生的想象，實(shí)際上相當(dāng)于普通人成了電影里的超級(jí)黑客或者國(guó)家特工人員，能夠操控全世界的任意所在地的攝像頭。

但這種想法后來(lái)證明是偏頗的，因?yàn)樗鼉H僅是一種“偷窺”的特權(quán)，而非媒體，作為媒體，應(yīng)該是萬(wàn)眾參與、萬(wàn)眾傳播的，并且它能夠最快的把重要的新聞現(xiàn)場(chǎng)直播到你面前。

或許修正后的場(chǎng)景是這樣的：我們坐在家里，通過(guò)手機(jī)，或者VR眼鏡這類的終端，連接到網(wǎng)絡(luò)上，能夠?qū)崟r(shí)的收看到世界上所有的重要事件現(xiàn)場(chǎng)，以及你感興趣的非重要事件現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)，只要你有手機(jī)，你也可以把你所遇到的那些重要或者非重要的事件直播出去，在這個(gè)媒體世界里，人人都是電視臺(tái)，人人都在直播秀。

而這一切的核心只圍繞兩個(gè)字：直播。

所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2016年以來(lái)，直播一下子火起來(lái)了，而這個(gè)直播并非以前所說(shuō)的在電腦前表演的秀場(chǎng)直播，而是移動(dòng)端的、新聞性的、多場(chǎng)景的移動(dòng)視頻直播。

所以扎克伯格會(huì)在臉書直播上深情告白：“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事……我已經(jīng)被直播迷住了”他說(shuō)，如果你回顧臉書近五年的歷史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人們分享的絕大多數(shù)都是文本內(nèi)容，而如今更常見(jiàn)的是圖片和其他可視化內(nèi)容，如果向前推進(jìn)5年，視頻將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，倘若向更高更遠(yuǎn)之處展望，便可能會(huì)是更加具有交互性的內(nèi)容，例如虛擬顯示和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。

扎克伯格宣布，將把直播的編程接口向第三方開放，以為更多開發(fā)者接通未來(lái)的美麗新世界。

網(wǎng)易號(hào)與移動(dòng)直播

并非只有扎克伯格看到了這個(gè)未來(lái)的直播世界，國(guó)內(nèi)也有太多企業(yè)或媒體在進(jìn)行移動(dòng)直播反面的布局，而最近的一例就是今天下午發(fā)布的“網(wǎng)易號(hào)”。

網(wǎng)易號(hào)是網(wǎng)易發(fā)布的全新訂閱平臺(tái)，聽(tīng)名字就知道了，它是頭條號(hào)或者微信公眾號(hào)正面PK的產(chǎn)品，其主打的賣點(diǎn)很容易想到：大數(shù)據(jù)算法、人工智能推送、對(duì)入駐自媒體的現(xiàn)金回饋、分級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)體系、本地化戰(zhàn)略、垂直化戰(zhàn)略、媒體合伙人機(jī)制......總之，對(duì)手有的網(wǎng)易號(hào)都要有。

但是，有一個(gè)差異化的地方網(wǎng)易號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都還沒(méi)有：網(wǎng)易號(hào)首次實(shí)現(xiàn)了自媒體直播功能，“為入駐網(wǎng)易號(hào)的政府機(jī)構(gòu)、媒體、自媒體以及企業(yè)商戶帶來(lái)了更立體的玩法，同時(shí)提供了便捷強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)工具”。

“直播功能”看似不起眼，但卻是一個(gè)很狂野的想法，因?yàn)樗哪繕?biāo)是媒體！在網(wǎng)易號(hào)之前，其實(shí)也有不少視頻產(chǎn)品推出了直播功能，尤其是移動(dòng)直播功能，但基本上還是聚焦于娛樂(lè)圈，比如吳綺莉通過(guò)易直播直播她跟小龍女的生活，應(yīng)采兒通過(guò)一直播直播陳小春演唱會(huì)的后臺(tái)，這都還脫不出明星+狗仔的范疇，只不過(guò)明星自己當(dāng)了那個(gè)狗仔，但網(wǎng)易號(hào)所設(shè)想的卻是新聞直播，它的目標(biāo)是通過(guò)網(wǎng)易號(hào)在每座城市都建立當(dāng)?shù)刈畲蟮闹辈バ侣勅郝?。網(wǎng)易還將聯(lián)合新榜，以城市為單位，推出1000期網(wǎng)易號(hào)城市互動(dòng)榜，對(duì)網(wǎng)易號(hào)發(fā)起的高人氣直播等互動(dòng)操作予以現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

網(wǎng)易的目標(biāo)不高，要在2016年，在網(wǎng)易新聞客戶端實(shí)現(xiàn)10000個(gè)本地網(wǎng)易號(hào)的接入，并由網(wǎng)易號(hào)發(fā)起25000場(chǎng)以上的直播。但如果以直播為特色的網(wǎng)易號(hào)被玩成功，這將是社交媒體的一大變革，其影響力比微博的崛起只大不小。移動(dòng)直播平臺(tái)最終未必是被網(wǎng)易號(hào)玩成功，但無(wú)論誰(shuí)在此成功，都是媒體與社交媒體的一大變革。

直播賦能、直播賦權(quán)以及直播天網(wǎng)

微博的出現(xiàn)，把媒體地位從高高在上的云端拉到了地下，使每個(gè)人都有可能成為媒體，但在微博上，人與人之間仍有差別，這主要是文字能力與文案能力上的差別，如果用短視頻或視頻直播崛起后的說(shuō)法，那就是才藝上的差別。

但在移動(dòng)直播時(shí)代，所依靠的主要是“在現(xiàn)場(chǎng)的鏡頭”，人的才藝上的差別進(jìn)一步縮小。

而從匯聚這些移動(dòng)直播媒體的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果這個(gè)平臺(tái)足夠大，那么它所看到的可能就是整個(gè)世界。

眾所周知，在中國(guó)成立的大街小巷，有一個(gè)用來(lái)打擊街面犯罪的幾乎無(wú)所不在的“天網(wǎng)監(jiān)控系統(tǒng)”，它們24小時(shí)監(jiān)控著城市，但這個(gè)系統(tǒng)的即便所有攝像頭加起來(lái)，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手里的攝像頭相比，也是微不足道的，在直播的世界里，它們組成媒體的天網(wǎng)，誰(shuí)有能力組建媒體天網(wǎng)，誰(shuí)有能力掌握媒體天網(wǎng)，就掌握了未來(lái)的媒體世界，這也是扎克伯格興奮的緣由之一。

明星直播永遠(yuǎn)吸引最大的關(guān)注度，但普通人的直播則構(gòu)成直播的長(zhǎng)尾內(nèi)容，使每個(gè)人都成為主角1，你可以隨時(shí)直播你的生活，可以結(jié)合你的職業(yè)與愛(ài)好。

為什么說(shuō)移動(dòng)直播是未來(lái)的大趨勢(shì)？從近年來(lái)全球最火的電視節(jié)目類型也能看出端倪了：真人秀，直播秀。受眾在看慣了表演之后，更想看的是真實(shí)，在看多了明星之后，更想看的是普通人。

在以往，這些普通人登上媒體需要通過(guò)電視臺(tái)的直播，但移動(dòng)直播進(jìn)行技術(shù)賦權(quán)后，每個(gè)人都是電視臺(tái)，每個(gè)地方都是現(xiàn)場(chǎng)，有圖有真相，不怕謠言，不怕版權(quán)，不靠顏值。

除了滿足窺視欲之外，觀看直播還有一種媒體屬性的儀式感。在社交網(wǎng)絡(luò)上，最重要的或許并不是一件事情有多么嚴(yán)重或者多么偉大，而是在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，有許多人一起來(lái)對(duì)同一件事情分享自己的感受。

所以當(dāng)直播視頻對(duì)準(zhǔn)一個(gè)理發(fā)館并傳上網(wǎng)絡(luò)后，會(huì)有幾萬(wàn)人圍觀屌絲、民工們“洗剪吹”。

或許下一波新聞大戰(zhàn)就發(fā)生在直播領(lǐng)域，現(xiàn)在帶寬已足夠，智能手機(jī)也已經(jīng)普及，所有的網(wǎng)格節(jié)點(diǎn)都是現(xiàn)實(shí)的，就看誰(shuí)能率先建起直播天網(wǎng)了！

生成海報(bào)

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