如果說微博、微信之后，社交媒體在領(lǐng)域2016年還有一個大風(fēng)口的話，那必是移動直播無疑，或者是因為資本的追捧，或者是因為移動4G帶寬的普及，或者是因為網(wǎng)民眼球的追逐，或者是因為以上所有因素的綜合，反正移動直播似乎在一夜之間就火起來了，在互聯(lián)網(wǎng)圈里，一周之內(nèi)能聽到好幾個誰誰誰要進(jìn)軍直播的消息。

直播的概念其實在幾年前就火了，所謂網(wǎng)上夜總會，網(wǎng)絡(luò)秀場即屬其中之一部分，它們以粗暴的盈利方式養(yǎng)活了大批各路主播以及一些直播網(wǎng)站，但此時的“在線直播”和現(xiàn)在的“移動直播”存在本質(zhì)的不同，主要三點，其一是直播的傳播方式不同，移動直播主要依靠移動互聯(lián)網(wǎng)；其二是場景不同，在線直播的場景一般在室內(nèi)的固定場所，而移動直播在是強調(diào)“在現(xiàn)場”；其三，內(nèi)容不同，在線直播的內(nèi)容主要是才藝（包括游戲直播），但移動直播的內(nèi)容涉及的范圍要廣的多，它直播的生活，是真正的生活秀。

從在線直播到移動直播，翻天覆地之變

移動、在現(xiàn)場和生活秀，這三個因素帶來的簡直就是革命性的變化，你只要有手機，你就可能變成電視臺。而移動直播的商業(yè)模式也因之被大大拓展，在秀場時期，是沒有大明星參與的，因為在時間上投入產(chǎn)出成本太低，王菲肯定不會為了多少錢在電腦麥克風(fēng)前面耗費一晚上給網(wǎng)友唱歌，但移動直播卻可以使這些大牌明星把她們的碎片時間商業(yè)化，每一分鐘都能賺錢。

可看一個最近的例子。4月16日， 2016古惑仔歲月友情演唱會北京站在五棵松體育館開唱，鄭伊健、陳小春、謝天華、林曉峰、錢嘉樂五兄弟再聚首，但從這場娛樂盛宴中獲取目光卻不止無兄弟，還有比“山雞”陳小春小16歲的女明星應(yīng)采兒，在后臺，她是通過“一直播”與臺前就行同步演出。

在后臺化妝間的直播中，應(yīng)采兒成了絕對主角，又唱又跳，表情豐富，一會與“一直播”網(wǎng)友聊天，一會與旁邊的工作人員攀談，一會又與老公陳小春互動，而網(wǎng)友也從“更真實”的場景中得到滿足。據(jù)后來統(tǒng)計，應(yīng)采兒的后臺直播獲得了大批網(wǎng)民的關(guān)注。共有8萬多網(wǎng)友觀看了直播，并有兩百多萬的點贊數(shù)與將近1萬的評論數(shù)。

應(yīng)采兒從一直播拿了多少出場費目前還不可知，但大家都知道的是，有了直播，陳小春一家子一下子有了兩種盈利模式。

移動直播會不會催生下一個社交巨頭？

在過去的一個月內(nèi)，國內(nèi)外的社交巨頭臉書和微博（還有非巨頭陌陌）做了一次極其相似的改版——在主頁面顯著位置增添 “直播”按鈕，這個按鈕，仿佛就是啟動下一次社交媒體核爆的按鈕：一個全民移動直播的時代已經(jīng)到來。

臉書創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格就曾直播了其深情告白：“直播是目前最讓我感到激動的事……我已經(jīng)被直播迷住了”。在臉書開發(fā)者大會上，伴隨著大疆無人機的緩緩升起，扎克伯格完成了臉書上的第一次無人機直播，他現(xiàn)場宣布，將把直播的編程接口向第三方開放。

扎克伯格表示，如果你回顧臉書近五年的歷史，你會發(fā)現(xiàn)人們分享的絕大多數(shù)都是文本內(nèi)容，而如今更常見的是圖片和其他可視化內(nèi)容，如果向前推進(jìn)5年，視頻將會占據(jù)主導(dǎo)地位，倘若向更高更遠(yuǎn)之處展望，便可能會是更加具有交互性的內(nèi)容，例如虛擬顯示和增強現(xiàn)實。

都有按鈕，在對社交媒體遠(yuǎn)景的看法上，微博與臉書應(yīng)該是相似的，但做法卻不一樣，出于種種考慮，微博沒有親自上陣，而是啟動直播時代的使命和鑰匙交給了它的小伙伴一下科技，自己繼續(xù)扮演平臺的角色。在微博上，通過微博客戶端下方的“+”按鈕，打開微博發(fā)布窗口，點擊“直播”，進(jìn)入的是“一直播”應(yīng)用，與市面上其他直播產(chǎn)品不同的是，當(dāng)用戶使用微博賬號直接登陸一直播時，發(fā)布的直播會自動同步到微博上，微博上的粉絲就可以圍觀各種最新直播動態(tài)。

所謂“一直播”跟微博有密切的裙帶關(guān)系，它和秒拍、小咖秀都有同一個母公司一下科技，而一下科技又是微博所投資。去年11月24日，新浪微博領(lǐng)投，紅杉資本、韓國YG娛樂等知名投資機構(gòu)跟投了一下科技的2億美元D輪融資。該輪融資后，一下科技估值已超過10億美元，躋身獨角獸俱樂部，使一下科技成為中國移動短視頻這個垂直領(lǐng)域的小巨頭。

但我以為，在移動視頻領(lǐng)域，比短視頻更大的風(fēng)口是直播視頻，目前，微博和一下科技的“秒拍”和“小咖秀”已經(jīng)全面覆蓋了短視頻領(lǐng)域，但真正能催生新一代社交巨頭的，還是移動直播視頻，因為它有更強烈的媒體屬性和社交屬性，更廣泛的場景模式，如果微博不能夠自己深度介入，未來就有可能被其他公司的類似產(chǎn)品所取代。

但至少目前看，在秒拍上已經(jīng)先行一步的微博和一下科技還是有不少優(yōu)勢的：首先，一下科技有豐富的視頻產(chǎn)品經(jīng)驗，無論是短視頻老大秒拍還是熱門對口型應(yīng)用小咖秀都獲得了市場的認(rèn)可。其次，一下科技積累了豐富的明星資源，其三，雙方有更豐富的技術(shù)解決方案；其四，微博有入口和龐大的社交用戶群。

作為競爭對手，現(xiàn)在策略就是一個字要快，兩個字要力度，否則，一旦等微博+短視頻+一直播的社交直播矩陣布局成功，再想撼動就比較難了。

零表演、零距離、零時差是娛樂至死時代的剛需，觀眾要看的其實是真實人性

為什么說移動直播是未來的大趨勢？從近年來全球最火的電視節(jié)目類型就能看出端倪了：真人秀，直播秀。

移動直播不但能夠解決明星的直播問題，也能夠通過長尾的方式使普通人成為主角。

受眾在看慣了表演之后，更想看的是真實，在看多了明星之后，更想看的是普通人。

所以，各種偷拍、偷窺會大行其道，這是一種另類的直播。

從專業(yè)角度講，直播最大的效果是拉時長，以一個用戶在一檔內(nèi)容上停留的時間而論，直播幾乎是最長的。

那最長能有多長？最新的境外報道是29年，來自那條熱門新聞：美汽車旅館老板偷窺客人做愛、洗澡、上廁所29年。

這位老板最后得出結(jié)論說：人生來即是偷窺狂?！澳腥藷釔弁蹈Q女人，女人渴望被偷窺。我猜這也是為什么男人看黃片，而女人花了這么多時間和精力在衣服首飾上。”

他偏頗了，但卻也道出這世界的部分真相。

人們正似乎極為迫切地渴望自己的私生活被暴露在眾目睽睽之下——Facebook、Instagram、朋友圈甚至到“直播軟件”。 人們在社交網(wǎng)絡(luò)上直播自己的喜怒哀樂、雞毛蒜皮、柴米油鹽，直播自己過馬路、做愛.......

從Kim Kardashian到Paris Hilton，生活在紅毯之上鎂光燈之下的人們，一面極力掩蓋自己的真實生活，一面又竊喜于風(fēng)流韻事出現(xiàn)在花邊小報的頭條上。而屏幕后的我們，消費著、享用著這些信息，也“模仿”著他們。

這就是世界潮流，如果在未來VR大行其道，帶寬足夠支持，那么“移動直播”更將成為最受歡迎的媒體，因為在VR的那頭，呈現(xiàn)出來的世界，將前所未有的客觀、真實。

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