關于中國各手機品牌市場占有率的調(diào)查報告已經(jīng)有很多，結論不一，但調(diào)查方法基本類似，近日，微博根據(jù)“微博尾巴”的“大數(shù)據(jù)”也出了一份報告。

近日，微博發(fā)布2015下半年智能手機微報告，報告以微博用戶在智能手機上的行為數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)來源，基于微博用戶在手機設備上的行為數(shù)據(jù)做定量分析，通過品牌間的對比和與去年同期的比較，挖掘差異點與潛力點，展現(xiàn)了手機市場格局的變化?？雌饋硎俏⒉┪舶偷拇髷?shù)據(jù)，實際微博尾巴數(shù)據(jù)只是其中一部分。

根據(jù)微博今年3月初發(fā)布的2015年第四季度及全年財報數(shù)據(jù)顯示，截止四季度末，微博移動端月活躍用戶接近2億，日活躍用戶也接近1億。在這一用戶規(guī)模下，微博基于其用戶在手機設備上的行為數(shù)據(jù)來定量分析手機市場格局變化，再加上其手機圈外的身份立場，結論還是有一定的客觀性的。

下面就來看一下，微博這份報告中體現(xiàn)了手機市場怎樣的格局變化。

從“中華酷聯(lián)”到“米華VO”

在運營商補貼終端的年代，“中華酷聯(lián)”一度成為手機市場的王者，但是隨著運營商補貼政策的變化，原來寄生于運營商的手機廠商出貨量下滑，在真刀真槍的手機市場廝殺中，廠商們的座次也開始發(fā)生變化。

2014年以來，隨著“中華酷聯(lián)”的解體，誰能擔綱“新四大”成為業(yè)界關注的熱點。微博此次發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，小米、華為、vivo、OPPO這四大國產(chǎn)Android品牌穩(wěn)步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌樂視等也表現(xiàn)優(yōu)異。從微博數(shù)據(jù)看，在存量市場上，小米、華為、vivo、OPPO四大品牌占據(jù)活躍存量設備37%的份額，上一年度為31%，在Android市場的占有率則由47%提升至59%，集中化趨勢加劇。

而值得注意的一點是，在微博的報告數(shù)據(jù)中，三星份額大幅下滑、排名下降。

可以說，這正是手機市場在血海狀態(tài)下優(yōu)勝劣汰的自然結果。小米作為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的先行者，其先發(fā)優(yōu)勢仍然存在，粉絲經(jīng)濟仍然奏效。而華為包括其旗下品牌榮耀在內(nèi)，在品質(zhì)上勝人一籌，即便沒有運營商的補貼支持，同樣能以品質(zhì)贏得市場。vivo、OPPO這兩年不斷進攻，不管是打時尚牌還是充電5分鐘、通話半小時，這兩個品牌在線下渠道的把控能力還是很強大的。而三星之所以出現(xiàn)份額大幅下滑，其實也是意料中的事。盡管三星每年也會發(fā)布新品，但在創(chuàng)新上亮點不多，性價比不高，加之國產(chǎn)品牌的全力圍堵，造成市場份額的下滑也便在情理之中。

國產(chǎn)品牌后勢依然強勁，聯(lián)想逆勢下滑

在微博這份報告中，安裝且激活微博客戶端的新手機設備定義為新增設備。報告數(shù)據(jù)顯示，從新增趨勢看，國產(chǎn)Android品牌后勢依然強勁。其中，增量排名與去年相比，小米、華為保持高位；vivo、OPPO、魅族三品牌份額上漲且排名均有不同程度上升；在前10名的廠商中，聯(lián)想排名下滑了五位，跌幅最為明顯。

就具體數(shù)字來看，小米、華為、vivo、OPPO四大國產(chǎn)品牌所占份額持續(xù)提升，從2014年31% 提升到2015年37%。賽諾數(shù)據(jù)同樣顯示，到2015年底四大品牌幾乎占據(jù)行業(yè)半壁江山（44%），不僅華為超過蘋果排名第一，小米幾乎與蘋果持平，其他幾家也在快速追趕?！靶滤拇蟆比娉饺牵茸迮c三星的差距則進一步縮小。

新增設備數(shù)據(jù)某種程度上反映著品牌新用戶的增長情況，與存量市場相比，新增設備數(shù)據(jù)更是反映出一家品牌的增勢是否強勁。通過上述數(shù)據(jù)可以看出，國產(chǎn)品牌整體上增長后勢強勁，這一方面歸因于國產(chǎn)手機廠商們不斷注重新品研發(fā)、功能創(chuàng)新、品牌形象的樹立和推廣，以及在千元機、中高端等市場中表現(xiàn)出來的性價比優(yōu)勢。

用戶忠誠度理性提升

手機作為“快速消費品”，其更新?lián)Q代越來越快，用戶的換機頻率也不斷提升。這種情況下，用戶忠誠度直接關系到一個品牌的發(fā)展。

盡管微博報告數(shù)據(jù)顯示，iOS與Android用戶換機首選仍為iPhone，但用戶向國產(chǎn)Android品牌流轉(zhuǎn)意愿在提升。我們看到，2015年IOS用戶換機時選擇iPhone的比例為71%，較2014年下降了一個百分點；同時，Android用戶換機時選iPhone的比率則由2014年的36%下降到2015年的30%。尤其是隨著小米、華為、vivo、OPPO這新四大手機品牌全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，贏得了較高的用戶忠誠度。

具體數(shù)據(jù)上，從用戶換機本品牌留存率看，小米、華為、OPPO、魅族的忠誠度均有提升，OPPO、魅族的增長較為明顯。

這說明，用戶在換機時對手機品牌的選擇已經(jīng)有了理性提升，并不是所有的用戶都以iPhone為換機首選。在Android陣營中，雖然各大品牌廝殺激烈，但用戶忠誠度的提升，說明廠商們在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌與消費者關系的處理等方面下了很大的功夫。而讓用戶在換機時選擇既有品牌，也成為手機作為“快速消費品”時代中廠商們的頭等要務。

總體來看微博這份報告，其基于微博用戶使用智能手機的行為數(shù)據(jù)，客觀呈現(xiàn)了各品牌智能手機用戶的活躍情況，對了解手機市場發(fā)展現(xiàn)狀和格局變化是有積極意義的。

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