配圖來(lái)自Canva可畫

脫離母體華為后，榮耀終于在22號(hào)有了新動(dòng)作，發(fā)布了包括榮耀V40系列在內(nèi)的諸多新品。

值得揣摩的是，CEO趙明并沒(méi)有在發(fā)布會(huì)上介紹新機(jī)所采用的芯片及其參數(shù)，只在PPT中放了張MTK天璣1000+的圖片，這也引起了外界的諸多猜測(cè)。

天璣1000+是2020年5月MTK發(fā)布的5G旗艦芯片，而在榮耀新品發(fā)布會(huì)的兩天前，也就是20號(hào)，MTK剛剛發(fā)布了最新旗艦芯片——天璣1200，并宣布小米、OPPO、vivo、realme等品牌將陸續(xù)發(fā)布對(duì)應(yīng)新機(jī)。

旗艦新機(jī)沒(méi)用上最新芯片，榮耀自己恐怕也知道不好向消費(fèi)者交待，所以選擇了沉默?？梢膊坏貌徽f(shuō)，獨(dú)立之后的榮耀，顯然還有很多問(wèn)題沒(méi)有解決。

依然缺芯

V40系列搭載了MTK的天璣1000+，意味著榮耀的確找到了代替麒麟芯片的新方案，但不意味著榮耀就沒(méi)有了芯片之?dāng)_。

相反，V40系列的發(fā)布，完全坐實(shí)了榮耀在芯片方面存在的短板。準(zhǔn)確的說(shuō)，榮耀是缺好的芯片。起碼從目前來(lái)看，榮耀沒(méi)有用上MTK最新的天璣1200，更沒(méi)有用上高通的驍龍888。

盡管發(fā)布會(huì)后趙明表示已與高通和MTK簽署合作協(xié)議，解決了芯片供應(yīng)的問(wèn)題，但榮耀能否拿到最好或是最想要的芯片，仍然是個(gè)未知數(shù)。

畢竟相對(duì)于小米、vivo、OPPO、realme等廠商來(lái)說(shuō)，榮耀剛剛和高通、MTK形成合作關(guān)系，地位自然不如小米和OPPO這些老伙伴，充其量只能算第二梯隊(duì)，合作的話語(yǔ)權(quán)自然沒(méi)那么高。

而且芯片與手機(jī)不是簡(jiǎn)單的硬件組合關(guān)系，往往需要雙方在硬件和軟件上進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的反復(fù)磨合，才能讓芯片和手機(jī)更有默契，也更匹配。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，榮耀遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于小米和OPPO們。

但好消息是，高通和MTK與榮耀達(dá)成合作是確定的，這起碼為榮耀解決了沒(méi)有芯片的問(wèn)題，只是榮耀要想拿到更有競(jìng)爭(zhēng)力的芯片，可能還需要作出更大的努力。

中高端更難做了

榮耀在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上明確了中高端的戰(zhàn)略路線，并制定了“全球標(biāo)志性科技品牌”的定位。這不禁讓人想到了近兩年誓言沖擊高端的小米，同樣地信心滿滿。在脫離華為之后，榮耀的野心似乎更大了。

榮耀敢這么說(shuō)并非出自單純的勇氣，供應(yīng)鏈和技術(shù)能力才是底氣所在。趙明在接受采訪時(shí)表示“榮耀剝離后接收了深圳、西安和北京的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，繼承了華為體系最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，包括最先進(jìn)的工藝、架構(gòu)設(shè)計(jì)等技術(shù)?！?/p>

榮耀依然流著華為的血，這的確可以成為榮耀繼續(xù)向中高端品牌進(jìn)發(fā)的王牌。

不過(guò)考慮到現(xiàn)實(shí)狀況，盡管在“前華為時(shí)代”的榮耀，在中高端產(chǎn)品上有過(guò)一些不錯(cuò)的成績(jī)，也積攢不少榮耀品牌的忠實(shí)粉絲，但比起小米，榮耀立足全球的中高端之夢(mèng)恐怕更難做，尤其是高端產(chǎn)品。

一方面，脫離華為后，榮耀已經(jīng)喪失了非常重要的芯片差異化優(yōu)勢(shì)，而這將成為制約榮耀跳高的一個(gè)重要因素，比如此次的V40系列，靠外觀和屏幕這些偏外在的東西，恐怕不好讓榮耀的原用戶來(lái)買單了。

另一方面，獨(dú)立后的榮耀需要面對(duì)最殘酷的現(xiàn)實(shí)，那就是中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。品牌方面，realme、紅米、IQOO都在嘗試摸高，而在時(shí)間上，眼下也是關(guān)鍵的5G換機(jī)紅利爆發(fā)期，人人都很眼紅。

所以說(shuō)，于紅海時(shí)期獨(dú)立的榮耀，其實(shí)有大量強(qiáng)敵需要面對(duì)，沒(méi)有了母艦的保護(hù)，榮耀的中高端之路必然比想象的更加難。

線下苦戰(zhàn)

獨(dú)立之后榮耀一直在著手建立自己的線上渠道，此次V40系列的線上開(kāi)售渠道已經(jīng)不包括華為的渠道。

對(duì)于渠道戰(zhàn)略，趙明在發(fā)布會(huì)后透露計(jì)劃在2022年做到線上和線下四六開(kāi)的銷售占比。以互聯(lián)網(wǎng)品牌起家的榮耀，自2018年加速開(kāi)店后，榮耀的銷售占比便逐漸向線下傾斜，去年已經(jīng)接近這一比例。

相關(guān)報(bào)道顯示，獨(dú)立之后的榮耀開(kāi)店速度仍然很快，可見(jiàn)榮耀對(duì)于線下渠道的重視程度。同時(shí)這也是無(wú)法共享華為線下渠道之后，補(bǔ)強(qiáng)自身線下渠道最簡(jiǎn)單直接的方法。

但渴望在線下建功立業(yè)的不只有榮耀，還有小米。前段時(shí)間小米高調(diào)完成了“千店同開(kāi)”，意圖擴(kuò)大在線下渠道的影響力，把控住更多的線下流量。

而且兩者還在不斷下沉，把更多的店開(kāi)到縣級(jí)地區(qū)。在線下渠道不可或缺的共識(shí)下，榮耀不僅要面對(duì)新來(lái)的小米，還要與已經(jīng)在下沉地區(qū)扎根多年的OV扳手腕，分食壓力不小。

此外，由于剛剛獨(dú)立，榮耀在開(kāi)店資本上也不占優(yōu)勢(shì)，尤其和作為上市公司的小米相比。去年趙明也曾坦言榮耀在線下的資源投入只有OV們的四分之一甚至五分之一。

可見(jiàn)榮耀雖然有心做大做強(qiáng)線下渠道，但有限的預(yù)算可能會(huì)帶來(lái)不小的阻力，榮耀在線下或許不得不經(jīng)歷一場(chǎng)苦戰(zhàn)。

重走長(zhǎng)征路

不可抗力下，華為和榮耀沒(méi)能挺住“七年之癢”，榮耀這7年也算走了一條從線上到線下，從低端到中高端的長(zhǎng)征之路。

而現(xiàn)在榮耀又將再次踏上長(zhǎng)征，只是這次，榮耀需要獨(dú)自面對(duì)。但通過(guò)這次的發(fā)布會(huì)窗口可以發(fā)現(xiàn)，榮耀手上其實(shí)已經(jīng)有了幾張保障性底牌，比如沒(méi)有了供應(yīng)鏈壓力，并且有了更多的供應(yīng)商選擇，以及手握大量華為賜予的精銳。

僅憑這兩點(diǎn)，榮耀就有繼續(xù)活下去的資本，或者說(shuō)，榮耀有了繼續(xù)可以和小米OV們博弈的能力。但對(duì)于榮耀追求的全球中高端戰(zhàn)略，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒(méi)有頂級(jí)的芯片，沒(méi)有完美的磨合，沒(méi)有市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品，榮耀未來(lái)的不確定性仍然很多。

可以肯定的是，面對(duì)一些全新的供應(yīng)商，面對(duì)市場(chǎng)對(duì)它的期許，榮耀仍然沒(méi)有準(zhǔn)備好。但是長(zhǎng)征路已經(jīng)開(kāi)啟，榮耀必須盡快適應(yīng)沒(méi)有華為的日子，從“后華為時(shí)代”努力過(guò)渡到“新榮耀時(shí)代”。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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