配圖來自Canva

近日，雷軍在其個(gè)人微博發(fā)文稱，小米手機(jī)業(yè)務(wù)近兩年主攻歐洲市場，已經(jīng)進(jìn)入市場份額前三。

雷軍所言非虛，此前市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了一份歐洲市場第二季度智能手機(jī)監(jiān)測報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容顯示小米在歐洲市場的份額已經(jīng)超越華為，以17%的市場份額成為歐洲市場的第三大手機(jī)品牌，僅次于三星和蘋果。

小米手機(jī)在歐洲的市場份額超過華為，固然離不開小米自身的奮斗，比如近年來小米更堅(jiān)定地執(zhí)行雙品牌戰(zhàn)略，小米品牌沖擊高端市場初見成效。但客觀來看，華為在海外市場無法提供谷歌服務(wù)，以至于讓出了更多的市場份額，必然為小米取得更多歐洲市場份額，提供了重要的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

時(shí)至今日，由于制裁的進(jìn)一步升級，華為“缺芯”問題日益緊迫，消費(fèi)者業(yè)務(wù)尤其海外部分難免會(huì)面臨更多的不確定性。此時(shí)盯上華為海外“遺產(chǎn)”的就不只是小米一家，其他國產(chǎn)廠商也在蠢蠢欲動(dòng)。

華為依然在奮斗

其實(shí)現(xiàn)在談華為的“海外遺產(chǎn)”，還是顯得過于悲觀了一些。

因?yàn)槿A為目前既沒有放棄消費(fèi)者業(yè)務(wù)的打算，也沒有表現(xiàn)出放棄海外市場的意思。對歐洲市場，華為更是作出了努力進(jìn)取的姿態(tài)。

盡管面臨重壓，但近日華為在IFA 2020上仍承諾將為歐洲消費(fèi)者領(lǐng)域作出重大努力。它宣布計(jì)劃迅速擴(kuò)大其零售規(guī)模，并繼續(xù)向研發(fā)投入資金，以實(shí)現(xiàn)市場領(lǐng)先地位。比如，到今年年底，華為計(jì)劃在法國、西班牙、比利時(shí)、意大利、德國和英國開設(shè)旗艦零售店，以及42家規(guī)模較小的體驗(yàn)店。

同時(shí)針對無法訪問谷歌服務(wù)的問題，華為表示自家的AppGallery和Petal Search（花瓣搜索）作為“大的新事物”已經(jīng)非常安全、好用。

總之，當(dāng)前華為并沒有徹底失去信心，依然在努力做出嘗試，也依然致力于成為歐洲市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

不過現(xiàn)在對于華為信心的分量，其他國產(chǎn)廠商都有著各自不同的判斷，否則他們加碼歐洲市場的動(dòng)作應(yīng)該會(huì)更謹(jǐn)慎一些。

OPPO和小米蠢蠢欲動(dòng)

日前供應(yīng)鏈傳出消息，OPPO智能手機(jī)正在加單至8500萬-1億部，預(yù)計(jì)OPPO大概率在加大歐洲市場的拓展力度。供應(yīng)鏈的猜測未必準(zhǔn)確，但事出必有因。

相比華為和小米，OPPO在歐洲雖然市場份額算不上有多高，但增速更加驚人。Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米今年二季度在歐洲市場的增速為65%。而Counterpiont 數(shù)據(jù)顯示，OPPO在歐洲市場有3倍于去年同期的增長。

在疫情肆虐的二季度，歐洲智能手機(jī)市場下滑成為常態(tài)，TOP5中只有小米和蘋果在增長，其他廠商包括華為都在下滑。頭部廠商尚且如此，中小廠商的下滑只會(huì)更加慘烈。但在這樣哀鴻遍野的市場環(huán)境中，OPPO居然實(shí)現(xiàn)了三倍增長，簡直堪稱奇跡。

在這場“奇跡”背后，隱藏著OPPO持續(xù)加碼歐洲市場的勃勃野心。

當(dāng)然，有這種野心的并不只是OPPO一家，小米的野心比OPPO還要大。二季度小米在歐洲市場出貨量同比增長65%，華為同比下滑17%，這使得小米以微弱的優(yōu)勢超越華為，躋身于歐洲智能手機(jī)前三。接下來如果小米在歐洲高端市場中站穩(wěn)跟腳，那么就完全有機(jī)會(huì)取代華為在歐洲市場繼續(xù)向三星和蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)。

無論華為如何反應(yīng)，小米和OPPO持續(xù)加碼歐洲市場的決心都已經(jīng)彰顯了出來，開弓沒有回頭箭，就算華為能在重重考驗(yàn)下繼續(xù)保住歐洲的市場份額，小米和OPPO也只能繼續(xù)加大投入，以求獲取更多的市場份額。

或許對華為而言，更務(wù)實(shí)的問題是，將來小米和OPPO誰在歐洲市場會(huì)對它造成更大的威脅？

小米和OPPO誰將更勝一籌？

相對開放并且消費(fèi)能力很高的歐洲市場，是中國智能手機(jī)廠商海外開拓的必爭之地。因此無論是已經(jīng)營日久的華為，還是高速增長的小米或者勢頭更猛的OPPO，在歐洲市場一旦打開局面，就絕不會(huì)輕易退出。

現(xiàn)在小米和OPPO都已經(jīng)在歐洲市場打開局面，那么未來誰的競爭力可能會(huì)更強(qiáng)一些？從當(dāng)前的條件來看，雙方各具優(yōu)勢。

首先，從市場格局來看，小米顯著領(lǐng)先。

數(shù)據(jù)顯示，2019年小米在歐洲智能手機(jī)市場出貨量達(dá)到1853.3萬部，同比增長67.1%；OPPO同比增長1026.3%，出貨153.7萬部。從體量看，小米的出貨量是OPPO的12倍；從增長看，OPPO的增幅是小米的15倍。不過今年第二季度，OPPO的增速下滑至約300%，而小米的增速依然維持在65%，OPPO增速大幅下滑，而小米增長依然穩(wěn)健。

由此可見，小米已經(jīng)在歐洲市場站穩(wěn)腳跟，而OPPO在歐洲的開拓依然處于初級階段，并且立足未穩(wěn)。

其次，從品牌影響力來看，小米已經(jīng)被廣泛接受，但OPPO定位更高端。

結(jié)合市場表現(xiàn)來看，小米品牌已經(jīng)獲得歐洲消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。但值得憂慮的是，小米沖擊高端市場，在近兩年，確切地說，是在今年的小米10 系列上才初見成效。在此之前，小米在歐洲市場主攻的也是中低端機(jī)市場。

而歐洲市場和中國市場存在一些差異，有著更高比例的高端用戶，高端市場也就更加值得重視。也就是說，之前小米踐行的性價(jià)比路線，對小米品牌接下來在歐洲市場走高端路線可能會(huì)造成一定的阻礙，讓小米品牌沖擊高端更加艱難，甚至比在中國市場還要艱難。

而OPPO則沒有太多這方面的顧慮。OPPO首次登陸歐洲市場是2018年發(fā)布Find X的時(shí)候，憑借Find X的雙軌潛望式結(jié)構(gòu)，OPPO一開始就給歐洲消費(fèi)者留下了特別的印象，之后OPPO在歐洲市場一直都是比較偏向于走高端路線。所以在品牌影響力上，后進(jìn)入歐洲市場的OPPO反而可能比小米更有優(yōu)勢一些。

最后，從技術(shù)發(fā)展來看，小米積累更深。

其實(shí)相比起華為、三星和蘋果這些貨真價(jià)實(shí)的全球智能手機(jī)三巨頭，其他智能手機(jī)廠商在技術(shù)方面明顯都要差上起碼一個(gè)身位。這是技術(shù)底蘊(yùn)的差距，短期之內(nèi)很難追平。小米和OPPO的技術(shù)實(shí)力對比，從三巨頭的視角來看像是菜雞互啄，但如果正經(jīng)比起來的話，還是小米要更強(qiáng)一些。

比如說在芯片設(shè)計(jì)方面，從2015年松果第一次流片算起，小米芯片設(shè)計(jì)已經(jīng)走過了5年的時(shí)間，雖然到現(xiàn)在也沒太多讓人稱道的成果，但OPPO自研芯片今年才開始有正式的大動(dòng)作。兩相對比，小米的積累多少還有一些，而OPPO才剛剛起步。

總而言之，在歐洲市場中，或許OPPO在沖擊高端方面會(huì)具備一定的優(yōu)勢。但綜合考慮各方面的條件看，在歐洲市場中，短時(shí)間內(nèi)OPPO遠(yuǎn)不能和小米相提并論。

長期要看小米在歐洲沖擊高端市場結(jié)果如何，如果沒成，那么OPPO遲早能趕上小米；如果成了，那么OPPO就需要加倍努力。

寫在最后

其實(shí)這些國產(chǎn)智能手機(jī)廠商在海外市場展開良性競爭，遠(yuǎn)比在國內(nèi)市場使勁內(nèi)卷，打價(jià)格戰(zhàn)乃至相互抹黑要強(qiáng)。尤其是對于這些廠商的長期發(fā)展，國內(nèi)市場雖大，但顯然全球市場還可以提供更充足的發(fā)展空間。

另外，一旦華為海外消費(fèi)者業(yè)務(wù)不得不暫時(shí)蟄伏起來，那么華為讓出的這些市場份額，與其被三星和蘋果奪走，還不如讓小米、OPPO這些國產(chǎn)廠商瓜分。

但希望小米、OPPO這些智能手機(jī)廠商別再繼續(xù)走上“貿(mào)工技”的老路，畢竟哪怕是全球化的科技企業(yè)，也離不開核心科技的立身之本。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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