配圖來自Canva

“沒有一個(gè)冬天不會過去，沒有一個(gè)春天不會到來?！痹谪堁蹔蕵纷钚掳l(fā)布的財(cái)報(bào)，貓眼CEO鄭志昊如此表示。

對于從美團(tuán)內(nèi)部孵化出來，最終成長為獨(dú)立運(yùn)營公司的貓眼，資本的關(guān)注度并不低。而貓眼表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)，在2018年貓眼成為排行第一的國產(chǎn)電影主控發(fā)行方，在2019年成功實(shí)現(xiàn)在港交所掛牌上市，成為“互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)第一股”。

不過看似無限風(fēng)光的貓眼，實(shí)際上卻一直存在著難以盈利的問題。而多年深陷虧損的貓眼，終于在2019年實(shí)現(xiàn)盈利，看到了一絲春天。不過在2020年貓眼又一次陷入虧損的寒冬中。

停擺里再陷虧損

電影院線在長達(dá)170多天的停工里顆粒無收，作為票務(wù)平臺的貓眼同樣也處在寒冬當(dāng)中。

8月7日，貓眼發(fā)布盈利警告。根據(jù)貓眼的預(yù)計(jì)，在2020年上半年其營收將會介乎人民幣2億元-2.3億元；凈虧損將會介乎人民幣3.9億元-4.4億元。

而到了8月17日，在貓眼正式發(fā)布的財(cái)報(bào)里，貓眼的業(yè)績不出意料的處于最遭情況。

貓眼發(fā)布的截止至2020年6月30日的業(yè)績報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在2020年上半年貓眼實(shí)現(xiàn)營收為人民幣2.03億元，上年同期為19.84億元，同比減少89.8%；期內(nèi)凈虧額為人民幣4.3億元，上年同期毛利為11.868億元，經(jīng)調(diào)整EBITD為人民幣-2.8億元。

也就是說，自從上市以來就一直被詬病無緣盈利的貓眼，好不容易在2019年實(shí)現(xiàn)盈利之后，又一次跌回虧損的旋渦當(dāng)中。沒有能延續(xù)2019年好運(yùn)氣的貓眼，在疫情的影響下，虧損程度進(jìn)一步加劇。

貓眼在財(cái)報(bào)里表示，在春節(jié)期間的影片撤檔之后，貓眼進(jìn)行了全體用戶無條件退票，墊付了大量的退票款，在春節(jié)3天之內(nèi)，退票數(shù)量超過500萬張，金額超過人民幣2億元。

不過和電影產(chǎn)業(yè)里，在上游投入大量成本制作電影的制片商，在下游提供給觀眾觀影場所的院線以及影院相比，處于中間的發(fā)行商貓眼還是有比較充足的資金儲備。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，貓眼的現(xiàn)金以及現(xiàn)金等價(jià)物從年末的人民幣15.4億元減少了24%至人民幣11.7億元。

然而，盡管目前貓眼還有著較為充足的現(xiàn)金流，但是面對目前一落千丈的業(yè)績，重新墜入虧損旋渦里的貓眼，所承擔(dān)的壓力可見一斑。

停滯的收入，難免的成本

由于疫情的影響，國內(nèi)影院均采取了關(guān)閉影院預(yù)防控制疫情的措施，還有2020年上半年國內(nèi)綜合票房觀影人次的下降，作為售票平臺貓眼同樣受到影響。最新財(cái)報(bào)里數(shù)據(jù)顯示，構(gòu)成貓眼營收來源的各項(xiàng)業(yè)務(wù)可以說是全面潰敗。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，貓眼的在線娛樂票務(wù)業(yè)務(wù)在2020年上半年的收入為人民幣1.038億元，2019年上半年為人民幣10.83億元，同比減少90.41%。

再有，因?yàn)樨堁蹍⑴c出品、宣傳發(fā)行的春節(jié)檔影片均選擇撤檔，同時(shí)其他投資的項(xiàng)目也同樣沒有能如期進(jìn)行，貓眼的娛樂內(nèi)容服務(wù)業(yè)績同樣難堪。數(shù)據(jù)表明，貓眼的娛樂內(nèi)容服務(wù)收入為人民幣0.156億元，2019年上半年為人民幣6.657億元，同比減少97.66%。

此外，貓眼廣告服務(wù)和其他業(yè)務(wù)，因?yàn)榈谌綇V告商在寒冬中緊縮廣告預(yù)算，減少對廣告的投放的原因，不例外這項(xiàng)業(yè)務(wù)收入也有所下降。數(shù)據(jù)顯示，廣告服務(wù)和其他收入為人民幣0.837億元，2019年上半年為人民幣2.359億元，同比減少64.5%。

貓眼除了要面臨因活動(dòng)的停滯，而陷入業(yè)績下滑的窘境，還需要為了保持平臺的正常運(yùn)營，而付出諸如物業(yè)、租房以及設(shè)備的折舊方面的收入成本。

根據(jù)貓眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020年上半年其收益成本為人民幣2.23億元，和上年同期的人民幣7.97億元相比，同比減少72%。這與貓眼收入下降的業(yè)績一致，不過由于營收的減少依然導(dǎo)致貓眼的毛利率大幅下降，從2019年上半年的59.8%滑向2020年上半年的-10.1%。

財(cái)報(bào)顯示，貓眼的銷售及營銷開支為人民幣1.708億元，上年同期為6.107億元，同比減少72%；而一般及行政開支費(fèi)用為人民幣2.043億元，上年同期為人民幣1.849億元，同比增長10.5%。還有貓眼的物業(yè)、廠房及設(shè)備折舊為人民幣410萬元，上年同期為人民幣320萬元。

雖然目前影院已經(jīng)復(fù)工，但是影視行業(yè)依然處在恢復(fù)期，貓眼還需要在更多的方面進(jìn)行探尋與自救。

貓眼自救：搭騰訊、拉影視

為了能夠使貓眼更好的走下去，貓眼不得不在多方面進(jìn)行自救。

貓眼官方公布的信息顯示，騰訊作為給貓眼提供流量的重要入口，現(xiàn)在又給貓眼搭了一條騰訊音樂的線。2020年7月，貓眼專業(yè)版上線和騰訊音樂合作的“由你音樂榜”，當(dāng)中含括了電影、劇集MV榜，電影音樂榜，綜藝音樂榜等等信息，為合作伙伴提供音樂物料的監(jiān)測。持續(xù)的擴(kuò)寬貓眼的產(chǎn)品以及數(shù)據(jù)。

除了在上游加深貓眼的布局之外，貓眼同樣在加強(qiáng)自身的儲備。

在電影儲備方面，貓眼還具有著大量的資源。貓眼自主開發(fā)的電影有《風(fēng)平浪靜》、《平原上的摩西》、以及《起跑》等等，參與出品或發(fā)行的作品還有《一秒鐘》、《反貪風(fēng)暴5》等。

在劇集方面，貓眼同樣參與出品了《局中人》、《老酒館》、《什剎?！返鹊茸髌罚谧灾苿》矫婕哟笸度?。

不過貓眼背靠騰訊的流量大池，也被報(bào)道數(shù)據(jù)出現(xiàn)誤差的負(fù)面消息。一向以大數(shù)據(jù)為本的貓眼，在影院復(fù)工首日，被曝出和燈塔票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)誤差達(dá)到100萬。

在影視業(yè)的如履薄冰的處境里，犯下這種錯(cuò)誤，對于貓眼并不是好預(yù)兆，畢竟還有一個(gè)名為淘票票的對手盯著貓眼。淘票票總裁李捷曾經(jīng)直言，“我們是要爭第一的”。面對阿里竭力捧出的親兒子阿里，依賴美團(tuán)、騰訊的貓眼并不能高枕無憂。

總而言之，在影視行業(yè)的寒冬里，無論是上下游還是處于中端的貓眼，都面臨著更為嚴(yán)峻的環(huán)境。作為這個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一員，貓眼并不能獨(dú)善其身，在又一次虧損之后，貓眼想要如愿以償?shù)牡葋泶禾欤枰冻龈嗟呐Α?/p>

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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