配圖來(lái)自Canva

“斗魚(yú)和虎牙要合并了?！边@個(gè)消息就像是游戲直播行業(yè)里的“狼來(lái)了”，在游戲直播行業(yè)里已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。

不過(guò)在斗魚(yú)和虎牙身后的金主騰訊，已經(jīng)將“合并”變成現(xiàn)實(shí)了。

騰訊欲停“坐山觀虎斗”

盡管在千播大戰(zhàn)之后游戲直播市場(chǎng)被斗魚(yú)和虎牙一分為二，但是眾所周知在二者的背后都有同一個(gè)靠山：騰訊。

2018年3月，騰訊在一天之內(nèi)對(duì)斗魚(yú)和虎牙分別進(jìn)行了投資，斗魚(yú)獲得騰訊戰(zhàn)略投資的6.3億美元，虎牙則獲得4.6億美元的投資。

在2020年4月，騰訊通過(guò)子公司Linen Investment Limited以2.63億美元現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)虎牙1652.38萬(wàn)股B類(lèi)普通，通過(guò)這次交易，騰訊在虎牙的持股比例達(dá)到54.7%，成為其最大股東。

而截止至2020年3月，騰訊同樣通過(guò)子公司Linen Investment Limited持有斗魚(yú)的38%股份，成為斗魚(yú)第一大股東。

在游戲直播賽道里，騰訊不僅投資了斗魚(yú)和虎牙，更是推出內(nèi)部的企鵝電競(jìng)。掌控著游戲版權(quán)與電競(jìng)賽事等重要核心的騰訊，在游戲直播市場(chǎng)里的野心不言而喻。

不過(guò)游戲直播已經(jīng)從增量時(shí)代轉(zhuǎn)向了存量時(shí)代，騰訊“坐山觀虎斗”式的故事已經(jīng)不好講下去，因此牽頭斗魚(yú)和虎牙合并，減少二者的內(nèi)耗，成為騰訊在游戲直播賽道里的下一步棋。

6月11日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)的消息透露，斗魚(yú)和虎牙的合并已經(jīng)推行，背后的重要推手就是騰訊。不過(guò)斗魚(yú)和虎牙最后回應(yīng)：不知情，不予置評(píng)。

緊接著，在6月17日，財(cái)聯(lián)社又有消息稱(chēng)，虎牙內(nèi)部人員透露，斗魚(yú)、虎牙與企鵝電競(jìng)將會(huì)“三合一”，而且這在虎牙內(nèi)部已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，由于疫情原因合并計(jì)劃被推遲。

而在8月5日，斗魚(yú)和虎牙合并的消息再次更新，而且這一次合并的建議已經(jīng)提升至騰訊總辦。彭博報(bào)道認(rèn)為此次合并之后，斗魚(yú)和虎牙的市值將會(huì)達(dá)到百億美元左右。受到這一消息的影響，當(dāng)天斗魚(yú)和虎牙的股價(jià)均出現(xiàn)上漲，斗魚(yú)上漲6.02%，虎牙上漲7.85%。

8月10日晚，斗魚(yú)公告稱(chēng)，收到騰訊合并斗魚(yú)和虎牙的初步建議。

但合并并不是一件容易的事情，斗魚(yú)和虎牙內(nèi)耗僵持以及二者單一的營(yíng)收來(lái)源，在游戲直播這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的賽道里，優(yōu)勢(shì)正在被后來(lái)者一點(diǎn)點(diǎn)吞噬。

內(nèi)憂：“魚(yú)虎”陷桎梏

斗魚(yú)和虎牙背后有同一個(gè)金主，不過(guò)處于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的斗魚(yú)和虎牙近些年來(lái)傳出“糾紛”并不少。

對(duì)于直播平臺(tái)而言，主播無(wú)疑是十分重要的，而斗魚(yú)和虎牙之間關(guān)于主播產(chǎn)生的摩擦也不少見(jiàn)。2018年蛋蛋解說(shuō)與虎牙簽約，而后其跳槽斗魚(yú)，被虎牙起訴索賠1000萬(wàn)元，其名下的房產(chǎn)也被凍結(jié)；同年斗魚(yú)以沒(méi)有遵守“獨(dú)家合作協(xié)議”起訴主播蛇哥colin，要求賠償金高達(dá)1.45億；2019年主播韋朕（韋神）因?yàn)檫`約跳槽，被法院判決向斗魚(yú)支付8522萬(wàn)元違約金。

而二者除了在爭(zhēng)奪主播方面水深火熱之外，也經(jīng)常出現(xiàn)其他的摩擦，斗魚(yú)和虎牙之間的戰(zhàn)火可以說(shuō)從來(lái)沒(méi)有停息過(guò)，過(guò)分相似的二者同樣存在著相似的問(wèn)題。

在斗魚(yú)和虎牙相爭(zhēng)的同時(shí)，二者作為游戲直播里的巨頭自身內(nèi)部也出現(xiàn)不少問(wèn)題。斗魚(yú)和虎牙作為直播平臺(tái)，營(yíng)收來(lái)源過(guò)分依賴(lài)直播也成為了二者的通病。

2020年第一季度，虎牙實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.12億元人民幣，當(dāng)中來(lái)源于直播的收入為22.75億元人民幣，而在虎牙經(jīng)過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的大量投入之后，來(lái)自于廣告和其他業(yè)務(wù)的收入僅有1.38億元人民幣，占比僅有5.72%。

同樣的在2020年第一季度，斗魚(yú)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.78億元人民幣，來(lái)自直播業(yè)務(wù)的收入為21.1億元人民幣，來(lái)自廣告以及其他業(yè)務(wù)的收入則為1.65億元，占比也僅有7.24%。

如何突破用戶天花板，也是斗魚(yú)和虎牙現(xiàn)在不得不面對(duì)的提問(wèn)。2020年第一季度，虎牙的平均MAU為1.51億，而在2019年第四季度則為1.50億，環(huán)比增幅變慢。

2020年第一季度斗魚(yú)的平均MAU為1.58億，在2019年第四季度為1.65億，環(huán)比下降。

在內(nèi)容生態(tài)上，斗魚(yú)和虎牙都經(jīng)歷過(guò)官方的點(diǎn)名批評(píng)。而直播帶貨的熱潮在一定程度上給了斗魚(yú)和虎牙一個(gè)新的出口，但是目前直播帶貨也遭受到不少的懷疑，在對(duì)手環(huán)伺的直播帶貨似乎并不能給斗魚(yú)和虎牙下一劑猛藥。

外患：快抖B站“興風(fēng)作浪”

本來(lái)大火的在線直播，卻被黑馬短視頻截胡。

面對(duì)勢(shì)不可擋的短視頻，斗魚(yú)和虎牙逐漸處于下風(fēng)。在斗魚(yú)上市之際，快手同樣發(fā)布了其平臺(tái)相關(guān)的用戶數(shù)量，二者的對(duì)比讓斗魚(yú)一度陷入尷尬的處境。

在今年Chinajoy2020全球電競(jìng)大會(huì)上，快手游戲副總裁唐宇煜透露，截止至2020年5月快手游戲直播的MAU已經(jīng)超過(guò)2.2億，短視頻的MAU突破3億。同時(shí)快手還擁有著KPI王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽直播權(quán)，PEL與和平精英職業(yè)聯(lián)賽俱樂(lè)部的選手已入駐快手。

同樣的，現(xiàn)在流量底盤(pán)越來(lái)越大的抖音，也有往游戲直播伸手的野心。因?yàn)轭^條系的平臺(tái)直播騰訊游戲內(nèi)容，雙方產(chǎn)生的摩擦也不斷。此外，字節(jié)跳動(dòng)上海、北京、深圳等地也組建了超過(guò)1000人的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。

而因?yàn)椤昂罄恕背鋈Φ腂站，“披著視頻網(wǎng)站外衣的游戲公司”一直是B站的標(biāo)簽，現(xiàn)在依靠平臺(tái)生態(tài)內(nèi)容向直播更進(jìn)一步的B站同樣勢(shì)不可擋。B站不斷對(duì)直播業(yè)務(wù)加大投入，近日B站宣布獲得了英雄聯(lián)盟賽事中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家的直播版權(quán)。同時(shí)多位游戲直播選手入駐B站，也使其進(jìn)一步鞏固游戲直播的內(nèi)容。

盡管目前騰訊在快手與B站均有投資，但是并沒(méi)有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。而面對(duì)一直扶持的斗魚(yú)與虎牙日漸陷入困境，為了使二者活得更加長(zhǎng)久，推動(dòng)二者合并對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)成了理所當(dāng)然的事情。不過(guò)在斗魚(yú)與虎牙合并之后，在越發(fā)激烈的賽道里面，騰訊也并不輕松。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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