配圖來自Canva

繼《后浪》和《入海》之后，B站又拍片了。

作為B站三部曲的最終章，B站選擇在自己11周年之際，發(fā)布這條由老年人主演的《喜相逢》。不同于之前的兩部短片，這次的短片更像是傳統(tǒng)意義上的廣告片。伴隨著男主角追尋夕陽愛情的腳步，說出那句“眾所周知，B站是一個學習的地方?！?/p>

而這句廣告詞，也見證了B站這11年的變化。

B站真的變了

不論做何種解釋，原來的“小破站”真真切切變成了如今的“大B站”。

近年來，圍繞B站的永恒問題就是，B站究竟變沒變，還有沒有“內味兒”了。當然，這些爭議和B站這些年來不斷的破圈舉動脫不開關系。這些年來，不斷擴充的內容種類和不斷涌入的新用戶，讓不少B站元老痛心疾首，直呼“B站沒有內味了?！?/p>

于是在B站11周年演講之中，CEO陳睿在演講中用數(shù)據(jù)回顧了B站的11年，并整理出“三個變與三個不變”用來回應外界對于B站的質疑。

在陳?？磥恚珺站在這幾年最大的變化和不變都體現(xiàn)在用戶、UP主和內容三個方面。

首先是用戶數(shù)量的增多。根據(jù)2020年第一季度財報，B站月度活躍用戶達1.72億，是3年前的3倍，5年前的10倍。按照陳睿的說法，B站的活躍用戶數(shù)量如果放在世界各個國家人口排名之中，排名第八。

但是用戶數(shù)量上漲的同時，不變的是B站的用戶屬性。在過去三年中，B站新增的用戶平均年齡為21歲，這表明B站的用戶主力軍依舊是年輕人。

其次是UP主的數(shù)量變多。截至今年第一季末，B站平均每個月活躍的UP主達到了180萬人，他們每天會創(chuàng)作幾十萬個視頻，投稿視頻涵蓋幾千個品類。但是UP主的數(shù)量上升并沒有影響到內容質量，這一點從用戶給UP主的點贊量同比上漲364%不難看出。

最后是內容方面。B站的內容品類變多了，從早期聚焦在動畫、漫畫相關品類，到后面的游戲、科技、音樂、舞蹈、生活等，品類不斷增多。過去一年，B站還增加了知識、職場、財經相關的很多新內容。

但是B站的核心內容優(yōu)勢，也就是二次元類內容并沒有被稀釋。對于正版番劇的版權問題，以及對國產動漫的扶持，使得B站成為了全球番劇內容最多的平臺之一，甚至和日本的一些大平臺相比也不遑多讓。

這是陳睿首次公開直面“B站變了嗎”這個問題，陳睿的三個不變表明了B站對于社區(qū)、內容的堅守，三個變化則表現(xiàn)了B站也正在豐富自己的道路上繼續(xù)前行。

不難看出，如今的B站已經和以往那個“小破站”拉開了很大的距離。但是歸根結底，B站的的確確是改變了，而這種改變，更直接地體現(xiàn)在內容的質變上。

內容質變是根本

B站的種種變化，最終都可以聚焦到一個點上，那就是B站的內容。

在B站內，“內容—用戶—UP主”的閉環(huán)模式已經形成。平臺內的優(yōu)質內容不斷增多，吸引大量的用戶涌入B站，巨大的用戶流量也讓更多的UP主入駐B站并且不斷產生優(yōu)質內容，進而吸引更多的用戶。

這種閉環(huán)模式，涵蓋了陳睿提出的三點，即用戶、UP主和內容。也就是說，通過這種互相拉動，讓B站在一次又一次的循環(huán)之中，逐漸鞏固自己的流量和內容優(yōu)勢。

而對于B站而言，一個內容社區(qū)，最基本的依舊是內容。沒有足夠優(yōu)質的內容，難以吸引更多的用戶和UP主，完成內容的增殖。

回顧B站的歷史，在創(chuàng)立之初僅有幾個內容品類，最重要的是“動畫”。如今，B站已經是一個擁有幾千個大類、數(shù)百萬個內容標簽的社區(qū)，內容正在B站內百花齊放。

這從一個方面顯示了因為內容的不斷增加，讓B站的影響力逐漸變大，讓更多的用戶加入這個社區(qū)，并拉動更多的UP主的入駐。如今已經有諸如中國政法大學教授羅翔、財經自媒體半佛仙人、老牌歌手騰格爾等專業(yè)內容創(chuàng)作者入住B站，并且這些UP主都在B站獲得了大量用戶的喜愛。

不難看出，內容對于B站而言，是發(fā)展的根本，B站也對內容極為上心。針對其核心內容方面，B站引進了大量優(yōu)質動畫版權，其中海外動畫版權新增超過1680部作品，是全世界番劇動畫版權引進最多的平臺之一。

當然在其他內容方面，B站也在不斷進行新的突破。不論是推出爆火的紀錄片，還是簽約熱門游戲主播，亦或是買下眾多大IP充實自身內容庫，甚至是發(fā)射一顆專屬衛(wèi)星來進行科普，都是B站在內容方面的不斷突破。

正因為如此，大眾對于B站的認知和態(tài)度也發(fā)生變化。2012年，B站還只是“一個ACG相關的彈幕視頻分享網站”，到了2016年人民網稱呼B站為“國內首屈一指的年輕一代潮流文化社區(qū)”。如今，B站全面破圈，使得更多其它領域的專業(yè)創(chuàng)作者和潛在用戶涌入B站。

而這種跳出“圈地自萌”的舉動，也就是對B站爭議的根源所在。而B站為什么要做出這樣的改變呢？

不變，可能會滅亡：變，也可能會滅亡

B站如果一直停留在那個不大不小剛剛好的階段，很可能會滅亡。

在B站開始破圈之后，一直會有老用戶提出B站的“去二次元化”已經逐漸加重，B站再也不是原來種社區(qū)氛圍了。比如前幾日，B站手機端開屏動畫上2233娘的消失，讓一眾不想B站發(fā)生變化的老用戶們警覺。

雖然B站很快又重新上線2233娘，但究竟是迫于輿論壓力還是單純的產品升級，不得而知。

一部分老用戶的希望是B站永遠不要有變化，但是一個平臺，如果將自己的內容范圍局限在一個并不是主流的范圍并且圈地自萌，無異于自殺。

在陳睿看來，如果B站不是向前發(fā)展，那么就一定會越來越衰落，直至滅亡，永遠不可能停留在那個大家認為的不大不小剛剛好的那個階段。的確，面對更加多元的內容，以及更加廣闊的市場，“用愛發(fā)電”顯得不堪一擊。

于是B站在內容方面不斷求變，內容方面不斷突破，自身的標簽也逐漸多元。對于B站這樣一個正在發(fā)展的平臺而言，不斷充實自身內容并完善社區(qū)平臺無可厚非，甚至可以說是天經地義。

而只有在不斷的求變之下，才能有更高的突破和更好的未來。但是如此的求變的B站，在內容上已經取得了質變，這和陳睿曾經說的“B站可能會倒閉，但絕不會變質?！彼坪跤辛瞬恍〉臎_突。

而一直求變的B站，今后又要變向何方呢？

新學習舞臺

從疫情開始到現(xiàn)在，B站一直在和學習掛鉤。

在B站最新的視頻中，最洗腦的應該就是那句“眾所周知，B站是一個學習的地方?！边@句話也似乎表現(xiàn)了B站在求變許久之后的一個方向。

不論是在疫情期間，開設“study with me”專區(qū)，并和上海部分學校合作，成為其指定的教學網站；還是在B站平臺內上線的眾多學習視頻，涵蓋了視頻剪輯、書法教學、健身瑜伽等；亦或是B站投資建設的希望小學工程。

在11周年演講之中，B站COO李旎的演講主題，關乎B站在教育方面所做的投資。除了硬件設施建設之外，B站還將把重心放在鄉(xiāng)村教育的軟實力的提升上。

B站將和學校雙方結合優(yōu)質UP主資源及真愛夢想現(xiàn)有的夢想課程體系，共同推出“嗶哩嗶哩版夢想課程”，以視頻的方式探索"雙師教育"模式。未來，B站將攜手真愛夢想，將這一模式推廣至全國3800多所學校。

結合這次的《喜相逢》的宣傳，B站已經坐實了“學習網站”的名號，或者說“民間大學”。當然，B站的學習領域覆蓋了全品類，并不是專注于某個領域的教學，這樣會使得B站的受眾更加多元。

而B站也似乎想要借助于此，擺脫自己“娛樂平臺”的標簽，或者說增加一個“學習平臺”的標簽。

但是這其中的困難之多，可想而知。B站不僅要保證平臺的內容質量，還要通過更加完善的社區(qū)體系來保證優(yōu)質的內容可以被有需求的用戶看見。這對B站平臺內的UP主是一個挑戰(zhàn)，對B站同樣是個巨大的挑戰(zhàn)。

11年，從昔日小破站到如今大平臺，B站已經成為了年輕人鐘愛的文化社區(qū)。但正所謂能力越大、責任越大。B站想要成為“學習平臺”，就需要更多的優(yōu)質內容去服務用戶和社會，用更加卓越的社區(qū)生態(tài)和內容品類去普惠大眾。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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