一群企鵝相互依偎在巨大的冰面之上，有的在眺望遠(yuǎn)處，有的在梳理毛發(fā)，有的在徐徐移動(dòng)，腳邊是浩瀚的海洋……第一次在直播中近距離看見企鵝時(shí)，眼前這些可愛小家伙真實(shí)得仿佛可以伸手觸摸。

充滿未知的南極科考被抖音搬到直播間，冰川覆蓋的南極大陸，第一次在網(wǎng)絡(luò)直播中被大規(guī)模用戶集體圍觀。沉浸于這種特殊的自然奇觀的觀眾們，感受到了前所未有的美好。

近20載變遷長(zhǎng)途上，直播的媒介一直在變，從電視到PC再到智能手機(jī)，但內(nèi)容和表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變，也使得直播的價(jià)值和意義也越發(fā)飽滿，讓一批又一批的觀眾們?cè)桨l(fā)感受到親切與美好。

無流量，不直播

無互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家庭影音設(shè)備，比如電視、收音機(jī)等，是直播的主場(chǎng)，也是直播最早的媒介。

到PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人電腦成為直播的主場(chǎng)，承載了第一代網(wǎng)絡(luò)直播。由于早期互聯(lián)網(wǎng)的主要功能是收錄并傳遞信息，像門戶網(wǎng)站、論壇這樣的互聯(lián)網(wǎng)圈層場(chǎng)景開始興起，網(wǎng)絡(luò)社交又是最新奇、旺盛的網(wǎng)絡(luò)需求，所以直播首先在泛娛樂領(lǐng)域開花，文字直播、語音直播、圖片直播成為網(wǎng)絡(luò)直播的最初形態(tài)。

20世紀(jì)第一個(gè)10年后，通信技術(shù)在速度和延時(shí)上的改善，把PC互聯(lián)網(wǎng)從以文字、圖片為主的靜態(tài)內(nèi)容帶向以GIF、視頻為主的動(dòng)態(tài)內(nèi)容。泛娛樂直播有了更大的發(fā)揮空間，視頻直播因能拉近人與人的距離和看清對(duì)方，開始流行起來。

此時(shí)，智能手機(jī)也開始興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正式拉開帷幕。在日漸飽滿的應(yīng)用市場(chǎng)中，有關(guān)直播的APP開始多了起來。

從電視到PC再到移動(dòng)智能設(shè)備，不論直播的媒介如何進(jìn)化，直播始終都跟著最大的流量走。電視直播時(shí)代，它跟著家庭流量；泛娛樂直播時(shí)代，它跟著數(shù)億網(wǎng)民；電商直播、企業(yè)直播時(shí)代，它又跟著電商平臺(tái)極為龐大的用戶規(guī)模。

可以說，直播是人口聚集的產(chǎn)物，它其實(shí)屬于一種群體性文化媒介。哪里有流量，哪里有大量人口（人流），哪里就有直播。

直播越來越值錢

到今天，看起來直播只是在媒介和領(lǐng)域上完成了進(jìn)化和擴(kuò)張，但其實(shí)直播本身是在不斷增值的。而它的增值可以從它帶來的娛樂價(jià)值（to C）和商業(yè)價(jià)值（to B）兩方面看。最早的電視直播很前衛(wèi)，也很夸張，有很強(qiáng)的娛樂價(jià)值，但是商業(yè)價(jià)值很低，因?yàn)闆]有獲得足夠的用戶信任。

到泛娛樂直播時(shí)代，比如以游戲直播起家的斗魚和虎牙等，由于以游戲?yàn)橹鳎瑠蕵穬r(jià)值的確被發(fā)揮到了極致，用戶流量和活躍度都很高，但是商業(yè)價(jià)值依然沒有很好地顯現(xiàn)出來，因?yàn)橹辈?nèi)容主要聚焦于用戶和主播體驗(yàn)。

電商直播和企業(yè)直播出現(xiàn)后，娛樂價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的權(quán)重被顛覆。像淘寶、快手這些電商直播平臺(tái)或者具備電商直播功能的平臺(tái)，以及微吼這些主播為B端的企業(yè)服務(wù)直播平臺(tái)，主要都是在賣產(chǎn)品，但是娛樂價(jià)值被壓低了不少。

從整個(gè)增值過程來看，直播的娛樂價(jià)值和商業(yè)價(jià)值在B端和C端其實(shí)都有一定程度的加強(qiáng)，比如泛娛樂直播將娛樂價(jià)值抬的很高，滿足了用戶普遍的娛樂消費(fèi)需求，而電商直播則將商業(yè)價(jià)值抬的很高，滿足了企業(yè)追求利潤(rùn)和認(rèn)知度的需求。

但是嚴(yán)格來說，一直在增值的直播，始終未能找到娛樂價(jià)值和商業(yè)價(jià)值融合并最大化釋放的方式?，F(xiàn)有的直播平臺(tái)，表現(xiàn)最好的也僅僅是將某一種價(jià)值實(shí)現(xiàn)了最大化，但卻沒有做到兩者得兼。

直播有了“新定義”

做直播的平臺(tái)，或準(zhǔn)備做直播的平臺(tái)，都是從自身需求出發(fā)，比如游戲直播平臺(tái)，想的是怎么吸引游戲用戶，而電商直播平臺(tái)，想的則是怎么幫企業(yè)賣出更多的貨。在直播平臺(tái)們的努力下，直播本身的價(jià)值實(shí)現(xiàn)了進(jìn)化和突圍，被賦予了新的內(nèi)涵。

直播一直處于這種進(jìn)化狀態(tài)，只是因時(shí)代和技術(shù)發(fā)展而表現(xiàn)出了快慢的速度?，F(xiàn)在，在直播價(jià)值上實(shí)現(xiàn)突圍，是行業(yè)的要求，也是時(shí)代的要求。在這種趨勢(shì)之下，有平臺(tái)其實(shí)正在準(zhǔn)備一場(chǎng)突圍，以打破直播的價(jià)值限制。

“記錄美好生活”的抖音從短視頻起家，已經(jīng)打下了4億DAU的用戶基礎(chǔ)，在內(nèi)容上的特點(diǎn)是多元化，在創(chuàng)作生態(tài)上的特點(diǎn)是有諸多頂級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)。

在短視頻打下的基礎(chǔ)上，抖音直播正在落地一些內(nèi)容上的新嘗試，比如近期武漢大學(xué)開啟的“云賞櫻”直播在抖音共吸引到65萬人觀看，而南極直播此前也吸引到32萬人觀看，評(píng)論區(qū)有1.2萬人留下了關(guān)于南極環(huán)境的討論。抖音把直播開到17052公里外的南極，開到櫻花盛開處，的確給觀眾帶來了沖擊感和新鮮感，但更值得關(guān)注的一點(diǎn)在于，這些直播某種程度上打破了以往大眾對(duì)直播固有認(rèn)知，事實(shí)上為觀眾營(yíng)造了一種很有質(zhì)感的美好。

對(duì)于B端，抖音直播的動(dòng)作更大，并已付諸一系列嘗試。3月初，抖音直播推出“宅家云逛街”計(jì)劃，為特殊時(shí)期的商家（線下商場(chǎng)、品牌門店、工廠、個(gè)體商戶）提供10億直播流量計(jì)劃、小店入駐綠色通道、官方培訓(xùn)等專項(xiàng)政策。同時(shí)，抖音直播還提供了配套的商家培訓(xùn)服務(wù)，讓商家更快熟悉了解抖音直播。

除了“云逛街”，抖音直播還為汽車、房產(chǎn)、奢侈品等行業(yè)的商家定制了“云服務(wù)”。汽車方面，抖音直播面向全國(guó)汽車經(jīng)銷商開放直播功能并進(jìn)行針對(duì)培訓(xùn)，幫助4S店步入“看車、選車、買車”的云服務(wù)時(shí)代。而巨量引擎早在2月4日也推出了《星火燎原——線上看車不打烊X經(jīng)銷商直播》項(xiàng)目，計(jì)劃2個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)1萬個(gè)經(jīng)銷商、抖音號(hào)和藍(lán)V入駐，并為他們提供流量、營(yíng)銷玩法等方面的支持。

奢侈品方面，抖音上線了2020“DOU時(shí)裝周”專題，并吸引到Y(jié)SL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十余家奢侈品品牌的入駐，奢侈品品牌們可在抖音直播上新本季新品，同時(shí)抖音也為用戶提供了諸多與時(shí)裝周有關(guān)的新奇玩法，為奢侈品品牌強(qiáng)化用戶認(rèn)知。其中，僅YSL（圣羅蘭）的“2020秋冬巴黎時(shí)裝周”直播在抖音就吸引到200萬品牌粉絲的捧場(chǎng)。

此外，在抖音“超級(jí)大牌直播日”上線首日，汽車品牌路虎還開啟了一場(chǎng)持續(xù)30小時(shí)的“全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版云游上市發(fā)布會(huì)”，并吸引到600萬觀看人數(shù)，30小時(shí)內(nèi)共售賣了9.9元抵2999元優(yōu)惠券2300張，及21筆汽車定金。

綜合看下來，抖音近期的內(nèi)容嘗試，其實(shí)給人帶來了一種豐富多彩但又很有品質(zhì)的感覺，而且這種感覺很親人，讓直播本身多了一份“藝術(shù)氣息”和“高級(jí)感”。

而且，嘗試在內(nèi)容上創(chuàng)新的抖音也并未放棄對(duì)娛樂價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的權(quán)衡。在C端，南極科考和武大櫻花的直播嘗試，其實(shí)很好地在用戶心中建立了“獨(dú)一無二”的品牌認(rèn)知，在B端，全套“云服務(wù)”方案，讓企業(yè)和商家充分高效地展示了商品或服務(wù)，并完成了有效轉(zhuǎn)化。

可見，抖音直播正在嘗試將直播的娛樂價(jià)值和商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化融合，因此也使得直播像其“記錄美好生活”的短視頻一樣，變得美好而獨(dú)特。

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