跨年是一個十足重要的節(jié)點，連接著過去與未來，也正是如此才有了大眾對于新年的重視。2005年，湖南衛(wèi)視舉辦了第一場跨年演唱會，自此跨年一詞正式進入大眾視線。15年后的今天，跨年晚會已經(jīng)成為了各大衛(wèi)視的大考，在砸重金、搶流量的大趨勢下，我們一同迎來了2020年。

但今年的跨年晚會不同于往年，B站加入了跨年晚會的大軍，并以絕對的實力“碾壓”了各大衛(wèi)視。8000萬的直播在線觀看人數(shù)，超過7000萬的視頻播放量，250多萬條彈幕都在證實著這場晚會的巨大魅力，且這些數(shù)字還在不斷被刷新。

如今距離這場跨年狂歡已經(jīng)過去了近10天，但與此相關(guān)的討論仍然不絕于耳。這個被用戶稱為“小破站”的平臺，以這場晚會為契機走到了大眾視線中央，完美實現(xiàn)了“出圈”。

B站用2019年最美的夜告別過去

現(xiàn)在我們在B站打開這場名為《二零一九最美的夜》的跨年晚會時，仍有8000人在實時觀看，“補課”“n刷”的彈幕鋪面而來，甚至有無數(shù)人為此感動落淚。

論及這場跨年晚會的成功之處，巨大的播放量、居高不下的話題熱度是不能忽視的重點，而更引人注目的是B站自晚會后一路飆紅的股價。元旦過后的首個開盤日，B站股價上漲12.51%，次日再上漲5.39%，截止1月9日，B站的總市值已經(jīng)突破了72億美元。

眾多用戶在B站刷著各式彈幕，為晚會的盛況感動吶喊時，B站的市值也在那一夜增長了50億元。2019年11月份，B站發(fā)布了2019年第三季度財報，總營收達到18.59億元，營收同比增長72%，超出市場預(yù)期的情況下，B站股價才上漲了3%。

營收結(jié)構(gòu)優(yōu)化、營收上漲的財報帶來的利好尚不及這場被定義為“最懂年輕人的晚會”會帶來的影響。

“日落”“月升”“星繁”是這場晚會的三個篇章，沒有刻意追求流量明星，也沒有讓人不適的特立獨行，二次元、動漫、游戲、經(jīng)典影視劇的加持下這場晚會顯得與眾不同又融洽自然。

《魔獸世界》舞臺秀、《哈利波特》交響樂、《亮劍》的主題曲《中國軍魂》、還有洛天依演奏的《茉莉花》都一一亮相，眾多元素在這里匯合，潮流與傳統(tǒng)、虛擬和現(xiàn)實得以完美呈現(xiàn)。

“這場晚會就是在燃燒，是舞臺上的表演在燃燒，是燈光和音樂在燃燒，是主持人，是臺下的策劃，是攝像，是調(diào)教，是觀眾席的觀眾，他們是璀璨的火焰，星星點點的熒光棒和每一條包含贊美的彈幕都是爆裂出的細小火花，嘭，細碎的火花炸響，那是新年的聲音?！边@是B站跨年晚會下面的一條評論，點贊量高達7.5萬，可以說這段話說出了眾多B站用戶的心聲。

B站用一場晚會為眾多的年輕人找尋回了曾經(jīng)的記憶，給他們創(chuàng)造了最美的夜晚，而在這背后是B站以用戶需求為導(dǎo)向進行策劃的結(jié)果。

B站在跨年晚會的介紹里說：“21世紀的一零年代即將落幕。這十年，B站與大家一起成長，見證了網(wǎng)絡(luò)青年流行文化的飛速變遷。動漫、影視和游戲領(lǐng)域中誕生了屬于這個世代的經(jīng)典，也創(chuàng)造了我們共同的文化記憶。”

在這種共同文化的影響下，B站想做一臺專屬于年輕人的晚會。正是在這樣的基礎(chǔ)上晚會對B站數(shù)據(jù)進行深挖，從數(shù)據(jù)的數(shù)量和質(zhì)量上確定節(jié)目方向，真正將用戶需求與喜好融入到了這場跨年晚會當中。

于是有了這場價值50億的晚會，有了“吊打”衛(wèi)視的說法，有了“牛逼”的“小破站”。

“小破站”走向無邊界

2019年最美的一夜伴隨著新年的到來宣告結(jié)束，這場盛宴也華麗謝幕。但屬于B站的故事還在繼續(xù)，“出圈”成了最近貼在B站身上最顯著的標簽了。

眾多用戶的熱捧，各大官方、主流媒體不吝的溢美之詞都讓B站走到了舞臺中央，曾經(jīng)被視作是亞文化、小眾代表的B站也開始慢慢的走出它所在的圈層，開始被更多人所接納。

但其實B站撕下二次元的標簽要比我們想象的更早，有數(shù)據(jù)稱，早在2016年B站三分之二的流量就已經(jīng)不是二次元內(nèi)容了，如今更是擁有7000萬個文化圈層，800多萬個標簽，涵蓋生活、學(xué)習(xí)等眾多方面。

用戶構(gòu)成也從2016年平臺25歲以上用戶占比為10%，到現(xiàn)在B站18—35歲的用戶占比高達78%，新增用戶的平均年齡為21.5歲。陳睿說，這也是B站成為年輕網(wǎng)民使用的主流平臺的標志。

第三季度，B站月活用戶達到了1.28億，同比增速達到了38%，在視頻行業(yè)排在第五的位置。

從最初的的二次元、游戲到現(xiàn)在生活、科技、娛樂這些新的品類開始逐漸成為主流，從電影、紀錄片、各大IP的購入再到各類機構(gòu)號的進駐。B站撕下身上的二次元標簽，向主流文化邁進的步子從未停下，且越走越快。

二季度財報發(fā)布時陳睿說：“我們從今年下半年開始，會針對沒有聽說過B站的這些人，比如年齡稍大的用戶，去做相應(yīng)的品牌和市場的一些策略。我覺得這是我們優(yōu)先級最高的工作，因為它會對我們后續(xù)的增長起到很重要的作用?！?/p>

在擴大企業(yè)邊界的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，B站通過加強營銷，優(yōu)化算法來打破用戶邊界。同時在內(nèi)容上B站也開始進行大跨步的改革。從以用戶為主體的UCG模式轉(zhuǎn)向平臺自制內(nèi)容，版權(quán)購買的內(nèi)容大戰(zhàn)之中。B站在變，且變化的速度越來越快，但砸著重金，將目標對準優(yōu)愛騰的B站也并沒有我們想象的那么光鮮。

B站變道

今天的在線視頻行業(yè)，一邊是BAT三大巨頭的支撐，一邊是一群大喊“干杯bilibili”的年輕人。同為視頻網(wǎng)站，但B站是行業(yè)中絕無僅有的存在，而這種差別從創(chuàng)始之初就已經(jīng)顯現(xiàn)出來了。

2010年，百度開始組建奇藝網(wǎng)之后升級為愛奇藝，2011年騰訊上線騰訊視頻，優(yōu)酷與土豆也在2012年合并，之后被阿里巴巴納入旗下。 站在BAT身前的優(yōu)愛騰們從一出生就肩負著特殊的使命，是BAT企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，走Netflix模式，商業(yè)化目標明確。

但B站是因愛好而生的，徐逸大概也沒想到那個連經(jīng)營許可證都沒有的個人網(wǎng)站會發(fā)展到今天的規(guī)模。用戶自制內(nèi)容，沒有貼片廣告、商業(yè)化緩慢，重視用戶體驗這些東西在B站得以匯聚，這些元素給B站帶來了極高的用戶粘性也被賦予了別樣的情懷，但與此同時也給B站帶上了枷鎖。

虧損、商業(yè)化困難，新舊用戶體驗難以平衡這些問題都是懸在B站頭頂?shù)睦麆Α?/strong>

陳睿是清醒的，他說：“未來三年，中國的內(nèi)容型平臺的水位在100億美元左右，過不了水位的公司將在行業(yè)中被淘汰”。那時B站市值在50億美元，于是趟過這條水位線，B站開始投入重金向優(yōu)愛騰道路靠攏，走向平臺內(nèi)容自制，重商業(yè)化的模式。

5000萬簽下主播馮提莫，花8億力壓眾多直播平臺拿下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國地區(qū)未來三年的獨家直播權(quán)，收購網(wǎng)易漫畫滿足核心用戶對優(yōu)質(zhì)ACG內(nèi)容日益增長的需求，與QQ音樂深度合作進軍原創(chuàng)音樂市場，還有將在2020年推出的大量原創(chuàng)作品，都在改變著B站原有的模式，讓B站離二次元越來越遠。

眾多的用戶在看著那個二次元氛圍濃厚的B站有了日漸豐富的內(nèi)容，曾經(jīng)的小破站有了70多億美金的市值，也有越來越多的人涌入B站。

B站前途依然未卜

但“出圈”“變革”是否就意味著一切向好，答案仍然是不確定的，我們知道的是B站在獲得優(yōu)愛騰的榮光時，勢必要扛起它們肩上的重擔。

與其他視頻平臺擴張邊界不同，B站的擴張帶來的是“B站不再是以前的B站”“B站初心不在”這樣的言論。

社交屬性明顯的B站，用戶排他性也格外明顯，以濃厚二次元氛圍聚集在一起的用戶，隨著非二次元用戶的涌入，在難尋歸屬感時必然會流失，如何平衡好新舊用戶之間的關(guān)系也是其打破邊界需要面對的命題。

自身所獨有的問題之后，B站在走向優(yōu)愛騰時也要面對整個行業(yè)的通病。

虧損是行業(yè)的常態(tài)。動輒上億的內(nèi)容投入是視頻行業(yè)的慣例，站在行業(yè)第一梯隊的騰訊視頻和優(yōu)酷也都在今年年初做出了虧損80億的預(yù)算，愛奇藝第三季度凈虧損為36億元，是財報披露依賴虧損最大的季度，而這些虧損大都是因為內(nèi)容。

B站也是虧損著的，第三季度4個億的虧損仍不容忽視，但相較于優(yōu)愛騰在內(nèi)容上的投入，這樣的虧損似乎并不算多。聚焦內(nèi)容就意味著更大的投入，對于優(yōu)愛騰來說，身后的BAT就決定了它們不差錢。但現(xiàn)在它們也因為會員漲價，套娃式收費等行為飽受詬病，而這都源于它們長期的巨額虧損。且在目前零和博弈的情況下，這種現(xiàn)狀短期內(nèi)難被改變。

財大氣粗的優(yōu)愛騰尚且面臨這樣的困局，B站又怎能例外。體量無法與優(yōu)愛騰抗衡，且因為長期的運營模式讓商業(yè)化也有諸多顧慮，能否承擔起因為擴展邊界，進軍內(nèi)容而產(chǎn)生的高額支出和巨額虧損，關(guān)系B站存亡。

更何況，目前在線視頻平臺的流量和用戶使用時長正在被短視頻搶奪，走向大眾脫離小眾與特殊性的B站吸引力能否保持現(xiàn)在也無法解答。

寫在最后

“在大部分衛(wèi)視都在請明星演唱流行單曲時，他們以年輕人的興趣為切入，對節(jié)目走心策劃，滿足了粉絲們記憶深處最細膩的情感。”這是人民日報對B站跨年晚會的評價，也是B站晚會能碾壓其他平臺的根源所在。

但沒有一場晚會能夠一直上演，贊譽與榮光之后B站的2019謝幕。新的十年即將開啟，而B站前行的道路上依然充滿荊棘。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110