8月7日，IDC刊出了2019年Q2全球智能手機出貨量的初步數(shù)據(jù)，從市場份額來看，一方面，三星延續(xù)7年之久的冠軍地位依舊不變；另一方面，和一季度一樣，華為第二季度再次搶過了蘋果全球第二的寶座。

在2015年到2018年這三年內(nèi)，全球智能手機市場出貨量的份額歸屬相對穩(wěn)固。排行的前三名，大體上是三星的出貨量最大、蘋果次之、華為再次之。三巨頭在瓜分全球智能手機市場這件事上，有著驚人的默契。

但是，無論從哪個方面來看，2019年對于三大巨頭來說，都是不同尋常的一年。不同尋常之處，不僅在于華為取代了蘋果全球智能手機出貨量第二的排名，還在于其他很多方面。

華為大勝

在稍早之前的7月30日，華為在深圳公布了自己的半年報。報告顯示，2019年上半年，華為實現(xiàn)銷售收入為4013億人民幣，同比增長23.2%。

這個增速是相當令人吃驚的，因為這是自2017上半年以來，華為最高的半年度銷售收入增速。并且，以往數(shù)據(jù)表明，華為的下半年銷售收入表現(xiàn)一般都優(yōu)于上半年。不出意外的話，可以樂觀估計，2019年全年，華為實現(xiàn)的銷售收入同比增長率會在20%以上。這也會是2017年以來，華為最高的半年度銷售收入增速。

另外，在這份半年報中，華為還公布了一組非同尋常的數(shù)據(jù),即“凈利潤率為8.7%”，算下來，上半年華為實現(xiàn)的凈利潤就是349億人民幣。

之所以說非同尋常，因為在以往的半年報中，華為一般公布的是營業(yè)利潤率，而不是凈利潤率。而且，這個“8.7%”也是2016年以來的最高值。就凈利潤本身來說，華為2019年上半年實現(xiàn)的凈利潤349億人民幣，也遠遠超過了其2014年全年實現(xiàn)的凈利潤279億人民幣。

華為發(fā)布半年報后，時隔一天，蘋果和三星電子同時在7月31日公布自己截至2019年6月份的財報。

蘋果小虧

蘋果的財年截止時間是9月底，因此公布的是2019財年第三季度財報，財報顯示，蘋果本季度實現(xiàn)的凈營收為538.09億美元，凈利潤為100.44億美元。單看營收，蘋果不降反升，略微提升了5億多美元，漲幅為1.03%，但是凈利潤同比下跌接近15億美元，跌幅高達12.8%。

而且如果從整個2019財年看的話，蘋果的財務(wù)表現(xiàn)非常難看。2019財年的三個季度，蘋果的各項利潤都在“跌跌不休”。

這樣的業(yè)績大跌，對于2000年之后的蘋果來說，非常罕見。之前只在2016年出現(xiàn)過一次，那次的結(jié)果很嚴重，蘋果的利潤份額大減，庫克等六名高管因此被扣了工資，庫克的基本工資被扣了一半，數(shù)額達到150萬美元。這是第二次，看今年的局勢，庫克再次被扣工資已經(jīng)在所難免。

因此這份第三季度財報一公布，蘋果的股價就開始應(yīng)聲下跌。從7月31日開盤的216.42美元，一口氣跌倒8月5日收盤的193.34美元。要知道，在整個7月份，蘋果的股價基本都維持在200美元以上。

三星慘敗

三星電子的和蘋果不同，財年為自然年,因此公布的是2019財年第二季度財報。不過除了這一點不同，同一天發(fā)布的財報,給三星電子造成了同樣嚴重的負面影響。

財報顯示，二季度三星電子實現(xiàn)的營收為56.128萬億韓元（約合475.6億美元），實現(xiàn)營業(yè)利潤6.60萬億韓元（約合55.93億美元），其凈利潤為5.18萬億韓元（約44億美元），同比下降53.1%。

滑稽的是，財報表現(xiàn)居然還略好于市場預(yù)期，因此股價跌幅比財報公布前的7月30日還略微減緩了一些。不過減緩是相對而言的，從7月30日的4.655萬韓元到8月8日的4.265萬韓元，三星電子的股價跌的依舊酣暢淋漓。

市場之所以對三星電子的業(yè)績?nèi)绱吮^，是因為其一季度業(yè)績表現(xiàn)實在太慘。2019年Q1三星電子的財報顯示其銷售收入為52.39萬億韓元（475.63億美元），環(huán)比下跌11.6%，同比下跌13.5%；營業(yè)利潤為6.23萬億韓元（54億美元）環(huán)比下跌42.2%，同比下跌60.2%；凈利潤為5.18萬億韓元（44億美元）環(huán)比下跌40.4%，同比下跌54.3%。

整體來看，在2019年上半年，三星電子的業(yè)績相比于去年同期是跌了一半。如此驚人的業(yè)績慘敗，在三星電子幾十年的發(fā)展史中都是非常罕見的。毫無疑問，2019年對于三星電子來說，將會是非常難熬的一年。

華為不認命

華為在2019年上半年能夠拿出這樣一份亮眼的財報，是相當難得的。

2018年12月1日，爆發(fā)了孟晚舟事件，此事件至今尚未得到妥善解決，對華為內(nèi)部影響頗大。2019年5月15日，美國宣布將華為列入出口管制“實體名單”，事發(fā)突然，當時華為90多家主供應(yīng)商里，美國企業(yè)有30多家，華為必須制定緊急應(yīng)對措施。

對于這些接連的打擊，華為不僅沒有任何妥協(xié)，而且沒有絲毫慌亂。除開啟動了一些風險應(yīng)對機制外，整個華為依然在按照既定的戰(zhàn)略，腳踏實地的發(fā)展，化壓力為動力，上半年用亮眼的成績，對所有關(guān)于華為的猜疑，給與了有力的回應(yīng)。

說到戰(zhàn)略，華為2013年以來的戰(zhàn)略重心非常明確，除了大力開拓消費者業(yè)務(wù)；就是要推動、領(lǐng)導5G通訊技術(shù)的發(fā)展。

消費者業(yè)務(wù)

2013年,華為開始在消費者業(yè)務(wù)方面加大投入；2014年，實行“華為+榮耀”雙品牌運作，在全球市場進入智能手機第一陣營；2015年，華為的消費者業(yè)務(wù)營收規(guī)模暴增72.9%；2016年，華為與徠卡共同推出的雙攝像頭技術(shù)，全面引領(lǐng)了手機攝影的新潮流；2017年，新推出的Mate10成為全球首款加載人工智能芯片的手機，引領(lǐng)智能手機行業(yè)進入人工智能時代；2018年，華為的消費者業(yè)務(wù)營銷收入達到348.85億元人民幣，運營商業(yè)務(wù)營收達到294億元人民幣，消費者業(yè)務(wù)收入首次超過運營商業(yè)務(wù)。

在2019年上半年，華為連續(xù)兩個季度搶過了蘋果全球第二的智能手機市場份額，在8月9日的開發(fā)者大會上，余承東表示華為的中國市場占有率已經(jīng)達到了35%。這就意味著，每十個中國人，就有3個或者4個手持華為手機。2019年的全球手機市場的增速都在放緩，華為本身又身陷貿(mào)易制裁，這樣的逆勢生長，真的非常令人贊嘆。

5G

2013年開始，華為作為歐盟5G項目主要推動者、英國5G創(chuàng)新中心(5GIC)的發(fā)起者，發(fā)布5G白皮書；2014年底，華為聯(lián)手業(yè)界在英國啟動了全球首個5G通信技術(shù)測試床；2015年，華為在成都開通了世界第一個多用戶5G技術(shù)驗證外場；2016年，華為創(chuàng)新的Polar碼，被確定為5G eMBB（增強移動寬帶）場景的控制信道編碼方案；2017年，華為在全球十余個城市與30多家領(lǐng)先運營商進行5G預(yù)商用測試；2018年，華為 GIV作出預(yù)測，到2025年，全球5G覆蓋率將達到58%。

到2019年，華為一系列推動5G發(fā)展的行動，展現(xiàn)出了其部分甜美果實的端倪。8月10日，華為在東莞發(fā)布了極具創(chuàng)新性的“榮耀智慧屏”，但是相比于之前一天發(fā)布的“鴻蒙系統(tǒng)”，這只能算是一個甜頭。鴻蒙系統(tǒng)是為5G“萬物互聯(lián)時代”專門打造的全球第一個基于微內(nèi)核全場景分布式 OS。這也是華為在5G時代到來之際，已經(jīng)先行一步的明證。

5年多來的深謀遠慮和砥礪前行，已經(jīng)讓華為緊緊抓住了“移動互聯(lián)網(wǎng)時代”的歷史機遇，躋身于全球智能手機三大巨頭，并且在 “萬物互聯(lián)時代”的落地之中占盡先機。預(yù)計5年內(nèi)，美國都不會將華為移出實體名單。未來，華為當然還會受到“實體名單”的負面影響。但是，華為已經(jīng)用2019年上半年的華麗表演證明，其長期積蓄的優(yōu)勢，已經(jīng)勢不可擋。

蘋果在調(diào)整

蘋果在一般消費者眼中是高端手機的代名詞；在業(yè)內(nèi)人士的理解中，是能拿走全球智能手機最多利潤的吸金神器。但是時間進入2019年，蘋果不僅全球市場出貨量份額在萎縮，全球的智能手機利潤份額也在萎縮。

整個2019年上半年，蘋果實現(xiàn)的凈利潤為216億美元，同2018年上半年的253.4相比下降了37.4%。蘋果的業(yè)績下滑，部分原因可以歸結(jié)為，消費者對iPhone的高價和難看的劉海屏已經(jīng)難以忍受，直接導致上半年iPhone營收同比下滑了15.8%。另外，蘋果自己的業(yè)務(wù)調(diào)整，或許才是最重要的影響因素。

毋庸置疑，從喬布斯2008年公布具有劃時代意義的iPhone 3G開始，整個蘋果公司的業(yè)務(wù)重心就轉(zhuǎn)向了智能手機。時至今日，蘋果最重要的產(chǎn)品依然是iPhone。但是，在這十多年的時間里，蘋果的其他業(yè)務(wù)經(jīng)歷了兩次重大調(diào)整，這實際上代表著蘋果公司的兩次重要戰(zhàn)略發(fā)展轉(zhuǎn)向。

從2015財年開始，蘋果的Itunues,Software and Services事業(yè)群合并為Services業(yè)務(wù)板塊，這表明蘋果的發(fā)展思路已經(jīng)徹底厘清，要從一個硬件生產(chǎn)廠商，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€軟硬結(jié)合的綜合服務(wù)商。

2016財年蘋果的營收和利潤，都因為此次調(diào)整而受挫。但是在2019財年Q3，Services業(yè)務(wù)板塊的營收占比已經(jīng)高達17.22%，差不多就是iPad（8.48%）和Mac（9.56%）的總和。事實已經(jīng)證明，蘋果的這次調(diào)整，是卓有成效的。

另一次重大調(diào)整就發(fā)生在2019財年。從2019財年開始，蘋果將iPhone、iPad、Mac、Services四大業(yè)務(wù)板塊之外的其他業(yè)務(wù)合并為“可穿戴設(shè)備、智能家居和配件”。

財報已經(jīng)表明，這次業(yè)務(wù)調(diào)整，同樣造成了蘋果2019財年的業(yè)績下滑。但是蘋果的這次業(yè)務(wù)調(diào)整也已經(jīng)見到了效果，可穿戴設(shè)備、智能家居和配件業(yè)務(wù)，營收占比從2018財年末期的6.56%，上升到2019財年Q3的9.16%。

從長遠來看的話，蘋果的這次業(yè)務(wù)調(diào)整，或許還有著比上次調(diào)整更為重大的意義，能產(chǎn)生更為深遠的影響。因為蘋果發(fā)展“智能家居”的決心已經(jīng)彰顯出來了。

說到智能家居，拋開市場上已經(jīng)泛濫的“智能音箱”不談，目前真正在智能家居領(lǐng)域，打造出完整生態(tài)鏈的企業(yè)，只有小米一家。小米雖然先行，但科研硬實力目前看來明顯還是不如蘋果，可能在蘋果真正發(fā)力以后，并不足以對其構(gòu)成致命威脅。但是華為就不同了，鴻蒙系統(tǒng)的一大用途,就是應(yīng)用在智能家居領(lǐng)域，這一點在榮耀智慧屏上體現(xiàn)的很明顯。而且華為還是全球最強的ICT霸主，“連接”就是華為的老本行。

所以在蘋果未來發(fā)展智能家居的路上，依然避不開這些難纏的老對手，而且，他們肯定會表現(xiàn)的遠比現(xiàn)在更棘手。

在2019財年，蘋果的業(yè)績表現(xiàn)注定不會太好看。但是對于蘋果的這次調(diào)整，必須得承認，是很有必要，而且具有前瞻性的。根據(jù)Strategy Analytics的研究，到2023年，全球智能家居設(shè)備需求將達到19.4億，而屆時智能手機的銷量將會是18.6億部。這就意味著，到那時，華為、蘋果這些科技公司，必須進入全新的戰(zhàn)場進行角逐。但是，蘋果那時還能保持智能手機時代如此巨大的優(yōu)勢嗎？估計并不樂觀。

三星比較亂

作為韓國最大的財團，三星集團本身的情況非常復雜。而作為三星集團的嫡長子，三星電子的情況也絕對稱不上簡單。

在我們中國人的印象中，三星手機的定位應(yīng)該也是高端機，但是在世界市場上，最暢銷的卻是三星電子的中低端機。而IT和手機通訊業(yè)務(wù)，只是三星電子兩大營收支柱之一 。另一大支柱是三星電子的半導體和設(shè)備解決方案部門，如果從體量上看，三星電子的IT和手機通訊業(yè)務(wù)整體，和半導體或者設(shè)備解決方案任意一項業(yè)務(wù)都相差不大。

但是時間進入2019年，三星電子的這些業(yè)務(wù)居然同時受到不同程度的沖擊和挫折，導致三星電子的業(yè)績在一季度和二季度接連下跌。而且對于現(xiàn)在三星電子來說，真正可怕的也并不是業(yè)績下滑本身。而是，下滑背后的東西。

敗走中國市場

三星手機也曾像制霸世界市場一樣，占據(jù)過中國智能手機市場的第一，但那已經(jīng)是2013年的事了。伴隨著中國國產(chǎn)手機的崛起，三星手機在中國市場節(jié)節(jié)敗退。從2013年的霸主地位，到2018年開始不足0.8%的市場份額，僅僅過去了5年時間。更加雪上加霜的是，多家媒體報道稱，三星電子最快將于今年9月關(guān)閉在中國的最后一家手機工廠，目前已在做最后的清算工作。

但是就算三星手機退出中國了，中國的手機廠商也沒打算就這么放過它。在2019Q2，智能手機世界市場的出貨量份額排名，三星依然是第一，份額為22.7%；華為位列第二，份額為17.6%；蘋果為第三，份額為10.1%；第四是小米，份額為9.7%；第五是OPPO，份額為8.9%。很顯然，華為和三星的份額已經(jīng)比較接近了，華為，小米和OPPO這些國產(chǎn)廠家也不會輕易放棄在國際市場上對三星手機的圍剿。

與日本的貿(mào)易爭端

2019年上半年，本就處在全球半導體行業(yè)周期的低點。禍不單行，三星電子還得同時面對日韓經(jīng)貿(mào)爭端的威脅。

近期日本出口限制氟聚酰亞胺(Fluorine Polyimide)、光刻膠和高純度氟化氫(EatchingGas)三種材料。這三種材料是制造半導體的重要材料，日本企業(yè)控制著全球93%的高純度氟化氫市場，72%的高端光刻膠市場，90%以上的氟化聚酰亞胺市場，是韓國半導體行業(yè)的上游供應(yīng)商。日本的限制性措施很快就會讓韓國半導體產(chǎn)業(yè)“休克”。對于三星電子而言，這種情況顯然會更加危險。

更為嚴峻的是，7月末，韓國外交部表示，日本有可能將韓國從貿(mào)易優(yōu)待“白名單”中刪除。一旦韓國被移除出日本的貿(mào)易優(yōu)待“白名單”，不但三種重要材料恢復正常供應(yīng)遙遙無期，三星電子生產(chǎn)的OLED屏幕所必須的設(shè)備以及“原材料”也有被斷供的危險。

在2019上半年，三星電子的半導體和設(shè)備解決方案部門的營收本來已經(jīng)劇烈下降，照目前的情況看，下半年會更加不樂觀。

所以不僅僅局限于手機領(lǐng)域，也不僅僅是在2019年，整個三星電子，未來很長一段時間都會處在巨大的風險中。

總結(jié)：

華為、蘋果和三星分別來自中國、美國和韓國。他們對各自的國家來說，早已不只是手機巨頭那么簡單。華為是“國人驕傲”；蘋果是美國盈利能力最強的科技公司；三星對于韓國人來說，更是和陽光、空氣一樣離不開，也躲不掉。

有人說，華為、蘋果和三星能代表三國各自的國運，這個說法夸張到了荒謬的程度。但是，他們確實代表著各自國家，在一些焦點科技領(lǐng)域，成熟科技成果的集中展現(xiàn)。

智能手機是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最核心的科技成果，在這一科技領(lǐng)域，蘋果是先鋒開拓者，三星是集大成者，華為是強有力的挑戰(zhàn)者。時間進入2019年，蘋果開啟的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，眼看著就要落幕了，在這場謝幕表演中，蘋果心事重重，三星萎靡不振，華為獻出了最搶眼的表現(xiàn)，賺得滿堂喝彩。

華為在“萬物互聯(lián)”的新時代和“移動互聯(lián)網(wǎng)”的舊時代交替之際，眼看著已經(jīng)搶先一步取得了優(yōu)勢。但是，這僅僅是三巨頭漫長發(fā)展過程中的靜態(tài)瞬間。誰能笑到最后，誰才能笑的最好。華為還需繼續(xù)努力。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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